Free Peoplen aktiiviasuvalikoima, FP Movement, on lisännyt amerikkalaisen tennispelaajan Emma Navarron, joka on tällä hetkellä maailmanlistalla sijalla 15, WTA-urheilijatiimiinsä. Brändin korkeimmalle sijalle nousseena ja top-10:een murtautuneena nousevana tähtenä Navarron sopimus on selvä viesti siitä, että FP Movement tekee merkittävän panostuksen tennisään kasvun vauhdittamiseksi.

"Tennis tarjoaa uskomattoman alustan innovaatioille, jotka vaikuttavat muihin suorituskykyisiin linjoihimme kuten juoksuun tai studiovaatteisiin," sanoo Free Peoplen markkinointijohtaja Jack Reynolds. "Pelaajat rakentavat uskottavuuttamme ja vakiinnuttavat asemamme naisurheilun johtajina, ja he ovat myös parhaita tuotetestaajiamme."

Navarron sponsoroi aiemmin Fila. Hänen siirtonsa heijastaa muutosta tennissponsoroinnissa, jossa klassisiin turnausbrändeihin kuten Fila, Sergio Tacchini ja Ellesse liittyy yhä enemmän uusia aktiiviasubrändjä kuten FP Movement, Lululemon ja Vuori. Näitä sopimuksia tuntevien agenttien mukaan uudemmat brändit tarjoavat usein korkeampaa palkkiota ja enemmän luovaa valvomaa räätälöityjen designien kautta, auttaen urheilijoita rakentamaan henkilökohtaisia brändejään. Brändeille nämä kumppanuudet tarjoavat kulttuurista relevanssia, suoraa kuluttajayhteyttä ja mahdollisuuden testata suorituskykyisiä tuotteita lajissa, jossa henkilökohtainen tyyli on erittäin näkyvää.

"On todella jännittävää työskennellä brändin kanssa, joka antaa minun lisätä henkilökohtaisen kosketukseni asuihin," Navarro sanoo ensimmäisen FP Movement -valokuvaussessionsa aikana LTP-tenniskeskuksessa kotikaupungissaan Charlestonissa. "Aion käyttää asuja, joiden suunnitteluun autoin – asuja, joita innolla käytän ja jotka tuntuvat minulta. Odotan, että ihmiset saavat niiden kautta paremman käsityksen tyylistäni ja persoonallisuudestani."

Ilmoituksen ohella FP Movement lanseeraa kaksi uutta tennistyyliä, jotka vastaavat joitain Navarron kenttälookkeja: Crossover Set -sarjan, joka koostuu sinivioletti racerback-toppauksesta mustan hameen ja koristeellisen puolivetoveston kanssa, jota hän käyttää Australian avoimessa, sekä Comeback Set -sarjan, joka on klassisempi valkoinen T-paita ja röyhelöhamen kanssa merensinisiä yksityiskohtia.

Athleisurea käyttävä Navarro kertoo olleensa brändin fani jo ennen neuvotteluja. "Käytin heidän vaatteitaan paljon itse," hän sanoo. "He tekevät loistavaa työtä luodessaan kappaleita, jotka ovat toimivia suorituskykyyn mutta myös todella söpöjä ja feminiinisiä."

Neuvotteluja tunteva lähde kertoi Navarron Filan sopimuksen olleen uusittavana viime syyskuussa, ja hänen tiiminsä tutki vaihtoehtoja useiden brändien kanssa etsien suurempaa autonomiaa ja räätälöintiä. Siirtyminen FP Movementiin sujui sujuvasti, koska hänen agenttinsa GSE Worldwide:ssä edustaa myös brändin muita tennispelaajia: Sloane Stephensia, Danielle Collinsia ja Sofia Keniniä. Navarro on myös allekirjoittanut yksivuotisen jalkineiden sopimuksen Asicsin kanssa, kun hän on aiemmin käyttänyt Fila-kenkiä.

Reynolds sanoo Navarron olevan näkyvästi esillä FP Movementin markkinoinnissa ja sosiaalisessa sisällössä. "Haluamme korostaa hänen matkaansa kentällä ja sen ulkopuolella ympäri vuoden, ei vain keskeisten tennistapahtumien aikana." Hän isännöi myös yhteisötapahtumia ja tenniskliniikoita, jotka ovat keskeisiä brändin strategialle, ja hänen on määrä esiintyä lukuisissa turnauksissa ympäri vuoden.

FP Movementilla on jo vahva läsnäolo Navarron kotikaupungissa Charlestonissa. Brändillä on myymälä suositulla King Streetillä ja se on järjestänyt tapahtumia Charleston Openin aikana, joka on WTA 500 -turnaus huhtikuussa. Monet nuoret pelaajat, jotka harjoittelevat LTP:ssä, missä Navarro harjoittelee päivittäin, tuntevat myös brändin. Hän harjoittelee aina kotona ollessaan, ja nuoret pelaajat ihailevat häntä. Kun he katsovat hänen harjoituksiaan, he voivat nyt helposti ostaa mitä hän käyttää. "Tuo yhteisön tavoittaminen ja kyky inspiroida tyttöjä on luultavasti se, mistä olen innokkain," Navarro sanoo.

Kysyttäessä, miten FP Movementin kumppanuudet tennispelaajien kanssa ja laajentuminen kategoriaan ovat vaikuttaneet myyntiin, Reynolds huomauttaa, että se on jatkanut kasvuaan keskittyessään enemmän lajiin. Tennis-kategoriassa myynti kasvoi 18 % vuodesta toiseen, mikä johtui suosituista tyyleistä kuten Advantage Set -sarjasta – modernista, paljastavammasta versiosta country club -lookista – ja Smocking Hot Dress -mekosta, joka on erittäin feminiininen kappale rypytetyillä yksityiskohdilla ja virtaviivaisella hameella. Tennis on kuitenkin edelleen viidentenä laajempien aktiivisten kategorioiden kuten studio- ja ulkosuorituskyvyn takana.

Reynolds sanoo tämän olevan vasta alkua brändin tennisvalikoimalle, jota he pyrkivät laajentamaan. FP Movement on tutkinut myös muita yksilölajeja kuten golfia, juoksua ja tanssia, mutta monissa niistä on tiukemmat suunnittelurajat tai viralliset asut, jotka vaikeuttavat merkityksellistä pääsyä. "Emme halua vain maksaa kasvosta tai nimestä," hän selittää.

Vuoden 2026 lopussa FP Movement -tiimi arvioi Navarron kumppanuutta paitsi myynnin perusteella myös sen perusteella, mitä Reynolds kutsuu sen pitkäaikaiseksi brändiarvon nostoksi. Lisäsikö se uskottavuutta ja legitiimiysiä kategoriassa? Auttoiko se saavuttamaan uusia yleisöjä? Lopulta kyse on siitä, täyttävätkö ammattiurheilijalle suunnitellut designit myös arkipäiväisten naisten tarpeet.

Tämä lähestymistapa heijastaa laajempaa muutosta tennissponsoroinnissa, jossa valta siirtyy pienempiin brändeihin, jotka investoivat tuotteisiin, personointiin ja ympärivuotiseen tarinankerrontaan – ja pois perinteisistä sopimuksista, jotka keskittyvät lähinnä logon näkyvyyteen.

"Suunnittelemme oikeille naisille, olivatpa he huippukilpailijoita tai viikonloppusotureita," Reynolds sanoo. "Atleettisissa vaatteissa on ollut pitkäaikainen kompromissi, jossa joko suorituskyky tai ulkonäkö on hyvä. Perustamme rakennetaan ajatukselle, että sinun ei tarvitse valita – voit saada molemmat."

Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Emma Navarron sopimuksesta FP Movementin kanssa, jotka on suunniteltu vastaamaan kysymyksiin rennoista faneista urheilubisneksestä kiinnostuneisiin.

**Yleiset / Aloittelijakysymykset**

1. Kuka on Emma Navarro?
Emma Navarro on nouseva amerikkalainen ammattilainen tennispelaaja, joka on tällä hetkellä WTA:n top-20:ssä. Hän voitti NCAA:n kaksinpelin mestaruuden vuonna 2021 ollessaan Virginian yliopistossa ja tunnetaan vahvasta mentaalisesta pelistään ja tasaisesta pelityylistään.

2. Mikä on FP Movement?
FP Movement on aktiiviasu- ja elämäntapabrändi suuremman Free People -vähittäiskaupan yrityksen alla. Se keskittyy tyylikkäisiin, toimiviin urheiluasuihin aktiviteetteihin kuten jooga, juoksu ja harjoittelu.

3. Mitä tarkalleen tapahtui?
Emma Navarro allekirjoitti sponsorointisopimuksen FP Movementin kanssa. Tämä tarkoittaa, että hän käyttää ja mainostaa heidän urheilullisia vaatteitaan sekä tenniskentällä että sen ulkopuolella, tullen yhdeksi brändin esillä olevista urheilijoista.

4. Onko tämä iso juttu?
Kyllä, se on merkittävä siirto molemmille. FP Movementille se on merkittävä laajentuminen ammattitennikseen korkealle sijoittuneen nuoren amerikkalaisen tähden kanssa. Emmalle se on tuottoisa ja tyylikäs kumppanuus kasvavan brändin kanssa, joka sopii hänen imagoonsa.

**Kehittyneet / Alan Kysymykset**

5. Miksi FP Movement allekirjoittaisi tennispelaajan? Eikö heidän brändinsä ollut enemmän joogasta ja elämäntavasta?
Tämä sopimus signaloi FP Movementin kunnianhimoa laajentaa kantamaansa ja tulla nähtyksi vakavana suorituskykybrändinä laajemmalle urheilualueelle, mukaan lukien korkean profiilin tennis. Se auttaa heitä kilpailemaan vakiintuneiden urheiluasujättien kanssa liittymällä kurinalaiseen, eliittiurheilijaan.

6. Mitä Emma Navarro saa tästä sopimuksesta rahan lisäksi?
Hän saa ainutlaatuisen brändi-identiteetin. Sen sijaan, että olisi toinen urheilija suuressa globaalissa brändissä, hänestä tulee FP Movementin tennisponnistuksen kasvot. Tämä voi johtaa enemmän personoituun markkinointiin, ainutlaatuisiin vaatesuunnitelmiin ja erottuvaan kuvaan, joka erottaa hänet muista pelaajista.

7. Käyttääkö hän FP Movementin vaatteita varsinaisissa turnauksissa?
Kyllä, se on tyypillisesti tällaisen sponsorointisopimuksen ydin. Näet hänet käyttämässä FP Movementin suunnittelemia tennisasuja otteluissaan turnauksissa kuten Wimbledonissa ja Yhdysvaltain avoimessa.

8. Kuka muu on FP Movementin urheilijalistalla?
Heidän listallaan on muita korkean profiilin urheilijoita kuten olympiatason voimistelija Sunisa Lee ja ammattikiipeilijä Sasha DiGiulian.