Veniturile comparabile ale Burberry din vânzările cu amănuntul au crescut cu 4% pe o bază valutară constantă, ajungând la 455 de milioane de lire sterline în primul trimestru al anului fiscal 2027.

Cu toate acestea, vânzările în Europa, Orientul Mijlociu, India și Africa (EMEIA) au scăzut cu 3%, afectate de conflictul în curs dintre SUA și Iran și de cheltuielile mai reduse ale turiștilor. Excluzând Orientul Mijlociu, EMEIA a înregistrat o scădere de 1%. Prețul acțiunilor Burberry a scăzut cu 3,42% în tranzacționarea de dimineață.

În cadrul conferinței privind rezultatele financiare, directorul financiar Kate Ferry a menționat că Burberry este mai puțin expusă la impactul direct al conflictului din Orientul Mijlociu asupra afacerii decât unii concurenți, deoarece regiunea reprezintă doar 2% din activitatea sa. „Cu adevărat, impactul de până acum este asupra turismului, atât în regiune, cât și din partea asiaticilor care călătoresc în Europa”, a adăugat ea.

În ciuda provocărilor geopolitice, compania se așteaptă să facă „progrese suplimentare în ceea ce privește obiectivele sale financiare” în 2027, inclusiv creșterea veniturilor și îmbunătățirea marjelor de profit. Aceasta estimează o creștere de o singură cifră mare a veniturilor din vânzările en-gros pentru prima jumătate a anului.

Directorul executiv Joshua Schulman sărbătorește astăzi cea de-a doua aniversare în cadrul companiei. „Privim cu adevărat înainte, pentru că credem că ce este mai bun urmează să vină”, a spus el în cadrul conferinței de vineri privind rezultatele financiare. „Pe măsură ce am reechilibrat marca noastră în jurul luxului britanic atemporal, cu acest flux constant de activități, vedem cele mai multe oportunități acolo unde avem cea mai mare autenticitate.”

Vânzările comparabile cu amănuntul au crescut cu 12% în Americi, determinate de cererea locală și de o strategie amplă de achiziție de clienți; cu 9% în China Mare, susținute și de cererea locală și de o creștere puternică a generației Z; și cu 3% în Asia-Pacific, unde Coreea de Sud a crescut cu 11% datorită cheltuielilor locale și străine, în timp ce Japonia a scăzut cu 2% din cauza declinului turismului chinez.

Schulman a descris China Mare și Americile drept piețe „obligatorii de câștigat”, unde brandingul reîmprospătat al Burberry a fost bine primit. El a evidențiat, de asemenea, turiștii americani care își petrec vacanțele în Europa și vizitează magazinele emblematice Burberry, stimulați de efectul de halo al investițiilor de marketing din SUA și de „activitățile centrate pe client”.

Pentru prima dată în trei ani, marca a raportat creștere în toate categoriile: îmbrăcăminte pentru femei, îmbrăcăminte pentru bărbați, accesorii și îmbrăcăminte pentru copii. Articolele de exterior și eșarfele rămân categorii cheie, cu o creștere de două cifre determinată de cererea puternică pentru haine de ploaie tradiționale, jachete ușoare și alte produse sezoniere. Campania „Portraits of an Icon”, realizată de Tim Walker, centrată pe trenciul emblematic Burberry și lansată în martie, a dus la o creștere de 19% a vânzărilor de haine de ploaie.

Aceste campanii esențial britanice fac parte din strategia de redresare a Burberry, după o serie de pierderi între 2023 și 2024. Schulman a subliniat alte exemple, inclusiv campanii legate de muzica britanică, recenta campanie „A Good Sport” legată de Cupa Mondială și prezentarea colecției Toamnă/Iarnă 2026 pe Podul Londrei.

„Unul dintre pilonii strategiei noastre ‘Burberry Forward’ este să concentrăm marca pe luxul britanic atemporal, iar britanicitatea este în centrul nostru”, a spus Schulman. „În primele etape ale transformării noastre, a fost crucial să evidențiem icoane și viziuni recognoscibile ale britanicității care rezonează la nivel global. Acest lucru este central pentru ceea ce suntem și pentru modul în care ne spunem povestea.”

Marca a remarcat, de asemenea, creșterea în tricotaje, polo și articole de înot, precum și o revenire a genților de mână pentru femei, pe care Schulman a atribuit-o unei politici de prețuri mai bune. El a adăugat că consumatorii din generația Z au stimulat interesul pentru categoria genților de mână. Mai multe bestselleruri au provenit din gama vintage check a mărcii, care include modele clasice precum o geantă de voiaj, genți tote, geanta Note și noi adăugiri precum geanta Cotswolds. Prețurile pentru aceasta din urmă variază între aproximativ 1.500 și 2.000 de lire sterline. Creșterea numărului de clienți din generația Z a fost de două cifre în toate categoriile.

Licențierea rămâne o provocare, veniturile fiind în scădere. În prezent, Coty este licențiatul pentru produsele de înfrumusețare Burberry, în urma unui acord semnat în 2017. Schulman a spus că Burberry lucrează îndeaproape cu președintele executiv și directorul general interimar al Coty, Markus Strobel. Cele două echipe dezvoltă împreună conținut de marketing și planifică proiecte viitoare.

„O parte din aceasta se datorează timpului necesar pentru ca identitatea mărcii ‘Burberry Forward’ să se reflecte în categoriile noastre licențiate”, a explicat Schulman. „Acestea fiind spuse, echipele lucrează constructiv pentru a avansa marca cu creativitate, legând expresia mărcii noastre de înfrumusețare de identitatea de succes ‘Burberry Forward’ pe care o vedeți acum în întreaga afacere.”

Privind în perspectivă, Burberry a declarat că intenționează să colaboreze cu noul guvern britanic – care se așteaptă să fie condus de deputatul laburist Andy Burnham – și să continue să aducă o contribuție pozitivă economiei Regatului Unit. Schulman speră în mod special să vadă revenirea schemei de rambursare a TVA, care a fost eliminată în 2021. El a spus jurnaliștilor că afacerea Burberry cu turiștii din Londra a scăzut cu 50% din 2019.

Compania va deschide un nou magazin anul acesta pe strada de lux din Milano, Via Montenapoleone. Acesta se va alătura unui grup de magazine emblematice din Europa, inclusiv cele de pe Bond Street și Sloane Street din Londra și Rue Saint-Honoré din Paris. La data de 27 iunie 2026, Burberry opera 413 magazine deținute direct la nivel mondial: 224 magazine cu amănuntul, 135 de concesiuni și 54 de outleturi.

„Atragem o gamă largă de clienți de lux în diferite categorii de produse, canale și regiuni, ceea ce îmi întărește încrederea în oportunitățile viitoare”, a spus Schulman într-o declarație.

**Întrebări frecvente**

Iată o listă de întrebări frecvente despre creșterea veniturilor Burberry din primul trimestru, acoperind perspective de la începător la avansat.

**Întrebări pentru începători**

1. **Ce s-a întâmplat cu veniturile Burberry în primul trimestru?**
Veniturile Burberry pentru primul trimestru au crescut cu 4% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.

2. **Ce a determinat creșterea vânzărilor Burberry?**
Principalele motive au fost vânzările foarte puternice din China și Statele Unite. Oamenii din aceste țări au cumpărat mai multe produse Burberry.

3. **O creștere de 4% este considerată bună pentru o marcă de lux?**
Da, în climatul economic actual, o creștere de 4% este considerată un rezultat solid, mai ales că a fost determinată de două dintre cele mai mari piețe de lux din lume.

4. **Înseamnă acest lucru că Burberry se descurcă mai bine decât alte mărci de lux?**
Depinde. Unele mărci de lux se confruntă cu dificultăți în acest moment, așa că creșterea Burberry în China și SUA o diferențiază. Cu toate acestea, alte mărci pot fi crescut mai rapid.

**Întrebări de nivel intermediar**

5. **Ce produse sau categorii specifice au determinat creșterea în China și SUA?**
Deși Burberry nu a defalcat pe produse în acest raport specific, analiștii au indicat o cerere puternică pentru îmbrăcăminte gata de purtat și articole din piele în ambele piețe.

6. **Creșterea în China și SUA a fost egală sau o piață a fost mai puternică?**
Raportul a evidențiat o performanță puternică în ambele, dar redresarea Chinei a fost deosebit de notabilă, deoarece piața de lux de acolo fusese lentă. SUA au arătat, de asemenea, o cerere constantă.

7. **Veniturile Burberry au crescut și în alte regiuni, cum ar fi Europa?**
Raportul s-a concentrat pe China și SUA ca principali factori de creștere. Alte regiuni pot fi fost plate sau au avut o creștere mai lentă, ceea ce este comun pentru multe mărci de lux în acest moment.

8. **Cum se compară acest lucru cu performanța Burberry în trimestrul anterior?**
Această creștere de 4% este o îmbunătățire față de trimestrul anterior, care a înregistrat o ușoară scădere. Semnalează că noua strategie și noile linii de produse Burberry încep să funcționeze.

**Întrebări de nivel avansat**

9. **Ce înseamnă această creștere a veniturilor de 4% pentru strategia generală de redresare a Burberry?**
Este un semn pozitiv timpuriu. Burberry a încercat să se repoziționeze pe o piață mai exclusivistă sub noua conducere. Vânzările puternice din China și SUA sugerează că produsele lor cu prețuri mai ridicate sunt bine primite.