Hier ist die Übersetzung des Textes ins Deutsche, ohne Hinzufügungen, Änderungen oder alternative Vorschläge:

Burberrys vergleichbare Einzelhandelsumsätze stiegen auf Basis konstanter Wechselkurse um 4 % und erreichten im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027 455 Millionen Pfund.

Allerdings sanken die Umsätze in Europa, dem Nahen Osten, Indien und Afrika (EMEIA) um 3 %, beeinflusst durch den anhaltenden US-Iran-Konflikt und geringere Touristenausgaben. Ohne den Nahen Osten ging EMEIA um 1 % zurück. Der Aktienkurs von Burberry fiel im frühen Morgenhandel um 3,42 %.

Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen stellte Finanzvorständin Kate Ferry fest, dass Burberry weniger direkten geschäftlichen Auswirkungen des Nahostkonflikts ausgesetzt sei als einige Wettbewerber, da die Region nur 2 % des Geschäfts ausmache. „Wirklich, die Auswirkungen betreffen bisher den Tourismus, sowohl innerhalb der Region als auch von Asiaten, die nach Europa reisen“, fügte sie hinzu.

Trotz der geopolitischen Herausforderungen erwartet das Unternehmen, im Jahr 2027 „weitere Fortschritte bei seinen finanziellen Zielen“ zu erzielen, einschließlich Umsatzwachstum und verbesserter Gewinnmargen. Es prognostiziert für das erste Halbjahr ein hohes einstelliges Wachstum der Großhandelsumsätze.

CEO Joshua Schulman feiert heute sein zweijähriges Jubiläum bei dem Unternehmen. „Wir freuen uns wirklich auf die Zukunft, denn wir glauben, dass das Beste noch vor uns liegt“, sagte er am Freitag in der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen. „Da wir unsere Marke mit diesem stetigen Strom an Aktivitäten neu auf zeitlosen britischen Luxus ausgerichtet haben, sehen wir die meisten Chancen dort, wo wir die meiste Authentizität haben.“

Die vergleichbaren Einzelhandelsumsätze stiegen in Amerika um 12 %, angetrieben durch lokale Nachfrage und eine breite Strategie zur Kundengewinnung; in Greater China um 9 %, ebenfalls gestützt durch lokale Nachfrage und starkes Wachstum bei der Generation Z; und im asiatisch-pazifischen Raum um 3 %, wo Südkorea dank lokaler und ausländischer Ausgaben um 11 % zulegte, während Japan aufgrund eines Rückgangs des chinesischen Tourismus um 2 % fiel.

Schulman bezeichnete Greater China und Amerika als „Muss-gewinnen“-Märkte, auf denen Burberrys aufgefrischtes Branding gut angenommen wurde. Er hob auch US-Touristen hervor, die in Europa Urlaub machen und Burberry-Flagship-Stores besuchen, unterstützt durch den Halo-Effekt von US-Marketinginvestitionen und „kundenorientierten Aktivitäten“.

Zum ersten Mal seit drei Jahren verzeichnete die Marke ein Wachstum in den Bereichen Damenmode, Herrenmode, Accessoires und Kindermode. Outerwear und Schals bleiben Schlüsselkategorien mit zweistelligem Wachstum, angetrieben durch starke Nachfrage nach traditioneller Regenbekleidung, leichten Jacken und anderen saisonalen Produkten. Die von Tim Walker fotografierte Kampagne „Portraits of an Icon“, die sich um Burberrys charakteristischen Trenchcoat dreht und im März veröffentlicht wurde, führte zu einem Anstieg der Regenbekleidungsverkäufe um 19 %.

Diese typisch britischen Kampagnen sind Teil von Burberrys Wende-Strategie, nach einer Reihe von Verlusten zwischen 2023 und 2024. Schulman verwies auf andere Beispiele, darunter Kampagnen rund um britische Musik, die kürzliche WM-bezogene Kampagne „A Good Sport“ und die Herbst/Winter-2026-Show auf der London Bridge.

„Eine der Säulen unserer ‚Burberry Forward‘-Strategie ist es, die Marke auf zeitlosen britischen Luxus zu fokussieren, und das Britische steht im Kern unseres Handelns“, sagte Schulman. „In den frühen Phasen unserer Transformation war es entscheidend, wiedererkennbare Ikonen und Ansichten des Britischen hervorzuheben, die weltweit Anklang finden. Dies ist zentral für das, was wir sind und wie wir unsere Geschichte erzählen.“

Die Marke verzeichnete auch Wachstum bei Strickwaren, Poloshirts und Bademode sowie eine Wiederbelebung bei Damenhandtaschen, was Schulman auf eine bessere Preisgestaltung zurückführte. Er fügte hinzu, dass Verbraucher der Generation Z das Interesse an der Handtaschenkategorie gesteigert hätten. Mehrere Bestseller stammten aus der Vintage-Karo-Kollektion der Marke, die klassische Designs wie eine Necessaire, Tote Bags, die Note Bag und neue Ergänzungen wie die Cotswolds Bag umfasst. Die Preise für letztere liegen zwischen etwa 1.500 und 2.000 Pfund. Das Kundenwachstum der Generation Z war in allen Kategorien zweistellig.

Das Lizenzgeschäft bleibt eine Herausforderung, mit rückläufigen Umsätzen. Derzeit ist Coty der Lizenznehmer für Burberry-Beautyprodukte, nach einem 2017 unterzeichneten Vertrag. Schulman sagte, Burberry arbeite eng mit Cotys Executive Chair und Interims-CEO Markus Strobel zusammen. Die beiden Teams entwickeln gemeinsam Marketinginhalte und planen zukünftige Projekte.

„Das liegt zum Teil daran, dass es Zeit braucht, bis sich die Markenidentität von ‚Burberry Forward‘ in unseren lizenzierten Kategorien zeigt“, erklärte Schulman. „Dessen ungeachtet arbeiten die Teams konstruktiv daran, die Marke mit Kreativität voranzubringen und unseren Beauty-Markenauftritt mit der erfolgreichen ‚Burberry Forward‘-Identität zu verknüpfen, die Sie jetzt im gesamten Unternehmen sehen.“

Mit Blick auf die Zukunft sagte Burberry, dass es plane, mit der neuen britischen Regierung – voraussichtlich unter der Führung des Labour-Abgeordneten Andy Burnham – zusammenzuarbeiten und weiterhin einen positiven Beitrag zur britischen Wirtschaft zu leisten. Schulman hofft insbesondere auf die Rückkehr des Mehrwertsteuer-Rückerstattungssystems, das 2021 abgeschafft wurde. Er sagte Journalisten, dass Burberrys Tourismusgeschäft in London seit 2019 um 50 % eingebrochen sei.

Das Unternehmen wird in diesem Jahr einen neuen Store in der Mailänder Luxuseinkaufsstraße Via Montenapoleone eröffnen. Er wird sich einer Gruppe von Flagship-Stores in ganz Europa anschließen, darunter solche in der Londoner Bond Street und Sloane Street sowie in der Rue Saint-Honoré in Paris. Zum 27. Juni 2026 betrieb Burberry weltweit 413 direkt geführte Geschäfte: 224 Einzelhandelsgeschäfte, 135 Concessions und 54 Outlets.

„Wir ziehen ein breites Spektrum an Luxuskunden über Produktkategorien, Kanäle und Regionen hinweg an, was mein Vertrauen in die bevorstehenden Chancen stärkt“, sagte Schulman in einer Erklärung.

**Häufig gestellte Fragen**

Hier ist eine Liste häufig gestellter Fragen zu Burberrys Umsatzsteigerung im ersten Quartal, die Perspektiven für Anfänger bis Fortgeschrittene abdeckt.

**Fragen für Anfänger**

1. Was geschah mit Burberrys Umsatz im ersten Quartal?
Burberrys Umsatz im ersten Quartal stieg im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 4 %.

2. Was ließ Burberrys Umsätze steigen?
Die Hauptgründe waren sehr starke Verkäufe in China und den Vereinigten Staaten. Menschen in diesen Ländern kauften mehr Burberry-Produkte.

3. Ist ein Anstieg von 4 % für eine Luxusmarke als gut zu betrachten?
Ja, im aktuellen wirtschaftlichen Umfeld wird ein Anstieg von 4 % als solides Ergebnis angesehen, insbesondere da er von zwei der größten Luxusmärkte der Welt getrieben wurde.

4. Bedeutet dies, dass Burberry besser abschneidet als andere Luxusmarken?
Das kommt darauf an. Einige Luxusmarken haben derzeit zu kämpfen, daher hebt sich Burberrys Wachstum in China und den USA ab. Allerdings könnten andere Marken schneller gewachsen sein.

**Fragen für Fortgeschrittene**

5. Welche spezifischen Produkte oder Kategorien trieben das Wachstum in China und den USA?
Obwohl Burberry dies in diesem speziellen Bericht nicht nach Produkten aufschlüsselte, verwiesen Analysten auf eine starke Nachfrage nach Konfektionskleidung und Lederwaren in beiden Märkten.

6. War das Wachstum in China und den USA gleich stark oder war ein Markt stärker?
Der Bericht hob eine starke Leistung in beiden Märkten hervor, aber die Erholung Chinas war besonders bemerkenswert, da der Luxusmarkt dort zuvor verhalten war. Die USA zeigten ebenfalls eine konstante Nachfrage.

7. Stiegen Burberrys Umsätze auch in anderen Regionen wie Europa?
Der Bericht konzentrierte sich auf China und die USA als Haupttreiber. Andere Regionen waren möglicherweise flach oder verzeichneten ein langsameres Wachstum, was derzeit für viele Luxusmarken üblich ist.

8. Wie verhält sich dies im Vergleich zu Burberrys Leistung im vorherigen Quartal?
Dieser Anstieg von 4 % ist eine Verbesserung gegenüber dem vorherigen Quartal, das einen leichten Rückgang verzeichnete. Es signalisiert, dass Burberrys neue Strategie und Produktlinien zu wirken beginnen.

**Fragen für Fortgeschrittene (Expertenniveau)**

9. Was bedeutet dieses Umsatzwachstum von 4 % für Burberrys gesamte Wende-Strategie?
Es ist ein positives frühes Zeichen. Burberry hat versucht, sich unter neuer Führung stärker im oberen Marktsegment zu positionieren. Starke Verkäufe in China und den USA deuten darauf hin, dass ihre höherpreisigen Produkte Anklang finden.