Mother'ın Beverly Hills'teki amiral mağazasına girdiğinizde fark ettiğiniz ilk şey denim değil—kıvrımlar. Duvarlar Richard Serra heykelleri gibi bükülüyor. Zemine gömülü bir sohbet çukuru alanı sabitliyor. Halston'ın ünlü atölyesinden ilham alan, yatak odası tarzı aynalı soyunma odaları, arkanı her açıdan gösterecek şekilde tasarlanmış. Kotların vücudu nasıl güzelleştirdiğine kafa yoran Los Angeles merkezli bir marka için mimari neredeyse otobiyografik hissettiriyor.
Fotoğraf: Mother'ın izniyle
Bu çağdaş markanın kalbindeki mizah da tam ön planda. Girişte, cam bir vitrin, Mother'ın zekice adlandırılmış koleksiyonlarıyla birlikte aylık değişecek bir "Merak Dolabı" barındırıyor. Açılış enstalasyonu, "Call Mother" adlı vintage telefonları içeriyor ve "bulunmuş telefonlar, sentetik dantel, varoluşsal korku ve yaklaşık 41 cevapsız arama" olarak tanımlanıyor.
"Her şey, etrafında her şeyin kıvrıldığı bir sohbet çukuru olan 1970'lerden kalma bir ev fikriyle başladı," diyor kurucu ortak ve yaratıcı direktör Tim Kaeding, Canon Drive'daki mağazayı gezerken. "Mağazanın bir macera gibi hissettirmesini istedik. En iyi mağazalar, biraz gezindiğiniz yerlerdir. Bir köşeyi dönersiniz ve beklemediğiniz bir şey bulursunuz, sonra başka bir köşe ve başka bir şey daha vardır. Düzen, yüce bir sarmaldan ilham alan tek bir sürekli yolu takip ediyor," diyor, biraz Kaliforniya mistisizmi gibi seslenerek—ki bu Mother'ın markalaşmasının bir parçası ve doğum haritası ve tarot kartı okumaları, kristal sergileri ve tekila tadımları gibi mağaza programlarında yer alacak.
Mother kurucuları, Tim Kaeding (solda) ve Lela Becker (sağda).
Fotoğraf: Mother'ın izniyle
Ekip mekana "Big Boy" takma adını vermiş. Leopar desenli kotlar, "Wild Thing" sweatshirt'ler, kırmızı alev amblemli harfli ceketler ve çakmak kılıfı kolyeler, Mother'ın sonbahar koleksiyonunun bir parçası olarak önde asılı. Kaeding'in herhangi bir mağazanın en sıkıcı kısmı dediği denim barı, yeni Mother Beverly Hills mağaza ürünlerinin bulunduğu rafların ötesinde, daha arkada; bu ürünler arasında kibrit kutuları, şapkalar ve çantalar yer alıyor.
Beverly Hills mağazası için özel olarak yaratılan kalem ürünleri.
Fotoğraf: Mother'ın izniyle
3.850 metrekarelik alan, sektör kaynaklarına göre yıllık satışları 200 milyon dolara yaklaşan ve modanın en büyük denim başarı hikayelerinden biri haline gelen 16 yıllık şirket için bir dönüm noktası niteliğinde.
Bu zamanlama, işletmeye milyonlarca dolara mal olan özellikle acı verici bir aksiliğin ardından geliyor. Mother, 2025'te ilk perakende mağazasını açmaya hazırlanıyordu; Palisades yangını, açılıştan sadece günler önce onu yok etti.
Devamını Oku
LA Yangınları Sürerken Moda Hasarı Değerlendiriyor
Christina Binkley, Hilary Milnes ve Madeleine Schulz
Yeni ekip üyeleri işe alınmış ve reklam panoları kiralanmıştı. Açılış için bagajından dondurma servisi yapmak üzere 1970 model vintage bir El Camino satın alınmıştı ve binlerce markalı dondurulmuş ikram çoktan gelmişti. "Hâlâ onları yiyoruz," diye şaka yapıyor Kaeding.
Mother, perakendeden vazgeçmek yerine daha da hırslandı. "Kendimizi toparlamamız düşündüğünüzden daha az sürdü," diyor. "Makine zaten hareket halindeydi." LA, markanın manevi evi ve ilk amiral mağazasını açmak istedikleri yerdi. Markanın üretiminin %90'ından fazlası hâlâ LA'de yapılıyor; bu, üretim maliyetlerini uzun zaman önce denizaşırı ülkelere taşıyan bir sektörde nadir görülen bir durum. Şirket, Kasım'da New York'ta Bleecker Street'te ve Şubat 2027'de Pacific Palisades'te mağazalar açmaya hazırlanırken bile özel olarak finanse edilmeye devam ediyor.
Fotoğraf: Mother'ın izniyle
Şirket genelinde satışlar, son beş yılda %207 büyüyen ve şu anda brüt gelirin yaklaşık %40'ını oluşturan e-ticaretteki artışın etkisiyle yıllık bazda %18 arttı. Daha da önemlisi, bu yıl çevrimiçi satışların %89'u tam fiyattan gerçekleşti; bu, giyim sektörünün büyük bölümünün indirimlere bağımlı olduğu bir dönemde güçlü marka değerine işaret ediyor. Uluslararası e-ticaret daha da hızlı büyüyor ve bu yıl şu ana kadar %35 arttı. Mother'ın itibarını inşa eden kanal olan toptan satış da hâlâ genişliyor. Satışlar, aksiliklere rağmen yurt içinde %15'lik büyüme dahil olmak üzere yıllık bazda %14 arttı. Yurt içi toptan satış son beş yılda neredeyse ikiye katlandı. İşin beşte birinden biraz fazlasını oluşturan uluslararası toptan satış, büyük bir fırsat olmaya devam ediyor.
"Saks iflası ve birleşmesi bizi etkiledi, ama bizi geri tutmaktan çok motive etti. Kendi kaderimizi kontrol etmek istememize neden oldu," diyor Mother'ın kurucu ortağı ve başkanı Lela Becker. "Ve tarifeler lojistik ve operasyon açısından çılgıncaydı. Ama her şeye rağmen, sadece ilerlemeye devam ediyoruz."
Yıllardır süren doğrudan tüketiciye (DTC) verileri, şirketin perakende lokasyonları seçmesine rehberlik etti. "Müşterilerimiz burada Melrose'dan daha yoğun," diyor Kaeding, Beverly Hills'te açmaya karar verme konusunda. Ekibin Avrupa'da ziyaret ettiği yol kenarı duraklarından ilham alan bir kafe, kahve, matcha, çay kekleri ve diğer atıştırmalıklar servis ediyor ve ziyaretçileri biraz oyalanmaya teşvik ediyor. "Mother'ın saat 15:00'te süt ve kurabiye servisi yapması gerekiyor," diye gülüyor.
Fotoğraf: Mother'ın izniyle
Gap ve 7 For All Mankind'da çalışmış kıdemli bir denim tasarımcısı olan Kaeding, markayı 2010'da, Citizens of Humanity'de eski bir satış yöneticisi olan ve aynı zamanda Los Angeles'taki Sea showroom'unu kuran Becker ile kurdu.
İkili, Becker'ın "altına hücum" dediği bir dönemde, her hafta yeni bir LA kot etiketi piyasaya sürülüyormuş gibi görünen kalabalık bir premium denim pazarına girdi. Ancak Kaeding, sadece harika ürüne odaklanmak yerine, 70'ler ve 80'lerde büyüdüğü Nike, Esprit ve OP gibi köklü spor giyim markalarından ilham alarak kimlik üzerinde kafa yordu.
"Mesele kot yapmak değildi," diyor. "Mesele bir marka inşa etmekti. Bir markanız olduğunda, her şeyi yapabilirsiniz."
Bu felsefe, Mother'ın her zaman kalabalıktan sıyrılmasının nedenini açıklıyor. Kaeding, her kotun kalıbının, yıkanmasının ve koleksiyonunun bir hikayesi olmasında ısrar etti. Başka bir şirketteki eski bir meslektaşıyla ürün adlarının önemli olmadığını iddia ettiği bir tartışmayı hatırlıyor. "Ben de 'Ne diyorsun? İsim her şeydir' dedim," diyor ve The Bruiser, The Bookie ve The Goodie Goodie gibi daha akılda kalıcı olanlardan bazılarını söylüyor.
Orijinal kalıplar arketiplerin adını taşıyordu: The Looker, The Rascal, The Runaway ve The Drama. Müşteriler sadece denim satın almıyordu; alter egolar seçiyorlardı. Yıllar içinde kelime dağarcığı, saygısız tişört sloganlarını (Martha Stewart'ın öncülük ettiği bir kampanyanın parçası olarak tanıtılan "Milf and Cookies" gibi) ve koleksiyon başlıklarını (üniversite sporları teması için "Hail Mary" gibi) içerecek şekilde genişledi; bunlardan bazıları zaman zaman mağazaları rahatsız etti.
Instagram içeriği
"Birçok insanı gücendiriyoruz," diye neşeyle itiraf ediyor Kaeding. "Motherfucker" tüp çoraplar mı? En çok satanlar. "See You Next Tuesday" tişörtleri mi? Bir perakendeci tarafından hızla raflardan kaldırıldı, ama aynı zamanda en çok satanlar.
Dil, Mother'ın başarısının merkezinde her zaman yer aldı. "Her şeyi tasarladıktan sonra kendimizi bir odaya kilitliyoruz ve bitene kadar tüm isimleri seçiyoruz," diyor Kaeding. "Bu yorucu."
Kelimeler Mother'a kişilik verdiyse, denim otoritesini kurdu.
2010'ların başında skinny kotlar hakimken, Mother kıyaslandığında radikal görünen yüksek belli, açık yıkamalı geniş paçaları tanıttı. Daha sonra Crop Step Fray, geniş paça silüetlere olan ilgiyi yeniden canlandırmaya yardımcı oldu. Değişen moda döngüleri boyunca Kaeding, genellikle başlangıçta yanlış görünen silüeti benimsemeyi tercih etti.
"Moda tamamen değişimle ilgilidir. Değişmezseniz, işiniz biter."
"'Bu çok orantısız görünüyor' diye düşündüğünüzde, tam olarak yapmanız gereken şey budur," diyor ve Becker'ın maceracı kişisel stilini, fıçı paça ve diğer kalıpları ana akıma girmeden önce ona iten şey olarak takdir ediyor. "Moda tamamen değişimle ilgilidir. Değişmezseniz, işiniz biter." Bugün, denimin on yıllardır en sağlıklı döneminde olduğuna inanıyor; skinny, geniş paça, fıçı paça, düz ve bootcut stillerin hepsi bir arada var olabiliyor.
Mother için bu özgürlük, kotun ötesinde büyümeyi de körükledi; hazır giyim, aksesuar ve mum ile vazo gibi ev ürünlerine genişledi. Ayakkabı ve çantalar sıradaki listede, güzellik ise nihai hedef. Mother ayrıca, moda çekiciliğini genişletmeye yardımcı olan Alix of Bohemia, La Prestic Ouiston ve Sablyn gibi özenle seçilmiş üçüncü taraf markalar da sunuyor.
Tüm bunların arkasında, altı bina ve 200 çalışanı olan Mother Ranch adlı, LA'de uygulamalı bir üretim merkezi var. Mother, kaybolmasını önlemek için uzun süredir çalıştığı dikiş fabrikalarından birini bile satın aldı ve üretiminin yaklaşık %20'sini ve şimdi "Mother Maker" dediği şeyi üretmek için kullanıyor. "Kıyafetlere dokunan ve onları yapan insanlarla gerçekten doğrudan temas kurmak istiyoruz," diyor Kaeding.
İş görevleri giderek şirketin hızlı büyümesini denetlemeyi içeren Becker için perakende, taze bir yaratıcı çıkış noktası haline geldi. "15 yıldır bu dünyayı kıyafetler, kampanyalar ve anlattığımız hikayeler aracılığıyla inşa ediyoruz. Şimdi, gerçekten içine adım atabiliyorsunuz, bu oldukça harika," diyor Becker. "Mağaza bize tamamen yeni bir yaratıcı oyun alanı da verdi. Yeni ekiplerimiz, yeni fikirlerimiz ve Mother'ı hayata geçirmenin çok daha fazla yolu var. Yıllardır inşa ettiğimiz dünya aniden çok daha büyümüş gibi hissettiriyor."
Bize, tüm bu zamandan sonra bile Mother'ın hâlâ en iyisini bildiğini hatırlatacak kadar yeterli bir neşeyle.
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Mother'ın ilk bağımsız mağazası hakkında doğal ve yardımsever bir tonda yazılmış SSS listesi
Genel Mağaza Detayları
S Mother's Home tam olarak nedir
C LA merkezli popüler giyim markası Mother'ın ev ürünleri ve yaşam tarzı dalıdır. Markanın estetiğinin yaşam alanınıza uyarlanmış hali olarak düşünün; mumlar, seramikler, mobilyalar ve benzersiz dekorasyon ürünleri
S Bu açtıkları ilk mağaza mı
C Evet, bu onların ilk bağımsız fiziksel mağazası. Daha önce ev ürünleri yalnızca çevrimiçi veya giyim mağazalarının küçük köşelerinde mevcuttu
S Mağaza nerede bulunuyor
C Los Angeles'ta, özellikle sanatsal Los Feliz semtinde. Adres: 1763 N Vermont Ave
S Mağazanın çalışma saatleri nedir
C Pazartesi'den Cumartesi'ye 11:00 - 19:00 ve Pazar günleri 11:00 - 18:00 arasında her gün açıktır
S Alışveriş için rezervasyon yapmam gerekiyor mu
C Hayır, rezervasyona gerek yok. Normal bir perakende mağazası, çalışma saatleri içinde doğrudan girebilirsiniz
Ürünler Alışveriş Deneyimi
S Orada gerçekten ne tür ürünler satın alabilirim
C Ev için her şeyden biraz. İmza mumlarını ve kokularını, el yapımı seramikleri ve cam eşyaları, vintage mobilya parçalarını, benzersiz kitapları ve başka hiçbir yerde bulamayacağınız ilginç dekoratif objeleri bulacaksınız
S Ürünler çevrimiçi olanlarla aynı mı
C Tam olarak değil. Çevrimiçi favorilerin birçoğunu stoklarken, mağaza ayrıca yalnızca fiziksel mekanda bulunan özel tek-of-a-kind vintage ürünler ve sınırlı sayıda parçalar da taşıyor
S Sadece bir mağaza mı yoksa başka yapılacak bir şey var mı
C Sadece bir dükkandan daha fazlası. Tüm mumları test edebileceğiniz güzel, hoş kokulu bir koku barı var. Ayrıca arkada rahatlayabileceğiniz rahat bir açık hava avlusu var ve sık sık çiçek düzenleme atölyeleri gibi topluluk etkinliklerine ev sahipliği yapıyorlar
S Giyim markalarını seviyorum. Mağaza kot pantolon ve tişört satacak mı