Free Peoples aktivitetskolleksjon, FP Movement, har lagt til den amerikanske tennisspilleren Emma Navarro, som for tiden er rangert som nummer 15 i verden, på sitt lag av WTA-utøvere. Som merkevarens høyest rangerte spiller og en stjerne i oppgang som har brutt inn i topp 10, er Navarros signering et tydelig signal om at FP Movement investerer stort i tennis for å drive veksten.

"Tennis gir en utrolig plattform for innovasjon, som deretter påvirker våre andre ytelseslinjer som løpe- eller studioklær," sier Jack Reynolds, markedsføringssjef i Free People. "Spillerne bygger vår troverdighet og etablerer oss som ledere innen kvinners idrett, og de er også våre beste produkttestere."

Navarro var tidligere sponset av Fila. Flyttingen hennes gjenspeiler et skifte i tennissponsing, der klassiske merker knyttet til touren som Fila, Sergio Tacchini og Ellesse i økende grad blir supplert av nyere aktivitetsmerker som FP Movement, Lululemon og Vuori. Ifølge agenter kjent med disse avtalene, tilbyr de nyere merkene ofte høyere betaling og mer kreativ kontroll gjennom tilpassede design, noe som hjelper utøvere med å bygge sine personlige merker. For merkene gir disse partnerskapene kulturell relevans, direkte tilgang til forbrukere og en mulighet til å teste ytelsesprodukter i en sport der personlig stil er svært synlig.

"Det er veldig spennende å jobbe med et merke som lar meg legge til min personlige touch på antrekkene," sier Navarro under hennes første FP Movement-fotoshoot på LTP tennisenter i hjembyen Charleston. "Jeg skal bruke drakter jeg har hjulpet til med å designe – antrekk som jeg gleder meg til å bruke og som føles som meg. Jeg ser frem til at folk får en bedre følelse av min stil og personlighet gjennom dem."

Sammen med kunngjøringen lanserer FP Movement to nye tennisstiler som matcher noen av Navarros utseender på banen: Crossover-settet, en periwinkle racerback topp med en svart skjørt og en dekorativ halvgjennomstoppet vest hun skal bruke under Australian Open, og Comeback-settet, et mer klassisk hvitt T-skjorte og rysjeskjørt med marine detaljer.

Navarro, som lever i athleisure, sier hun allerede var en fan av merket før forhandlingene startet. "Jeg brukte klærne deres mye på egenhånd," sier hun. "De gjør en fantastisk jobb med å lage plagg som er funksjonelle for ytelse, men også veldig søte og feminine."

En kilde kjent med diskusjonene sa at Navarros Fila-kontrakt var til fornyelse i september i fjor, og teamet hennes utforsket alternativer med flere merker, på jakt etter større autonomi og tilpasning. Overgangen til FP Movement var smidig, siden agenten hennes hos GSE Worldwide også representerer merket andre tennisspillere: Sloane Stephens, Danielle Collins og Sofia Kenin. Navarro har også signert en ettårs skoavtale med Asics, etter tidligere å ha brukt Fila-sko.

Reynolds sier Navarro vil være fremtredende i FP Movements markedsføring og sosiale innhold. "Vi vil fremheve reisen hennes på og utenfor banen hele året, ikke bare under viktige tennisøyeblikk." Hun vil også være vert for samfunnsarrangementer og tennisklinker, som er sentrale i merkevarets strategi, og er planlagt å delta på en rekke turneringer gjennom året.

FP Movement har allerede en sterk tilstedeværelse i Navarros hjemby Charleston. Merket har en butikk på den populære King Street og har arrangert arrangementer under Charleston Open, en WTA 500-turnering som holdes hver april. Mange unge spillere som trener på LTP, der Navarro trener daglig, er også kjent med merket. Hun trener når hun er hjemme, og de ser opp til henne. Når de ser henne trene, kan de nå enkelt kjøpe det hun har på seg. "Den lokale rekkevidden og evnen til å inspirere unge jenter er nok det jeg gleder meg mest til," sier Navarro.

Når han blir spurt om hvordan FP Movements partnerskap med tennisspillere og ekspansjonen innen kategorien har påvirket salget, bemerker Reynolds at de har fortsatt å vokse etter hvert som de har fokusert mer på sporten. Tenniskategorien så en økning på 18 % i salg fra år til år, drevet av populære stiler som Advantage-settet – en moderne, mer avslørende versjon av country club-stilen – og Smocking Hot Dress, et ultrafeminint plagg med rysjedetaljer og et flytende skjørt. Likevel ligger tennis fortsatt på femteplass, bak bredere aktivitetskategorier som studio- og utendørsytelse.

Reynolds sier dette bare er begynnelsen på merkevarets tennisutvalg, som de har som mål å fortsette å utvide. FP Movement har også utforsket andre individuelle sporter som golf, løping og dans, men mange av disse kommer med strengere designbegrensninger eller uniformer som gjør meningsfull inntreden vanskeligere. "Vi vil ikke bare betale for et ansikt eller et navn," forklarer han.

Ved utgangen av 2026 vil FP Movement-teamet evaluere Navarros partnerskap ikke bare ved salg, men ved det Reynolds kaller dets langsiktige løft for merkevareverdien. Økte det troverdighet og legitimitet i kategorien? Hjalp det med å nå nye målgrupper? Til syvende og sist handler det om hvorvidt design laget for en profesjonell utøver også møter behovene til hverdagslige kvinner.

Denne tilnærmingen gjenspeiler et bredere skifte i tennissponsing, der makten beveger seg mot mindre merker som investerer i produkt, personalisering og året rundt historiefortelling – og bort fra tradisjonelle avtaler som hovedsakelig fokuserer på logoeksponering.

"Vi designer for ekte kvinner, enten de er eliteutøvere eller helgekrigere," sier Reynolds. "Det har vært denne langvarige avveiningen i idrettsplagg der det enten yter eller ser bra ut. Grunnlaget vårt er bygget på ideen om at du ikke trenger å velge – du kan ha begge deler."

Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Emma Navarros signering hos FP Movement, designet for å svare på spørsmål fra tilfeldige fans til de som er interessert i idrettsbransjen.

**Generelle / begynnerspørsmål**

1. **Hvem er Emma Navarro?**
Emma Navarro er en amerikansk profesjonell tennisspiller i fremgang, for tiden rangert innenfor WTA Top 20. Hun vant NCAA singlemesterskapet i 2021 mens hun gikk på University of Virginia, og er kjent for sitt sterke mentale spill og konsistente spill.

2. **Hva er FP Movement?**
FP Movement er aktivitets- og livsstilsmerket under det større detaljistselskapet Free People. Det fokuserer på stilig, funksjonell idrettsklær for aktiviteter som yoga, løping og trening.

3. **Så hva skjedde egentlig?**
Emma Navarro signerte en sponsoravtale med FP Movement. Dette betyr at hun vil bruke og promotere deres idrettsklær både på og utenfor tennisbanen, og blir en av merkevarens fremtredende utøvere.

4. **Er dette en stor greie?**
Ja, det er et betydelig trekk for begge parter. For FP Movement er det en stor ekspansjon innen profesjonell tennis med en høyt rangert ung amerikansk stjerne. For Emma er det et lønnsomt og stilig partnerskap med et voksende merke som passer til hennes image.

**Avanserte / bransjespørsmål**

5. **Hvorfor skulle FP Movement signere en tennisspiller? Var de ikke mer fokusert på yoga og livsstil?**
Denne signeringen signaliserer FP Movements ambisjon om å utvide rekkevidden og bli sett på som et seriøst ytelsesmerke for et bredere spekter av sporter, inkludert høyt profilert tennis. Det hjelper dem å konkurrere med etablerte sportskjempemerker ved å assosiere seg med en disiplinert eliteutøver.

6. **Hva får Emma Navarro fra denne avtalen utover penger?**
Hun får en unik merkevareidentitet. I stedet for å være enda en utøver i et stort globalt merke, blir hun ansiktet utad for FP Movements tennisatsing. Dette kan føre til mer personlig markedsføring, unike klesdesign og et fremtredende image som skiller henne fra andre spillere.

7. **Vil hun bruke FP Movement-klær under faktiske turneringer?**
Ja, det er typisk kjernen i en slik sponsoravtale. Du vil se henne bruke FP Movement-designede tennisdrakter under kampene hennes i turneringer som Wimbledon og US Open.

8. **Hvem andre er på FP Movements utøverliste?**
Deres liste inkluderer andre høyt profilerte utøvere som olympisk gymnast Sunisa Lee og profesjonell klatrer Sasha DiGiulian.