2017'de Sharon Chuter kendini bana bir Vogue Güzellik kahvaltısında tanıttı. Dakikalar içinde, odadaki herkesten farklı olduğunu anlayabilmiştim: tecrübeli bir güzellik yöneticisi, lazer gibi odaklanmış ve büyüleyici, gözlerinde muzip bir pırıltı. Sevimli köpeği Leo ya kollarındaydı ya da Hermès çantasından dışarı bakıyordu. Hızlı konuşuyordu, neredeyse dakikada bir mil, ama her kelimesi ağırlık taşıyordu. Canlı bir TED Konuşması dinliyormuşum gibi hissettim: etkileyici, net ve görmezden gelinmesi imkansız. Bana bir güzellik markası çıkaracağını söyledi - işim gereği sık duyduğum bir şey - ama bu farklı hissettirdi. Bu, kapsayıcılığa köklü, ileri görüşlü ve teknolojik olarak gelişmiş bir yaklaşım getiren Uoma Beauty'ydi.

Ancak Sharon'ın tutkusu sadece bir güzellik markasına sahip olmanın ötesindeydi. Siyahilerin güzellikte herkesle aynı ilgi ve özeni görmesini ve her alanda eşitliğin sağlanmasını sağlamak için görev yapan bir aktivistti. Güzellik endüstrisini sonsuza kadar değiştirene kadar durmayacaktı.

Kısa süre sonra, Uoma şekillenirken onunla yakından çalışmaya başladım. İsimler ve kampanyalar hakkındaki gece geç saat aramalarından, konumlandırma ve hikaye anlatımı üzerine strateji oturumlarına ve onu Selfridges gibi perakendecilerle buluşturmaya kadar, vizyonunun hayat buluşunu izleme ayrıcalığına sahip oldum. Sharon amansızdı. Hiçbir şey yüzeysel veya gösteriş için değildi. Her detayı - her ismi, dokuyu ve rengi - tek bir soruyla sorguluyordu: "Bu bizi ileri taşıyor mu?"

Ve tanrım, nasıl da ileri taşıdı. Uoma Beauty 2019'da piyasaya sürüldüğünde, aşırı doymuş bir pazarda sıradan bir lansman değildi. Uoma, yıkıcı, politik, neşe dolu ve özür dilemeden Siyahîydi.

Pek çok marka parlak kampanyalarla çeşitlilikten söz edip sınırlı renk yelpazesi sunarken, Sharon, Fitzpatrick ölçeğine - derin ve daha çeşitli bir anlayış için cilt tiplerini sınıflandıran bir sistem - özenle ayarlanmış altı formülde 51 fondöten çıkardı. Bu tek başına çığır açıcıydı. Hiç kimse bu seviyede bir hassasiyet, yenilik veya tutkuyla fondöten üretmiyordu. Onları her yerde test etti: Soho House'da içkilerin üstünde, toplantılarda yönetim kurulu odalarında - daima mükemmellik için çabalayarak. Sharon için fondöten sadece renkle ilgili değildi; doğruluk, tanınma ve aidiyetle ilgiliydi.

İsimlendirme yeteneği, onun dehasının bir başka işaretiydi. Sharon'ın kültürü ve politikayı tek bir kelime veya ifadeyle yakalama gibi nadir bir yeteneği vardı. Kapatıcılarına "Stay Woke" (Uyanık Kal) adını vermişti - hem bir uyanış çağrısı hem de ürünün etkinliğine bir gönderme. Rujlarına ikonların isimlerini verdi: Maya (Angelou), Eartha (Kitt), Sade, Miriam (Makeba), Diana (Ross) - kültürü şekillendiren, nesillere ilham veren ve topluluklarında kutlanan Siyahî kadınlar. İsimlerini rujların üzerine koyarak Sharon sadece onları onurlandırmıyordu; miraslarını günlük güzellik ritüellerine dokuyor, güçlerini makyaj çantalarına taşıyordu.

Kampanyaları bile niyetiyle radikaldi. İlki, politik tarih ve müzikal isyanla dolu bir yer olan Fela Kuti'nin Tapınağı'nda (The Shrine) Nijerya'da çekildi. Orada çekim yapmak bir mesajdı. Fela, Afrobeat'in babası ve diktatörlüğün ve baskının açık sözlü bir eleştirmeniydi. Güzellik imgelerini o alana yerleştirerek Sharon net bir mesaj verdi: Uoma uyum sağlamak için burada değildi; meydan okumak için buradaydı. Bu vizyonu hayata geçirmek için, zamanının en çok aranan moda fotoğrafçılarından ve aynı zamanda bir Nijeryalı olan Nadine Ijewere'yi seçti. Sharon için "yeterince iyi" asla bir seçenek değildi. Sadece en iyisi olurdu - daha azı göreve hakaretti. Her zaman söylerdi: Uoma sadece bir güzellik markası değil, bir manifestoydu.

Sonra 2020 geldi. George Floyd'un öldürülmesinin ardından, dünyadaki markalar Instagram'da siyah kareler paylaşmak için yarıştı - en iyi ihtimalle boş, en kötü ihtimalle... Sharon, güzellik endüstrisinin boş vaatlerini, "kapsayıcılık" popüler bir terim haline gelmeden çok önce görmüştü. Yıllar önce, liderlik, yaratıcı roller ve araştırma laboratuvarlarında Siyahî temsiliyetin eksikliği hakkında - çoğu zaman önemli kişisel ve profesyonel bedeller ödeyerek - konuşuyordu. Bu yüzden Pull Up For Change'ı (Değişim İçin Ortaya Çık) başlattığında, bu sadece bir trende atlamak değildi. Zaten sürekli yaptığı işin bir sonraki adımıydı.

Pull Up For Change basit ama güçlüydü: Sharon, güzellik markalarından 72 saat içinde kurumsal ve liderlik pozisyonlarındaki Siyahî çalışan sayısını açıklamalarını talep etti. #PullUpOrShutUp (Ortaya Çık ya da Kapa Çeneni) etiketi viral oldu ve Estée Lauder, Glossier, MAC ve elf gibi büyük şirketleri şeffaf olmaya zorladı. Yıllardır, bu markalar Siyahî tüketicilerden kâr ederken, Siyahîleri karar verme rollerinden uzak tutmuşlardı. Sharon onlara gerçeği göstertti ve o sayılar ortaya çıkınca, görmezden gelinemezlerdi. Odağı yüzeysel çeşitlilikten gerçek hesap verebilirliğe kaydırdı.

Orada da durmadı. 2021'de, popüler güzellik ürünlerini cesur siyah ambalajlarda yeniden hayal eden ve gelirleri Pull Up For Change Impact Fonu'na (Değişim İçin Ortaya Çık Etki Fonu) giden Make It Black (Siyah Yap) girişimini başlattı. Bu, Siyahî girişimcilere sadece görünürlük değil, aynı zamanda çok önemli fon sağladı. Sharon için, kaynak paylaşımı olmadan temsiliyet anlamsızdı.

Ama onun sadece iş olduğunu sanmayın. Sharon iyi vakit geçirmeyi de biliyordu. Uoma'nın Mayfair'deki Isabel's'taki Londra lansmanını asla unutmayacağım - Davido ve Wizkid gibi sanatçılara dans edilen, bolca ışıltının olduğu, Sharon'ın beyaz Alexander McQueen takım elbisesi içinde parladığı bir gece. Los Angeles lansmanı, Burna Boy'un performansıyla en az o kadar unutulmazdı. Bunlar tipik ürün lansmanları değildi; kutlamalardı. Uoma yenilikçiydi, ama aynı zamanda neşe doluydu - Sharon'ın müziğe, kahkahaya ve tam yaşamaya olan inancının bir yansıması.

O amansız, hırslı ve sıklıkla işine o kadar dalardı ki ona dinlenmesini ve yemek yemesini hatırlatmam gerekirdi. Karmaşıktı ve talepkardı, ama öyle olması gerektiğini hissediyordu. Çok uzun süre, güzellik endüstrisi vasatlıkla yetinmiş veya Siyahî tüketicileri tamamen görmezden gelmişti. Sharon, Uoma'nın - veya kendisinin - mükemmelin altında olmasına izin vermeyi reddetti.

Bana karşı sıcak, açık ve kırılgandı. İlişkimiz saygı, güven ve dostluk üzerine kuruluydu. Ona ve Uoma'ya derinden inanıyordum. Markanın güçlü bir başlangıç yapmasına rağmen hak ettiği küresel başarıya hiç ulaşamaması yürek parçalayıcı. Fon boşlukları ve sistemsel engeller gibi zorluklar, Sharon'ın şiddetli kararlılığının bile ötesindeydi. Vefat ettiğinde artık Uoma'ya liderlik etmiyordu, ancak bağımsız bir kurucu olarak başardıkları olağanüstü kalmaya devam ediyor. Dışlamaya dayalı bir endüstriyi önyargılarıyla yüzleştirdi. Siyahîliği bir eklenti veya pazarlama taktiği olarak değil, temel olarak merkeze aldı. Güzelliğin politik, kültürel ve her şeyden önce herkes için olduğunda ısrar etti.

Podcast röportajımızı tekrar dinlerken, onun sesini duyuyorum - komik, keskin, kahkahalarla dolu, yine de inançlarından taviz vermeyen. Kulağa o kadar canlı geliyor ki. 38 yaşında aramızdan ayrıldığına inanmak zor. Gerçek bir güç merkezini, her zaman daha fazlasını isteyen korkusuz bir kadını kaybettik. Sharon Chuter'ı tanımış, onunla çalışmış ve dehasına yakından tanık olmuş olmaktan derinden minnettarım. Umuyorum ki ruhu yaşamaya devam eder. Her markayı etkilemeye, onları kapsayıcılığa daha derin ve daha samimi bir şekilde yaklaşmaya zorlamaya devam eder. Ayrıca, topluluğumuzu cesurca merkeze alan bir marka yaratmaya güçlenmiş hisseden her Siyahî girişimcide de yaşamaya devam eder.



Sıkça Sorulan Sorular
Uoma Beauty'nin Kurucusu Sharon Chuter'ı Anma Hakkında Sıkça Sorulan Sorular



Sharon Chuter kimdir?

Sharon Chuter, kapsayıcı renk yelpazeleri ve güçlendirici mesajlarıyla tanınan bir makyaj markası olan Uoma Beauty'nin kurucusu ve CEO'sudur. Aynı zamanda güzellik endüstrisinde çeşitlilik için bir aktivist ve savunucudur.



Uoma Beauty nedir?

Uoma Beauty, Sharon Chuter tarafından 2019'da piyasaya sürülen bir kozmetik markasıdır. Tüm cilt tonları için yüksek performanslı, kapsayıcı makyaja odaklanır ve kendini ifade etmeyi ve özgüveni teşvik eder.



Sharon Chuter neden korkusuz bir vizyoner olarak kabul edilir?

Güzellikte gerçek kapsayıcılık için mücadele ederek, performatif aktivizme karşı çıkarak ve temsili yetersiz topluluklara hitap eden ürünler yaratarak endüstri normlarına meydan okumuştur.



Sharon Chuter'ın bazı büyük başarıları nelerdi?

Say What Foundation gibi başarılı Uoma Beauty ürünlerini piyasaya sürdü, markaları çeşitlilik konusunda hesap vermeye zorlayan PullUpOrShutUp kampanyasını başlattı ve markayı küresel olarak genişletti.



PullUpOrShutUp hareketi nedir?

Bu, 2020'de Sharon Chuter tarafından başlatılan, güzellik markalarını şeffaflığı ve gerçek değişimi teşvik etmek için liderlik ve kurumsal rollerdeki Siyahî çalışan sayısını açıklamaya çağıran bir kampanyaydı.



Sharon Chuter güzellik endüstrisinde nasıl taviz vermedi?

Sürekli olarak eşitlik savunuculuğu yaptı, markaları tokenizm (göstermelik temsil) için eleştirdi ve trendleri takip etmek yerine misyon odaklı bir yaklaşımla Uoma Beauty'yi inşa etti.



Sharon Chuter bir kurucu olarak hangi zorluklarla karşılaştı?

Endüstri direnci, Siyahî bir kadın girişimci olarak fon engelleri ve büyük markaları çeşitlilik eksikliği konusunda eleştirdiğinde geri itilme ile karşılaştı.



Uoma Beauty'den önce Sharon Chuter'ın geçmişi nedir?

LVMH ve Revlon gibi büyük güzellik şirketlerinde yöneticilik rollerinde bulundu, bu da kendi markasını çıkarmadan önce ona derin endüstri deneyimi kazandırdı.



Uoma Beauty nasıl bir etki yarattı?

Renk kapsayıcılığı için yeni bir standart belirledi, diğer markaların yelpazelerini genişletmelerini etkiledi ve girişimler ve bağışlar yoluyla sosyal amaçları destekledi.



Girişimci adayları Sharon Chuter'dan ne öğrenebilir?

Değerlerine sadık kalmayı, savunuculuk için platformlarını kullanmayı ve endüstri zorluklarına rağmen sebat etmeyi öğrenebilirler.



Sharon Chuter ve çalışmaları hakkında nereden daha fazla bilgi edinebilirim?

Onu sosyal medyada takip edin, Uoma Beauty web sitesini keşfedin ve endüstri yayınlarında k