博柏利（Burberry）在2027财年第一季度按固定汇率计算的可比零售额增长了4%，达到4.55亿英镑。

然而，受持续的美国-伊朗冲突和游客消费减少的影响，欧洲、中东、印度和非洲（EMEIA）地区的销售额下降了3%。除中东地区外，EMEIA地区下降了1%。博柏利股价早盘下跌3.42%。

在财报电话会议上，首席财务官凯特·费里指出，与一些竞争对手相比，博柏利受中东冲突直接业务影响较小，因为该地区仅占其业务的2%。她补充道：“实际上，到目前为止的影响主要体现在旅游业，包括该地区内部的旅游以及亚洲游客前往欧洲的旅游。”

尽管面临地缘政治挑战，该公司预计将在2027年“进一步实现其财务目标”，包括收入增长和利润率改善。该公司预计上半年批发收入将实现高个位数增长。

首席执行官约书亚·舒尔曼今天迎来了他加入公司两周年纪念日。“我们非常期待未来，因为我们相信最好的还在后面，”他在周五的财报电话会议上表示。“随着我们围绕永恒英伦奢华重新平衡品牌，并持续开展一系列活动，我们看到最大的机遇在于我们最具真实性的领域。”

受本地需求和广泛客户获取策略的推动，美洲地区可比零售额增长了12%；大中华区增长了9%，同样得益于本地需求和Z世代消费者的强劲增长；亚太地区增长了3%，其中韩国因本地和外国消费增长11%，而日本因中国游客减少下降了2%。

舒尔曼将大中华区和美洲描述为“必胜”市场，博柏利焕新的品牌形象在这些市场反响良好。他还强调了美国游客在欧洲度假并光顾博柏利旗舰店的情况，这得益于美国市场营销投资和“以客户为中心的活动”的光环效应。

三年来，该品牌首次报告女装、男装、配饰和童装均实现增长。外套和围巾仍是关键品类，受经典雨衣、轻便夹克及其他季节性产品的强劲需求推动，实现了两位数增长。由蒂姆·沃克拍摄、以博柏利标志性风衣为核心的“Portraits of an Icon”广告活动于3月发布，带动雨衣销售额增长19%。

这些典型的英伦广告活动是博柏利扭亏为盈战略的一部分，此前该品牌在2023年至2024年间连续亏损。舒尔曼还提到了其他例子，包括围绕英国音乐的活动、近期世界杯相关的“A Good Sport”活动，以及在伦敦桥举办的2026秋冬时装秀。

“我们‘博柏利向前’战略的支柱之一是将品牌聚焦于永恒的英伦奢华，而英伦风是我们的核心，”舒尔曼表示。“在转型初期，突出具有全球共鸣的标志性英伦形象和观点至关重要。这是我们品牌身份和故事讲述的核心。”

该品牌还指出，针织衫、Polo衫和泳装品类实现增长，女式手袋也出现复苏，舒尔曼将其归因于更合理的定价。他补充说，Z世代消费者对手袋品类兴趣浓厚。几款畅销产品来自品牌的复古格纹系列，包括化妆包、托特包、Note包等经典设计，以及新推出的科茨沃尔德包。后者价格从约1500英镑到2000英镑不等。所有品类的Z世代客户增长均达到两位数。

授权业务仍面临挑战，收入持续下滑。目前，科蒂是博柏利美妆产品的授权商，双方于2017年签署协议。舒尔曼表示，博柏利正与科蒂执行主席兼临时首席执行官马库斯·斯特罗贝尔密切合作。两个团队正在共同开发营销内容并规划未来项目。

“部分原因在于‘博柏利向前’品牌形象需要时间才能在我们的授权品类中体现出来，”舒尔曼解释道。“尽管如此，团队正在建设性地合作，以创意推动品牌向前发展，将我们的美妆品牌表达与你现在在业务中看到的成功的‘博柏利向前’形象联系起来。”

展望未来，博柏利表示计划与即将上任的英国政府（预计由工党议员安迪·伯纳姆领导）接触，并继续为英国经济做出积极贡献。舒尔曼特别希望看到2021年取消的增值税退税计划恢复。他告诉记者，自2019年以来，博柏利在伦敦的旅游业务下降了50%。

该公司今年将在米兰奢侈品购物街蒙特拿破仑大街开设一家新店。它将加入博柏利在欧洲的旗舰店行列，包括伦敦邦德街和斯隆街以及巴黎圣奥诺雷街的店铺。截至2026年6月27日，博柏利在全球拥有413家直营店：224家零售店、135家特许经营店和54家折扣店。

“我们正在吸引来自不同产品类别、渠道和地区的广泛奢侈品客户，这增强了我对未来机遇的信心，”舒尔曼在一份声明中表示。

**常见问题解答**

以下是关于博柏利第一季度收入增长的常见问题列表，涵盖从入门到高级的视角。

**入门级问题**

1. 博柏利第一季度的收入情况如何？
博柏利第一季度收入与去年同期相比增长了4%。

2. 是什么推动了博柏利的销售增长？
主要原因是美国和中国市场的销售非常强劲。这些国家的消费者购买了更多博柏利产品。

3. 对于奢侈品牌来说，4%的增长算好吗？
是的，在当前经济环境下，4%的增长被视为一个稳健的成绩，尤其是因为它是由全球两大奢侈品市场推动的。

4. 这是否意味着博柏利比其他奢侈品牌表现更好？
这取决于具体情况。一些奢侈品牌目前正面临困境，因此博柏利在中国和美国的增长使其脱颖而出。然而，其他品牌可能增长更快。

**中级问题**

5. 哪些具体产品或品类推动了中国和美国的增长？
虽然博柏利在本报告中未按产品细分，但分析师指出，这两个市场对成衣和皮具的需求强劲。

6. 中国和美国的增长是否持平，还是其中一个市场更强？
报告强调了两个市场的强劲表现，但中国的复苏尤为显著，因为那里的奢侈品市场此前一直低迷。美国则显示出持续的需求。

7. 博柏利在欧洲等其他地区的收入是否增长？
报告重点关注了中国和美国作为主要驱动力。其他地区可能持平或增长较慢，这是目前许多奢侈品牌的常见情况。

8. 这与博柏利上一季度的表现相比如何？
4%的增长相比上一季度略有下降的情况有所改善。这表明博柏利的新战略和产品线开始见效。

**高级问题**

9. 4%的收入增长对博柏利的整体扭亏为盈战略意味着什么？
这是一个积极的早期信号。博柏利一直在新领导下努力向更高端市场转型。中国和美国的强劲销售表明，其更高定价的策略正在奏效。