Линията за спортно облекло на Free People, FP Movement, добави американската тенисистка Ема Наваро, която в момента е на 15-то място в световната ранглиста, към своя екип от тенисистки от WTA. Като най-високо класираната тенисистка на марката и възходяща звезда, достигнала топ 10, подписването на Наваро е ясен сигнал, че FP Movement прави сериозна инвестиция в тениса, за да подкрепи растежа си.

"Тенисът предоставя невероятна платформа за иновации, които след това влияят на другите ни линии за спортни дейности, като бягане или облекло за фитнес," казва Джак Рейнолдс, директор по маркетинга на Free People. "Тенисистките изграждат нашата достоверност и ни установяват като лидери в женския спорт, а също така са и нашите най-добри тестери на продукти."

Наваро преди беше спонсорирана от Fila. Нейният преход отразява промяна в спонсорството в тениса, където класическите марки, свързани с тура, като Fila, Sergio Tacchini и Ellesse, все повече се присъединяват от по-нови марки за спортно облекло като FP Movement, Lululemon и Vuori. Според агенти, запознати с тези сделки, по-новите марки често предлагат по-високо заплащане и повече творчески контрол чрез персонализирани дизайни, помагайки на атлетите да изградят личните си марки. За марките тези партньорства осигуряват културна значимост, директен достъп до потребителите и възможност за тестване на продукти за спортни дейности в спорт, където личният стил е силно видим.

"Наистина е вълнуващо да работиш с марка, която ми позволява да добавя личен щрих към облеклата," казва Наваро по време на първата си фотосесия за FP Movement в тенис центъра LTP в родния ѝ град Чарлстън. "Ще нося екипи, които съм помогнала да проектирам – облекла, които с нетърпение очаквам да нося и които изразяват мен. Очаквам с нетърпение хората да разберат по-добре стила и личността ми чрез тях."

Заедно с обявяването, FP Movement пуска два нови тенис модела, които съответстват на някои от облеклата на Наваро на корта: комплектът Crossover Set, състоящ се от тениска рацебек в цвят перуника с черна пола и декоративна жилетка с половин цип, която тя ще носи на Откритото първенство на Австралия, и комплектът Comeback Set, по-класическа бяла тениска и пола с волани с детайли в тъмносиньо.

Наваро, която живее в спортно облекло, казва, че вече беше фен на марката преди да започнат преговорите. "Вече носех много от техните дрехи сама по себе си," казва тя. "Те се справят отлично със създаването на модели, които са функционални за спортни дейности, но също така са много сладки и женствени."

Източник, запознат с преговорите, каза, че договорът на Наваро с Fila подлежеше на подновяване през септември миналата година, и нейният екип проучи опции с няколко марки, търсейки по-голяма автономия и персонализация. Преходът към FP Movement беше плавен, тъй като нейният агент в GSE Worldwide също представлява другите тенисистки на марката: Слоун Стивънс, Даниел Колинс и София Кенин. Наваро също подписа едногодишен договор за обувки с Asics, след като преди това носеше обувки на Fila.

Рейнолдс казва, че Наваро ще бъде изтъкната в маркетинга и социалното съдържание на FP Movement. "Искаме да осветим нейното пътуване на и извън корта през цялата година, не само по време на ключови тенис моменти." Тя също ще бъде домакин на обществени събития и тенис клиники, които са централни за стратегията на марката, и е планирано да участва в множество турнири през годината.

FP Movement вече има силно присъствие в родния град на Наваро, Чарлстън. Марката има магазин на популярната King Street и е организирала събития по време на Charleston Open, турнир от WTA 500, провеждан всяка година през април. Много млади тенисистки, които тренират в LTP, където Наваро тренира ежедневно, също са запознати с марката. Тя тренира, когато е у дома, и те се възхищават на нея. Когато я гледат да тренира, вече могат лесно да купят това, което тя носи. "Този обхват в общността и способността да вдъхновявам млади момичета е вероятно това, от което съм най-възбудена," казва Наваро.

Когато бъде попитан как партньорствата на FP Movement с тенисисти и разширяването в категорията са повлияли на продажбите, Рейнолдс отбелязва, че те продължават да растат, тъй като са се фокусирали повече върху спорта. Категорията тенис отчете 18% ръст на продажбите в сравнение с предходната година, подтикнат от популярни модели като Advantage Set – модерна, по-разкриваща интерпретация на облеклото за клубове – и роклята Smocking Hot Dress, изключително женствена с гофрирани детайли и струяща се пола. Въпреки това, тенисът остава на пето място след по-широки активни категории като облекло за фитнес и за открито.

Рейнолдс казва, че това е само началото за тенис линията на марката, която те се стремят да разширяват. FP Movement също е проучила други индивидуални спортове като голф, бягане и танци, но много от тях имат по-строги ограничения в дизайна или униформи, които затрудняват смисленото навлизане. "Не искаме просто да плащаме за лице или име," обяснява той.

В края на 2026 г. екипът на FP Movement ще оцени партньорството с Наваро не само по продажби, но и по това, което Рейнолдс нарича дългосрочно повишаване на стойността на марката. Повиши ли се достоверността и легитимността в категорията? Помогна ли за достигане до нови аудитории? В крайна сметка, става въпрос дали дизайните, създадени за професионален атлет, също отговарят на нуждите на обикновените жени.

Този подход отразява по-широка промяна в спонсорството в тениса, като силата се измества към по-малки марки, които инвестират в продукт, персонализация и разказване на истории през цялата година – и се отдалечава от традиционните сделки, фокусирани главно върху излагане на лого.

"Ние проектираме за истински жени, независимо дали са елитни състезателки или спортуват през уикенда," казва Рейнолдс. "В спортното облекло отдавна съществува този компромис, при който то или е функционално, или изглежда добре. Нашата основа е изградена върху идеята, че не е нужно да избираш – можеш да имаш и двете."



Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с често задавани въпроси за подписването на Ема Наваро с FP Movement, предназначен да отговори на въпроси от обикновени фенове до тези, интересуващи се от бизнеса на спорта.



Общи въпроси за начинаещи



1. Коя е Ема Наваро?

Ема Наваро е възходяща американска професионална тенисистка, в момента класирана в топ 20 на WTA. Тя спечели титлата в NCAA за жени на сингъл през 2021 г., докато учеше в Университета на Вирджиния, и е известна със силната си психическа игра и последователна игра.



2. Какво е FP Movement?

FP Movement е марката за спортно облекло и начин на живот в рамките на по-голямата търговска компания Free People. Тя се фокусира върху стилно, функционално спортно облекло за дейности като йога, бягане и тренировки.



3. И така, какво точно се случи?

Ема Наваро подписа спонсорски договор с FP Movement. Това означава, че тя ще носи и популяризира тяхното спортно облекло както на, така и извън тенис корта, ставайки една от представените атлети на марката.



4. Това важно ли е?

Да, това е значителна стъпка и за двете страни. За FP Movement това е голямо разширяване в професионалния тенис с високо класирана млада американска звезда. За Ема това е изгодно и стилно партньорство с растяща марка, която съответства на нейния имидж.



Разширени въпроси за индустрията



5. Защо FP Movement би подписала с тенисистка? Не бяха ли те по-скоро за йога и начин на живот?

Това подписване сигнализира амбицията на FP Movement да разшири обхвата си и да бъде възприемана като сериозна марка за спортни дейности за по-широк спектър от спортове, включително високопрофилния тенис. Това им помага да се конкурират с установените спортни гиганти, като се свързват с дисциплиниран елитен атлет.



6. Какво печели Ема Наваро от тази сделка освен пари?

Тя печели уникална самоличност на марката. Вместо да бъде просто още един атлет в голяма глобална марка, тя става лице на тенис инициативата на FP Movement. Това може да доведе до по-персонализиран маркетинг, уникални дизайни на облекло и изпъкващ имидж, който я отличава от другите играчи.



7. Ще носи ли облекло на FP Movement по време на действителни турнири?

Да, това обикновено е основата на такова спонсорство. Ще я виждате да носи тенис екипи, проектирани от FP Movement, по време на мачовете ѝ на турнири като Уимбълдън и Откритото първенство на САЩ.



8. Кой друг е в списъка с атлети на FP Movement?

Тяхният списък включва други високопрофилни атлети като олимпийската гимнастичка Суниса Лий и професионалната катерачка Саша ДиДжулиан.