Ето преводът на текста от английски на български:

Сравнимите продажби на дребно на Burberry се повишиха с 4% на база постоянна валута, достигайки 455 милиона паунда през първото тримесечие на фискалната 2027 година.

Въпреки това, продажбите в Европа, Близкия изток, Индия и Африка (EMEIA) спаднаха с 3%, повлияни от продължаващия конфликт между САЩ и Иран и по-ниските разходи на туристите. С изключение на Близкия изток, EMEIA отбеляза спад от 1%. Цената на акциите на Burberry спадна с 3,42% в сутрешната търговия.

По време на разговора за печалбите, финансовият директор Кейт Фери отбеляза, че Burberry е по-малко изложена на преки бизнес въздействия от конфликта в Близкия изток в сравнение с някои конкуренти, тъй като регионът представлява само 2% от бизнеса ѝ. „Всъщност, досегашното въздействие е главно върху туризма, както в рамките на региона, така и от азиатци, пътуващи до Европа“, добави тя.

Въпреки геополитическите предизвикателства, компанията очаква да постигне „по-нататъшен напредък по финансовите си цели“ през 2027 г., включително ръст на приходите и подобрени маржове на печалбата. Тя прогнозира ръст с висока едноцифрена стойност в приходите от продажби на едро за първата половина на годината.

Главният изпълнителен директор Джошуа Шулман днес отбелязва втората си годишнина в компанията. „Наистина гледаме напред, защото вярваме, че най-доброто предстои“, каза той в петъчния разговор за печалбите. „Тъй като пребалансирахме марката си около вечната британска класа с този постоянен поток от дейности, виждаме най-голяма възможност там, където имаме най-голяма автентичност.“

Сравнимите продажби на дребно нараснаха с 12% в Америка, движени от местното търсене и широка стратегия за привличане на клиенти; с 9% в Голям Китай, също подкрепени от местното търсене и силен растеж сред поколението Z; и с 3% в Азиатско-тихоокеанския регион, където Южна Корея се повиши с 11% благодарение на местните и чуждестранните разходи, докато Япония спадна с 2% поради спад в китайския туризъм.

Шулман определи Голям Китай и Америка като пазари, „които трябва да бъдат спечелени“, където обновеният брандинг на Burberry е добре приет. Той също така подчерта американски туристи, които почиват в Европа и посещават флагманските магазини на Burberry, подпомогнати от ореолния ефект на маркетинговите инвестиции в САЩ и „клиентско-ориентираните дейности“.

За първи път от три години марката отчете растеж в дамското облекло, мъжкото облекло, аксесоарите и детското облекло. Горните облекла и шаловете остават ключови категории, с двуцифрен растеж, движен от силното търсене на наследствени дъждобрани, леки якета и други сезонни продукти. Кампанията „Portraits of an Icon“, заснета от Тим Уокър, фокусирана върху емблематичното палто тренчкот на Burberry и пусната през март, доведе до 19% увеличение на продажбите на дъждобрани.

Тези типично британски кампании са част от стратегията за обрат на Burberry след поредица от загуби между 2023 и 2024 г. Шулман посочи други примери, включително кампании около британската музика, скорошната кампания „A Good Sport“, свързана със Световната купа, и ревюто за есен/зима 2026 на Лондонския мост.

„Един от стълбовете на нашата стратегия „Burberry Forward“ е да фокусираме марката върху вечната британска класа, а британското е в основата ни“, каза Шулман. „В ранните етапи на нашата трансформация беше от решаващо значение да подчертаем разпознаваеми икони и представи за британското, които резонират глобално. Това е централно за това кои сме ние и как разказваме нашата история.“

Марката също така отбеляза растеж в плетените облекла, полото и банските костюми, както и възраждане на дамските чанти, което Шулман приписа на по-доброто ценообразуване. Той добави, че потребителите от поколението Z са стимулирали интереса към категорията чанти. Няколко бестселъра дойдоха от гамата с винтидж каре на марката, която включва класически дизайни като козметична чанта, тоут чанти, чантата Note и нови допълнения като чантата Cotswolds. Цените за последната варират от около 1500 до 2000 паунда. Растежът на клиентите от поколението Z беше с двуцифрени стойности във всички категории.

Лицензирането остава предизвикателство, като приходите намаляват. В момента Coty е лицензополучателят за козметичните продукти на Burberry след сделка, подписана през 2017 г. Шулман заяви, че Burberry работи тясно с изпълнителния председател и временен главен изпълнителен директор на Coty, Маркус Стробел. Двата екипа разработват маркетингово съдържание и планират бъдещи проекти заедно.

„Отчасти това се дължи на времето, необходимо на идентичността на марката „Burberry Forward“ да се прояви в нашите лицензирани категории“, обясни Шулман. „Като се има предвид това, екипите работят конструктивно, за да движат марката напред с креативност, свързвайки изразяването на нашата козметична марка с успешната идентичност „Burberry Forward“, която сега виждате в целия бизнес.“

Поглеждайки напред, Burberry заяви, че планира да взаимодейства с новото правителство на Обединеното кралство – което се очаква да бъде ръководено от лейбъристкия депутат Анди Бърнам – и да продължи да дава положителен принос за икономиката на Обединеното кралство. Шулман специално се надява да види връщането на схемата за възстановяване на ДДС, която беше премахната през 2021 г. Той каза на журналисти, че туристическият бизнес на Burberry в Лондон е спаднал с 50% от 2019 г. насам.

Компанията ще отвори нов магазин тази година на луксозната търговска улица в Милано, Виа Монтенаполеоне. Той ще се присъедини към група флагмански магазини в цяла Европа, включително тези на Бонд Стрийт и Слоун Стрийт в Лондон и Рю Сент-Оноре в Париж. Към 27 юни 2026 г. Burberry управлява 413 магазина със собственост по целия свят: 224 магазина за търговия на дребно, 135 концесии и 54 outlet магазина.

„Привличаме широк кръг от луксозни клиенти в различни продуктови категории, канали и региони, което укрепва увереността ми в бъдещите възможности“, каза Шулман в изявление.

**Често задавани въпроси**

Ето списък с често задавани въпроси относно увеличението на приходите на Burberry за първото тримесечие, обхващащ перспективи от начинаещо до напреднало ниво.

**Въпроси за начинаещи**

1. Какво се случи с приходите на Burberry през първото тримесечие?
Приходите на Burberry за първото тримесечие се увеличиха с 4% в сравнение със същия период на миналата година.

2. Какво доведе до увеличаване на продажбите на Burberry?
Основните причини бяха много силните продажби в Китай и Съединените щати. Хората в тези страни купиха повече продукти на Burberry.

3. Счита ли се увеличение от 4% за добро за луксозна марка?
Да, в настоящата икономическа среда увеличение от 4% се счита за солиден резултат, особено защото беше движено от два от най-големите луксозни пазари в света.

4. Означава ли това, че Burberry се справя по-добре от другите луксозни марки?
Зависи. Някои луксозни марки в момента се борят, така че растежът на Burberry в Китай и САЩ я отличава. Въпреки това, други марки може да са отбелязали по-бърз растеж.

**Въпроси за средно напреднали**

5. Кои конкретни продукти или категории стимулираха растежа в Китай и САЩ?
Въпреки че Burberry не го разби по продукти в този конкретен доклад, анализаторите посочиха силно търсене на облекла за готово носене и кожени изделия и на двата пазара.

6. Растежът в Китай и САЩ беше равен или единият пазар беше по-силен?
Докладът подчерта силно представяне и на двата пазара, но възстановяването на Китай беше особено забележимо, тъй като луксозният пазар там беше бавен. САЩ също показаха постоянно търсене.

7. Увеличиха ли се приходите на Burberry и в други региони, като Европа?
Докладът се фокусира върху Китай и САЩ като основни двигатели. Други региони може да са били стабилни или да са имали по-бавен растеж, което е често срещано за много луксозни марки в момента.

8. Как се сравнява това с представянето на Burberry през предходното тримесечие?
Това увеличение от 4% е подобрение спрямо предходното тримесечие, което отбеляза лек спад. Това сигнализира, че новата стратегия и продуктови линии на Burberry започват да работят.

**Въпроси за напреднали**

9. Какво означава този 4% ръст на приходите за цялостната стратегия за обрат на Burberry?
Това е положителен ранен знак. Burberry се опитва да се придвижи по-нагоре по пазара под ново ръководство. Силните продажби в Китай и САЩ предполагат, че техните по-високи цени