Free Peoples aktivitetsklädsel-linje, FP Movement, har lagt till den amerikanska tennisspelaren Emma Navarro, som för närvarande är rankad som nummer 15 i världen, i sitt team av WTA-atleter. Som varumärkets högst rankade spelare och en stjärna på uppgång som brutit sig in i topp-10 är Navarros skrivning ett tydligt tecken på att FP Movement satsar stort på tennis för att driva sin tillväxt.

"Tennis erbjuder en otrolig plattform för innovation, vilket i sin tur påverkar våra andra prestationslinjer som löpning eller studioträningskläder", säger Jack Reynolds, Free Peoples marknadschef. "Spelarna bygger vår trovärdighet och etablerar oss som ledare inom kvinnors idrott, och de är också våra bästa produkttestare."

Navarro var tidigare sponsrad av Fila. Hennes flytt speglar en förändring inom tennissponsring, där klassiska turneringsrelaterade varumärken som Fila, Sergio Tacchini och Ellesse alltmer kompletteras av nyare aktivitetsklädesmärken som FP Movement, Lululemon och Vuori. Enligt agenter som är bekanta med dessa avtal erbjuder de nyare varumärkena ofta högre betalning och mer kreativ kontroll genom skräddarsydda design, vilket hjälper atleter att bygga sina personliga varumärken. För varumärkena ger dessa partnerskap kulturell relevans, direkt konsumentnärvaro och en chans att testa prestationsprodukter inom en sport där personlig stil är mycket synlig.

"Det är väldigt spännande att arbeta med ett varumärke som låter mig sätta min personliga prägel på kläderna", säger Navarro under sin första FP Movement-fotografering på LTP-tenniscentret i hennes hemstad Charleston. "Jag kommer att bära kläder som jag har hjälpt till att designa – kläder som jag ser fram emot att bära och som känns som mig. Jag ser fram emot att folk får en bättre känsla för min stil och personlighet genom dem."

I samband med tillkännagivandet lanserar FP Movement två nya tennisstilar som matchar några av Navarros looks på banan: Crossover Set, en periwinkle-färgad racerback-tanktop med svart kjol och en dekorativ halvblus-väst som hon kommer att bära på Australian Open, och Comeback Set, en mer klassisk vit T-shirt och volangkjol med marinblå detaljer.

Navarro, som lever i athleisure-stil, säger att hon redan var ett fan av varumärket innan förhandlingarna började. "Jag bar deras kläder mycket på egen hand", säger hon. "De gör ett bra jobb med att skapa plagg som är funktionella för prestation men också riktigt söta och feminina."

En källa bekant med diskussionerna sa att Navarros Fila-kontrakt var uppe för förnyelse i september förra året, och hennes team utforskade alternativ med flera varumärken i jakten på större autonomi och anpassning. Övergången till FP Movement var smidig, eftersom hennes agent på GSE Worldwide också representerar varumärkets andra tennisspelare: Sloane Stephens, Danielle Collins och Sofia Kenin. Navarro har också skrivit ett ettårigt skoavtal med Asics, efter att tidigare ha burit Fila-skor.

Reynolds säger att Navarro kommer att vara framträdande i FP Movements marknadsföring och sociala innehåll. "Vi vill belysa hennes resa på och utanför banan året runt, inte bara under viktiga tennistillfällen." Hon kommer också att vara värd för community-evenemang och tennisklinker, som är centrala för varumärkets strategi, och är schemalagd att medverka på många turneringar under året.

FP Movement har redan ett starkt närvaro i Navarros hemstad Charleston. Varumärket har en butik på den populära King Street och har arrangerat evenemang under Charleston Open, en WTA 500-turnering som hålls varje april. Många unga spelare som tränar på LTP, där Navarro tränar dagligen, är också bekanta med varumärket. Hon tränar närhelst hon är hemma, och de ser upp till henne. När de ser henne träna kan de nu enkelt köpa det hon har på sig. "Den community-räckvidden och förmågan att inspirera unga flickor är nog det jag ser mest fram emot", säger Navarro.

När han tillfrågades om hur FP Movements partnerskap med tennisspelare och expansionen inom kategorin har påverkat försäljningen, noterar Reynolds att de har fortsatt att växa när de har fokuserat mer på sporten. Tenniskategorin såg en 18-procentig försäljningsökning jämfört med föregående år, driven av populära stilar som Advantage Set – en modern, mer avslöjande version av country club-looken – och Smocking Hot Dress, ett ultrafemint plagg med ryschdetaljer och en flytande kjol. Ändå ligger tennis kvar på femte plats efter bredare aktivitetskategorier som studio- och utomhusprestation.

Reynolds säger att detta bara är början för varumärkets tennisuppställning, som de planerar att fortsätta expandera. FP Movement har också utforskat andra individuella sporter som golf, löpning och dans, men många av dessa har striktare designbegränsningar eller uniformer som gör meningsfull inträde svårare. "Vi vill inte bara betala för ett ansikte eller ett namn", förklarar han.

I slutet av 2026 kommer FP Movement-teamet att utvärdera Navarropartnerskapet inte bara utifrån försäljning utan också utifrån vad Reynolds kallar dess långsiktiga lyft för varumärkesvärdet. Gjorde det att trovärdigheten och legitimitet inom kategorin ökade? Hjälpte det att nå nya målgrupper? I slutändan handlar det om huruvida design skapad för en professionell idrottsman också möter behoven hos vardagskvinnor.

Detta tillvägagångssätt speglar en bredare förändring inom tennissponsring, där makten rör sig mot mindre varumärken som investerar i produkt, personlig anpassning och året-runt-berättande – och bort från traditionella avtal som främst fokuserar på logotyp-exponering.

"Vi designar för riktiga kvinnor, oavsett om de är elitkonkurrenter eller helgkrigare", säger Reynolds. "Det har länge funnits en avvägning inom idrottskläder där det antingen presterar eller ser bra ut. Vår grund är byggd på idén att du inte behöver välja – du kan ha båda."



Vanliga frågor
Naturligtvis. Här är en lista med vanliga frågor om Emma Navarros skrivning med FP Movement, utformad för att besvara frågor från tillfälliga fans till dem som är intresserade av idrottsbusiness.



Allmänt & Nybörjarfrågor



1. Vem är Emma Navarro?

Emma Navarro är en amerikansk professionell tennisspelare på uppgång som för närvarande rankas inom WTA:s topp 20. Hon vann NCAA-singelmästerskapet 2021 vid University of Virginia och är känd för sitt starka mentala spel och konsekventa spelstil.



2. Vad är FP Movement?

FP Movement är aktivitets- och livsstilsvarumärket under det större detaljhandelsföretaget Free People. Det fokuserar på stilfull, funktionell idrottsklädsel för aktiviteter som yoga, löpning och träning.



3. Så vad hände egentligen?

Emma Navarro skrev ett reklamavtal med FP Movement. Det betyder att hon kommer att bära och marknadsföra deras idrottskläder både på och utanför tennisbanan, och blir en av varumärkets framträdande atleter.



4. Är det här en stor grej?

Ja, det är ett betydande drag för båda parter. För FP Movement är det en stor expansion in i professionell tennis med en topprankad ung amerikansk stjärna. För Emma är det ett lukrativt och stiligt partnerskap med ett växande varumärke som passar hennes image.



Avancerade & Branschfrågor



5. Varför skulle FP Movement skriva kontrakt med en tennisspelare? Var de inte mer inriktade på yoga och livsstil?

Denna skrivning signalerar FP Movements ambition att utvidga sitt räckvidd och ses som ett seriöst prestationsvarumärke för ett bredare spektrum av sporter, inklusive högt profil tennis. Det hjälper dem att konkurrera med etablerade sportklädesjättar genom att associeras med en disciplinerad elitidrottsman.



6. Vad får Emma Navarro av detta avtal utöver pengar?

Hon får en unik varumärkesidentitet. Istället för att vara en till idrottsman i ett stort globalt varumärke blir hon ansiktet utåt för FP Movements tennissatsning. Detta kan leda till mer personlig marknadsföring, unika klädesdesigns och en framträdande image som skiljer henne från andra spelare.



7. Kommer hon att bära FP Movement-kläder under faktiska turneringar?

Ja, det är typiskt sett kärnan i ett sådant reklamavtal. Du kommer att se henne bära FP Movement-designade tenniskits under hennes matcher på turneringar som Wimbledon och US Open.



8. Vem mer finns på FP Movements atletroster?

Deras roster inkluderar andra högt profil atleter som olympisk gymnast Sunisa Lee och professionell klättrare Sasha DiGiulian.