V roce 2017 se mi Sharon Chuter představila na snídani Vogue Beauty. Během pár minut bylo jasné, že se od všech ostatních v místnosti liší – zkušená beauty ředitelka, laserově soustředěná a okouzlující, s nezbedným jiskřením v očích. Její milovaný pes Leo jí buď seděl v náručí, nebo vykukoval z její kabelky Hermès. Mluvila rychle, téměř sto šedesát za minutu, ale každé slovo mělo váhu. Bylo to jako poslouchat skvělou TED Talk v reálném čase: poutavé, jasné a nepřehlédnutelné. Řekla mi, že chystá launch beauty značky – což v mém oboru slýchám často – ale tohle bylo jiné. Byla to Uoma Beauty, značka s radikálním, pokrokovým a technologicky vyspělým přístupem k inkluzivitě.

Ještě větší než vlastnit beauty značku však byla Sharonina ambice. Byla aktivistkou s posláním zajistit, aby černochům byla v oblasti krásy věnována stejná péče a pozornost jako všem ostatním – a aby bylo dosaženo rovnosti napříč celým spektrem. Neustala, dokud nezměnila beauty průmysl navždy.

Brzy poté jsem s ní začala úzce spolupracovat, když Uoma začínala nabírat konkrétní obrysy. Od nočních hovorů o názvech a kampaních přes strategická sezení o pozicování a storytelling až po propojování s maloobchodníky, jako je Selfridges, jsem měla tu čest sledovat, jak se její vize stává skutečností. Sharon byla neúnavná. Nic nebylo povrchní nebo jen na efekt. Zpochybňovala každý detail – každý název, texturu, odstín – s jedinou hnací otázkou: „Posouvá nás to kupředu?“

A proboha, jak se tak snažila. Když Uoma Beauty vstoupila na trh v roce 2019, nebyl to jen další debut v přesyceném marketu. Uoma byla disruptivní, politická, radostná a neomluvitelně černošská.

Zatímco mnoho značek jen plkalo o diverzitě s lesklými kampaněmi, ale nabízelo omezenou škálu odstínů, Sharon představila 51 fond de teint napříč šesti formulemi, pečlivě kalibrovanými podle Fitzpatrickovy stupnice – systému, který klasifikuje typy pleti pro hlubší a různorozější pochopení. Jen toto bylo průlomové. Nikdo jiný nevytvářel fond de teint s takovou mírou preciznosti, inovace a ambicí. Testovala je všude: v Soho House u drinků, v jednacích místnostech během schůzek – vždy usilovala o dokonalost. Pro Sharon nebyl fond de teint jen o barvě; šlo o přesnost, uznání a sounáležitost.

Její talent pro pojmenování byl dalším znakem její brilantnosti. Sharon měla vzácnou schopnost zachytit kulturu a politiku v jediném slovu nebo frázi. Její korektory se jmenovaly Stay Woke – bojový pokřik, který zároveň naznačoval účinnost produktu. Její rtěnky byly pojmenovány po ikonách: Maya (Angelou), Eartha (Kitt), Sade, Miriam (Makeba), Diana (Ross) – černošských ženách, které formovaly kulturu, inspirovaly generace a byly ve své komunitě oslavovány. Tím, že jejich jména dala na rtěnky, je Sharon nejen ctila, ale také vplétala jejich odkaz do každodenní krásy a přinášela jejich sílu do kosmetických taštiček.

I její kampaně byly radikální v záměru. Ta první se natáčela v Nigérii ve Fela Kutiho Shrine – místě nabitém politickou historií a hudební rebelií. Natáčet tam bylo prohlášení. Fela byl otcem afrobeatu a otevřeným kritikem diktatury a útlaku. Tím, že tam umístila beauty imagery, Sharon dávala jasně najevo: Uoma není tu proto, aby se přizpůsobovala; je tu, aby provokovala. Aby tuto vizi přivedla k životu, vybrala Nadine Ijewere, jednu z nejvyhledávanějších módních fotografek své generace a také Nigerijku. U Sharon „dostatečně dobré“ nepřicházelo v úvahu. Jen to nejlepší bylo dost – cokoliv méně by bylo urážkou poslání. Vždy říkala, že Uoma není jen beauty značka; je to manifest.

Pak přišel rok 2020. Po vraždě George Floyda se značky z celého světa hrnuly, aby na Instagramu zveřejnily černé čtverce – gesta, která byla v nejlepším případě prázdná, a v nejhorším pokrytecká. Sharon prokoukla prázdné sliby beauty průmyslu dávno předtím, než se „inkluzivita“ stala módním termínem. O mnoho let dříve už veřejně vystupovala proti nedostatku černošského zastoupení v leadershipu, kreativních rolích a výzkumných laboratořích – často za cenu významných osobních a profesních obětí. Když tedy založila Pull Up For Change, nebyl to jen skok na vlně trendu. Byl to další krok v práci, kterou dělala celou dobu.

Pull Up For Change bylo přímočaré, ale silné: Sharon požadovala, aby beauty značky do 72 hodin odhalily počet černošských zaměstnanců na korporátních a leaderských pozicích. Hashtag #PullUpOrShutUp se virálně rozšířil a donutil velké společnosti jako Estée Lauder, Glossier, MAC a elf, aby byly transparentní. Po léta tyto značky profitovaly z černošských zákazníků, zatímco černochy držely mimo rozhodovací pozice. Sharon je donutila ukázat pravdu, a jakmile byla čísla venku, nebylo je možné ignorovat. Posunula tak pozornost od povrchní diverzity ke skutečné odpovědnosti.

Nezůstala jen u toho. V roce 2021 spustila Make It Black, iniciativu, která přetvořila populární beauty produkty do odvážného černého balení, s výtěžkem putujícím do Pull Up For Change Impact Fund. To černošským podnikatelům poskytlo nejen viditelnost, ale i zásadní financování. Pro Sharon bylo zastoupení bez sdílení zdrojů bezvýznamné.

Ale nemyslete si, že byla jen práce a žádná zábava. Sharon věděla, jak se dobře bavit. Nikdy nezapomenu na londýnský launch Uomy v Isabel's v Mayfair – noc plnou glamour, tance na umělce jako Davido a Wizkid, se Sharon zářící v bílém obleku od Alexandera McQueena. Launch v L.A. byl stejně nezapomenutelný, s vystoupením Burna Boye. Nebyly to typické launchy produktů; byly to oslavy. Uoma byla inovativní, ale také radostná – odraz Sharoniny víry v hudbu, smích a plnohodnotný život.

Byla neúnavná, cílevědomá a často tak pohlcená prací, že jsem ji musela připomínat, aby si odpočinula a najedla. Byla komplexní a náročná, ale cítila, že musí. Příliš dlouho se beauty průmysl spokojoval s průměrností nebo černošské zákazníky přímo ignoroval. Sharon odmítla, aby Uoma – nebo ona sama – byla čímkoliv méně než excelentní.

Ke mně byla srdečná, otevřená a zranitelná. Náš vztah byl postaven na respektu, důvěře a přátelství. Hluboce jsem věřila v ni i v Uomu. Je srdcervoucí, že značka, navzdory silnému startu, nikdy nedosáhla globálního úspěchu, který si zasloužila. Výzvy, jako nedostatek financí a systémové bariéry, byly mimo i její urputné odhodlání. Když zemřela, už Uomu nevedla, ale to, čeho dosáhla jako nezávislá zakladatelka, zůstává výjimečné. Donutila průmysl postavený na exkluzivitě, aby čelil svým předsudkům. Učinila černošství ústředním prvkem – ne jako doplněk nebo marketingový trik, ale jako něco zásadního. Trvala na tom, že krása je politická, kulturní a především pro všechny.

Když si teď pouštím náš podcastový rozhovor, slyším její hlas – vtipný, bystrý, plný smíchu, ale neochvějný ve svých přesvědčeních. Zní tak živě. Je těžké uvěřit, že ve věku pouhých 38 let odešla. Ztratili jsme skutečnou hybatelku, nebojácnou ženu, která vždy požadovala víc. Jsem hluboce vděčná, že jsem Sharon Chuter znala, s ní pracovala a zblízka byla svědkem její brilantnosti. Doufám, že její duch žije dál. Stále ovlivňuje každou značku a nutí je přistupovat k inkluzivitě s větší hloubkou a autenticitou. Žije také v každém černošském podnikateli, který se cítí být posílen vytvořit značku, která směle staví do centra naši komunitu.

Často kladené otázky

Často kladené otázky o Sharon Chuter, zakladatelce Uoma Beauty



Kdo je Sharon Chuter?

Sharon Chuter je zakladatelka a CEO makeupové značky Uoma Beauty, známé pro inkluzivní škálu odstínů a posilující poselství. Je také aktivistkou a zastánkyní diverzity v beauty průmyslu.



Co je Uoma Beauty?

Uoma Beauty je kosmetická značka, kterou Sharon Chuter spustila v roce 2019. Zaměřuje se na vysoce výkonný, inkluzivní makeup pro všechny odstíny pleti a podporuje sebevyjádření a sebevědomí.



Proč je Sharon Chuter považována za nebojácnou vizionářku?

Zpochybnila průmyslové normy tím, že prosazovala skutečnou inkluzivitu v kráse, vystupovala proti performativnímu aktivismu a vytvářela produkty šité na míru nedostatečně zastoupeným komunitám.



Jaké byly některé z hlavních úspěchů Sharon Chuter?

Spustila úspěšné produkty Uoma Beauty, jako je Say What! Foundation, iniciovala kampaň PullUpOrShutUp, která nutí značky být odpovědné za diverzitu, a expandovala se značkou globálně.



Co je hnutí PullUpOrShutUp?

Byla to kampaň zahájená Sharon Chuter v roce 2020, vyzývající beauty značky, aby zveřejnily počet černošských zaměstnanců na leaderských a korporátních pozicích, aby podpořily transparentnost a skutečnou změnu.



Jak si Sharon Chuter stála za svým v beauty průmyslu?

Důsledně prosazovala rovnost, upozorňovala značky na tokenismus a budovala Uoma Beauty s misijním přístupem místo následování trendů.



Jakým výzvám čelila Sharon Chuter jako zakladatelka?

Čelila odporu průmyslu, finančním překážkám jako černošská podnikatelka a zpětné vazbě, když upozorňovala velké značky na nedostatek diverzity.



Jaká byla minulost Sharon Chuter před Uoma Beauty?

Měla leaderské role ve velkých beauty společnostech, jako je LVMH a Revlon, což jí dalo hluboké průmyslové zkušenosti před launch její vlastní značky.



Jaký dopad měla Uoma Beauty?

Nastavila nový standard pro inkluzivitu odstínů, ovlivnila další značky, aby rozšířily své škály, a podporovala sociální cíle prostřednictvím iniciativ a darů.



Co se mohou aspiring podnikatelé naučit od Sharon Chuter?

Zůstat věrni svým hodnotám, používat svou platformu k advokacii a vytrvat navzdory průmyslovým výzvám.



Kde se mohu dozvědět více o Sharon Chuter a její práci?

Sledujte ji na sociálních sítích, prozkoumejte web Uoma Beauty a přečtěte si články o její