Das Erste, was einem in Mothers Flagship-Store in Beverly Hills auffällt, ist nicht der Denim – es sind die Kurven. Die Wände biegen sich wie Skulpturen von Richard Serra. Eine abgesenkte Gesprächsgrube verankert den Boden. Boudoir-artige, verspiegelte Umkleidekabinen, inspiriert von Haltons berühmtem Atelier, sind darauf ausgelegt, Ihren Hintern aus jedem Winkel zu präsentieren. Für eine Marke aus Los Angeles, die darauf aufgebaut ist, sich darauf zu besessen, wie Jeans den Körper schmeicheln, wirkt die Architektur fast autobiografisch.

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Mother

Der Humor im Herzen dieser zeitgenössischen Marke ist ebenfalls zentral. Am Eingang beherbergt eine Glasvitrine eine „Kuriositätenkammer“, die sich monatlich zusammen mit Mothers clever benannten Kollektionen ändern wird. Die Eröffnungsinstallation zeigt Vintage-Telefone mit dem Titel „Call Mother“, beschrieben als „gefundene Telefone, synthetische Spitze, existenzielle Angst und ungefähr 41 verpasste Anrufe.“

„Es begann mit der Idee eines Hauses aus den 1970ern mit einer Gesprächsgrube und allem, was sich darum herum kurvt“, sagt Mitbegründer und Kreativdirektor Tim Kaeding während eines Rundgangs durch den Laden in der Canon Drive. „Wir wollten, dass sich der Laden wie ein Abenteuer anfühlt. Die besten Läden sind die, in denen man ein wenig umherstreift. Man biegt um eine Ecke und findet etwas, das man nicht erwartet hat, dann um eine weitere Ecke und da ist noch etwas anderes. Das Layout folgt einem durchgehenden Pfad, inspiriert von einer erhabenen Spirale“, sagt er und klingt dabei ein wenig kalifornisch-mystisch – was Teil von Mothers Branding ist und sich in Ladenprogrammen wie Geburtshoroskop- und Tarotkartenlesungen zeigen wird, neben Kristallauslagen und Tequila-Verkostungen.

Mother-Gründer, Tim Kaeding (links) und Lela Becker (rechts).
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Mother

Das Team hat dem Raum den Spitznamen „Big Boy“ gegeben. Leopardenmuster-Jeans, „Wild Thing“-Sweatshirts, rote Letterman-Jacken mit Flammenaufdruck und Halsketten mit Feuerzeug-Etuis hängen vorne als Teil von Mothers Herbstkollektion. Die Denim-Bar – die Kaeding als den langweiligsten Teil jedes Ladens bezeichnet – ist weiter hinten, hinter Regalen mit neuer Mother-Beverly-Hills-Store-Merchandise, die Streichholzschachteln, Hüte und Taschen umfasst.

Stift-Merchandise, speziell für den Beverly-Hills-Store kreiert.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Mother

Der 3.850 Quadratfuß große Raum markiert einen Meilenstein für das 16 Jahre alte Unternehmen, das laut Branchenquellen leise zu einer der größten Denim-Erfolgsgeschichten der Mode geworden ist, mit Jahresumsätzen von fast 200 Millionen Dollar.

Der Zeitpunkt kommt nach einem besonders schmerzhaften Rückschlag, der das Geschäft Millionen von Dollar gekostet hat. Mother hatte sich darauf vorbereitet, 2025 seinen ersten Einzelhandelsstandort zu eröffnen, bevor der Palisades-Waldbrand ihn nur Tage vor der Eröffnung zerstörte.

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Neue Teammitglieder waren eingestellt und Werbetafeln gemietet worden. Ein Vintage-El-Camino von 1970 war für die Eröffnung gekauft worden, um aus dem Kofferraum Eiscreme zu servieren, und Tausende von gebrandeten gefrorenen Leckereien waren bereits eingetroffen. „Wir essen sie immer noch“, scherzt Kaeding.

Anstatt den Einzelhandel aufzugeben, setzte Mother noch einen drauf. „Es hat weniger Zeit gedauert, als man denken würde, um uns zu sammeln“, sagt er. „Die Maschine war bereits in Bewegung.“ LA ist die spirituelle Heimat der Marke und der Ort, an dem sie den ersten Flagship-Store eröffnen wollten. Mehr als 90 % der Produktion der Marke findet immer noch in LA statt, eine Seltenheit in einer Branche, die längst niedrigere Produktionskosten im Ausland verfolgt hat. Und das Unternehmen bleibt privat finanziert, auch wenn es sich darauf vorbereitet, im November Geschäfte in der Bleecker Street in New York und im Februar 2027 in Pacific Palisades zu eröffnen, bevor es global expandiert.

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Mother

Die unternehmensweiten Verkäufe sind im Jahresvergleich um 18 % gestiegen, angetrieben durch einen Anstieg des E-Commerce, der in den letzten fünf Jahren um 207 % gewachsen ist und jetzt fast 40 % des Bruttoumsatzes ausmacht. Noch aussagekräftiger ist, dass 89 % der Online-Verkäufe in diesem Jahr zum vollen Preis stattfanden, was auf eine starke Markenbindung hindeutet, während ein Großteil der Bekleidungsindustrie von Werbeaktionen abhängig ist. Der internationale E-Commerce wächst sogar noch schneller, mit einem Anstieg von 35 % bisher in diesem Jahr. Auch der Großhandel, der Kanal, der Mothers Ruf aufgebaut hat, expandiert weiter. Die Verkäufe sind im Jahresvergleich um 14 % gestiegen, einschließlich eines Wachstums von 15 % im Inland, trotz der Störungen. Der inländische Großhandel hat sich in den letzten fünf Jahren fast verdoppelt. Der internationale Großhandel, der etwas mehr als ein Fünftel des Geschäfts ausmacht, bleibt eine große Chance.

„Die Saks-Insolvenz und -Fusion hat uns betroffen, aber sie hat uns mehr motiviert, als sie uns zurückgehalten hat. Sie hat uns den Wunsch gegeben, unser eigenes Schicksal zu kontrollieren“, sagt Lela Becker, Mitbegründerin und Präsidentin von Mother. „Und die Zölle waren verrückt aus logistischer und betrieblicher Sicht. Aber trotz allem bewegen wir uns einfach weiter vorwärts.“

Jahrelange Direct-to-Consumer-Daten (DTC) haben das Unternehmen bei der Auswahl der Einzelhandelsstandorte geleitet. „Unsere Kunden sind hier konzentrierter als auf der Melrose“, sagt Kaeding über die Entscheidung, in Beverly Hills zu eröffnen. Ein Café, inspiriert von Raststätten, die das Team in Europa besucht hat, serviert Kaffee, Matcha, Teebrote und andere Snacks und ermutigt Besucher, eine Weile zu bleiben. „Mother muss um 15 Uhr Milch und Kekse servieren“, lacht er.

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Mother

Kaeding, ein erfahrener Denim-Designer, der bei Gap und 7 For All Mankind arbeitete, gründete die Marke 2010 mit Becker, einer ehemaligen Vertriebsleiterin bei Citizens of Humanity, die auch den Showroom Sea in Los Angeles aufbaute.

Das Paar betrat einen überfüllten Premium-Denim-Markt während dessen, was Becker einen „Goldrausch“ nennt, wobei scheinbar jede Woche ein neues LA-Jeanslabel auf den Markt kam. Aber anstatt sich nur auf großartige Produkte zu konzentrieren, besessen Kaeding von Identität und ließ sich von den traditionsreichen Sportswear-Marken inspirieren, mit denen er in den 70ern und 80ern aufwuchs, wie Nike, Esprit und OP.

„Es ging nicht darum, Jeans zu machen“, sagt er. „Es ging darum, eine Marke aufzubauen. Wenn man eine Marke hat, kann man alles machen.“

Diese Philosophie erklärt, warum Mother immer aus der Masse herausstach. Kaeding bestand darauf, dass jede Jeans-Passform, jede Wäsche und jede Kollektion eine Geschichte hat. Er erinnert sich an einen Streit mit einem ehemaligen Kollegen bei einer anderen Firma, der behauptete, Produktnamen seien unwichtig. „Ich sagte: ‚Wovon redest du? Der Name ist alles‘“, sagt er und erwähnt einige der einprägsameren wie The Bruiser, The Bookie und The Goodie Goodie.

Die ursprünglichen Passformen wurden nach Archetypen benannt: The Looker, The Rascal, The Runaway und The Drama. Kunden kauften nicht nur Denim; sie wählten Alter Egos. Im Laufe der Jahre hat sich das Vokabular erweitert, um respektlose T-Shirt-Slogans (wie „Milf and Cookies“, eingeführt als Teil einer Kampagne mit Martha Stewart) und Kollektionstitel (wie „Hail Mary“ für ein College-Sportthema) einzuschließen, von denen einige gelegentlich Kaufhäuser unbehaglich machten.

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„Wir beleidigen viele Leute“, gibt Kaeding fröhlich zu. „Motherfucker“-Röhrensocken? Sie sind Bestseller. „See You Next Tuesday“-T-Shirts? Wurden schnell von einem Einzelhändler zurückgezogen, sind aber auch Bestseller.

Sprache war schon immer zentral für Mothers Erfolg. „Wir schließen uns in einem Raum ein, nachdem wir alles entworfen haben, und wählen alle Namen aus, bis es fertig ist“, sagt Kaeding. „Es ist anstrengend.“

Wenn Worte Mother Persönlichkeit gaben, etablierte Denim seine Autorität.

Als Skinny-Jeans die frühen 2010er dominierten, führte Mother hoch taillierte, hell gewaschene Schlaghosen ein, die im Vergleich radikal aussahen. Später half der Crop Step Fray, das Interesse an weiteren Bein-Silhouetten neu zu entfachen. Durch wechselnde Modezyklen hat Kaeding oft die Silhouette bevorzugt, die zunächst falsch erscheint.

„Mode dreht sich alles um Veränderung. Wenn man sich nicht ändert, ist man aus dem Geschäft.“

„Wenn man denkt: ‚Das sieht einfach so unproportioniert aus‘, dann ist das genau das, was man tun sollte“, sagt er und schreibt Beckers abenteuerlichen persönlichen Stil zu, dass er ihn zu Barrel-Beinen und anderen Passformen drängte, bevor sie Mainstream wurden. „Mode dreht sich alles um Veränderung. Wenn man sich nicht ändert, ist man aus dem Geschäft.“ Heute glaubt er, dass Denim in seiner gesündesten Periode seit Jahrzehnten ist, in der Skinny-, Schlag-, Barrel-, gerade und Bootcut-Stile alle zusammen gedeihen können.

Für Mother hat diese Freiheit auch das Wachstum über Jeans hinaus angeheizt, mit einer Expansion in Ready-to-Wear, Accessoires und Wohnaccessoires wie Kerzen und Vasen. Schuhe und Taschen stehen als Nächstes auf der Liste, mit Schönheitsprodukten als ultimativem Ziel. Mother bietet auch eine sorgfältig ausgewählte Palette von Drittanbietermarken an, wie Alix of Bohemia, La Prestic Ouiston und Sablyn, die helfen, die modische Anziehungskraft zu erweitern.

Dahinter steht ein praxisnahes Fertigungszentrum in LA namens Mother Ranch, das sechs Gebäude und 200 Mitarbeiter umfasst. Mother hat sogar eine seiner langjährigen Nähfabriken gekauft, um sie vor dem Verschwinden zu bewahren, und nutzt sie, um etwa 20 % seiner Produktion und das, was es jetzt „Mother Maker“ nennt, herzustellen. „Wir wollen wirklich direkten Kontakt mit den Menschen haben, die die Kleidung berühren und herstellen“, sagt Kaeding.

Für Becker, deren geschäftliche Pflichten zunehmend die Überwachung des schnellen Wachstums des Unternehmens umfassen, ist der Einzelhandel zu einem frischen kreativen Ventil geworden. „Seit 15 Jahren bauen wir diese Welt durch die Kleidung, Kampagnen und Geschichten auf, die wir erzählen. Jetzt kann man tatsächlich hineintreten, was ziemlich erstaunlich ist“, sagt Becker. „Der Laden hat uns auch einen völlig neuen kreativen Spielplatz gegeben. Wir haben neue Teams, neue Ideen und so viele weitere Möglichkeiten, Mother zum Leben zu erwecken. Es fühlt sich an, als ob die Welt, die wir all diese Jahre aufgebaut haben, plötzlich viel größer geworden ist.“

Mit gerade genug Verspieltheit, um uns daran zu erinnern, dass Mother auch nach all dieser Zeit immer noch am besten weiß.

Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Liste von FAQs über Mothers Homes ersten eigenständigen Laden, geschrieben in einem natürlichen, hilfsbereiten Ton



Allgemein Laden-Details



F Was genau ist Mothers Home

A Es ist der Wohnaccessoires- und Lifestyle-Ableger der beliebten Bekleidungsmarke Mother aus LA. Denken Sie daran als die Ästhetik der Marke, angewendet auf Ihren Wohnraum – denken Sie an Kerzen, Keramik, Möbel und einzigartige Deko-Artikel



F Ist das der erste Laden, den sie je eröffnet haben

A Ja, das ist ihr erster eigenständiger stationärer Standort überhaupt. Zuvor waren ihre Wohnaccessoires nur online oder in winzigen Ecken ihrer Bekleidungsgeschäfte erhältlich



F Wo befindet sich der Laden

A Er ist in Los Angeles, genauer gesagt im künstlerischen Viertel Los Feliz. Die Adresse ist 1763 N Vermont Ave



F Was sind die Öffnungszeiten des Ladens

A Sie sind täglich von 11 Uhr bis 19 Uhr geöffnet, Montag bis Samstag, und sonntags von 11 Uhr bis 18 Uhr



F Muss ich eine Reservierung vornehmen, um einzukaufen

A Nein, Reservierungen sind nicht nötig. Es ist ein reguläres Einzelhandelsgeschäft, also können Sie einfach während der Geschäftszeiten hereinkommen



Die Produkte Einkaufserlebnis



F Welche Art von Produkten kann ich dort tatsächlich kaufen

A Ein bisschen von allem für das Zuhause. Sie finden ihre Signature-Kerzen und Düfte, handgefertigte Keramik und Glaswaren, Vintage-Möbelstücke, einzigartige Bücher und skurrile Deko-Objekte, die Sie sonst nirgendwo finden



F Ist die Ware dieselbe wie online

A Nicht genau. Während sie viele Online-Favoriten führen, hat der Laden auch exklusive Einzelstücke aus Vintage und limitierte Editionen, die nur im physischen Raum erhältlich sind



F Ist es nur ein Geschäft oder gibt es noch etwas anderes zu tun

A Es ist mehr als nur ein Shop. Sie haben eine wunderschöne, duftende Duftbar, an der Sie alle Kerzen testen können. Es gibt auch einen gemütlichen Innenhof im hinteren Bereich, wo Sie entspannen können, und sie veranstalten oft Community-Events wie Blumenarrangement-Workshops



F Ich liebe ihre Bekleidungsmarke. Wird der Laden Jeans und T-Shirts verkaufen