Las ventas minoristas comparables de Burberry aumentaron un 4 % en términos de tipo de cambio constante, alcanzando los 455 millones de libras en el primer trimestre de su año fiscal 2027.
Sin embargo, las ventas en Europa, Oriente Medio, India y África (EMEIA) cayeron un 3 %, afectadas por el conflicto en curso entre Estados Unidos e Irán y un menor gasto turístico. Excluyendo Oriente Medio, EMEIA disminuyó un 1 %. El precio de las acciones de Burberry cayó un 3,42 % en las operaciones de la mañana.
Durante la conferencia de resultados, la directora financiera, Kate Ferry, señaló que Burberry está menos expuesta a los impactos comerciales directos del conflicto en Oriente Medio que algunos competidores, ya que la región representa solo el 2 % de su negocio. "Realmente, el impacto hasta ahora está en el turismo, tanto dentro de la región como de los asiáticos que viajan a Europa", añadió.
A pesar de los desafíos geopolíticos, la empresa espera lograr "más avances en sus objetivos financieros" en 2027, incluido el crecimiento de los ingresos y la mejora de los márgenes de beneficio. Pronostica un crecimiento de un dígito alto en los ingresos mayoristas para la primera mitad del año.
El director ejecutivo, Joshua Schulman, celebra hoy su segundo aniversario en la empresa. "Estamos realmente ilusionados con el futuro, porque creemos que lo mejor está por llegar", dijo en la conferencia de resultados del viernes. "A medida que hemos reequilibrado nuestra marca en torno al lujo británico atemporal con este flujo constante de actividades, vemos la mayor oportunidad donde tenemos la mayor autenticidad".
Las ventas minoristas comparables crecieron un 12 % en América, impulsadas por la demanda local y una amplia estrategia de captación de clientes; un 9 % en la Gran China, también respaldadas por la demanda local y un fuerte crecimiento de la Generación Z; y un 3 % en Asia-Pacífico, donde Corea del Sur aumentó un 11 % gracias al gasto local y extranjero, mientras que Japón cayó un 2 % debido a una disminución del turismo chino.
Schulman describió la Gran China y América como mercados "imprescindibles", donde la renovada imagen de Burberry ha sido bien recibida. También destacó a los turistas estadounidenses que vacacionan en Europa y visitan las tiendas insignia de Burberry, impulsados por el efecto halo de las inversiones en marketing en EE. UU. y las "actividades centradas en el cliente".
Por primera vez en tres años, la marca reportó crecimiento en las categorías de ropa femenina, masculina, accesorios y ropa infantil. Las prendas de abrigo y las bufandas siguen siendo categorías clave, con un crecimiento de dos dígitos impulsado por la fuerte demanda de impermeables clásicos, chaquetas ligeras y otros productos de temporada. La campaña "Portraits of an Icon", fotografiada por Tim Walker y centrada en la icónica gabardina de Burberry, lanzada en marzo, provocó un aumento del 19 % en las ventas de impermeables.
Estas campañas quintesencialmente británicas forman parte de la estrategia de recuperación de Burberry, tras una serie de pérdidas entre 2023 y 2024. Schulman señaló otros ejemplos, incluidas campañas en torno a la música británica, la reciente campaña "A Good Sport" relacionada con la Copa del Mundo y el desfile de Otoño/Invierno 2026 en el Puente de Londres.
"Uno de los pilares de nuestra estrategia 'Burberry Forward' es centrar la marca en el lujo británico atemporal, y la esencia británica está en nuestro núcleo", dijo Schulman. "En las primeras etapas de nuestra transformación, era crucial destacar iconos reconocibles y visiones de la britanicidad que resuenan a nivel mundial. Esto es central para quiénes somos y cómo contamos nuestra historia".
La marca también señaló un crecimiento en prendas de punto, polos y trajes de baño, así como un resurgimiento en los bolsos de mujer, que Schulman atribuyó a una mejora en los precios. Añadió que los consumidores de la Generación Z han impulsado el interés en la categoría de bolsos. Varios de los más vendidos provinieron de la gama de estampado vintage de la marca, que incluye diseños clásicos como un neceser, bolsos tote, el bolso Note y nuevas incorporaciones como el bolso Cotswolds. Los precios de este último oscilan entre aproximadamente 1.500 y 2.000 libras. El crecimiento de clientes de la Generación Z fue de dos dígitos en todas las categorías.
Las licencias siguen siendo un desafío, con ingresos en declive. Actualmente, Coty es el licenciatario de los productos de belleza de Burberry, tras un acuerdo firmado en 2017. Schulman dijo que Burberry está trabajando estrechamente con el presidente ejecutivo y director ejecutivo interino de Coty, Markus Strobel. Ambos equipos están desarrollando contenido de marketing y planificando proyectos futuros juntos.
"Parte de eso se debe al tiempo que lleva para que la identidad de marca 'Burberry Forward' se manifieste en nuestras categorías bajo licencia", explicó Schulman. "Dicho esto, los equipos están trabajando de manera constructiva para hacer avanzar la marca con creatividad, vinculando nuestra expresión de marca de belleza con la exitosa identidad 'Burberry Forward' que ahora se ve en todo el negocio".
De cara al futuro, Burberry dijo que planea colaborar con el nuevo gobierno del Reino Unido, que se espera esté liderado por el diputado laborista Andy Burnham, y continuar haciendo una contribución positiva a la economía británica. Schulman espera específicamente ver el regreso del sistema de devolución del IVA, que se eliminó en 2021. Dijo a los periodistas que el negocio turístico de Burberry en Londres ha caído un 50 % desde 2019.
La empresa abrirá una nueva tienda este año en la calle de lujo de Milán, Via Montenapoleone. Se unirá a un grupo de tiendas insignia en toda Europa, incluidas las de Bond Street y Sloane Street en Londres, y la Rue Saint-Honoré en París. Al 27 de junio de 2026, Burberry operaba 413 tiendas propias en todo el mundo: 224 tiendas minoristas, 135 concesiones y 54 outlets.
"Estamos atrayendo a una amplia gama de clientes de lujo en todas las categorías de productos, canales y regiones, lo que fortalece mi confianza en las oportunidades que tenemos por delante", dijo Schulman en un comunicado.
Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el aumento de ingresos del primer trimestre de Burberry que cubre perspectivas desde principiante hasta avanzado
Preguntas de Nivel Principiante
1 ¿Qué sucedió con los ingresos de Burberry en el primer trimestre
Los ingresos de Burberry para el primer trimestre aumentaron un 4 % en comparación con el mismo período del año anterior
2 ¿Qué hizo que las ventas de Burberry subieran
Las razones principales fueron las ventas muy fuertes en China y Estados Unidos. La gente en esos países compró más productos de Burberry
3 ¿Se considera bueno un aumento del 4 % para una marca de lujo
Sí, en el clima económico actual, un aumento del 4 % se considera un resultado sólido, especialmente porque fue impulsado por dos de los mercados de lujo más grandes del mundo
4 ¿Significa esto que a Burberry le está yendo mejor que a otras marcas de lujo
Depende. Algunas marcas de lujo están teniendo dificultades en este momento, por lo que el crecimiento de Burberry en China y EE. UU. la diferencia. Sin embargo, otras marcas pueden haber crecido más rápido
Preguntas de Nivel Intermedio
5 ¿Qué productos o categorías específicas impulsaron el crecimiento en China y EE. UU.
Si bien Burberry no lo desglosó por producto en este informe específico, los analistas señalaron una fuerte demanda de ropa de confección y artículos de cuero en ambos mercados
6 ¿Fue igual el crecimiento en China y EE. UU. o fue un mercado más fuerte
El informe destacó un buen rendimiento en ambos, pero la recuperación de China fue particularmente notable porque el mercado de lujo allí había estado lento. EE. UU. también mostró una demanda constante
7 ¿Aumentaron los ingresos de Burberry en otras regiones como Europa
El informe se centró en China y EE. UU. como los principales impulsores. Otras regiones pueden haber estado planas o haber tenido un crecimiento más lento, lo cual es común para muchas marcas de lujo en este momento
8 ¿Cómo se compara esto con el rendimiento de Burberry en el trimestre anterior
Este aumento del 4 % es una mejora con respecto al trimestre anterior, que experimentó una ligera disminución. Indica que la nueva estrategia y las líneas de productos de Burberry están empezando a funcionar
Preguntas de Nivel Avanzado
9 ¿Qué significa este crecimiento de ingresos del 4 % para la estrategia general de recuperación de Burberry
Es una señal positiva temprana. Burberry ha estado tratando de moverse hacia un mercado más exclusivo bajo un nuevo liderazgo. Las fuertes ventas en China y EE. UU. sugieren que sus productos de mayor precio están