A linha de activewear da Free People, FP Movement, adicionou a tenista americana Emma Navarro, atualmente classificada em 15º lugar no mundo, à sua equipe de atletas da WTA. Como a jogadora mais bem classificada da marca e uma estrela em ascensão que já alcançou o top 10, a contratação de Navarro é uma declaração clara de que a FP Movement está fazendo um grande investimento no tênis para impulsionar seu crescimento.

"O tênis oferece uma plataforma incrível para inovação, que depois influencia nossas outras linhas de performance, como running ou roupas de estúdio", diz Jack Reynolds, diretor de marketing da Free People. "As jogadoras constroem nossa credibilidade e nos estabelecem como líderes no esporte feminino, e também são nossas melhores testadoras de produtos."

Navarro era patrocinada anteriormente pela Fila. Sua mudança reflete uma transformação nos patrocínios do tênis, onde marcas clássicas associadas ao circuito, como Fila, Sergio Tacchini e Ellesse, estão sendo cada vez mais acompanhadas por novas marcas de activewear, como FP Movement, Lululemon e Vuori. De acordo com agentes familiarizados com esses acordos, as marcas mais novas costumam oferecer salários mais altos e maior controle criativo por meio de designs personalizados, ajudando os atletas a construir suas marcas pessoais. Para as marcas, essas parcerias proporcionam relevância cultural, acesso direto ao consumidor e a oportunidade de testar produtos de performance em um esporte onde o estilo pessoal é altamente visível.

"É muito emocionante trabalhar com uma marca que me permite adicionar meu toque pessoal às roupas", diz Navarro, falando durante sua primeira sessão de fotos da FP Movement no centro de tênis LTP em sua cidade natal, Charleston. "Vou usar conjuntos que ajudei a projetar — roupas que estou animada para usar e que parecem comigo. Estou ansiosa para que as pessoas tenham uma noção melhor do meu estilo e personalidade através delas."

Junto com o anúncio, a FP Movement está lançando dois novos estilos de tênis que combinam com alguns dos looks de Navarro na quadra: o Conjunto Crossover, um top racerback azul-pervinca com saia preta e um colete decorativo de meia-zíper que ela usará no Australian Open, e o Conjunto Comeback, uma camiseta branca mais clássica e saia com babados com detalhes em azul-marinho.

Navarro, que vive de athleisure, diz que já era fã da marca antes das negociações começarem. "Já usava muito as roupas delas por conta própria", ela diz. "Elas fazem um ótimo trabalho criando peças que são funcionais para performance, mas também muito fofas e femininas."

Uma fonte familiarizada com as discussões disse que o contrato de Navarro com a Fila estava para renovação em setembro passado, e sua equipe explorou opções com várias marcas, buscando maior autonomia e personalização. A transição para a FP Movement foi tranquila, pois seu agente na GSE Worldwide também representa os outros tenistas da marca: Sloane Stephens, Danielle Collins e Sofia Kenin. Navarro também assinou um contrato de um ano com a Asics para calçados, tendo usado tênis da Fila anteriormente.

Reynolds diz que Navarro terá destaque no marketing e conteúdo social da FP Movement. "Queremos destacar sua jornada dentro e fora da quadra durante todo o ano, não apenas durante os momentos-chave do tênis." Ela também hospedará eventos comunitários e clínicas de tênis, que são centrais para a estratégia da marca, e está programada para aparecer em vários torneios ao longo do ano.

A FP Movement já tem uma forte presença na cidade natal de Navarro, Charleston. A marca tem uma loja na popular King Street e realizou eventos durante o Charleston Open, um torneio WTA 500 realizado todo mês de abril. Muitos jovens jogadores que treinam no LTP, onde Navarro pratica diariamente, também estão familiarizados com a marca. Ela treina sempre que está em casa, e eles admiram ela. Quando a veem treinar, agora podem comprar facilmente o que ela está usando. "Esse alcance comunitário e a capacidade de inspirar meninas jovens são provavelmente o que mais me anima", diz Navarro.

Quando perguntado como as parcerias da FP Movement com tenistas e a expansão para a categoria afetaram as vendas, Reynolds observa que elas continuaram a crescer à medida que se concentraram mais no esporte. A categoria de tênis teve um aumento de 18% nas vendas em relação ao ano anterior, impulsionada por estilos populares como o Conjunto Advantage — uma versão moderna e mais reveladora do visual de country club — e o Vestido Smocking Hot, uma peça ultra-feminina com detalhes franzidos e saia fluida. Ainda assim, o tênis permanece em quinto lugar, atrás de categorias de activewear mais amplas, como estúdio e performance outdoor.

Reynolds diz que este é apenas o começo para a linha de tênis da marca, que eles pretendem continuar expandindo. A FP Movement também explorou outros esportes individuais, como golfe, corrida e dança, mas muitos deles vêm com limites de design mais rígidos ou uniformes que dificultam uma entrada significativa. "Não queremos apenas pagar por um rosto ou um nome", ele explica.

No final de 2026, a equipe da FP Movement avaliará a parceria com Navarro não apenas pelas vendas, mas pelo que Reynolds chama de impulso de longo prazo para o valor da marca. Isso aumentou a credibilidade e legitimidade na categoria? Ajudou a alcançar novos públicos? No final, trata-se de saber se os designs feitos para uma atleta profissional também atendem às necessidades das mulheres no dia a dia.

Essa abordagem reflete uma mudança mais ampla nos patrocínios de tênis, com o poder se deslocando para marcas menores que investem em produto, personalização e narrativas durante todo o ano — e se afastando de acordos tradicionais focados principalmente na exposição do logotipo.

"Projetamos para mulheres reais, sejam elas competidoras de elite ou guerreiras de fim de semana", diz Reynolds. "Sempre houve essa troca de longa data no vestuário esportivo, onde ou ele tem performance ou é bonito. Nossa base é construída na ideia de que você não precisa escolher — pode ter os dois."



Perguntas Frequentes
Claro! Aqui está uma lista de FAQs sobre Emma Navarro assinando com a FP Movement, projetada para responder a perguntas de fãs casuais até aqueles interessados no negócio dos esportes.





Perguntas Gerais / Para Iniciantes



1. Quem é Emma Navarro?

Emma Navarro é uma tenista profissional americana em ascensão, atualmente classificada entre as 20 melhores da WTA. Ela venceu o campeonato de simples da NCAA em 2021 enquanto estava na Universidade da Virgínia e é conhecida por seu forte jogo mental e consistência.



2. O que é a FP Movement?

FP Movement é a marca de activewear e lifestyle sob a empresa varejista maior, Free People. Ela se concentra em roupas esportivas funcionais e estilosas para atividades como ioga, corrida e treinamento.



3. Então, o que exatamente aconteceu?

Emma Navarro assinou um contrato de endosso com a FP Movement. Isso significa que ela usará e promoverá as roupas esportivas da marca, tanto dentro quanto fora da quadra de tênis, tornando-se uma das atletas destacadas da marca.



4. Isso é importante?

Sim, é um movimento significativo para ambos. Para a FP Movement, é uma grande expansão para o tênis profissional com uma jovem estrela americana bem classificada. Para Emma, é uma parceria lucrativa e estilosa com uma marca em crescimento que se alinha com sua imagem.





Perguntas Avançadas / Sobre a Indústria



5. Por que a FP Movement assinaria com uma tenista? Eles não eram mais focados em ioga e lifestyle?

Esta assinatura sinaliza a ambição da FP Movement de expandir seu alcance e ser vista como uma marca séria de performance para uma gama mais ampla de esportes, incluindo o tênis de alto perfil. Isso os ajuda a competir com gigantes estabelecidos de artigos esportivos ao se associar a uma atleta de elite e disciplinada.



6. O que Emma Navarro ganha com este acordo além de dinheiro?

Ela ganha uma identidade de marca única. Em vez de ser apenas mais uma atleta em uma grande marca global, ela se torna a face do impulso da FP Movement no tênis. Isso pode levar a um marketing mais personalizado, designs de roupas exclusivos e uma imagem de destaque que a diferencia de outras jogadoras.



7. Ela usará roupas da FP Movement durante torneios reais?

Sim, isso normalmente é o cerne de tal endosso. Você a verá usando kits de tênis desenhados pela FP Movement durante suas partidas em torneios como Wimbledon e o US Open.



8. Quem mais está no elenco de atletas da FP Movement?

Seu elenco inclui outras atletas de alto perfil, como a ginasta olímpica Sunisa Lee e a escaladora profissional Sasha DiGiulian.