Linia de activewear Free People, FP Movement, a adăugat în echipa sa de sportive WTA jucătoarea americană de tenis Emma Navarro, clasată în prezent pe locul 15 mondial. Ca cea mai bine clasată sportivă a brandului și o stea în ascensiune care a pătruns în top 10, semnarea cu Navarro este un mesaj clar că FP Movement face o investiție majoră în tenis pentru a-și stimula creșterea.

"Tenisul oferă o platformă incredibilă pentru inovație, care apoi influențează și alte linii de performanță ale noastre, precum cele pentru alergat sau pentru studio", spune Jack Reynolds, directorul de marketing al Free People. "Sportivele ne construiesc credibilitatea și ne consacră ca lideri în sportul feminin, iar ele sunt și cele mai bune testere de produse."

Navarro a fost sponsorizată anterior de Fila. Mutarea ei reflectă o schimbare în sponsorizările din tenis, unde brandurile clasice asociate turneelor, precum Fila, Sergio Tacchini și Ellesse, sunt din ce în ce mai mult însoțite de etichete mai noi de activewear, cum ar fi FP Movement, Lululemon și Vuori. Potrivit unor agenți familiarizați cu aceste acorduri, noile branduri oferă adesea remunerații mai mari și mai mult control creativ prin designuri personalizate, ajutând sportivii să-și construiască brandul personal. Pentru branduri, aceste parteneriate oferă relevanță culturală, acces direct la consumatori și o șansă de a testa produsele de performanță într-un sport în care stilul personal este foarte vizibil.

"Este foarte captivant să lucrez cu un brand care îmi permite să aduc un plus personal la outfit-uri", spune Navarro, într-un interviu în timpul primei sale ședințe foto pentru FP Movement la centrul de tenis LTP din orașul ei natal, Charleston. "Voi purta seturi pe care am contribuit să le proiectez — outfit-uri pe care abia aștept să le port și care mă reprezintă. Aștept cu nerăbdare ca oamenii să-mi înțeleagă mai bine stilul și personalitatea prin ele."

Odată cu anunțul, FP Movement lansează două noi modele de tenis care se potrivesc cu unele dintre lookurile lui Navarro de pe teren: Crossover Set, un tricou tip racerback bleumarin cu fustă neagră și o vestă decorativă cu fermoar pe jumătate pe care o va purta la Australian Open, și Comeback Set, un tricou alb mai clasic și o fustă evantai cu detalii marine.

Navarro, care trăiește în athleisure, spune că era deja fan al brandului înainte ca discuțiile să înceapă. "Purtaam deja mult hainele lor pe cont propriu", spune ea. "Fac o treabă excelentă în a crea piese care sunt funcționale pentru performanță, dar și foarte drăguțe și feminine."

O sursă familiarizată cu discuțiile a declarat că contractul lui Navarro cu Fila urma să fie reînnoit în septembrie anul trecut, iar echipa ei a explorat opțiuni cu mai multe branduri, căutând mai multă autonomie și personalizare. Tranziția la FP Movement a fost lină, deoarece agentul ei de la GSE Worldwide reprezintă și ceilalți jucători de tenis ai brandului: Sloane Stephens, Danielle Collins și Sofia Kenin. Navarro a semnat, de asemenea, un contract de un an pentru încălțăminte cu Asics, după ce a purtat anterior pantofi Fila.

Reynolds spune că Navarro va fi prezentă în mod proeminent în marketingul și conținutul social al FP Movement. "Vrem să evidențiem călătoria ei atât pe teren, cât și în afara lui, pe tot parcursul anului, nu doar în momentele cheie ale tenisului." Ea va găzdui, de asemenea, evenimente comunitare și clinicuri de tenis, care sunt centrale pentru strategia brandului, și este programată să apară la numeroase turnee de-a lungul anului.

FP Movement are deja o prezență puternică în orașul natal al lui Navarro, Charleston. Brandul are un magazin pe populara stradă King Street și a găzduit evenimente în timpul Charleston Open, un turneu WTA 500 care se desfășoară în fiecare aprilie. Mulți tineri jucători care se antrenează la LTP, unde Navarro se antrenează zilnic, sunt de asemenea familiarizați cu brandul. Ea se antrenează ori de câte ori este acasă, iar ei o admiră. Când o văd antrenându-se, pot acum cumpăra cu ușurință ce poartă ea. "Acea legătură cu comunitatea și capacitatea de a inspira fete tinere este probabil ceea ce mă entuziasmează cel mai mult", spune Navarro.

Când a fost întrebat cum au afectat parteneriatele FP Movement cu jucătoarele de tenis și extinderea în această categorie vânzările, Reynolds notează că acestea au continuat să crească pe măsură ce s-au concentrat mai mult pe acest sport. Categoria de tenis a înregistrat o creștere a vânzărilor cu 18% față de anul precedent, datorită modelelor populare precum Advantage Set — o abordare modernă și mai revelatoare a stilului country-club — și Smocking Hot Dress, o piesă ultra-feminină cu detalii plisate și o fustă fluidă. Cu toate acestea, tenisul rămâne pe locul cinci, în urma unor categorii mai largi de activewear, precum studio și performanță în aer liber.

Reynolds spune că acesta este doar începutul pentru linia de tenis a brandului, pe care intenționează să o extindă în continuare. FP Movement a explorat și alte sporturi individuale precum golf, alergat și dans, dar multe dintre acestea vin cu limite de design mai stricte sau uniforme care fac o intrare semnificativă mai dificilă. "Nu vrem doar să plătim pentru o față sau un nume", explică el.

La sfârșitul anului 2026, echipa FP Movement va evalua parteneriatul cu Navarro nu doar prin vânzări, ci și prin ceea ce Reynolds numește impactul pe termen lung asupra valorii brandului. A crescut credibilitatea și legitimitatea în categorie? A ajutat la atingerea unor noi audiențe? În cele din urmă, este vorba despre dacă designurile create pentru o sportivă profesionistă îndeplinesc și nevoile femeilor de zi cu zi.

Această abordare reflectă o schimbare mai largă în sponsorizările din tenis, puterea trecând către branduri mai mici care investesc în produs, personalizare și povestire pe tot parcursul anului — și departe de acordurile tradiționale axate în principal pe expunerea logo-ului.

"Proiectăm pentru femei reale, fie că sunt concurente de elită sau sportive de weekend", spune Reynolds. "A existat acest compromis de lungă durată în îmbrăcămintea sportivă, unde fie performează, fie arată bine. Fundația noastră este construită pe ideea că nu trebuie să alegi — poți avea ambele."

Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre semnarea lui Emma Navarro cu FP Movement, concepută pentru a răspunde la întrebări de la fani ocazionali până la cei interesați de afacerile din sport.

**Întrebări generale / pentru începători**

1. **Cine este Emma Navarro?**
Emma Navarro este o jucătoare americană de tenis profesionistă în ascensiune, clasată în prezent în top 20 WTA. A câștigat campionatul NCAA la simplu în 2021 în timp ce era la Universitatea din Virginia și este cunoscută pentru puterea mentală și jocul consistent.

2. **Ce este FP Movement?**
FP Movement este brandul de activewear și lifestyle din cadrul companiei mai mari de retail Free People. Se concentrează pe îmbrăcăminte sportivă elegantă și funcțională pentru activități precum yoga, alergat și antrenament.

3. **Deci, ce s-a întâmplat exact?**
Emma Navarro a semnat un contract de sponsorizare cu FP Movement. Aceasta înseamnă că va purta și va promova îmbrăcămintea sportivă a brandului, atât pe, cât și în afara terenului de tenis, devenind una dintre sportivele reprezentative ale brandului.

4. **Este acest lucru important?**
Da, este o mișcare semnificativă pentru ambele părți. Pentru FP Movement, reprezintă o extindere majoră în tenisul profesionist cu o tânără stea americană de top. Pentru Emma, este un parteneriat profitabil și stilat cu un brand în creștere care se aliniază cu imaginea ei.

**Întrebări avansate / despre industrie**

5. **De ce ar semna FP Movement cu o jucătoare de tenis? Nu erau mai mult despre yoga și lifestyle?**
Această semnare semnalează ambiția FP Movement de a-și extinde aria de acțiune și de a fi perceput ca un brand serios de performanță pentru o gamă mai largă de sporturi, inclusiv tenisul de înalt profil. Îi ajută să concureze cu giganții consacrați ai articolelor sportive asociindu-se cu o sportivă de elită disciplinată.

6. **Ce câștigă Emma Navarro din acest acord în afară de bani?**
Ea câștigă o identitate de brand unică. În loc să fie doar o altă sportivă într-un brand global major, devine fața eforturilor FP Movement în tenis. Acest lucru poate duce la marketing mai personalizat, designuri unice de îmbrăcăminte și o imagine distinctă care o diferențiază de alte jucătoare.

7. **Va purta îmbrăcămintea FP Movement în timpul turneelor?**
Da, acesta este în mod tipic nucleul unei astfel de sponsorizări. O veți vedea purtând seturi de tenis proiectate de FP Movement în timpul meciurilor de la turnee precum Wimbledon și US Open.

8. **Cine mai este pe lista de sportivi FP Movement?**
Lista lor include și alți sportivi de înalt profil, precum gimnasta olimpică Sunisa Lee și cățărătoarea profesionistă Sasha DiGiulian.