Det första du lägger märke till på Mothers flaggskeppsbutik i Beverly Hills är inte jeansen—det är kurvorna. Väggarna böjer sig som Richard Serra-skulpturer. En nedsänkt samtalsgrop förankrar golvet. Spegelklädda provrum i boudoirstil, inspirerade av Haltons berömda ateljé, är designade för att visa upp din bakdel från alla vinklar. För ett Los Angeles-märke byggt på att besatta över hur jeans smickrar kroppen, känns arkitekturen nästan självbiografisk.

Foto: Courtesy of Mother

Humorn i hjärtat av detta samtida varumärke är också i centrum. Vid ingången finns en glasmonter som håller ett "Cabinet of Curiosities" som kommer att bytas månatligen tillsammans med Mothers fyndigt namngivna kollektioner. Den öppnande installationen visar vintage-telefoner med titeln "Call Mother," beskrivna som "hittade telefoner, syntetisk spets, existentiell ångest och ungefär 41 missade samtal."

"Det började med idén om ett 1970-talshus med en samtalsgrop och allt kurvat runt det," säger medgrundare och kreativ chef Tim Kaeding under en rundtur i butiken på Canon Drive. "Vi ville att butiken skulle kännas som ett äventyr. De bästa butikerna är de där du vandrar lite. Du svänger runt ett hörn och hittar något du inte förväntade dig, sedan ett annat hörn och där är något annat. Layouten följer en kontinuerlig väg inspirerad av en sublim spiral," säger han och låter lite kaliforniskt mystisk—vilket är en del av Mothers varumärke och kommer att synas i butiksprogram som födelsekorts- och tarotkortsavläsningar, tillsammans med kristallutställningar och tequilaprovningar.

Mother-grundarna, Tim Kaeding (vänster) och Lela Becker (höger).
Foto: Courtesy of Mother

Teamet har döpt utrymmet till "Big Boy." Leopardmönstrade jeans, "Wild Thing"-hoodtröjor, röda letterman-jackor med lågor, och halsband med tändare hänger i fronten som en del av Mothers höstkollektion. Denim-baren—som Kaeding kallar den tråkigaste delen av vilken butik som helst—är längre bak, förbi hyllor med nya Mother Beverly Hills-butiksmerch som inkluderar tändsticksaskar, pennor, hattar och väskor.

Pennmerch specifikt skapad för Beverly Hills-butiken.
Foto: Courtesy of Mother

Det 3 850 kvadratfot stora utrymmet markerar en milstolpe för det 16 år gamla företaget, som tyst har blivit en av modevärldens största denimframgångssagor, med årlig försäljning som närmar sig 200 miljoner dollar, enligt branschkällor.

Tidpunkten kommer efter ett särskilt smärtsamt bakslag, ett som kostade verksamheten miljontals dollar. Mother hade förberett sig för att öppna sin första butik 2025 innan Palisades-branden förstörde den bara dagar före öppningen.

Läs mer
Mode tar ställning till skador när LA-bränder rasar
Av Christina Binkley, Hilary Milnes och Madeleine Schulz

Nya teammedlemmar hade anställts och reklamtavlor hyrts. En vintage 1970 El Camino köptes för öppningen för att servera glass ur bagageutrymmet, och tusentals märkta frysta godsaker hade redan anlänt. "Vi äter fortfarande dem," skämtar Kaeding.

Istället för att överge detaljhandeln satsade Mother dubbelt. "Det tog mindre tid än du skulle tro att samla oss," säger han. "Maskinen rörde sig redan." LA är varumärkets andliga hem, och platsen där de ville öppna den första flaggskeppsbutiken. Mer än 90% av varumärkets tillverkning sker fortfarande i LA, en sällsynthet i en bransch som för länge sedan jagade lägre produktionskostnader utomlands. Och företaget förblir privatfinansierat, även när det förbereder sig för att rulla ut butiker på Bleecker Street i New York i november och Pacific Palisades i februari 2027, innan det expanderar globalt.

Foto: Courtesy of Mother

Företagsövergripande försäljning är upp 18% år över år, drivet av en ökning inom e-handel, som har vuxit 207% under de senaste fem åren och nu står för nästan 40% av bruttointäkterna. Ännu mer talande är att 89% av onlineförsäljningen har varit till fullpris i år, vilket signalerar stark varumärkesstyrka i en tid då mycket av klädindustrin är beroende av kampanjer. Internationell e-handel växer ännu snabbare, upp 35% hittills i år. Grossist, kanalen som byggde Mothers rykte, expanderar också fortfarande. Försäljningen är upp 14% år över år, inklusive 15% tillväxt inhemskt, trots störningarna. Inhemsk grossist har nästan fördubblats under de senaste fem åren. Internationell grossist, som utgör drygt en femtedel av verksamheten, förblir en stor möjlighet.

"Saks konkurs och fusion påverkade oss, men det motiverade oss mer än det höll oss tillbaka. Det fick oss att vilja kontrollera vårt eget öde," säger Lela Becker, medgrundare och president för Mother. "Och tullarna var galna från en logistik- och driftssynpunkt. Men trots allt fortsätter vi bara framåt."

År av direkt-till-konsument (DTC) data har väglett företaget i att välja butikslägen. "Våra kunder är mer koncentrerade här än på Melrose," säger Kaeding om beslutet att öppna i Beverly Hills. Ett café inspirerat av vägkrogar teamet har besökt i Europa serverar kaffe, matcha, tebröd och andra snacks, vilket uppmuntrar besökare att stanna ett tag. "Mother behöver servera mjölk och kakor klockan 15," skrattar han.

Foto: Courtesy of Mother

Kaeding, en veteran denimdesigner som arbetade på Gap och 7 For All Mankind, grundade varumärket 2010 med Becker, en före detta säljchef på Citizens of Humanity som också byggde Los Angeles Sea-showroom.

Paret gick in på en trång, premium denimmarknad under vad Becker kallar "en guldrusch," med ett nytt LA-jeansmärke som lanserades nästan varje vecka. Men istället för att bara fokusera på bra produkt, besatt Kaeding av identitet, med inspiration från de legendariska sportklädesmärkena han växte upp med på 70- och 80-talen, som Nike, Esprit och OP.

"Det handlade inte om att göra jeans," säger han. "Det handlade om att bygga ett varumärke. När du väl har ett varumärke kan du göra vad som helst."

Den filosofin förklarar varför Mother alltid har stuckit ut från mängden. Kaeding insisterade på att varje jeanpassform, tvätt och kollektion skulle ha en historia. Han minns att han argumenterade med en före detta kollega på ett annat företag som hävdade att produktnamn inte spelade någon roll. "Jag var som, 'Vad pratar du om? Namnet är allt,'" säger han och nämner några av de mer minnesvärda som The Bruiser, The Bookie och The Goodie Goodie.

De ursprungliga passformerna namngavs efter arketyper: The Looker, The Rascal, The Runaway och The Drama. Kunder köpte inte bara denim; de valde alter egon. Under åren har vokabulären expanderat till att inkludera respektlösa t-shirt-slogans (som "Milf and Cookies," introducerad som en del av en kampanj med Martha Stewart i fronten) och kollektionstitlar (som "Hail Mary" för ett collegemässigt sporttema), några av vilka ibland gjorde varuhus obekväma.

Instagram-innehåll

"Vi förolämpar många människor," medger Kaeding glatt. "Motherfucker"-tubstrumpor? De är bästsäljare. "See You Next Tuesday"-t-shirts? Snabbt dragna av en återförsäljare, men också bästsäljare.

Språk har alltid varit centralt för Mothers framgång. "Vi låser in oss i ett rum efter att vi har designat allt och väljer alla namn tills det är klart," säger Kaeding. "Det är utmattande."

Om ord gav Mother personlighet, etablerade denim dess auktoritet.

När skinny jeans dominerade i början av 2010-talet introducerade Mother högmidjade, ljusa utsvängda jeans som såg radikala ut i jämförelse. Senare hjälpte dess Crop Step Fray till att återuppväcka intresset för vidare ben-silhuetter. Genom skiftande modecykler har Kaeding ofta föredragit att omfamna silhuetten som initialt verkar fel.

"Mode handlar om förändring. Om du inte förändras är du ute ur business."

"När du tänker, 'Det ser bara så felproportionerat ut,' är det exakt vad du borde göra," säger han och krediterar Beckers äventyrliga personliga stil för att ha pushat honom mot barrel-ben och andra passformer innan de nådde mainstream. "Mode handlar om förändring. Om du inte förändras är du ute ur business." Idag tror han att denim är i sin hälsosammaste period på decennier, där skinny, flare, barrel, straight och bootcut-stilar alla kan frodas tillsammans.

För Mother har den friheten också drivit tillväxt bortom jeans, med expansion till ready-to-wear, accessoarer och hemvaror som ljus och vaser. Skor och väskor är nästa på listan, med skönhet som det ultimata målet. Mother erbjuder också ett noggrant utvalt sortiment av tredjepartsmärken, som Alix of Bohemia, La Prestic Ouiston och Sablyn, vilka hjälper till att bredda dess modeappell.

Bakom allt ligger ett praktiskt tillverkningsnav i LA som kallas Mother Ranch, med sex byggnader och 200 anställda. Mother köpte till och med en av sina långvariga sömnadsfabriker för att hindra den från att försvinna, och använder den för att producera cirka 20% av sin produktion och vad de nu kallar "Mother Maker." "Vi vill verkligen ha direkt kontakt med människorna som rör och gör kläderna," säger Kaeding.

För Becker, vars affärsuppgifter alltmer involverar att övervaka företagets snabba tillväxt, har detaljhandeln blivit ett nytt kreativt utlopp. "I 15 år har vi byggt den här världen genom kläderna, kampanjerna och berättelserna vi berättar. Nu kan du faktiskt kliva in i den, vilket är ganska fantastiskt," säger Becker. "Butiken har också gett oss en helt ny kreativ lekplats. Vi har nya team, nya idéer och så många fler sätt att väcka Mother till liv. Det känns som att världen vi har byggt alla dessa år plötsligt blev mycket större."

Med precis tillräckligt med lekfullhet för att påminna oss om att även efter all denna tid vet Mother fortfarande bäst.

Vanliga frågor
Här är en lista med vanliga frågor om Mothers Homes första fristående butik skriven i en naturlig hjälpsam ton



Allmänt Butiksdetaljer



F Vad är exakt Mothers Home

S Det är hemvaru- och livsstilsavdelningen av det populära LA-baserade klädmärket Mother Tänk på det som varumärkets estetik applicerad på ditt vardagsrum—tänk ljus keramik möbler och unika inredningsföremål



F Är detta den första butiken de någonsin har öppnat

S Ja detta är deras första fristående fysiska butik Tidigare var deras hemvaror endast tillgängliga online eller i små hörn av deras klädbutiker



F Var ligger butiken

S Den ligger i Los Angeles specifikt i den konstnärliga stadsdelen Los Feliz Adressen är 1763 N Vermont Ave



F Vilka är butikens öppettider

S De är öppna dagligen från 11 till 19 måndag till lördag och från 11 till 18 på söndagar



F Behöver jag boka för att handla

S Nej bokningar behövs inte Det är en vanlig butik så du kan bara gå in under öppettiderna



Produkterna Shoppingupplevelsen



F Vilken typ av produkter kan jag faktiskt köpa där

S Lite av allt för hemmet Du hittar deras signaturljus och dofter konstnärligt tillverkad keramik och glas vintage möbler unika böcker och udda dekorativa föremål som du inte hittar någon annanstans



F Är varorna samma som online

S Inte exakt Medan de har många onlinefavoriter i lager har butiken också exklusiva unika vintageföremål och limited edition-pjäser som endast finns i det fysiska utrymmet



F Är det bara en butik eller finns det något annat att göra

S Det är mer än bara en butik De har en vacker doftbar där du kan testa alla ljus Det finns också en mysig utomhusgård på baksidan där du kan koppla av och de håller ofta gemenskapsevenemang som blomsterarrangemangsworkshops



F Jag älskar deras klädmärke Kommer butiken sälja jeans och t-shirts