První věc, které si všimnete ve vlajkovém obchodě Mother v Beverly Hills, není denim – jsou to křivky. Stěny se ohýbají jako sochy Richarda Serry. Zapuštěný konverzační kout kotví podlahu. Zrcadlové zkušební kabinky ve stylu budoáru, inspirované slavným ateliérem Halstona, jsou navrženy tak, aby předváděly váš zadeček z každého úhlu. Pro losangeleskou značku postavenou na posedlosti tím, jak džíny lichotí tělu, působí architektura téměř autobiograficky.

Foto: S laskavým svolením Mother

Humor, který je srdcem této současné značky, je také v centru pozornosti. U vchodu stojí skleněná vitrína s „Kabinetem kuriozit", která se bude měsíčně měnit spolu s chytře pojmenovanými kolekcemi Mother. Úvodní instalace zahrnuje vintage telefony s názvem „Zavolejte matce", popsané jako „nalezené telefony, syntetická krajka, existenciální úzkost a přibližně 41 zmeškaných hovorů."

„Začalo to myšlenkou domu ze 70. let s konverzačním koutem a vším, co se kolem něj zakřivuje," říká spoluzakladatel a kreativní ředitel Tim Kaeding během prohlídky obchodu na Canon Drive. „Chtěli jsme, aby se obchod cítil jako dobrodružství. Nejlepší obchody jsou ty, kde se trochu zatouláte. Zatočíte za roh a najdete něco, co jste nečekali, pak za další roh a je tam něco jiného. Rozvržení sleduje jednu souvislou cestu inspirovanou vznešenou spirálou," říká a zní trochu kalifornsky mysticky – což je součást brandingu Mother a objeví se to v programech obchodu, jako jsou čtení z rodokmenu a tarotových karet, spolu s vystavenými krystaly a ochutnávkami tequily.

Spoluzakladatelé Mother, Tim Kaeding (vlevo) a Lela Becker (vpravo).
Foto: S laskavým svolením Mother

Tým pojmenoval prostor „Big Boy". Džíny s leopardím vzorem, mikiny „Wild Thing", červené sako s písmeny a plameny a náhrdelníky se zapalovači visí vpředu jako součást podzimní kolekce Mother. Denimový bar – který Kaeding nazývá nejnudnější částí každého obchodu – je dále vzadu, za policemi s novým zbožím Mother Beverly Hills, které zahrnuje zápalky, pera, klobouky a tašky.

Merch s pery vytvořený speciálně pro obchod v Beverly Hills.
Foto: S laskavým svolením Mother

Prostor o rozloze 3 850 čtverečních stop představuje milník pro šestnáctiletou společnost, která se tiše stala jedním z největších denimových úspěšných příběhů módy, s ročními tržbami blížícími se 200 milionům dolarů, podle zdrojů z oboru.

Načasování přichází po obzvláště bolestivém nezdaru, který firmu stál miliony dolarů. Mother se připravovala na otevření své první maloobchodní prodejny v roce 2025, než ji požár v Palisades zničil jen několik dní před otevřením.

Čtěte více
Móda sčítá škody, zatímco lesní požáry v LA zuří
Od Christiny Binkley, Hilary Milnes a Madeleine Schulz

Byli najati noví členové týmu a pronajaty billboardy. Pro otevření bylo zakoupeno vintage El Camino z roku 1970, aby se z kufru podávala zmrzlina, a tisíce značkových mražených dobrot už dorazily. „Pořád je jíme," vtipkuje Kaeding.

Místo aby Mother od maloobchodu upustila, vsadila na něj dvojnásob. „Trvalo to méně času, než byste si mysleli, než jsme se vzpamatovali," říká. „Stroj už běžel." LA je duchovním domovem značky a místem, kde chtěli otevřít první vlajkový obchod. Více než 90 % výroby značky se stále odehrává v LA, což je vzácnost v odvětví, které už dávno přesunulo výrobu za nižšími náklady do zámoří. A společnost zůstává soukromě financovaná, i když se připravuje na otevření obchodů na Bleecker Street v New Yorku v listopadu a v Pacific Palisades v únoru 2027, než se rozšíří globálně.

Foto: S laskavým svolením Mother

Celopodnikové tržby meziročně vzrostly o 18 %, poháněné nárůstem e-commerce, která za posledních pět let vzrostla o 207 % a nyní tvoří téměř 40 % hrubých příjmů. Ještě výmluvnější je, že 89 % online prodejů bylo letos za plnou cenu, což signalizuje silnou hodnotu značky v době, kdy je velká část oděvního průmyslu závislá na slevách. Mezinárodní e-commerce roste ještě rychleji, letos zatím o 35 %. Velkoobchod, kanál, který vybudoval pověst Mother, se také stále rozšiřuje. Prodeje meziročně vzrostly o 14 %, včetně 15% růstu na domácím trhu, navzdory narušením. Domácí velkoobchod se za posledních pět let téměř zdvojnásobil. Mezinárodní velkoobchod, který tvoří něco přes pětinu podnikání, zůstává velkou příležitostí.

„Bankrot a fúze Saks se nás dotkly, ale spíš nás motivovaly, než aby nás brzdily. Přiměly nás chtít kontrolovat vlastní osud," říká Lela Becker, spoluzakladatelka a prezidentka Mother. „A cla byla šílená z hlediska logistiky a provozu. Ale navzdory všemu prostě pokračujeme vpřed."

Léta dat z přímého prodeje spotřebitelům (DTC) vedla společnost při výběru maloobchodních lokalit. „Naši zákazníci jsou zde koncentrovanější než na Melrose," říká Kaeding o rozhodnutí otevřít v Beverly Hills. Kavárna inspirovaná silničními zastávkami, které tým navštívil v Evropě, podává kávu, matcha, čajové bochníky a další občerstvení a povzbuzuje návštěvníky, aby se zdrželi. „Mother musí ve 15 hodin podávat mléko a sušenky," směje se.

Foto: S laskavým svolením Mother

Kaeding, zkušený denimový designér, který pracoval v Gap a 7 For All Mankind, založil značku v roce 2010 s Beckerovou, bývalou obchodní ředitelkou Citizens of Humanity, která také vybudovala losangeleský showroom Sea.

Dvojice vstoupila na přeplněný prémiový denimový trh během toho, co Beckerová nazývá „zlatou horečkou", kdy se zdálo, že každý týden vzniká nová losangeleská značka džínů. Ale místo toho, aby se soustředil jen na skvělý produkt, Kaeding posedl identitou a čerpal inspiraci ze slavných sportovních značek, se kterými vyrůstal v 70. a 80. letech, jako Nike, Esprit a OP.

„Nebylo to o výrobě džín," říká. „Bylo to o budování značky. Jakmile máte značku, můžete vyrobit cokoli."

Tato filozofie vysvětluje, proč Mother vždy vyčnívala z davu. Kaeding trval na tom, aby každý střih džín, praní a kolekce měly příběh. Vzpomíná, jak se hádal s bývalým kolegou z jiné společnosti, který tvrdil, že názvy produktů nejsou důležité. „Říkal jsem: ‚O čem to mluvíš? Název je všechno,'" říká a zmiňuje některé z nejpamátnějších, jako The Bruiser, The Bookie a The Goodie Goodie.

Původní střihy byly pojmenovány podle archetypů: The Looker, The Rascal, The Runaway a The Drama. Zákazníci nekupovali jen denim; vybírali si svá alter ega. V průběhu let se slovní zásoba rozšířila o neuctivé slogany na tričkách (jako „Milf and Cookies", představené v rámci kampaně s Martou Stewartovou) a názvy kolekcí (jako „Hail Mary" pro vysokoškolské sportovní téma), z nichž některé občas způsobily nepohodlí v obchodních domech.

Instagramový obsah

„Urážíme spoustu lidí," přiznává Kaeding vesele. Ponožky „Motherfucker"? Jsou bestsellery. Trička „See You Next Tuesday"? Jeden prodejce je rychle stáhl, ale také jsou bestsellery.

Jazyk byl vždy ústředním prvkem úspěchu Mother. „Zamkneme se v místnosti poté, co navrhneme všechno, a vybíráme všechna jména, dokud to není hotové," říká Kaeding. „Je to vyčerpávající."

Pokud slova dala Mother osobnost, denim ustanovil její autoritu.

Když na počátku 2010. let dominovaly skinny džíny, Mother představila vysoké světlé flared džíny, které ve srovnání vypadaly radikálně. Později její Crop Step Fray pomohla znovu vzbudit zájem o širší nohavice. Během měnících se módních cyklů Kaeding často dával přednost siluetě, která se na první pohled zdála špatná.

„Móda je celá o změně. Pokud se nezměníte, jste z podnikání venku."

„Když si myslíte: ‚To vypadá tak špatně proporčně,' přesně to byste měli udělat," říká a připisuje Beckerové její dobrodružný osobní styl za to, že ho posunula k sudovým nohavicím a dalším střihům, než se dostaly do hlavního proudu. „Móda je celá o změně. Pokud se nezměníte, jste z podnikání venku." Dnes věří, že denim je v nejzdravějším období za poslední desetiletí, kdy skinny, flared, barrel, rovné a bootcut střihy mohou prosperovat společně.

Pro Mother tato svoboda také podpořila růst nad rámec džín, s rozšířením do konfekce, doplňků a bytových doplňků, jako jsou svíčky a vázy. Boty a tašky jsou další na seznamu, s kosmetikou jako konečným cílem. Mother také nabízí pečlivě vybranou řadu značek třetích stran, jako Alix of Bohemia, La Prestic Ouiston a Sablyn, které pomáhají rozšířit její módní přitažlivost.

Za tím vším stojí praktické výrobní centrum v LA s názvem Mother Ranch, které zahrnuje šest budov a 200 zaměstnanců. Mother dokonce koupila jednu ze svých dlouholetých šicích továren, aby ji nenechala zmizet, a používá ji k výrobě asi 20 % své produkce a tomu, čemu nyní říká „Mother Maker". „Opravdu chceme mít přímý kontakt s lidmi, kteří se dotýkají a vyrábějí oblečení," říká Kaeding.

Pro Beckerovou, jejíž obchodní povinnosti stále více zahrnují dohled nad rychlým růstem společnosti, se maloobchod stal novým kreativním odbytištěm. „Patnáct let jsme budovali tento svět prostřednictvím oblečení, kampaní a příběhů, které vyprávíme. Teď do něj můžete skutečně vstoupit, což je docela úžasné," říká Beckerová. „Obchod nám také dal úplně nové kreativní hřiště. Máme nové týmy, nové nápady a mnohem více způsobů, jak přivést Mother k životu. Připadá mi, že svět, který jsme celá ta léta budovali, se najednou hodně zvětšil."

S dostatkem hravosti, aby nám připomněl, že i po tak dlouhé době Mother stále ví nejlépe.

Často kladené dotazy
Zde je seznam častých dotazů o prvním samostatném obchodě Mothers Home, napsaný přirozeným a užitečným tónem.

Obecné informace o obchodě

Otázka: Co přesně je Mothers Home?
Odpověď: Je to odnož bytových doplňků a životního stylu populární losangeleské oděvní značky Mother. Představte si to jako estetiku značky aplikovanou na váš obytný prostor – myslete na svíčky, keramiku, nábytek a jedinečné dekorativní předměty.

Otázka: Je to první obchod, který kdy otevřeli?
Odpověď: Ano, je to jejich první samostatná kamenná prodejna. Dříve byly jejich bytové doplňky dostupné pouze online nebo v malých koutcích jejich obchodů s oblečením.

Otázka: Kde se obchod nachází?
Odpověď: Je v Los Angeles, konkrétně v umělecké čtvrti Los Feliz. Adresa je 1763 N Vermont Ave.

Otázka: Jaké jsou otevírací hodiny obchodu?
Odpověď: Otevřeno mají denně od 11:00 do 19:00 od pondělí do soboty a od 11:00 do 18:00 v neděli.

Otázka: Musím si rezervovat návštěvu, abych mohl nakupovat?
Odpověď: Ne, rezervace nejsou potřeba. Je to běžný maloobchodní obchod, takže můžete jednoduše přijít během otevírací doby.

Produkty a nákupní zážitek

Otázka: Jaké produkty si tam mohu skutečně koupit?
Odpověď: Trochu všeho pro domácnost. Najdete zde jejich charakteristické svíčky a vůně, ručně vyráběnou keramiku a sklo, vintage kusy nábytku, jedinečné knihy a neobvyklé dekorativní předměty, které nenajdete nikde jinde.

Otázka: Je zboží stejné jako to, co je online?
Odpověď: Ne přesně. I když mají mnoho online oblíbených položek, obchod také nabízí exkluzivní jedinečné vintage předměty a limitované edice, které jsou dostupné pouze ve fyzickém prostoru.

Otázka: Je to jen obchod, nebo je tam něco jiného?
Odpověď: Je to víc než jen obchod. Mají krásný voňavý bar, kde si můžete otestovat všechny svíčky. Je zde také útulné venkovní nádvoří vzadu, kde si můžete odpočinout, a často pořádají komunitní akce, jako jsou workshopy aranžování květin.

Otázka: Miluji jejich oděvní značku. Budou v obchodě prodávat džíny a trička?