Velkommen til The Scoop: en ukentlig e-postserie der jeg spør motebransjeinsidere om ukens toppsaker. Dette er en mulighet for Vogue Business-fellesskapet til å fordøye og diskutere de siste nyhetene, med et spesielt innsideblikk hver fredag.

Denne ukens gjest er Helgi Óskarsson, administrerende direktør i 66°North. Selskapet ble grunnlagt på Island i 1926 av Hans Kristjánsson, som ønsket å lage klær som kunne beskytte islandske fiskere og arbeidere mot det harde nordatlantiske været.

Helgi ble medeier og administrerende direktør i 2011. Selv om alle dunjakkene, de isolerte buksene og andre vinterklær fortsatt prioriterer holdbarhet og funksjonalitet, har merket også utdypet tilknytningen til mote og kultur. Siden 66°North feirer 100-årsjubileum i år, ringte jeg Helgi for å finne ut hvordan de markerer anledningen.

Hei Helgi, hva er det siste?

Vi åpner en ny flaggskipbutikk i København i begynnelsen av august, tidsnok til København Fashion Week. Lokalet vi overtar har de siste 25 årene vært hjemmet til Storm, en legendarisk københavnsk butikk. Storm har hatt stor innvirkning på dansk mote og detaljhandel de siste 30 årene, så det er en stor ære å flytte inn på dette stedet på vårt 100-årsjubileum.

Det er hundreårsdagen deres! Hvordan gikk denne overgangen til?

Da jeg hørte at lokalet var tilgjengelig, tok jeg kontakt med Storms medgründer, Rasmus Storm, og vi hadde en samtale. Over tid har vi bygget et sterkt vennskap, delvis fordi vi forstår hverandres forretningsutfordringer. Vi ble enige om å samarbeide om overgangen fra Storm til 66°North ved å lage en kapselsamling.

Hvordan vil den kapselsamlingen bli?

Rasmus har jobbet tett med vårt kreative team og vil besøke Island i vår for å sikre at samlingen appellerer til både 66°North-fellesskapet og Storms svært lojale følge. Den vil være svært begrenset. Som med de fleste av våre samarbeid planlegger vi å bruke restmaterialer, og det er det vi også gjør med Storm. Det er omtrent alt jeg kan dele, bortsett fra at den vil bli produsert i våre egne fabrikker i Latvia.

Dere driver faktisk egne fabrikker. Opplever dere også at demontering er utfordrende?

Våre fabrikker fokuserer på kvalitet og holdbarhet. Det går tilbake til grunnleggelsen i 1926 – når man lager produkter ment for å redde liv, kan man ikke gjøre kompromisser med disse tingene. Visste du at 60 % av all klær produsert verden over blir kastet innen et år?

Vi har også hatt et reparasjonsverksted siden 1926. Det var ikke noe vi startet nylig for å virke mer bærekraftige. Det begynte fordi Island var svært fattig på den tiden, og mesteparten av vår tidlige inntekt kom faktisk fra reparasjoner. I dag reparerer vi over 4000 plagg i året. Så for oss handler det mindre om å ta klesplagene fra hverandre og mer om å få dem til å vare.

Dere har allerede to andre butikker i København. Hvorfor åpne en tredje der i stedet for et annet sted i verden?

Jeg tror nøkkelordet er fellesskap. Vi har alltid vært en viktig del av det islandske fellesskapet og kulturen. Da vi bestemte oss for å åpne butikker utenfor Island i 2014, var København et naturlig valg. Island var en del av det danske kongeriket i 500 år, så København var i praksis Islands hovedstad i lang tid.

Vi ønsket å åpne en butikk som virkelig representerte merket. Vi jobbet med det Berlin-baserte studioet Gonzalez Haase på vår London-butikk i 2022. Senere åpnet vi en butikk på Københavns lufthavn, fulgt av vår arkivbutikk. Nå er det på tide å oppgradere vårt danske flaggskip. Vi føler oss svært tilknyttet det lokale fellesskapet og har allerede samarbeidet med tre danske merker. Vi startet med Soulland tilbake i 2014, deretter samarbeidet vi med Ganni fra 2019 til 2022. Så, i februar i år, inngikk vi et partnerskap med et lokalt skatemerke kalt Dancer.

En visualisering av Storm-lokalet laget av 66°North-teamet, med tillatelse fra 66°North.

Hva håper du de neste 100 årene vil bringe for 66°North?

Jeg reflekterer over grunnleggeren, som hadde motet til å starte et lite klesfirma i en avsides del av nordvest-Island, og reddet livet til islandske fiskere. Det krever mot å ta et slikt skritt, og jeg håper at i løpet av det neste århundret vil selskapet fortsette å utvikle seg. Jeg gleder meg til å utforske hvordan vi kan knytte kontakt med folk i forskjellige markeder.

Å ekspandere til nye markeder er ikke lett i dagens verden. Påvirker makroøkonomisk usikkerhet forsyningskjeden deres?

Absolutt. Ser vi tilbake noen år, overrasket Brexit mange. Storbritannia var et avgjørende marked, og plutselig krevdes det en helt annen tilnærming. Det har vært utfordrende å få produktene inn på markedet. Så kom COVID, fulgt av tollkriger, og nå faktiske kriger. Alt dette har forstyrret forsyningskjeder – materialer blir forsinket når shippingruter stenges. Jeg antar at det bare er virkeligheten vi lever i, og vi må navigere i den.

Hvilket råd vil du gi til ledere i mote- og luksusbransjen i usikre tider?

Mitt råd er å ha en klar visjon, holde fast ved den, og være smidige nok til å overvinne utfordringene som dukker opp. Forvent avstikkere underveis, men hold alltid målet for øye.

Min kollega Lucy skrev nylig om hva det vil si å være PR-profesjonell i 2026. Hva vil det si å være administrerende direktør i 2026?

Jeg tror det vil være utrolig spennende å være administrerende direktør i 2026. Det vil komme betydelige utfordringer, men de vil også bringe muligheter. Noen av menneskehetens største prestasjoner har kommet i vanskelige tider. Så jeg sier: la utfordringene komme.

Du kan ta igjen forrige ukes Scoop-intervju med James Boulter her.



Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om 66°Norths nye butikk, formulert som spørsmål en kunde eller interessert person kan stille.

Om den nye butikken / Beliggenhet

Q1: Hvor ligger 66°Norths nye butikk?
A: Den ligger på Laugavegur 66 i Reykjavík, Island. Dette er deres tredje butikk i byen.

Q2: Hvorfor er denne beliggenheten så spesiell eller ikonisk?
A: Laugavegur 66 er en historisk bygning som en gang var hovedkvarteret til den islandske Samvirkebevegelsen. Det er et elsket og arkitektonisk viktig sted i hjertet av Reykjavík.

Q3: Hva kan jeg forvente å finne i denne nye butikken som er annerledes?
A: Selv om den vil føre hele deres utvalg av teknisk bekledning, er butikken designet for å være en oppslukende opplevelse som reflekterer 66°Norths arv og tilknytning til det islandske landskapet, sannsynligvis gjennom design og historiefortelling.

Q4: Når åpnet butikken?
A: Artikkelen kunngjør åpningen, så det ville være en svært nylig lansering. For nøyaktig dato bør du sjekke 66°Norths offisielle nettside eller sosiale medie-kanaler.

Om beslutningen / Merkevarens historie

Q5: Hvem er Helgi Óskarsson og hva er hans rolle?
A: Helgi Óskarsson er administrerende direktør i 66°North. Han deler historien og visjonen bak valget av dette spesifikke stedet for deres tredje butikk.

Q6: Hvorfor valgte 66°North å åpne en tredje butikk i Reykjavík i stedet for å ekspandere et annet sted?
A: Selv om de er et internasjonalt merke, er det å forsterke deres dype røtter på Island kjernen i deres identitet. Denne butikken lar dem knytte kontakt med både lokale og besøkende i en historisk betydningsfull bygning som stemmer overens med deres verdier om kvalitet, holdbarhet og islandsk arv.

Q7: Hva er historien bak denne butikken, som nevnt i tittelen?
A: Historien knytter 66°Norths 100-årige historie med å beskytte folk mot de islandske elementene til historien til selve bygningen – et sted som var sentralt for Islands fellesskap og økonomisk utvikling. Det handler om kontinuitet og sted.

Praktisk informasjon / Merkevarestrategi

Q8: Vil produktene eller prisene være annerledes på dette stedet?
A: Produktene vil være de samme høykvalitetsproduktene.