La linea di abbigliamento sportivo di Free People, FP Movement, ha aggiunto alla sua squadra di atlete WTA la tennista americana Emma Navarro, attualmente classificata al 15° posto mondiale. In qualità di giocatrice più in alto nel ranking del brand e di stella nascente che ha sfondato nella top 10, l'ingaggio della Navarro è una chiara dichiarazione che FP Movement sta investendo fortemente nel tennis per alimentare la sua crescita.

"Il tennis offre una piattaforma incredibile per l'innovazione, che poi influenza le nostre altre linee performanti come la corsa o l'abbigliamento da studio", afferma Jack Reynolds, direttore marketing di Free People. "Le atlete costruiscono la nostra credibilità e ci stabiliscono come leader nello sport femminile, e sono anche le nostre migliori collaudatrici di prodotto."

La Navarro era precedentemente sponsorizzata da Fila. Il suo passaggio riflette un cambiamento negli sponsoraggi tennistici, dove ai classici marchi associati al tour come Fila, Sergio Tacchini ed Ellesse si affiancano sempre più nuovi brand di abbigliamento sportivo come FP Movement, Lululemon e Vuori. Secondo agenti familiari con questi accordi, i nuovi brand spesso offrono compensi più alti e maggiore controllo creativo attraverso design personalizzati, aiutando gli atleti a costruire il loro brand personale. Per i marchi, queste partnership forniscono rilevanza culturale, accesso diretto ai consumatori e l'opportunità di testare prodotti performanti in uno sport dove lo stile personale è altamente visibile.

"È davvero emozionante lavorare con un brand che mi permette di aggiungere un tocco personale agli outfit", dice la Navarro, parlando durante il suo primo servizio fotografico per FP Movement al centro tennistico LTP nella sua città natale, Charleston. "Indosserà kit che ho contribuito a progettare – outfit che non vedo l'ora di indossare e che mi rappresentano. Non vedo l'ora che le persone possano cogliere meglio il mio stile e la mia personalità attraverso di essi."

Insieme all'annuncio, FP Movement lancia due nuovi stili da tennis che riprendono alcuni dei look da campo della Navarro: il Crossover Set, un top racerback pervinca con gonna nera e un gilet decorativo a mezza zip che indosserà agli Australian Open, e il Comeback Set, un più classico T-shirt bianco e gonna a balze con dettagli blu navy.

La Navarro, che vive in abbigliamento athleisure, afferma di essere già stata una fan del brand prima che iniziassero le trattative. "Indossavo già spesso i loro capi per conto mio", dice. "Fanno un ottimo lavoro nel creare capi funzionali per la performance ma anche davvero carini e femminili."

Una fonte vicina alle discussioni ha dichiarato che il contratto della Navarro con Fila era in scadenza lo scorso settembre, e il suo team ha esplorato opzioni con diversi brand, cercando maggiore autonomia e personalizzazione. La transizione verso FP Movement è stata fluida, poiché il suo agente di GSE Worldwide rappresenta anche gli altri tennisti del brand: Sloane Stephens, Danielle Collins e Sofia Kenin. La Navarro ha anche firmato un accordo annuale per le calzature con Asics, avendo precedentemente indossato scarpe Fila.

Reynolds afferma che la Navarro sarà protagonista nel marketing e nei contenuti social di FP Movement. "Vogliamo mettere in luce il suo percorso dentro e fuori dal campo per tutto l'anno, non solo durante i momenti chiave del tennis." Terrà anche eventi comunitari e clinic di tennis, centrali per la strategia del brand, ed è programmata per apparire in numerosi tornei durante l'anno.

FP Movement ha già una forte presenza nella città natale della Navarro, Charleston. Il brand ha un negozio sulla popolare King Street e ha organizzato eventi durante il Charleston Open, un torneo WTA 500 che si tiene ogni aprile. Anche molte giovani giocatrici che si allenano all'LTP, dove la Navarro si allena quotidianamente, conoscono il brand. Si allena ogni volta che è a casa, e loro la ammirano. Quando la vedono allenarsi, ora possono facilmente acquistare ciò che indossa. "Quel raggio d'azione nella comunità e la capacità di ispirare le ragazze giovani è probabilmente ciò che mi entusiasma di più", dice la Navarro.

Interrogato su come le partnership di FP Movement con i tennisti e l'espansione nella categoria abbiano influenzato le vendite, Reynolds nota che sono continuate a crescere man mano che si concentravano maggiormente sullo sport. La categoria tennis ha registrato un aumento delle vendite del 18% su base annua, trainata da stili popolari come l'Advantage Set – una versione moderna e più audace del look da country club – e lo Smocking Hot Dress, un capo ultra-femminile con dettagli arricciati e una gonna fluida. Tuttavia, il tennis rimane al quinto posto, dietro categorie sportive più ampie come lo studio e le performance outdoor.

Reynolds afferma che questo è solo l'inizio per la linea tennis del brand, che intendono continuare ad espandere. FP Movement ha esplorato anche altri sport individuali come il golf, la corsa e la danza, ma molti di questi comportano limiti di design più rigidi o uniformi che rendono più difficile un ingresso significativo. "Non vogliamo solo pagare per un volto o un nome", spiega.

Alla fine del 2026, il team di FP Movement valuterà la partnership con la Navarro non solo in base alle vendite, ma per quello che Reynolds definisce il suo sollevamento a lungo termine del brand equity. Ha aumentato la credibilità e la legittimità nella categoria? Ha aiutato a raggiungere nuovi pubblici? In definitiva, si tratta di capire se i design creati per un'atleta professionista soddisfano anche le esigenze delle donne comuni.

Questo approccio riflette un cambiamento più ampio negli sponsoraggi tennistici, con il potere che si sposta verso brand più piccoli che investono in prodotto, personalizzazione e narrazione durante tutto l'anno – e lontano dagli accordi tradizionali focalizzati principalmente sull'esposizione del logo.

"Progettiamo per donne reali, che siano élite competitive o guerriere del fine settimana", dice Reynolds. "C'è stato questo compromesso di lunga data nell'abbigliamento sportivo dove o performa o è bello. Le nostre fondamenta sono costruite sull'idea che non devi scegliere – puoi avere entrambe le cose."



Domande Frequenti
Naturalmente. Ecco un elenco di FAQ riguardanti la firma di Emma Navarro con FP Movement, progettate per rispondere alle domande dai fan occasionali a quelli interessati al business dello sport.



Domande Generali / per Principianti




1. Chi è Emma Navarro?

Emma Navarro è una tennista professionista americana in ascesa, attualmente classificata nella Top 20 WTA. Ha vinto il campionato NCAA di singolo nel 2021 mentre era all'Università della Virginia ed è nota per il suo forte gioco mentale e il gioco costante.




2. Cos'è FP Movement?

FP Movement è il brand di abbigliamento sportivo e lifestyle sotto la più grande società di vendita al dettaglio Free People. Si concentra su capi atletici funzionali e alla moda per attività come yoga, corsa e allenamento.




3. Quindi, cosa è successo esattamente?

Emma Navarro ha firmato un contratto di endorsement con FP Movement. Ciò significa che indosserà e promuoverà il loro abbigliamento sportivo sia dentro che fuori dal campo da tennis, diventando una delle atlete rappresentate del brand.




4. È un affare importante?

Sì, è una mossa significativa per entrambi. Per FP Movement, è una grande espansione nel tennis professionistico con una giovane stella americana di alto ranking. Per Emma, è una partnership redditizia e alla moda con un brand in crescita che si allinea con la sua immagine.




Domande Avanzate / del Settore




5. Perché FP Movement dovrebbe ingaggiare una tennista? Non erano più orientati verso yoga e lifestyle?

Questa firma segnala l'ambizione di FP Movement di espandere la sua portata ed essere visto come un serio brand di performance per una gamma più ampia di sport, incluso il tennis ad alto profilo. Li aiuta a competere con i giganti consolidati dell'abbigliamento sportivo associandosi a un'atleta d'élite disciplinata.




6. Cosa guadagna Emma Navarro da questo accordo oltre al denaro?

Guadagna un'identità di marca unica. Invece di essere un'altra atleta in un grande brand globale, diventa il volto della spinta tennistica di FP Movement. Ciò può portare a un marketing più personalizzato, design di abbigliamento unici e un'immagine distintiva che la differenzia dalle altre giocatrici.




7. Indosserà abbigliamento FP Movement durante i tornei veri e propri?

Sì, questo è tipicamente il nucleo di un tale endorsement. La vedrete indossare kit da tennis progettati da FP Movement durante le sue partite in tornei come Wimbledon e lo US Open.




8. Chi altro è nel roster di atleti di FP Movement?

Il loro roster include altre atlete di alto profilo come la ginnasta olimpica Sunisa Lee e l'arrampicatrice professionista Sasha DiGiulian.