Aktivní linie značky Free People, FP Movement, rozšířila svůj tým tenistek WTA o americkou hráčku Emmu Navarro, která je aktuálně na 15. místě světového žebříčku. Jako nejvýše postavená hráčka značky a rostoucí hvězda, která se probojovala do první desítky, je angažmá Navarro jasným signálem, že FP Movement masivně investuje do tenisu, aby podpořil svůj růst.

"Tenis poskytuje neuvěřitelnou platformu pro inovace, které pak ovlivňují naše další výkonnostní linie, jako je běh nebo oblečení do studia," říká Jack Reynolds, ředitel marketingu Free People. "Hráčky budují naši důvěryhodnost a ukotvují nás jako lídry ve světě ženského sportu, a zároveň jsou našimi nejlepšími testerkami produktů."

Navarro byla dříve sponzorována značkou Fila. Její přestup odráží posun v tenisových sponzorských smlouvách, kde se ke klasickým značkám spojovaným s turnaji, jako jsou Fila, Sergio Tacchini a Ellesse, stále častěji přidávají novější značky aktivního oblečení, jako jsou FP Movement, Lululemon a Vuori. Podle agentů obeznámených s těmito dohodami novější značky často nabízejí vyšší plat a větší tvůrčí kontrolu prostřednictvím vlastních návrhů, což sportovcům pomáhá budovat jejich osobní značku. Pro značky tato partnerství zajišťují kulturní relevanci, přímý přístup ke spotřebitelům a možnost testovat výkonnostní produkty ve sportu, kde je osobní styl velmi viditelný.

"Je opravdu vzrušující spolupracovat se značkou, která mi umožňuje vtisknout outfitu můj osobní rukopis," říká Navarro během své první fotosérie pro FP Movement v tenisovém centru LTP v jejím rodném Charlestonu. "Budu nosit soupravy, na jejichž designu jsem se podílela – oblečení, které se těším, že budu nosit a které odpovídá mému stylu. Těším se, že si lidé prostřednictvím nich udělají lepší představu o mém stylu a osobnosti."

Současně s oznámením uvádí FP Movement na trh dva nové tenisové styly, které odpovídají některým Navarroiným outfitem na kurtu: sadu Crossover Set, což je modrofialový racerback top s černou sukní a dekorativní vesta s polovičním zipem, kterou bude nosit na Australian Open, a sadu Comeback Set, což je klasické bílé tričko s nařasenou sukní a námořnickými detaily.

Navarro, která žije v athleisure stylu, říká, že byla fanynkou značky ještě před začátkem jednání. "Jejich oblečení jsem už předtím často nosila," říká. "Skvěle zvládají vytvářet kousky, které jsou funkční pro výkon, ale zároveň opravdu roztomilé a ženské."

Zdroj obeznámený s jednáními uvedl, že smlouva Navarro se značkou Fila byla na prodloužení loni v září a její tým zkoumal možnosti s několika značkami a hledal větší autonomii a možnost přizpůsobení. Přechod k FP Movement byl hladký, protože její agentka v GSE Worldwide zastupuje i další tenistky značky: Sloane Stephensovou, Danielle Collinsovou a Sofii Keninovou. Navarro také podepsala roční smlouvu na obuv s Asics, přičemž dříve nosila boty Fila.

Reynolds říká, že Navarro bude výrazně zastoupena v marketingu a sociálních sítích FP Movement. "Chceme její cestu zdůrazňovat po celý rok, a to jak na kurtu, tak mimo něj, nejen během klíčových tenisových okamžiků." Bude také pořádat komunitní akce a tenisové kliniky, které jsou ústředním bodem strategie značky, a v průběhu roku je naplánována její účast na četných turnajích.

FP Movement má již silnou pozici v rodném městě Navarro, Charlestonu. Značka má obchod na oblíbené King Street a pořádala akce během Charleston Open, turnaje WTA 500, který se koná každý duben. Mnoho mladých hráček, které trénují v LTP, kde Navarro denně cvičí, značku také zná. Trénuje, kdykoli je doma, a ony k ní vzhlížejí. Když ji sledují při tréninku, mohou si nyní snadno koupit to, co má na sobě. "Tento dosah v komunitě a schopnost inspirovat mladé dívky je pravděpodobně to, na co se nejvíc těším," říká Navarro.

Na otázku, jak partnerství FP Movement s tenistkami a expanze do této kategorie ovlivnily prodeje, Reynolds poznamenává, že nadále rostly, jak se více zaměřovali na tento sport. Prodeje v tenisové kategorii meziročně vzrostly o 18 %, a to díky oblíbeným stylům, jako je Advantage Set – moderní, odvážnější pojetí country-club vzhledu – a šaty Smocking Hot Dress, ultraženský kousek se skládanými detaily a volnou sukní. Přesto tenis zůstává na pátém místě za širšími aktivními kategoriemi, jako je oblečení do studia a pro venkovní aktivity.

Reynolds říká, že to je pro tenisovou linii značky teprve začátek, kterou chtějí dále rozšiřovat. FP Movement také zkoumal další individuální sporty, jako je golf, běh a tanec, ale mnoho z nich přináší přísnější designová omezení nebo uniformy, které ztěžují smysluplný vstup. "Nechceme jen platit za tvář nebo jméno," vysvětluje.

Koncem roku 2026 bude tým FP Movement hodnotit partnerství s Navarro nejen podle prodejů, ale podle toho, co Reynolds nazývá dlouhodobým přínosem pro hodnotu značky. Zvýšilo to důvěryhodnost a legitimitu v kategorii? Pomohlo to oslovit nové publikum? Nakonec jde o to, zda návrhy vytvořené pro profesionální sportovkyni splňují také potřeby běžných žen.

Tento přístup odráží širší posun v tenisových sponzorských smlouvách, kdy síla přechází k menším značkám, které investují do produktu, personalizace a celoročního vyprávění příběhů – a odklání se od tradičních dohod zaměřených hlavně na expozici loga.

"Navrhujeme pro skutečné ženy, ať už jsou to špičkové sportovkyně nebo víkendové bojovnice," říká Reynolds. "Ve sportovním oblečení dlouho panoval kompromis, že buď dobře funguje, nebo dobře vypadá. Naše základy jsou postaveny na myšlence, že si nemusíte vybírat – můžete mít obojí."

Často kladené otázky
Zde je seznam častých otázek o podpisu smlouvy Emmy Navarro se značkou FP Movement, navržený tak, aby odpověděl na dotazy od příležitostných fanoušků až po ty, kteří se zajímají o byznys ve sportu.

**Obecné / začátečnické otázky**

1. **Kdo je Emma Navarro?**
Emma Navarro je rostoucí americká profesionální tenistka, která je aktuálně v první dvacítce žebříčku WTA. V roce 2021, když studovala na University of Virginia, vyhrála singlové mistrovství NCAA a je známá svou silnou mentální hrou a konzistentním výkonem.

2. **Co je FP Movement?**
FP Movement je značka aktivního oblečení a životního stylu pod hlavičkou větší maloobchodní společnosti Free People. Zaměřuje se na stylové a funkční sportovní oblečení pro aktivity jako jóga, běh a trénink.

3. **Co se přesně stalo?**
Emma Navarro podepsala sponzorskou smlouvu s FP Movement. To znamená, že bude nosit a propagovat jejich sportovní oblečení jak na tenisovém kurtu, tak mimo něj, a stane se jednou z hlavních tváří značky.

4. **Je to velká událost?**
Ano, je to významný krok pro obě strany. Pro FP Movement jde o velkou expanzi do světa profesionálního tenisu s vysoce postavenou mladou americkou hvězdou. Pro Emmu jde o lukrativní a stylové partnerství s rostoucí značkou, která odpovídá její image.

**Pokročilé / odvětvové otázky**

5. **Proč by FP Movement podepsal smlouvu s tenistkou? Neměli se více zaměřovat na jógu a životní styl?**
Tato smlouva signalizuje ambice FP Movement rozšířit svůj dosah a být vnímána jako seriózní výkonnostní značka pro širší spektrum sportů, včetně prestižního tenisu. Pomáhá jim konkurovat zavedeným sportovním gigantům tím, že se spojují s disciplinovanou špičkovou sportovkyní.

6. **Co Emma Navarro získá z této dohody kromě peněz?**
Získá jedinečnou brandovou identitu. Místo toho, aby byla jen další sportovkyní v globální značce, se stane tváří tenisového směru FP Movement. To může vést k personalizovanějšímu marketingu, unikátním návrhům oblečení a výrazné image, která ji odlišuje od ostatních hráček.

7. **Bude nosit oblečení FP Movement během skutečných turnajů?**
Ano, to je obvykle jádrem takové sponzorské smlouvy. Uvidíte ji v tenisových soupravách navržených FP Movement během jejích zápasů na turnajích, jako je Wimbledon nebo US Open.

8. **Kdo další je v týmu sportovců FP Movement?**
Jejich tým zahrnuje další vysoce profilové sportovce, jako je olympijská gymnastka Sunisa Lee a profesionální horolezkyně Sasha DiGiulian.