Die Activewear-Linie von Free People, FP Movement, hat die amerikanische Tennisspielerin Emma Navarro, derzeit auf Platz 15 der Weltrangliste, in ihr Team von WTA-Athletinnen aufgenommen. Als höchstrangierte Spielerin der Marke und aufstrebender Star, der bereits in die Top 10 vorgedrungen ist, ist Navarros Verpflichtung ein klares Statement, dass FP Movement stark in Tennis investiert, um sein Wachstum voranzutreiben.

„Tennis bietet eine unglaubliche Plattform für Innovation, die dann unsere anderen Performance-Linien wie Lauf- oder Studiobekleidung beeinflusst“, sagt Jack Reynolds, Chief Marketing Officer von Free People. „Die Spielerinnen stärken unsere Glaubwürdigkeit und etablieren uns als führende Marke im Frauensport, und sie sind auch unsere besten Produkttester.“

Navarro wurde zuvor von Fila gesponsert. Ihr Wechsel spiegelt einen Wandel bei Tennis-Sponsoringverträgen wider, bei dem klassische, mit dem Turniergeschehen verbundene Marken wie Fila, Sergio Tacchini und Ellesse zunehmend von neueren Activewear-Labels wie FP Movement, Lululemon und Vuori ergänzt werden. Laut Agenten, die mit solchen Deals vertraut sind, bieten die neueren Marken oft höhere Bezahlung und mehr kreative Kontrolle durch individuelle Designs, was Athletinnen hilft, ihre persönliche Marke aufzubauen. Für die Marken bieten diese Partnerschaften kulturelle Relevanz, direkten Zugang zu Verbrauchern und die Möglichkeit, Performance-Produkte in einer Sportart zu testen, in der der persönliche Stil stark sichtbar ist.

„Es ist wirklich aufregend, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, die mir erlaubt, den Outfits meine persönliche Note zu verleihen“, sagt Navarro während ihres ersten FP Movement-Fotoshootings im LTP Tennis Center in ihrer Heimatstadt Charleston. „Ich werde Outfits tragen, an deren Design ich mitgewirkt habe – Kleidung, die ich gerne trage und die sich nach mir anfühlt. Ich freue mich darauf, dass die Leute so einen besseren Eindruck von meinem Stil und meiner Persönlichkeit bekommen.“

Zusammen mit der Ankündigung bringt FP Movement zwei neue Tennis-Stile auf den Markt, die einige von Navarros Looks auf dem Platz widerspiegeln: das Crossover Set, ein periwinklefarbenes Racerback-Top mit schwarzem Rock und einer dekorativen Weste mit halbem Reißverschluss, das sie bei den Australian Open tragen wird, und das Comeback Set, ein klassischeres weißes T-Shirt mit Rüschenrock und marineblauen Details.

Navarro, die selbst viel Athleisure trägt, sagt, sie sei bereits vor den Vertragsgesprächen ein Fan der Marke gewesen. „Ich habe ihre Kleidung schon oft privat getragen“, sagt sie. „Sie machen einen tollen Job dabei, Teile zu entwerfen, die funktional für den Sport sind, aber auch wirklich niedlich und feminin.“

Eine mit den Gesprächen vertraute Quelle sagte, Navarros Fila-Vertrag sei letzten September zur Verlängerung anstanden, und ihr Team habe Optionen mit mehreren Marken geprüft, um mehr Autonomie und Individualisierung zu erreichen. Der Wechsel zu FP Movement verlief reibungslos, da ihr Agent bei GSE Worldwide auch die anderen Tennisspielerinnen der Marke vertritt: Sloane Stephens, Danielle Collins und Sofia Kenin. Navarro hat außerdem einen einjährigen Schuhvertrag mit Asics unterzeichnet, nachdem sie zuvor Fila-Schuhe getragen hatte.

Reynolds sagt, Navarro werde eine zentrale Rolle im Marketing und in den sozialen Medien von FP Movement spielen. „Wir wollen ihre Reise sowohl auf als auch neben dem Platz das ganze Jahr über hervorheben, nicht nur während wichtiger Tennis-Ereignisse.“ Sie wird auch Community-Events und Tennis-Clinics leiten, die ein zentraler Bestandteil der Markenstrategie sind, und ist für zahlreiche Turniere im Laufe des Jahres eingeplant.

FP Movement ist bereits stark in Navarros Heimatstadt Charleston vertreten. Die Marke hat einen Store in der beliebten King Street und hat während des Charleston Open, eines WTA-500-Turniers im April, Events veranstaltet. Viele junge Spielerinnen, die im LTP trainieren, wo Navarro täglich übt, kennen die Marke ebenfalls. Sie trainiert, wann immer sie zu Hause ist, und sie sehen zu ihr auf. Wenn sie ihr beim Training zusehen, können sie nun leicht kaufen, was sie trägt. „Diese Reichweite in der Community und die Möglichkeit, junge Mädchen zu inspirieren, ist wahrscheinlich das, worauf ich mich am meisten freue“, sagt Navarro.

Auf die Frage, wie sich die Partnerschaften von FP Movement mit Tennisspielerinnen und die Expansion in diese Kategorie auf den Umsatz ausgewirkt haben, merkt Reynolds an, dass sie weiter gewachsen seien, seit sie sich stärker auf den Sport konzentrieren. Die Tennis-Kategorie verzeichnete einen Umsatzanstieg von 18 % im Vergleich zum Vorjahr, angetrieben von beliebten Stilen wie dem Advantage Set – einer modernen, freizügigeren Variante des Country-Club-Looks – und dem Smocking Hot Dress, einem ultra-femininen Teil mit Rüschen-Details und fließendem Rock. Dennoch bleibt Tennis an fünfter Stelle hinter umfassenderen Active-Kategorien wie Studio- und Outdoor-Performance.

Reynolds sagt, dies sei erst der Anfang für die Tennis-Kollektion der Marke, die sie weiter ausbauen wollen. FP Movement hat auch andere Individualsportarten wie Golf, Laufen und Tanz erkundet, aber viele davon sind mit strengeren Designvorgaben oder Uniformen verbunden, die einen sinnvollen Markteintritt erschweren. „Wir wollen nicht nur für ein Gesicht oder einen Namen bezahlen“, erklärt er.

Ende 2026 wird das FP Movement-Team die Partnerschaft mit Navarro nicht nur anhand des Umsatzes bewerten, sondern auch an dem, was Reynolds als langfristigen Beitrag zur Markenstärke bezeichnet. Hat sie die Glaubwürdigkeit und Legitimität in der Kategorie gesteigert? Hat sie geholfen, neue Zielgruppen zu erreichen? Letztendlich geht es darum, ob Designs für eine Profisportlerin auch den Bedürfnissen von Alltagsfrauen entsprechen.

Dieser Ansatz spiegelt einen breiteren Wandel im Tennis-Sponsoring wider, bei dem die Macht hin zu kleineren Marken geht, die in Produkt, Personalisierung und ganzjähriges Storytelling investieren – und weg von traditionellen Vereinbarungen, die sich hauptsächlich auf Logo-Platzierung konzentrieren.

„Wir entwerfen für echte Frauen, egal ob sie Elite-Athletinnen oder Wochenend-Kämpferinnen sind“, sagt Reynolds. „Es gab lange diesen Kompromiss bei Sportbekleidung, dass sie entweder funktional ist oder gut aussieht. Unser Fundament basiert auf der Idee, dass man nicht wählen muss – man kann beides haben.“

Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zur Unterzeichnung von Emma Navarro bei FP Movement, die Fragen von Gelegenheitsfans bis hin zu Interessierten am Sportgeschäft beantworten soll.

Allgemeine / Einsteigerfragen

1. Wer ist Emma Navarro?
Emma Navarro ist eine aufstrebende amerikanische Profi-Tennisspielerin, die derzeit in den Top 20 der WTA-Rangliste steht. Sie gewann 2021 die NCAA-Einzelmeisterschaft während ihrer Zeit an der University of Virginia und ist bekannt für ihr starkes mentales Spiel und konsistente Leistungen.

2. Was ist FP Movement?
FP Movement ist die Activewear- und Lifestyle-Marke des größeren Einzelhandelsunternehmens Free People. Sie konzentriert sich auf stylische, funktionelle Sportbekleidung für Aktivitäten wie Yoga, Laufen und Training.

3. Was genau ist passiert?
Emma Navarro hat einen Werbevertrag mit FP Movement unterzeichnet. Das bedeutet, sie wird deren Sportbekleidung sowohl auf als auch neben dem Tennisplatz tragen und bewerben und wird eine der prominenten Athletinnen der Marke.

4. Ist das eine große Sache?
Ja, es ist ein bedeutender Schritt für beide Seiten. Für FP Movement ist es eine große Expansion in den professionellen Tennisbereich mit einem hochrangigen, jungen amerikanischen Star. Für Emma ist es eine lukrative und stylische Partnerschaft mit einer wachsenden Marke, die zu ihrem Image passt.

Fortgeschrittene / Branchenfragen

5. Warum sollte FP Movement eine Tennisspielerin unter Vertrag nehmen? Waren sie nicht eher auf Yoga und Lifestyle ausgerichtet?
Diese Unterzeichnung signalisiert FP Movements Ambition, seine Reichweite zu erweitern und als ernsthafte Performance-Marke für eine breitere Palette von Sportarten, einschließlich hochkarätigem Tennis, wahrgenommen zu werden. Es hilft ihnen, mit etablierten Sportartikelriesen zu konkurrieren, indem sie sich mit einer disziplinierten, elite Athletin verbinden.

6. Was gewinnt Emma Navarro mit diesem Deal außer Geld?
Sie gewinnt eine einzigartige Markenidentität. Anstatt eine weitere Athletin in einer großen globalen Marke zu sein, wird sie das Gesicht von FP Movements Tennis-Offensive. Dies kann zu personalisierterem Marketing, einzigartigen Bekleidungsdesigns und einem herausragenden Image führen, das sie von anderen Spielerinnen abhebt.

7. Wird sie FP Movement-Bekleidung während tatsächlicher Turniere tragen?
Ja, das ist typischerweise der Kern eines solchen Werbevertrags. Man wird sie in FP Movement-designed Tennis-Outfits während ihrer Matches bei Turnieren wie Wimbledon und den US Open sehen.

8. Wer ist noch im Athletenkader von FP Movement?
Ihr Kader umfasst andere hochkarätige Athleten wie die Olympia-Turnerin Sunisa Lee und die Profi-Kletterin Sasha DiGiulian.