Det første, du lægger mærke til i Mothers flagskibsbutik i Beverly Hills, er ikke denim – det er kurverne. Væggene bøjer som Richard Serra-skulpturer. Et nedsænket samtalehjørne forankrer gulvet. Boudoir-inspirerede spejlede prøverum, inspireret af Halstons berømte atelier, er designet til at vise din bagdel fra alle vinkler. For et Los Angeles-brand bygget på at besætte sig med, hvordan jeans fremhæver kroppen, føles arkitekturen næsten selvbiografisk.
Foto: Courtesy of Mother
Humor i hjertet af dette moderne brand er også i centrum. Ved indgangen rummer en glasmonter en "Cabinet of Curiosities", der skifter månedligt sammen med Mothers smart navngivne kollektioner. Den åbnende installation viser vintage-telefoner med titlen "Call Mother", beskrevet som "fundne telefoner, syntetisk blonder, eksistentiel angst og cirka 41 ubesvarede opkald."
"Det startede med idéen om et 1970'er-hus med et samtalehjørne, og alt buede omkring det," siger medstifter og kreativ direktør Tim Kaeding under en rundvisning i butikken på Canon Drive. "Vi ønskede, at butikken skulle føles som et eventyr. De bedste butikker er dem, hvor man vandrer lidt. Man drejer om et hjørne og finder noget, man ikke forventede, så endnu et hjørne, og der er noget andet. Layoutet følger én kontinuerlig sti inspireret af en sublim spiral," siger han og lyder en smule californisk mystisk – hvilket er en del af Mothers branding og vil dukke op i butikkens programmering som fødselshoroskop- og tarotkortlæsninger, sammen med krystaludstillinger og tequila-smagninger.
Mother-grundlæggerne, Tim Kaeding (til venstre) og Lela Becker (til højre).
Foto: Courtesy of Mother
Teamet har givet rummet øgenavnet "Big Boy". Leopardprint-jeans, "Wild Thing"-sweatshirts, røde flammeprydede letterman-jakker og lighteretui-halskæder hænger foran som en del af Mothers efterårskollektion. Denim-baren – som Kaeding kalder den kedeligste del af enhver butik – er længere bagved, forbi hylder med nye Mother Beverly Hills-butiksvarer, der inkluderer tændstikbøger, hatte og tasker.
Pen-varer specifikt skabt til Beverly Hills-butikken.
Foto: Courtesy of Mother
Det 3.850 kvadratfod store rum markerer en milepæl for det 16-årige firma, som stille og roligt er blevet en af modes største denim-succeshistorier, med årligt salg tæt på 200 millioner dollars, ifølge branchekilder.
Timingen kommer efter et særligt smertefuldt tilbageslag, der kostede virksomheden millioner af dollars. Mother havde forberedt sig på at åbne sin første detailbutik i 2025, før Palisades-branden ødelagde den blot få dage før åbningen.
Læs mere
Mode tager status over skader, mens LA-brande raser
Af Christina Binkley, Hilary Milnes og Madeleine Schulz
Nye teammedlemmer var blevet ansat, og reklametavler var lejet. En vintage 1970 El Camino var købt til åbningen for at servere is fra bagagerummet, og tusindvis af brandede frosne godbidder var allerede ankommet. "Vi spiser dem stadig," joker Kaeding.
I stedet for at opgive detailhandel satsede Mother dobbelt så hårdt. "Det tog mindre tid, end man skulle tro, at samle os selv," siger han. "Maskinen var allerede i gang." LA er brandets åndelige hjem, og stedet, hvor de ønskede at åbne den første flagskibsbutik. Mere end 90% af brandets produktion foregår stadig i LA, en sjældenhed i en industri, der for længst jagtede lavere produktionsomkostninger i udlandet. Og virksomheden forbliver privat finansieret, selvom den forbereder sig på at rulle butikker ud på Bleecker Street i New York i november og Pacific Palisades i februar 2027, før den ekspanderer globalt.
Foto: Courtesy of Mother
Virksomhedsdækkende salg er oppe 18% år-over-år, drevet af en stigning i e-handel, som er vokset 207% over de seneste fem år og nu udgør næsten 40% af bruttoindtægten. Endnu mere sigende er 89% af onlinesalget i år foregået til fuld pris, hvilket signalerer stærk brandværdi på et tidspunkt, hvor meget af beklædningsindustrien er afhængig af kampagner. International e-handel vokser endnu hurtigere, oppe 35% hidtil i år. Engroshandel, den kanal der byggede Mothers ry, ekspanderer også stadig. Salget er oppe 14% år-over-år, inklusive 15% vækst indenlandsk, på trods af forstyrrelserne. Indenlandsk engroshandel er næsten fordoblet i løbet af de seneste fem år. International engroshandel, som udgør lige over en femtedel af forretningen, forbliver en stor mulighed.
"Saks-konkursen og fusionen påvirkede os, men den motiverede os mere, end den holdt os tilbage. Den fik os til at ønske at kontrollere vores egen skæbne," siger Lela Becker, medstifter og præsident for Mother. "Og tarifferne var vanvittige fra et logistik- og driftsmæssigt synspunkt. Men på trods af alt, bliver vi bare ved med at bevæge os fremad."
År med direkte-til-forbruger-data (DTC) har guidet virksomheden i valget af detailbeliggenheder. "Vores kunder er mere koncentreret her end på Melrose," siger Kaeding om beslutningen om at åbne i Beverly Hills. En café inspireret af vejkroer, teamet har besøgt i Europa, serverer kaffe, matcha, tebrød og andre snacks og opmuntrer besøgende til at blive et stykke tid. "Mother skal servere mælk og småkager kl. 15," griner han.
Foto: Courtesy of Mother
Kaeding, en veteran denim-designer, der har arbejdet hos Gap og 7 For All Mankind, grundlagde brandet i 2010 med Becker, en tidligere salgschef hos Citizens of Humanity, som også opbyggede Los Angeles's Sea-showroom.
Parret trådte ind på et overfyldt premium-denim-marked under det, Becker kalder "et guldfeber", hvor et nyt LA-jeansmærke tilsyneladende lancerede hver uge. Men i stedet for kun at fokusere på gode produkter, besatte Kaeding sig med identitet og hentede inspiration fra de legendariske sportstøjsmærker, han voksede op med i 70'erne og 80'erne, som Nike, Esprit og OP.
"Det handlede ikke om at lave jeans," siger han. "Det handlede om at bygge et brand. Når du har et brand, kan du lave hvad som helst."
Den filosofi forklarer, hvorfor Mother altid har skilt sig ud fra mængden. Kaeding insisterede på, at hver jeanspasform, vask og kollektion skulle have en historie. Han husker at have skændtes med en tidligere kollega i et andet firma, der hævdede, at produktnavne ikke betød noget. "Jeg sagde: 'Hvad snakker du om? Navnet er alt,'" siger han og nævner nogle af de mere mindeværdige som The Bruiser, The Bookie og The Goodie Goodie.
De oprindelige pasformer blev opkaldt efter arketyper: The Looker, The Rascal, The Runaway og The Drama. Kunder købte ikke bare denim; de valgte alter egoer. Gennem årene er ordforrådet udvidet til at inkludere respektløse T-shirt-slogans (som "Milf and Cookies", introduceret som en del af en kampagne med Martha Stewart i front) og kollektionstitler (som "Hail Mary" for et kollegialt sportstema), hvoraf nogle lejlighedsvis gjorde stormagasiner utilpasse.
Instagram-indhold
"Vi støder mange mennesker," indrømmer Kaeding muntert. "Motherfucker"-rørstrømper? De er bestsellere. "See You Next Tuesday"-T-shirts? Hurtigt trukket tilbage af én forhandler, men også bestsellere.
Sprog har altid været centralt for Mothers succes. "Vi låser os inde i et rum, efter vi har designet alt, og vælger alle navnene, indtil det er færdigt," siger Kaeding. "Det er udmattende."
Hvis ord gav Mother personlighed, etablerede denim dens autoritet.
Da skinny jeans dominerede de tidlige 2010'ere, introducerede Mother højtaljede, lysvaskede flares, der så radikale ud i sammenligning. Senere hjalp dens Crop Step Fray med at genantænde interessen for bredere ben-silhuetter. Gennem skiftende modecyklusser har Kaeding ofte foretrukket at omfavne den silhuet, der i første omgang virker forkert.
"Mode handler om forandring. Hvis du ikke forandrer dig, er du ude af forretning."
"Når du tænker, 'Det ser bare så misproportioneret ud,' er det præcis, hvad du skal gøre," siger han og krediterer Beckers eventyrlystne personlige stil for at skubbe ham mod barrel-ben og andre pasformer, før de ramte mainstream. "Mode handler om forandring. Hvis du ikke forandrer dig, er du ude af forretning." I dag mener han, at denim er i sin sundeste periode i årtier, hvor skinny, flare, barrel, straight og bootcut-stile alle kan trives sammen.
For Mother har den frihed også drevet vækst ud over jeans, med udvidelse til ready-to-wear, accessories og hjemmevarer som stearinlys og vaser. Sko og tasker er de næste på listen, med skønhed som det ultimative mål. Mother tilbyder også et nøje udvalgt sortiment af tredjepartsmærker, som Alix of Bohemia, La Prestic Ouiston og Sablyn, der hjælper med at udvide dens modeappel.
Bag det hele ligger et praktisk produktionshub i LA kaldet Mother Ranch, med seks bygninger og 200 ansatte. Mother købte endda et af sine mangeårige sy-fabrikker for at forhindre, at det forsvandt, og bruger det til at producere omkring 20% af sin produktion og det, den nu kalder "Mother Maker." "Vi vil virkelig have direkte kontakt med de mennesker, der rører og laver tøjet," siger Kaeding.
For Becker, hvis forretningsmæssige opgaver i stigende grad involverer at føre tilsyn med virksomhedens hurtige vækst, er detailhandel blevet et nyt kreativt udløb. "I 15 år har vi bygget denne verden gennem tøjet, kampagnerne og historierne, vi fortæller. Nu kan du faktisk træde ind i den, hvilket er ret fantastisk," siger Becker. "Butikken har også givet os en helt ny kreativ legeplads. Vi har nye teams, nye idéer og så mange flere måder at bringe Mother til live på. Det føles som om, verden, vi har bygget i alle disse år, pludselig er blevet meget større."
Med lige nok legesyge til at minde os om, at selv efter al denne tid, ved Mother stadig bedst.
Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Mothers Hjem første selvstændige butik, skrevet i en naturlig, hjælpsom tone.
Generelt – Butiksoplysninger
Q: Hvad er Mothers Hjem præcis?
A: Det er hjemmevarer- og livsstilsafdelingen af det populære LA-baserede tøjmærke Mother. Tænk på det som mærkets æstetik anvendt på dit opholdsrum – tænk stearinlys, keramik, møbler og unikke dekorationsgenstande.
Q: Er det den første butik, de nogensinde har åbnet?
A: Ja, dette er deres første selvstændige fysiske butik. Tidligere var deres hjemmevarer kun tilgængelige online eller i små hjørner af deres tøjbutikker.
Q: Hvor ligger butikken?
A: Den ligger i Los Angeles, specifikt i det kunstneriske kvarter Los Feliz. Adressen er 1763 N Vermont Ave.
Q: Hvad er butikkens åbningstider?
A: De har åbent dagligt fra 11:00 til 19:00 mandag til lørdag og fra 11:00 til 18:00 om søndagen.
Q: Skal jeg reservere for at shoppe?
A: Nej, reservationer er ikke nødvendige. Det er en almindelig detailbutik, så du kan bare gå ind i åbningstiden.
Produkterne – Shoppingoplevelsen
Q: Hvilken slags produkter kan jeg faktisk købe der?
A: Lidt af hvert til hjemmet. Du finder deres signatur-stearinlys og dufte, håndlavet keramik og glasvarer, vintage-møbler, unikke bøger og quirky dekorative genstande, du ikke finder andre steder.
Q: Er varerne de samme som online?
A: Ikke helt. Selvom de har mange online-favoritter på lager, har butikken også eksklusive enestående vintage-genstande og limited edition-stykker, der kun er tilgængelige i det fysiske rum.
Q: Er det bare en butik, eller er der noget andet at lave?
A: Det er mere end bare en butik. De har en smuk, duftende duftbar, hvor du kan teste alle stearinlysene. Der er også en hyggelig udendørs gårdhave bagtil, hvor du kan slappe af, og de er vært for fællesskabsbegivenheder som blomsterarrangements-workshops.
Q: Jeg elsker deres tøjmærke. Vil butikken sælge jeans og T-shirts?