Ecco la traduzione in italiano del testo fornito, senza aggiunte, modifiche o suggerimenti di traduzioni alternative.

Le vendite al dettaglio comparabili di Burberry sono aumentate del 4% a valuta costante, raggiungendo 455 milioni di sterline nel primo trimestre dell'anno fiscale 2027.

Tuttavia, le vendite in Europa, Medio Oriente, India e Africa (EMEIA) sono diminuite del 3%, influenzate dal conflitto in corso tra Stati Uniti e Iran e dalla minore spesa turistica. Escludendo il Medio Oriente, l'EMEIA ha registrato un calo dell'1%. Il prezzo delle azioni di Burberry è sceso del 3,42% nelle contrattazioni mattutine.

Durante la conference call sugli utili, la CFO Kate Ferry ha osservato che Burberry è meno esposta agli impatti diretti del conflitto in Medio Oriente rispetto ad alcuni concorrenti, poiché la regione rappresenta solo il 2% del suo business. "In realtà, l'impatto finora è sul turismo, sia all'interno della regione che da parte degli asiatici che viaggiano in Europa", ha aggiunto.

Nonostante le sfide geopolitiche, l'azienda prevede di fare "ulteriori progressi verso i suoi obiettivi finanziari" nel 2027, inclusa la crescita dei ricavi e il miglioramento dei margini di profitto. Prevede una crescita a cifra singola alta nei ricavi all'ingrosso per la prima metà dell'anno.

L'Amministratore Delegato Joshua Schulman celebra oggi il suo secondo anniversario in azienda. "Non vediamo l'ora, perché crediamo che il meglio debba ancora venire", ha detto durante la conference call sugli utili di venerdì. "Mentre abbiamo riequilibrato il nostro marchio attorno al lusso britannico senza tempo con questo flusso costante di attività, vediamo le maggiori opportunità dove abbiamo la maggiore autenticità."

Le vendite al dettaglio comparabili sono cresciute del 12% nelle Americhe, spinte dalla domanda locale e da un'ampia strategia di acquisizione clienti; del 9% nella Grande Cina, supportate anche dalla domanda locale e da una forte crescita della Gen Z; e del 3% in Asia-Pacifico, dove la Corea del Sud è aumentata dell'11% grazie alla spesa locale e straniera, mentre il Giappone è calato del 2% a causa di un declino del turismo cinese.

Schulman ha descritto la Grande Cina e le Americhe come mercati "da vincere assolutamente", dove il rinnovato branding di Burberry è stato ben accolto. Ha anche evidenziato i turisti statunitensi in vacanza in Europa che visitano i negozi flagship di Burberry, supportati dall'effetto alone degli investimenti di marketing negli Stati Uniti e dalle "attività incentrate sul cliente".

Per la prima volta in tre anni, il marchio ha riportato una crescita nell'abbigliamento femminile, maschile, negli accessori e nell'abbigliamento per bambini. Cappotti e sciarpe rimangono categorie chiave, con una crescita a doppia cifra guidata dalla forte domanda di capi impermeabili classici, giacche leggere e altri prodotti stagionali. La campagna "Portraits of an Icon" diretta da Tim Walker, incentrata sull'iconico trench coat di Burberry e pubblicata a marzo, ha portato a un aumento del 19% delle vendite di capi impermeabili.

Queste campagne tipicamente britanniche fanno parte della strategia di rilancio di Burberry, dopo una serie di perdite tra il 2023 e il 2024. Schulman ha citato altri esempi, tra cui le campagne sulla musica britannica, la recente campagna "A Good Sport" legata alla Coppa del Mondo e la sfilata Autunno/Inverno 2026 sul London Bridge.

"Uno dei pilastri della nostra strategia 'Burberry Forward' è concentrare il marchio sul lusso britannico senza tempo, e la britannicità è al nostro centro", ha detto Schulman. "Nelle prime fasi della nostra trasformazione, era fondamentale evidenziare icone riconoscibili e visioni della britannicità che risuonano a livello globale. Questo è centrale per chi siamo e per come raccontiamo la nostra storia."

Il marchio ha anche registrato una crescita nella maglieria, nelle polo e nel beachwear, così come una ripresa nelle borse da donna, che Schulman ha attribuito a una migliore strategia di prezzo. Ha aggiunto che i consumatori della Gen Z hanno stimolato l'interesse per la categoria delle borse. Diversi bestseller provenivano dalla gamma vintage check del marchio, che include design classici come una vanity case, borse tote, la borsa Note e nuovi arrivi come la borsa Cotswolds. I prezzi per quest'ultima vanno da circa 1.500 a 2.000 sterline. La crescita dei clienti della Gen Z è stata a doppia cifra in tutte le categorie.

Le licenze rimangono una sfida, con ricavi in calo. Attualmente, Coty è il licenziatario per i prodotti di bellezza Burberry, in seguito a un accordo firmato nel 2017. Schulman ha detto che Burberry sta lavorando a stretto contatto con il presidente esecutivo e CEO ad interim di Coty, Markus Strobel. I due team stanno sviluppando insieme contenuti di marketing e pianificando progetti futuri.

"In parte ciò è dovuto al tempo necessario affinché l'identità del marchio 'Burberry Forward' si manifesti nelle nostre categorie in licenza", ha spiegato Schulman. "Detto questo, i team stanno lavorando in modo costruttivo per far progredire il marchio con creatività, collegando la nostra espressione del marchio di bellezza all'identità di successo 'Burberry Forward' che ora vedete in tutta l'azienda."

Guardando al futuro, Burberry ha dichiarato che intende interagire con il nuovo governo britannico, che si prevede sarà guidato dal deputato laburista Andy Burnham, e continuare a dare un contributo positivo all'economia del Regno Unito. Schulman spera in particolare di vedere il ritorno del sistema di rimborso dell'IVA, che è stato rimosso nel 2021. Ha detto ai giornalisti che l'attività turistica di Burberry a Londra è diminuita del 50% dal 2019.

L'azienda aprirà un nuovo negozio quest'anno sulla via dello shopping di lusso di Milano, Via Montenapoleone. Si unirà a un gruppo di negozi flagship in tutta Europa, inclusi quelli su Bond Street e Sloane Street a Londra, e Rue Saint-Honoré a Parigi. Al 27 giugno 2026, Burberry gestiva 413 negozi di proprietà diretta in tutto il mondo: 224 negozi al dettaglio, 135 concessioni e 54 outlet.

"Stiamo attirando un'ampia gamma di clienti del lusso in tutte le categorie di prodotto, canali e regioni, il che rafforza la mia fiducia nelle opportunità future", ha dichiarato Schulman in una nota.

**Domande Frequenti**

Ecco un elenco di FAQ sull'aumento dei ricavi del primo trimestre di Burberry, che copre prospettive da principiante ad avanzato.

**Domande di Livello Base**

1. **Cosa è successo ai ricavi di Burberry nel primo trimestre?**
I ricavi di Burberry per il primo trimestre sono aumentati del 4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

2. **Cosa ha fatto aumentare le vendite di Burberry?**
Le ragioni principali sono state le vendite molto forti in Cina e negli Stati Uniti. Le persone in quei paesi hanno acquistato più prodotti Burberry.

3. **Un aumento del 4% è considerato buono per un marchio di lusso?**
Sì, nell'attuale clima economico, un aumento del 4% è visto come un risultato solido, soprattutto perché è stato trainato da due dei più grandi mercati del lusso al mondo.

4. **Questo significa che Burberry sta andando meglio di altri marchi di lusso?**
Dipende. Alcuni marchi di lusso stanno attraversando difficoltà in questo momento, quindi la crescita di Burberry in Cina e negli Stati Uniti la distingue. Tuttavia, altri marchi potrebbero essere cresciuti più velocemente.

**Domande di Livello Intermedio**

5. **Quali prodotti o categorie specifici hanno trainato la crescita in Cina e negli Stati Uniti?**
Sebbene Burberry non lo abbia suddiviso per prodotto in questo rapporto specifico, gli analisti hanno indicato una forte domanda di abbigliamento pronto e articoli in pelle in entrambi i mercati.

6. **La crescita in Cina e negli Stati Uniti è stata uguale o un mercato è stato più forte?**
Il rapporto ha evidenziato una forte performance in entrambi, ma la ripresa della Cina è stata particolarmente notevole perché il mercato del lusso lì era stato lento. Anche gli Stati Uniti hanno mostrato una domanda costante.

7. **I ricavi di Burberry sono aumentati anche in altre regioni come l'Europa?**
Il rapporto si è concentrato su Cina e Stati Uniti come motori principali. Altre regioni potrebbero essere state piatte o aver avuto una crescita più lenta, il che è comune per molti marchi di lusso in questo momento.

8. **Come si confronta questo con la performance di Burberry nel trimestre precedente?**
Questo aumento del 4% è un miglioramento rispetto al trimestre precedente, che aveva registrato un leggero calo. Segnala che la nuova strategia e le nuove linee di prodotti di Burberry stanno iniziando a funzionare.

**Domande di Livello Avanzato**

9. **Cosa significa questa crescita dei ricavi del 4% per la strategia di rilancio complessiva di Burberry?**
È un primo segnale positivo. Burberry ha cercato di spostarsi verso un mercato più alto di gamma sotto la nuova dirigenza. Le forti vendite in Cina e negli Stati Uniti suggeriscono che i loro prodotti a prezzo più elevato