Free People'ın aktif giyim serisi FP Movement, dünya sıralamasında 15. sırada yer alan Amerikalı tenisçi Emma Navarro'yı WTA sporcularından oluşan ekibine kattı. Markanın en üst sıradaki oyuncusu ve ilk 10'a girmiş yükselen bir yıldız olan Navarro'nun imzalanması, FP Movement'ın büyümesini hızlandırmak için tenise büyük bir yatırım yaptığının net bir göstergesi.

Free People'ın Pazarlama Direktörü Jack Reynolds, "Tenis, inovasyon için inanılmaz bir platform sunuyor ve bu da daha sonra koşu veya stüdyo giyimi gibi diğer performans hatlarımızı etkiliyor," diyor. "Oyuncular güvenilirliğimizi artırıyor ve bizi kadın sporlarında lider olarak konumlandırıyor, aynı zamanda onlar en iyi ürün testçilerimiz."

Navarro daha önce Fila tarafından sponsorluk almaktaydı. Bu hareket, tenis sponsorluklarında bir değişimi yansıtıyor; Fila, Sergio Tacchini ve Ellesse gibi klasik turne markalarının yanı sıra FP Movement, Lululemon ve Vuori gibi yeni aktif giyim markaları da giderek daha fazla yer alıyor. Bu anlaşmalara aşina olan temsilcilere göre, yeni markalar genellikle daha yüksek ücret ve özel tasarımlarla daha fazla yaratıcı kontrol sunarak sporcuların kişisel markalarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Markalar için ise bu ortaklıklar, kültürel alaka, doğrudan tüketici erişimi ve kişisel stilinin oldukça görünür olduğu bir sporda performans ürünlerini test etme şansı sağlıyor.

Navarro, memleketi Charleston'daki LTP tenis merkezinde ilk FP Movement fotoğraf çekimi sırasında konuşurken, "Kıyafetlere kişisel dokunuşumu eklememe izin veren bir markayla çalışmak gerçekten heyecan verici," diyor. "Tasarlanmasına yardım ettiğim kıyafetleri giyeceğim - giymekten heyecan duyduğum ve bana uyan kıyafetler. İnsanların bunlar aracılığıyla tarzımı ve kişiliğimi daha iyi anlamasını dört gözle bekliyorum."

Duyuruyla birlikte FP Movement, Navarro'nun sahadaki görünümlerinden bazılarıyla eşleşen iki yeni tenis stili sunuyor: Avustralya Açık'ta giyeceği siyah etek ve dekoratif yarım fermuar yelekli peri mavisi racerback tanktan oluşan Crossover Set ve daha klasik bir beyaz tişört ile lacivert detaylı fırfırlı etekten oluşan Comeback Set.

Athleisure tarzında yaşayan Navarro, görüşmeler başlamadan önce markanın hayranı olduğunu söylüyor. "Zaten kendi başıma onların kıyafetlerini çok giyiyordum," diyor. "Performans için işlevsel ama aynı zamanda gerçekten sevimli ve feminen parçalar yapmakta harika bir iş çıkarıyorlar."

Görüşmelere aşina bir kaynak, Navarro'nun Fila sözleşmesinin geçen Eylül ayında yenilenmek üzere olduğunu ve ekibinin daha fazla özerklik ve özelleştirme arayışıyla birkaç markayla seçenekleri araştırdığını söyledi. FP Movement'a geçiş sorunsuz oldu, çünkü GSE Worldwide'daki temsilcisi aynı zamanda markanın diğer tenisçileri Sloane Stephens, Danielle Collins ve Sofia Kenin'i de temsil ediyor. Navarro ayrıca, daha önce Fila ayakkabıları giymiş olmasına rağmen, Asics ile bir yıllık ayakkabı anlaşması imzaladı.

Reynolds, Navarro'nun FP Movement'ın pazarlama ve sosyal medya içeriklerinde öne çıkacağını söylüyor. "Yıl boyunca, sadece önemli tenis anlarında değil, saha içi ve dışındaki yolculuğunu vurgulamak istiyoruz." Ayrıca markanın stratejisinin merkezinde yer alan topluluk etkinlikleri ve tenis kliniklerine ev sahipliği yapacak ve yıl boyunca çok sayıda turnuvada yer alması planlanıyor.

FP Movement'ın Navarro'nun memleketi Charleston'da zaten güçlü bir varlığı var. Markanın popüler King Street'te bir mağazası bulunuyor ve her Nisan ayında düzenlenen WTA 500 turnuvası Charleston Açık sırasında etkinliklere ev sahipliği yapıyor. Navarro'nun her gün antrenman yaptığı LTP'de antrenman yapan birçok genç oyuncu da markaya aşina. Navarro ne zaman evde olsa antrenman yapıyor ve gençler ona hayranlık duyuyor. Onun antrenmanını izlerken, artık giydiği kıyafetleri kolayca satın alabiliyorlar. Navarro, "O topluluk erişimi ve genç kızları ilhamlandırma yeteneği muhtemelen beni en çok heyecanlandıran şey," diyor.

FP Movement'ın tenisçilerle ortaklıklarının ve bu kategoriye genişlemesinin satışları nasıl etkilediği sorulduğunda, Reynolds, spora daha fazla odaklandıkça büyümeye devam ettiklerini belirtiyor. Tenis kategorisi, country club tarzına modern ve daha açık bir yorum getiren Advantage Set ve büzme detaylı, akıcı etekli ultra feminen bir parça olan Smocking Hot Dress gibi popüler stillerin etkisiyle yıllık bazda %18 satış artışı gördü. Yine de tenis, stüdyo ve açık hava performansı gibi daha geniş aktif kategorilerin gerisinde beşinci sırada kalmaya devam ediyor.

Reynolds, bunun markanın genişletmeyi hedeflediği tenis serisinin sadece başlangıcı olduğunu söylüyor. FP Movement ayrıca golf, koşu ve dans gibi diğer bireysel sporları da araştırdı, ancak bunların birçoğu daha katı tasarım sınırları veya anlamlı bir girişi zorlaştıran üniformalarla geliyor. "Sadece bir yüz veya isim için ödeme yapmak istemiyoruz," diye açıklıyor.

2026 yılı sonunda, FP Movement ekibi Navarro ortaklığını sadece satışlarla değil, Reynolds'ın marka değerine uzun vadeli katkısı olarak adlandırdığı şeyle de değerlendirecek. Kategoride güvenilirlik ve meşruiyeti artırdı mı? Yeni kitlelere ulaşmaya yardımcı oldu mu? Nihayetinde, profesyonel bir sporcu için yapılan tasarımların günlük kadınların ihtiyaçlarını da karşılayıp karşılamadığı önemli.

Bu yaklaşım, tenis sponsorluklarında gücün ürün, kişiselleştirme ve yıl boyu hikaye anlatımına yatırım yapan küçük markalara doğru kaydığını ve ağırlıklı olarak logo görünürlüğüne odaklanan geleneksel anlaşmalardan uzaklaştığını gösteren daha geniş bir değişimi yansıtıyor.

Reynolds, "İster elit rakipler ister hafta sonu savaşçıları olsun, gerçek kadınlar için tasarlıyoruz," diyor. "Atletik giyimde ya performans gösterir ya da iyi görünür şeklinde uzun süredir devam eden bir takas var. Temelimiz, seçim yapmak zorunda olmadığınız - ikisine de sahip olabileceğiniz fikri üzerine kurulu."



Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, Emma Navarro'nun FP Movement ile anlaşması hakkında, sıradan hayranlardan spor işiyle ilgilenenlere kadar soruları yanıtlamak için tasarlanmış SSS listesi aşağıdadır.



Genel - Başlangıç Düzeyi Sorular



1 Emma Navarro kimdir?

Emma Navarro, şu anda WTA İlk 20 içinde yer alan yükselen bir Amerikalı profesyonel tenisçidir. Virginia Üniversitesi'ndeyken 2021'de NCAA tekler şampiyonluğunu kazanmıştır ve güçlü zihinsel oyunu ve tutarlı oyunu ile tanınır.



2 FP Movement nedir?

FP Movement, daha büyük Free People perakende şirketi altındaki aktif giyim ve yaşam tarzı markasıdır. Yoga, koşu ve antrenman gibi aktiviteler için şık, işlevsel atletik giyime odaklanır.



3 Peki tam olarak ne oldu?

Emma Navarro, FP Movement ile bir sponsorluk anlaşması imzaladı. Bu, tenis kortunda ve dışında onların atletik kıyafetlerini giyeceği ve tanıtacağı, markanın öne çıkan sporcularından biri olacağı anlamına geliyor.



4 Bu önemli bir anlaşma mı?

Evet, her ikisi için de önemli bir hamle. FP Movement için, üst sıralarda yer alan genç bir Amerikalı yıldızla profesyonel tenise büyük bir genişleme. Emma için ise, imajıyla uyumlu, büyüyen bir markayla kazançlı ve şık bir ortaklık.



İleri Düzey - Sektör Soruları



5 FP Movement neden bir tenisçiyle anlaşma yapsın? Onlar daha çok yoga ve yaşam tarzıyla ilgili değil miydi?

Bu imza, FP Movement'ın erişimini genişletme ve yüksek profilli tenis de dahil olmak üzere daha geniş bir spor yelpazesi için ciddi bir performans markası olarak görülme hedefini gösteriyor. Disiplinli bir elit sporcuyla ilişkilenerek, yerleşik spor giyim devleriyle rekabet etmelerine yardımcı oluyor.



6 Emma Navarro bu anlaşmadan para dışında ne kazanıyor?

Benzersiz bir marka kimliği kazanıyor. Büyük bir küresel markada başka bir sporcu olmak yerine, FP Movement'ın tenis hamlesinin yüzü haline geliyor. Bu, daha kişiselleştirilmiş pazarlama, benzersiz giyim tasarımları ve onu diğer oyunculardan ayıran öne çıkan bir imaja yol açabilir.



7 Gerçek turnuvalarda FP Movement kıyafetleri giyecek mi?

Evet, bu tipik olarak böyle bir sponsorluğun temelidir. Wimbledon ve ABD Açık gibi turnuvalardaki maçlarında FP Movement tasarımı tenis kıyafetleri giydiğini göreceksiniz.



8 FP Movement sporcu kadrosunda başka kimler var?

Kadrolarında Olimpiyat jimnastikçisi Sunisa Lee ve profesyonel dağcı Sasha DiGiulian gibi diğer yüksek profilli sporcular da bulunuyor.