A Burberry összehasonlítható kiskereskedelmi értékesítése 4%-kal nőtt változatlan árfolyamon, elérve a 455 millió fontot a 2027-es pénzügyi év első negyedévében.

Az európai, közel-keleti, indiai és afrikai (EMEIA) régióban azonban 3%-kal csökkentek az eladások, amit az amerikai-iráni konfliktus és a turisták alacsonyabb költése befolyásolt. A Közel-Kelet nélkül az EMEIA 1%-os csökkenést mutatott. A Burberry részvényárfolyama 3,42%-ot esett a reggeli kereskedésben.

A gyorsjelentési konferenciahívás során Kate Ferry pénzügyi igazgató megjegyezte, hogy a Burberry kevésbé van kitéve a közel-keleti konfliktus közvetlen üzleti hatásainak, mint néhány versenytársa, mivel a régió az üzleti tevékenységének csak 2%-át teszi ki. "Valójában az eddigi hatás a turizmusra korlátozódik, mind a régión belül, mind az Európába utazó ázsiaiak esetében" – tette hozzá.

A geopolitikai kihívások ellenére a vállalat "további előrelépést vár pénzügyi céljai terén" 2027-ben, beleértve a bevételnövekedést és a javuló profitmarzsokat. Az első félévben egyszámjegyű, magas tartományba eső növekedést prognosztizál a nagykereskedelmi bevételek terén.

Joshua Schulman vezérigazgató ma ünnepli második évfordulóját a vállalatnál. "Nagyon előre tekintünk, mert hisszük, hogy a legjobb még csak ezután jön" – mondta a pénteki gyorsjelentési hívásban. "Ahogy újra egyensúlyba hoztuk márkánkat az időtlen brit luxus köré ezzel a folyamatos tevékenységsorozattal, a legnagyobb lehetőséget ott látjuk, ahol a leghitelesebbek vagyunk."

Az összehasonlítható kiskereskedelmi értékesítés 12%-kal nőtt Amerikában, a helyi kereslet és egy széles körű ügyfélszerzési stratégia által hajtva; 9%-kal Nagy-Kínában, szintén a helyi kereslet és az erős Z generációs növekedés támogatásával; és 3%-kal az Ázsia-csendes-óceáni térségben, ahol Dél-Korea 11%-kal emelkedett a helyi és külföldi költéseknek köszönhetően, míg Japán 2%-kal csökkent a kínai turizmus visszaesése miatt.

Schulman Nagy-Kínát és Amerikát "megnyerendő" piacokként jellemezte, ahol a Burberry megújult arculata jól fogadott. Kiemelte továbbá az Európában nyaraló és a Burberry zászlóshajó üzleteit felkereső amerikai turistákat, amit az amerikai marketingberuházások és az "ügyfélközpontú tevékenységek" kisugárzási hatása erősített.

Három év után először a márka növekedésről számolt be a női ruházat, férfiruházat, kiegészítők és gyermekruházat terén. A felsőruházat és a sálak továbbra is kulcskategóriák, kétszámjegyű növekedéssel, amit az örökzöld esőkabátok, könnyű dzsekik és más szezonális termékek iránti erős kereslet hajt. A Tim Walker által fényképezett "Portraits of an Icon" kampány, amely a Burberry védjegyoltalom alatt álló trencskabátjára összpontosított és márciusban jelent meg, 19%-os növekedést eredményezett az esőkabát-eladásokban.

Ezek a jellegzetesen brit kampányok a Burberry fordulati stratégiájának részét képezik, a 2023 és 2024 közötti veszteségsorozatot követően. Schulman más példákra is rámutatott, beleértve a brit zenével kapcsolatos kampányokat, a közelmúltbeli, a Világkupához kapcsolódó "A Good Sport" kampányt, valamint a London Bridge-en tartott 2026-os őszi/téli bemutatót.

"A 'Burberry Forward' stratégiánk egyik pillére, hogy a márkát az időtlen brit luxusra összpontosítsuk, és a britség a magunkénak valljuk" – mondta Schulman. "Az átalakulásunk korai szakaszában kulcsfontosságú volt, hogy kiemeljük a felismerhető ikonokat és a britség olyan nézeteit, amelyek világszerte rezonálnak. Ez központi szerepet játszik abban, hogy kik vagyunk és hogyan meséljük el történetünket."

A márka növekedést tapasztalt a kötöttáru, a pólók és a fürdőruhák terén is, valamint a női kézitáskák újjáéledését, amit Schulman a jobb árazásnak tulajdonított. Hozzátette, hogy a Z generációs fogyasztók felkeltették az érdeklődést a kézitáska kategória iránt. Több bestseller a márka vintage kockás kollekciójából származott, amely olyan klasszikus dizájnokat foglal magában, mint egy retikül, szatyortáskák, a Note táska és új kiegészítések, mint a Cotswolds táska. Utóbbi ára körülbelül 1500 és 2000 font között mozog. A Z generációs vásárlók száma kétszámjegyű növekedést mutatott minden kategóriában.

A licencelés továbbra is kihívást jelent, a bevételek csökkennek. Jelenleg a Coty a Burberry szépségápolási termékeinek licencelője, egy 2017-ben aláírt megállapodást követően. Schulman elmondta, hogy a Burberry szorosan együttműködik a Coty ügyvezető elnökével és ideiglenes vezérigazgatójával, Markus Strobellel. A két csapat közösen fejleszt marketingtartalmakat és tervez jövőbeli projekteket.

"Ennek részben az az oka, hogy időbe telik, amíg a 'Burberry Forward' márkaidentitás megjelenik a licencelt kategóriáinkban" – magyarázta Schulman. "Ennek ellenére a csapatok konstruktívan dolgoznak azon, hogy kreativitással vigyék előre a márkát, összekapcsolva szépségápolási márkánk kifejezését a sikeres 'Burberry Forward' identitással, amelyet most az egész üzletágban láthat."

A jövőre nézve a Burberry közölte, hogy tervezi a kapcsolatfelvételt a leendő brit kormánnyal – amely várhatóan Andy Burnham munkáspárti képviselő vezetésével alakul meg –, és folytatni kívánja a pozitív hozzájárulást az Egyesült Királyság gazdaságához. Schulman különösen reméli az áfa-visszatérítési rendszer visszatérését, amelyet 2021-ben töröltek el. Elmondta az újságíróknak, hogy a Burberry londoni turistaüzlete 50%-kal esett vissza 2019 óta.

A vállalat idén új üzletet nyit Milánó luxus bevásárlóutcáján, a Via Montenapoleone-n. Ez csatlakozik az európai zászlóshajó üzletek csoportjához, beleértve a londoni Bond Streeten és Sloane Streeten, valamint a párizsi Rue Saint-Honoré-n találhatóakat. 2026. június 27-én a Burberry világszerte 413 saját tulajdonú üzletet üzemeltetett: 224 kiskereskedelmi üzletet, 135 koncessziót és 54 outletet.

"Széles körű luxusvásárlókat vonzunk termékkategóriákon, csatornákon és régiókon keresztül, ami erősíti a bizalmamat az előttünk álló lehetőségekben" – mondta Schulman egy nyilatkozatban.

**Gyakran Ismételt Kérdések**

Íme egy lista a Burberry első negyedéves bevételnövekedésével kapcsolatos gyakran ismételt kérdésekről, a kezdőtől a haladó nézőpontokig.

**Kezdő szintű kérdések**

1. **Mi történt a Burberry bevételével az első negyedévben?**
A Burberry első negyedéves bevétele 4%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.

2. **Mi okozta a Burberry eladásainak növekedését?**
A fő okok a nagyon erős eladások voltak Kínában és az Egyesült Államokban. Az emberek ezekben az országokban több Burberry terméket vásároltak.

3. **A 4%-os növekedés jónak számít egy luxusmárka esetében?**
Igen, a jelenlegi gazdasági környezetben a 4%-os növekedés szilárd eredménynek számít, különösen azért, mert a világ két legnagyobb luxuspiaca hajtotta.

4. **Ez azt jelenti, hogy a Burberry jobban teljesít, mint más luxusmárkák?**
Ez attól függ. Néhány luxusmárka jelenleg küzd, így a Burberry növekedése Kínában és az USA-ban megkülönbözteti őt. Más márkák azonban gyorsabban nőhettek.

**Középhaladó szintű kérdések**

5. **Mely konkrét termékek vagy kategóriák hajtották a növekedést Kínában és az USA-ban?**
Bár a Burberry ebben a konkrét jelentésben nem bontotta le termékekre, elemzők a készruházat és a bőráruk iránti erős keresletre mutattak rá mindkét piacon.

6. **A növekedés egyenlő volt Kínában és az USA-ban, vagy az egyik piac erősebb volt?**
A jelentés mindkét piac erős teljesítményét kiemelte, de Kína fellendülése különösen figyelemre méltó volt, mivel a luxuspiac ott lassú volt. Az USA is következetes keresletet mutatott.

7. **Nőtt-e a Burberry bevétele más régiókban, például Európában?**
A jelentés Kínára és az USA-ra összpontosított, mint fő hajtóerőkre. Más régiók stagnálhattak vagy lassabb növekedést mutathattak, ami jelenleg sok luxusmárkánál gyakori.

8. **Hogyan viszonyul ez a Burberry előző negyedévi teljesítményéhez?**
Ez a 4%-os növekedés javulást jelent az előző negyedévhez képest, amely enyhe csökkenést mutatott. Ez azt jelzi, hogy a Burberry új stratégiája és termékvonalai kezdenek működni.

**Haladó szintű kérdések**

9. **Mit jelent ez a 4%-os bevételnövekedés a Burberry általános fordulati stratégiája szempontjából?**
Ez egy pozitív korai jel. A Burberry az új vezetés alatt megpróbált feljebb lépni a piacon. Az erős eladások Kínában és az USA-ban arra utalnak, hogy magasabb árazású termékeik...