Free Peoples activewear-linje, FP Movement, har tilføjet den amerikanske tennisspiller Emma Navarro, som i øjeblikket er rangeret som nummer 15 i verden, til sit hold af WTA-atleter. Som mærkets højest rangerede spiller og en stigende stjerne, der har brudt ind i top 10, er Navarros underskrift et klart signal om, at FP Movement investerer stort i tennis for at fremme sin vækst.

"Tennis giver en utrolig platform for innovation, som derefter påvirker vores andre performance-linjer som løbeklæder eller studiotøj," siger Jack Reynolds, Free Peoples marketingdirektør. "Spillerne bygger vores troværdighed og etablerer os som ledere inden for kvinders sport, og de er også vores bedste produkttestere."

Navarro var tidligere sponsoriseret af Fila. Hendes skifte afspejler en ændring i tennissponsorater, hvor klassiske turneringsrelaterede mærker som Fila, Sergio Tacchini og Ellesse i stigende grad bliver suppleret af nyere activewear-mærker som FP Movement, Lululemon og Vuori. Ifølge agenter med kendskab til disse aftaler tilbyder de nyere mærker ofte højere løn og mere kreativ kontrol gennem skræddersyede designs, hvilket hjælper atleter med at opbygge deres personlige mærker. For mærkerne giver disse partnerskaber kulturel relevans, direkte adgang til forbrugere og en chance for at teste performanceprodukter i en sport, hvor personlig stil er meget synlig.

"Det er virkelig spændende at arbejde med et mærke, der lader mig tilføje min personlige touch til outfittene," siger Navarro under hendes første FP Movement-fotoshoot på LTP tenniscenter i hendes hjemby Charleston. "Jeg vil bægte kits, som jeg har hjulpet med at designe – outfit, som jeg er begejstret for at bære og som føles som mig. Jeg ser frem til, at folk får et bedre indblik i min stil og personlighed gennem dem."

Sammen med annonceringen lancerer FP Movement to nye tennisstile, der matcher nogle af Navarros looks på banen: Crossover-sættet, en periwinkle racerback-tanktop med en sort nederdel og en dekorativ halvlængdevest, som hun vil bære ved Australian Open, og Comeback-sættet, et mere klassisk hvidt T-shirt og plisseret nederdel med marineblå detaljer.

Navarro, som lever i athleisure, siger, at hun allerede var fan af mærket, før forhandlingerne begyndte. "Jeg bar deres tøj meget på egen hånd," siger hun. "De gør et fantastisk stykke arbejde med at lave dele, der er funktionelle til performance, men også virkelig søde og feminine."

En kilde tæt på forhandlingerne fortalte, at Navarros Fila-kontrakt skulle fornyes sidste september, og hendes team undersøgte muligheder med flere mærker i søgen efter større autonomi og tilpasning. Overgangen til FP Movement gik gnidningsfrit, da hendes agent hos GSE Worldwide også repræsenterer mærkets andre tennisspillere: Sloane Stephens, Danielle Collins og Sofia Kenin. Navarro har også underskrevet en etårig fodtøjsaftale med Asics, efter tidligere at have båret Fila-sko.

Reynolds siger, at Navarro vil være fremtrædende i FP Movements markedsføring og sociale indhold. "Vi vil gerne fremhæve hendes rejse på og uden for banen hele året rundt, ikke kun under vigtige tennismomenter." Hun vil også være vært for communitybegivenheder og tennisclinics, som er centrale i mærkets strategi, og er planlagt til at optræde ved adskillige turneringer i løbet af året.

FP Movement har allerede en stærk tilstedeværelse i Navarros hjemby Charleston. Mærket har en butik på den populære King Street og har afholdt begivenheder under Charleston Open, en WTA 500-turnering, der afholdes hvert april. Mange unge spillere, der træner på LTP, hvor Navarro træner dagligt, kender også mærket. Hun træner, når hun er hjemme, og de ser op til hende. Når de ser hende træne, kan de nu nemt købe det, hun har på. "Den community-rækkevidde og evne til at inspirere unge piger er nok det, jeg er mest begejstret for," siger Navarro.

Da han blev spurgt om, hvordan FP Movements partnerskaber med tennisspillere og udvidelsen inden for kategorien har påvirket salget, bemærker Reynolds, at de har fortsat med at vokse, efterhånden som de har fokuseret mere på sporten. Tennis-kategorien oplevede en stigning i salget på 18% år til år, drevet af populære stile som Advantage-sættet – et moderne, mere afslørende take på country club-looket – og Smocking Hot-kjolen, et ultra-feminint stykke med rynket detaljering og en flydende nederdel. Alligevel er tennis stadig på femtepladsen efter bredere active-kategorier som studio og outdoor performance.

Reynolds siger, at dette kun er begyndelsen på mærkets tennislinje, som de har til hensigt at fortsætte med at udvide. FP Movement har også udforsket andre individuelle sportsgrene som golf, løb og dans, men mange af dem har strengere designbegrænsninger eller uniformer, der gør det sværere at komme meningsfuldt ind. "Vi vil ikke bare betale for et ansigt eller et navn," forklarer han.

Ved udgangen af 2026 vil FP Movement-holdet evaluere Navarros partnerskab ikke kun ud fra salg, men også ud fra det, Reynolds kalder dens langsigtede løft til mærkeevnen. Øgede det troværdighed og legitimitet i kategorien? Hjalp det med at nå nye målgrupper? I sidste ende handler det om, hvorvidt designs lavet til en professionel atlet også opfylder behovene for almindelige kvinder.

Denne tilgang afspejler et bredere skift i tennissponsorater, hvor magten bevæger sig mod mindre mærker, der investerer i produkt, personalisering og året rundt historiefortælling – og væk fra traditionelle aftaler, der hovedsageligt fokuserer på logoeksponering.

"Vi designer til rigtige kvinder, uanset om de er elitekonkurrenter eller weekendkrigere," siger Reynolds. "Der har været denne langvarige afvejning i atletiktøj, hvor det enten yder eller ser godt ud. Vores fundament er bygget på ideen om, at du ikke behøver at vælge – du kan have begge dele."

Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Emma Navarros underskrift med FP Movement, designet til at besvare spørgsmål fra casual fans til dem, der er interesserede i sportsbranchen.

**Generelle begynder-spørgsmål**

1. Hvem er Emma Navarro?
Emma Navarro er en stigende amerikansk professionel tennisspiller, som i øjeblikket er rangeret inden for WTA Top 20. Hun vandt NCAA-singlemesterskabet i 2021, mens hun gik på University of Virginia, og er kendt for sit stærke mentale spil og konsekvente spil.

2. Hvad er FP Movement?
FP Movement er activewear- og lifestylemærket under det større Free People-detailfirma. Det fokuserer på stilfuldt, funktionelt atletiktøj til aktiviteter som yoga, løb og træning.

3. Så hvad skete der præcist?
Emma Navarro underskrev en sponsoraftale med FP Movement. Det betyder, at hun vil bære og promovere deres atletiktøj både på og uden for tennisbanen og blive en af mærkets fremtrædende atleter.

4. Er det en stor ting?
Ja, det er et betydeligt træk for begge parter. For FP Movement er det en stor udvidelse ind i professionel tennis med en højtrangeret, ung amerikansk stjerne. For Emma er det et lukrativt og stilfuldt partnerskab med et voksende mærke, der passer til hendes image.

**Avancerede branche-spørgsmål**

5. Hvorfor skulle FP Movement underskrive en tennisspiller? Var de ikke mere til yoga og livsstil?
Denne underskrift signalerer FP Movements ambition om at udvide sin rækkevidde og blive set som et seriøst performancemærke for en bredere vifte af sportsgrene, herunder højprofil tennis. Det hjælper dem med at konkurrere med etablerede sportstøjgiganter ved at associeres med en disciplineret eliteatlet.

6. Hvad får Emma Navarro ud af denne aftale ud over penge?
Hun får en unik mærkeidentitet. I stedet for at være endnu en atlet i et stort globalt mærke, bliver hun ansigtet udadtil for FP Movements tennisindsats. Dette kan føre til mere personlig markedsføring, unikt tøjdesign og et fremtrædende image, der adskiller hende fra andre spillere.

7. Vil hun bære FP Movement-tøj under faktiske turneringer?
Ja, det er typisk kernen i sådan en sponsorering. Du vil se hende bære FP Movement-designede tennis-kits under hendes kampe ved turneringer som Wimbledon og US Open.

8. Hvem andre er på FP Movements atleteroster?
Deres roster inkluderer andre højprofil atleter som olympisk gymnast Sunisa Lee og professionel klatrer Sasha DiGiulian.