Lo primero que notas en la tienda insignia de Mother en Beverly Hills no es el denim, sino las curvas. Las paredes se doblan como esculturas de Richard Serra. Una sala de conversación hundida ancla el piso. Probadores con espejos estilo tocador, inspirados en el famoso atelier de Halston, están diseñados para mostrar tu trasero desde todos los ángulos. Para una marca de Los Ángeles construida sobre la obsesión de cómo los jeans favorecen el cuerpo, la arquitectura se siente casi autobiográfica.

Foto: Cortesía de Mother

El humor en el corazón de esta marca contemporánea también está al frente y al centro. En la entrada, una vitrina de vidrio alberga un "Gabinete de Curiosidades" que cambiará mensualmente junto con las colecciones de Mother, ingeniosamente nombradas. La instalación inaugural presenta teléfonos vintage titulados "Llama a Mother", descritos como "teléfonos encontrados, encaje sintético, angustia existencial y aproximadamente 41 llamadas perdidas".

"Todo empezó con la idea de una casa de los años 70 con una sala de conversación y todo curvado a su alrededor", dice el cofundador y director creativo Tim Kaeding durante un recorrido por la tienda de Canon Drive. "Queríamos que la tienda se sintiera como una aventura. Las mejores tiendas son aquellas donde deambulas un poco. Doblas una esquina y encuentras algo que no esperabas, luego otra esquina y hay algo más. El diseño sigue un camino continuo inspirado en una espiral sublime", dice, sonando un poco místico californiano, lo cual es parte de la marca de Mother y aparecerá en la programación de la tienda, como lecturas de cartas astrales y tarot, junto con exhibiciones de cristales y catas de tequila.

Fundadores de Mother, Tim Kaeding (izquierda) y Lela Becker (derecha).
Foto: Cortesía de Mother

El equipo ha apodado el espacio "Big Boy". Jeans de estampado de leopardo, sudaderas "Wild Thing", chamarras de letterman con llamas rojas y collares de estuches de encendedores cuelgan al frente como parte de la colección de otoño de Mother. La barra de denim, que Kaeding llama la parte más aburrida de cualquier tienda, está más atrás, pasando estantes de nueva mercancía de la tienda Mother Beverly Hills que incluye cerillos, gorras, sombreros y bolsas.

Mercancía con pluma creada específicamente para la tienda de Beverly Hills.
Foto: Cortesía de Mother

El espacio de 3,850 pies cuadrados marca un hito para la compañía de 16 años, que silenciosamente se ha convertido en una de las historias de éxito más grandes del denim en la moda, con ventas anuales cercanas a los $200 millones, según fuentes de la industria.

El momento llega después de un revés especialmente doloroso, uno que costó al negocio millones de dólares. Mother se preparaba para abrir su primera ubicación minorista en 2025 antes de que el incendio de Palisades la destruyera días antes de la apertura.

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Se habían contratado nuevos miembros del equipo y se habían alquilado vallas publicitarias. Se compró un El Camino vintage de 1970 para la apertura para servir helado desde la cajuela, y ya habían llegado miles de golosinas congeladas de marca. "Todavía las estamos comiendo", bromea Kaeding.

En lugar de abandonar el comercio minorista, Mother redobló la apuesta. "Tomó menos tiempo del que pensarías para recomponernos", dice. "La máquina ya estaba en movimiento". Los Ángeles es el hogar espiritual de la marca y el lugar donde querían abrir la primera tienda insignia. Más del 90% de la fabricación de la marca todavía ocurre en Los Ángeles, una rareza en una industria que hace tiempo persiguió costos de producción más bajos en el extranjero. Y la compañía sigue siendo financiada de forma privada, incluso mientras se prepara para abrir tiendas en Bleecker Street en Nueva York en noviembre y en Pacific Palisades en febrero de 2027, antes de expandirse globalmente.

Foto: Cortesía de Mother

Las ventas en toda la compañía han aumentado un 18% año tras año, impulsadas por un aumento en el comercio electrónico, que ha crecido un 207% en los últimos cinco años y ahora representa casi el 40% de los ingresos brutos. Aún más revelador, el 89% de las ventas en línea han sido a precio completo este año, lo que indica un fuerte valor de marca en un momento en que gran parte de la industria de la confección depende de promociones. El comercio electrónico internacional está creciendo aún más rápido, con un aumento del 35% hasta ahora este año. El comercio mayorista, el canal que construyó la reputación de Mother, también sigue expandiéndose. Las ventas han aumentado un 14% año tras año, incluido un crecimiento del 15% en el mercado nacional, a pesar de las interrupciones. El comercio mayorista nacional casi se ha duplicado en los últimos cinco años. El comercio mayorista internacional, que representa poco más de una quinta parte del negocio, sigue siendo una gran oportunidad.

"La quiebra y fusión de Saks nos afectó, pero nos motivó más de lo que nos frenó. Nos hizo querer controlar nuestro propio destino", dice Lela Becker, cofundadora y presidenta de Mother. "Y los aranceles fueron una locura desde el punto de vista logístico y operativo. Pero a pesar de todo, seguimos avanzando".

Años de datos de venta directa al consumidor (DTC) han guiado a la compañía en la elección de ubicaciones minoristas. "Nuestros clientes están más concentrados aquí que en Melrose", dice Kaeding sobre la decisión de abrir en Beverly Hills. Un café inspirado en las paradas de carretera que el equipo ha visitado en Europa sirve café, matcha, panes de té y otros bocadillos, animando a los visitantes a quedarse un rato. "Mother necesita servir leche y galletas a las 3 pm", ríe.

Foto: Cortesía de Mother

Kaeding, un diseñador de denim veterano que trabajó en Gap y 7 For All Mankind, fundó la marca en 2010 con Becker, una exejecutiva de ventas en Citizens of Humanity que también construyó el showroom Sea de Los Ángeles.

La pareja entró en un mercado de denim premium abarrotado durante lo que Becker llama "una fiebre del oro", con una nueva etiqueta de jeans de Los Ángeles que parecía lanzarse cada semana. Pero en lugar de solo enfocarse en un gran producto, Kaeding se obsesionó con la identidad, inspirándose en las icónicas marcas de ropa deportiva con las que creció en los años 70 y 80, como Nike, Esprit y OP.

"No se trataba de hacer jeans", dice. "Se trataba de construir una marca. Una vez que tienes una marca, puedes hacer cualquier cosa".

Esa filosofía explica por qué Mother siempre ha destacado entre la multitud. Kaeding insistió en que cada ajuste de jean, lavado y colección tuviera una historia. Recuerda haber discutido con un excolega en otra compañía que afirmaba que los nombres de los productos no importaban. "Yo decía: '¿De qué estás hablando? El nombre lo es todo'", dice, mencionando algunos de los más memorables como The Bruiser, The Bookie y The Goodie Goodie.

Los ajustes originales recibieron nombres de arquetipos: The Looker, The Rascal, The Runaway y The Drama. Los clientes no solo compraban denim; elegían alter egos. Con los años, el vocabulario se ha expandido para incluir lemas irreverentes en camisetas (como "Milf and Cookies", presentado como parte de una campaña protagonizada por Martha Stewart) y títulos de colecciones (como "Hail Mary" para un tema deportivo universitario), algunos de los cuales ocasionalmente incomodaban a los grandes almacenes.

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"Ofendemos a mucha gente", admite Kaeding alegremente. ¿Calcetines tubo "Motherfucker"? Son los más vendidos. ¿Camisetas "See You Next Tuesday"? Retiradas rápidamente por un minorista, pero también las más vendidas.

El lenguaje siempre ha sido central para el éxito de Mother. "Nos encerramos en una habitación después de diseñar todo y elegimos todos los nombres hasta que está terminado", dice Kaeding. "Es agotador".

Si las palabras le dieron personalidad a Mother, el denim estableció su autoridad.

Cuando los jeans pitillo dominaban a principios de los 2010, Mother introdujo pantalones acampanados de tiro alto y lavado claro que parecían radicales en comparación. Más tarde, su Crop Step Fray ayudó a reavivar el interés en siluetas de pierna más ancha. A lo largo de los ciclos cambiantes de la moda, Kaeding a menudo ha preferido abrazar la silueta que inicialmente parece incorrecta.

"La moda se trata de cambiar. Si no cambias, estás fuera del negocio".

"Cuando piensas: 'Eso se ve tan mal proporcionado', eso es exactamente lo que deberías hacer", dice, atribuyendo al estilo personal aventurero de Becker el haberlo empujado hacia las piernas de barril y otros ajustes antes de que llegaran a la corriente principal. "La moda se trata de cambiar. Si no cambias, estás fuera del negocio". Hoy, cree que el denim está en su período más saludable en décadas, donde los estilos pitillo, acampanado, de barril, recto y de bota pueden prosperar juntos.

Para Mother, esa libertad también ha impulsado el crecimiento más allá de los jeans, expandiéndose a ropa lista para usar, accesorios y artículos para el hogar como velas y jarrones. Los zapatos y bolsos son los siguientes en la lista, con la belleza como objetivo final. Mother también ofrece una selección cuidadosamente curada de marcas de terceros, como Alix of Bohemia, La Prestic Ouiston y Sablyn, que ayudan a ampliar su atractivo en la moda.

Detrás de todo hay un centro de fabricación práctico en Los Ángeles llamado Mother Ranch, con seis edificios y 200 empleados. Mother incluso compró una de sus fábricas de costura de largo tiempo para evitar que desapareciera, usándola para producir alrededor del 20% de su producción y lo que ahora llama "Mother Maker". "Realmente queremos tener contacto directo con las personas que tocan y hacen la ropa", dice Kaeding.

Para Becker, cuyas responsabilidades comerciales involucran cada vez más supervisar el rápido crecimiento de la compañía, el comercio minorista se ha convertido en una nueva salida creativa. "Durante 15 años, hemos estado construyendo este mundo a través de la ropa, las campañas y las historias que contamos. Ahora, realmente puedes entrar en él, lo cual es bastante asombroso", dice Becker. "La tienda también nos ha dado un nuevo patio de juegos creativo. Tenemos nuevos equipos, nuevas ideas y muchas más formas de dar vida a Mother. Se siente como si el mundo que hemos estado construyendo todos estos años de repente se hiciera mucho más grande".

Con la suficiente dosis de juego para recordarnos que incluso después de todo este tiempo, Mother todavía sabe lo que es mejor.

Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre la primera tienda independiente de Mothers Home, escrita en un tono natural y útil.



General y Detalles de la Tienda



P ¿Qué es exactamente Mothers Home?

R Es la rama de artículos para el hogar y estilo de vida de la popular marca de ropa con sede en Los Ángeles, Mother. Piénsalo como la estética de la marca aplicada a tu espacio vital: velas, cerámica, muebles y artículos decorativos únicos.



P ¿Es esta la primera tienda que han abierto?

R Sí, esta es su primera ubicación física independiente. Anteriormente, sus artículos para el hogar solo estaban disponibles en línea o en pequeños rincones de sus tiendas de ropa.



P ¿Dónde está ubicada la tienda?

R Está en Los Ángeles, específicamente en el barrio artístico de Los Feliz. La dirección es 1763 N Vermont Ave.



P ¿Cuáles son los horarios de la tienda?

R Están abiertos diariamente de 11 AM a 7 PM de lunes a sábado y de 11 AM a 6 PM los domingos.



P ¿Necesito hacer una reservación para comprar?

R No, no se necesitan reservaciones. Es una tienda minorista regular, así que puedes entrar directamente durante el horario comercial.



Los Productos y la Experiencia de Compra



P ¿Qué tipo de productos puedo comprar realmente allí?

R Un poco de todo para el hogar. Encontrarás sus velas y fragancias características, cerámica y cristalería artesanal, muebles vintage, libros únicos y objetos decorativos peculiares que no encontrarás en ningún otro lugar.



P ¿Es la mercancía la misma que está en línea?

R No exactamente. Aunque tienen muchos favoritos en línea, la tienda también ofrece artículos vintage exclusivos de una sola pieza y ediciones limitadas que solo están disponibles en el espacio físico.



P ¿Es solo una tienda o hay algo más que hacer?

R Es más que una simple tienda. Tienen una hermosa barra de fragancias donde puedes probar todas las velas. También hay un acogedor patio exterior en la parte trasera donde puedes relajarte, y a menudo organizan eventos comunitarios como talleres de arreglos florales.



P Me encanta su marca de ropa. ¿La tienda venderá jeans y camisetas?