Ensimmäinen asia, jonka huomaat Motherin lippulaivaliikkeessä Beverly Hillsissä, ei ole farkkukangas—vaan kaaret. Seinät kaartuvat kuin Richard Serran veistokset. Upotettu keskustelukuoppa ankkuroi lattian. Boudoir-tyyliset peililliset sovituskopit, jotka ovat saaneet inspiraationsa Halstonin kuuluisasta ateljeesta, on suunniteltu esittelemään takaosaasi joka kulmasta. Los Angelesilaiselle brändille, joka on rakennettu farkkujen vartalonmuokkaavuuden vimmalle, arkkitehtuuri tuntuu melkein omaelämäkerralliselta.

Kuva: Motherin luvalla

Tämän nykyaikaisen brändin sydämessä oleva huumori on myös etualalla. Sisäänkäynnillä lasivitriini pitää sisällään "Cabinet of Curiosities" -kokoelman, joka vaihtuu kuukausittain Motherin nokkelasti nimettyjen kokoelmien mukana. Avausinstallaatio esittelee vintage-puhelimia otsikolla "Call Mother", kuvattuna "löydetyt puhelimet, synteettinen pitsi, eksistentiaalinen kauhu ja noin 41 vastaamatonta puhelua".

"Se alkoi ideasta 1970-luvun talosta, jossa on keskustelukuoppa ja kaikki kaartuu sen ympärille", sanoo toinen perustaja ja luova johtaja Tim Kaeding kiertueella Canon Driven myymälässä. "Halusimme, että myymälä tuntuu seikkailulta. Parhaat kaupat ovat niitä, joissa vaeltelet vähän. Käännät kulman ja löydät jotain, mitä et odottanut, sitten toisen kulman ja siellä on jotain muuta. Asettelu seuraa yhtä jatkuvaa polkua, joka on saanut inspiraationsa ylevästä spiraalista", hän sanoo kuulostaen hieman kalifornialaisen mystiseltä—mikä on osa Motherin brändiä ja näkyy myymälän ohjelmistossa, kuten syntymäkartta- ja tarot-korttilukemisissa, kristalliesittelyjen ja tequila-maistajaisten ohella.

Motherin perustajat, Tim Kaeding (vasemmalla) ja Lela Becker (oikealla).
Kuva: Motherin luvalla

Tiimi on antanut tilalle lempinimen "Big Boy". Leopardikuvioiset farkut, "Wild Thing" -hupparit, punaisilla liekeillä varustetut letterman-takit ja sytytin-kotelo-kaulakorut roikkuvat edessä osana Motherin syyskokoelmaa. Farkkubaari—jota Kaeding kutsuu minkä tahansa myymälän tylsimmäksi osaksi—on kauempana takana, hyllyjen takana, joissa on uutta Mother Beverly Hills -myymälätavaraa, kuten tulitikkukirjoja, kyniä, hattuja ja laukkuja.

Kynätuotteet, jotka on luotu erityisesti Beverly Hillsin myymälää varten.
Kuva: Motherin luvalla

3 850 neliöjalan tila merkitsee virstanpylvästä 16-vuotiaalle yritykselle, josta on hiljaa tullut yksi muodin suurimmista farkkumenestystarinoista, ja jonka vuosimyynti lähestyy 200 miljoonaa dollaria alan lähteiden mukaan.

Ajoitus tulee erityisen tuskallisen takaiskun jälkeen, joka maksoi yritykselle miljoonia dollareita. Mother oli valmistautumassa avaamaan ensimmäisen vähittäismyymälänsä vuonna 2025, ennen kuin Palisadesin metsäpalo tuhosi sen vain päiviä ennen avaamista.

Lue lisää
Muoti arvioi vahinkoja LA:n metsäpalojen riehuessa
Kirjoittaneet Christina Binkley, Hilary Milnes ja Madeleine Schulz

Uusia tiimin jäseniä oli palkattu ja mainostauluja vuokrattu. Vuoden 1970 vintage El Camino oli ostettu avajaisia varten, jotta sen tavaratilasta voitiin myydä jäätelöä, ja tuhansia brändättyjä pakasteherkkuja oli jo saapunut. "Syömme niitä edelleen", Kaeding vitsailee.

Sen sijaan, että Mother olisi luopunut vähittäismyynnistä, se panosti entistä enemmän. "Kesti vähemmän aikaa kuin luulisi kerätä itsemme", hän sanoo. "Koneisto oli jo liikkeessä." LA on brändin henkinen koti, ja paikka, jonne he halusivat avata ensimmäisen lippulaivamyymälän. Yli 90 prosenttia brändin valmistuksesta tapahtuu edelleen LA:ssa, mikä on harvinaista toimialalla, joka ajoi jo kauan sitten halvempien tuotantokustannusten perässä ulkomaille. Ja yritys on edelleen yksityisesti rahoitettu, vaikka se valmistautuukin avaamaan myymälöitä Bleecker Streetillä New Yorkissa marraskuussa ja Pacific Palisadesissa helmikuussa 2027, ennen kuin se laajenee maailmanlaajuisesti.

Kuva: Motherin luvalla

Koko yrityksen myynti on kasvanut 18 prosenttia vuodentakaisesta, vauhdittamana verkkokaupan nousu, joka on kasvanut 207 prosenttia viimeisen viiden vuoden aikana ja on nyt lähes 40 prosenttia bruttotuloista. Vielä merkittävämpää on, että 89 prosenttia verkkomyynnistä on tänä vuonna tapahtunut täydellä hinnalla, mikä kertoo vahvasta brändipääomasta aikana, jolloin suuri osa vaateteollisuudesta on riippuvainen kampanjoista. Kansainvälinen verkkokauppa kasvaa vielä nopeammin, 35 prosenttia tähän mennessä tänä vuonna. Tukkukauppa, kanava joka rakensi Motherin maineen, laajenee myös edelleen. Myynti on kasvanut 14 prosenttia vuodentakaisesta, mukaan lukien 15 prosentin kasvu kotimaassa, häiriöistä huolimatta. Kotimainen tukkukauppa on lähes kaksinkertaistunut viimeisen viiden vuoden aikana. Kansainvälinen tukkukauppa, joka on hieman yli viidesosan liiketoiminnasta, on edelleen suuri mahdollisuus.

"Saksin konkurssi ja fuusio vaikuttivat meihin, mutta se motivoi meitä enemmän kuin pidätteli. Se sai meidät haluamaan hallita omaa kohtaloamme", sanoo Lela Becker, Motherin toinen perustaja ja toimitusjohtaja. "Ja tullit olivat hulluja logistiikan ja toiminnan kannalta. Mutta kaikesta huolimatta jatkamme vain eteenpäin."

Vuosien suoramyyntidata (DTC) on ohjannut yritystä vähittäismyyntipaikkojen valinnassa. "Asiakkaamme ovat keskittyneempiä täällä kuin Melrosella", Kaeding sanoo päätöksestä avata Beverly Hillsissä. Kahvila, joka on saanut inspiraationsa tienvarsipysäkeistä, joita tiimi on vieraillut Euroopassa, tarjoilee kahvia, matchaa, teeleipiä ja muita välipaloja, kannustaen vierailijoita viipymään. "Motherin täytyy tarjoilla maitoa ja keksejä kello 15", hän nauraa.

Kuva: Motherin luvalla

Kaeding, kokenut farkkusuunnittelija, joka on työskennellyt Gapilla ja 7 For All Mankindilla, perusti brändin vuonna 2010 Beckerin kanssa, joka on entinen Citizens of Humanityn myyntijohtaja ja joka rakensi myös Los Angelesin Sea-showroomin.

Pari astui täynnä oleville premium-farkkumarkkinoille aikana, jota Becker kutsuu "kultakuumeksi", kun uusi LA-farkkumerkki näytti lanseeraavan joka viikko. Mutta sen sijaan, että he olisivat keskittyneet vain loistavaan tuotteeseen, Kaeding pakkomielteisesti keskittyi identiteettiin, saaden inspiraatiota tarinoista urheiluvaatebrändeistä, joiden parissa hän kasvoi 70- ja 80-luvuilla, kuten Nike, Esprit ja OP.

"Kyse ei ollut farkkujen tekemisestä", hän sanoo. "Kyse oli brändin rakentamisesta. Kun sinulla on brändi, voit tehdä mitä tahansa."

Tämä filosofia selittää, miksi Mother on aina erottunut joukosta. Kaeding vaati, että jokaisella farkulla, pesulla ja kokoelmalla on tarina. Hän muistaa väitelleensä entisen kollegan kanssa toisessa yrityksessä, joka väitti, etteivät tuotenimet merkitse mitään. "Olin että 'Mistä sinä puhut? Nimi on kaikki kaikessa'", hän sanoo mainiten joitakin mieleenpainuvimpia, kuten The Bruiser, The Bookie ja The Goodie Goodie.

Alkuperäiset mallit nimettiin arkkityyppien mukaan: The Looker, The Rascal, The Runaway ja The Drama. Asiakkaat eivät ostaneet vain farkkukangasta; he valitsivat alter egoja. Vuosien varrella sanasto on laajentunut käsittämään kunnioittamattomia T-paitasloganeita (kuten "Milf and Cookies", joka esiteltiin osana Martha Stewartin johtamaa kampanjaa) ja kokoelmanimiä (kuten "Hail Mary" collegemaiselle urheiluteemalle), joista osa sai toisinaan tavaratalot levottomiksi.

Instagram-sisältö

"Loukkaamme paljon ihmisiä", Kaeding myöntää iloisesti. "Motherfucker"-putkisukat? Ne ovat bestsellereitä. "See You Next Tuesday" -T-paidat? Yksi jälleenmyyjä veti ne nopeasti pois, mutta ne ovat myös bestsellereitä.

Kieli on aina ollut keskeistä Motherin menestyksessä. "Lukitsemme itsemme huoneeseen, kun olemme suunnitelleet kaiken, ja valitsemme kaikki nimet, kunnes se on valmis", Kaeding sanoo. "Se on uuvuttavaa."

Jos sanat antoivat Motherille persoonallisuuden, farkut loivat sen auktoriteetin.

Kun skinny-farkut hallitsivat 2010-luvun alkua, Mother esitteli korkeavyötäröiset, vaaleanpesuiset leveälahkeiset farkut, jotka näyttivät radikaaleilta verrattuna. Myöhemmin sen Crop Step Fray auttoi herättämään kiinnostuksen leveämpiä lahkeita kohtaan. Muodin syklien vaihdellessa Kaeding on usein suosinut siluettia, joka aluksi tuntuu väärältä.

"Muoti on kaikkea muutosta. Jos et muutu, olet pois pelistä."

"Kun ajattelet, 'Tuo näyttää vain niin huonosti mittasuhteutetulta', se on juuri sitä, mitä sinun pitäisi tehdä", hän sanoo, antaen kunniaa Beckerin seikkailunhaluiselle henkilökohtaiselle tyylille siitä, että se työnsi häntä kohti tynnyrilahkeita ja muita malleja ennen kuin ne tulivat valtavirtaan. "Muoti on kaikkea muutosta. Jos et muutu, olet pois pelistä." Nykyään hän uskoo, että farkut ovat terveimmällä tasollaan vuosikymmeniin, jolloin skinny, flare, barrel, suorat ja bootcut-mallit voivat kaikki kukoistaa yhdessä.

Motherille tämä vapaus on myös vauhdittanut kasvua farkkujen ulkopuolelle, laajentaen valmisvaatteisiin, asusteisiin ja kodin tuotteisiin, kuten kynttilöihin ja maljakoihin. Kengät ja laukut ovat seuraavana listalla, ja kauneudenhoito on lopullinen tavoite. Mother tarjoaa myös huolellisesti valikoiman kolmannen osapuolen brändejä, kuten Alix of Bohemia, La Prestic Ouiston ja Sablyn, jotka auttavat laajentamaan sen muotivetovoimaa.

Kaiken takana on käytännönläheinen valmistuskeskus LA:ssa nimeltä Mother Ranch, jossa on kuusi rakennusta ja 200 työntekijää. Mother jopa osti yhden pitkäaikaisista ompelutehtaistaan estääkseen sen katoamisen, käyttäen sitä noin 20 prosentin tuotannostaan ja mitä se nyt kutsuu "Mother Makeriksi". "Haluamme todella olla suorassa yhteydessä ihmisiin, jotka koskettavat ja valmistavat vaatteet", Kaeding sanoo.

Beckerille, jonka liiketoiminnallisiin tehtäviin kuuluu yhä enemmän yrityksen nopean kasvun valvonta, vähittäismyynnistä on tullut uusi luova kanava. "15 vuoden ajan olemme rakentaneet tätä maailmaa vaatteiden, kampanjoiden ja tarinoiden kautta, joita kerromme. Nyt voit todella astua siihen, mikä on aika uskomatonta", Becker sanoo. "Myymälä on myös antanut meille aivan uuden luovan leikkikentän. Meillä on uusia tiimejä, uusia ideoita ja niin paljon lisää tapoja tuoda Mother eloon. Tuntuu, että maailma, jota olemme rakentaneet kaikki nämä vuodet, yhtäkkiä kasvoi paljon isommaksi."

Juuri sen verran leikkisyyttä, että se muistuttaa meitä siitä, että kaiken tämän ajan jälkeenkin Mother tietää parhaiten.

Usein kysytyt kysymykset
Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä Mother Homen ensimmäisestä erillisestä myymälästä, kirjoitettuna luonnollisella ja avuliaalla sävyllä.

Yleistä Myymälän tiedot

K: Mikä Mother Home tarkalleen ottaen on?
V: Se on suositun LA-pohjaisen vaatebrändi Motherin kodin tavaroiden ja elämäntyylin haara. Ajattele sitä brändin estetiikkana asuintilaasi—ajattele kynttilöitä, keramiikkaa, huonekaluja ja ainutlaatuisia sisustusesineitä.

K: Onko tämä ensimmäinen myymälä, jonka he ovat koskaan avanneet?
V: Kyllä, tämä on heidän ensimmäinen erillinen kivijalkamyymälänsä. Aiemmin heidän kodin tuotteensa olivat saatavilla vain verkossa tai pienissä nurkkauksissa heidän vaatemyymälöissään.

K: Missä myymälä sijaitsee?
V: Se sijaitsee Los Angelesissa, tarkemmin taiteellisessa Los Felizin kaupunginosassa. Osoite on 1763 N Vermont Ave.

K: Mitkä ovat myymälän aukioloajat?
V: Se on avoinna päivittäin kello 11–19 maanantaista lauantaihin ja kello 11–18 sunnuntaisin.

K: Tarvitsenko varauksen asioidakseni?
V: Ei, varauksia ei tarvita. Se on tavallinen vähittäismyymälä, joten voit vain kävellä sisään aukioloaikoina.

Tuotteet Ostokokemus

K: Millaisia tuotteita voin oikeasti ostaa sieltä?
V: Vähän kaikkea kotiin. Löydät heidän tunnusomaiset kynttilänsä ja tuoksunsa, käsityönä tehtyä keramiikkaa ja lasitavaraa, vintage-huonekaluja, ainutlaatuisia kirjoja ja omituisia koriste-esineitä, joita et löydä mistään muualta.

K: Onko valikoima sama kuin verkossa?
V: Ei aivan. Vaikka he varastoivat monia verkkosuosikkeja, myymälä kantaa myös yksinoikeudella saatavia ainutlaatuisia vintage-esineitä ja rajoitettuja eriä, jotka ovat saatavilla vain fyysisessä tilassa.

K: Onko se vain myymälä vai onko siellä muuta tekemistä?
V: Se on enemmän kuin pelkkä kauppa. Heillä on kaunis tuoksuva tuoksutanko, jossa voit testata kaikki kynttilät. Siellä on myös viihtyisä sisäpiha takana, jossa voit rentoutua, ja he järjestävät usein yhteisötapahtumia, kuten kukka-asetelmien työpajoja.

K: Rakastan heidän vaatebrändiään. Myykö myymälä farkkuja ja T-paitoja?