영국 보그 본사의 코앞이라 할 수 있는 런던 시내 스트랜드. 저녁 8시, 런던 패션 위크의 가장 스타-studded(스타가 많은) 행사 중 하나인 H&M의 '더 런던 이슈'가 180 스튜디오에서 열렸다. 사무실 직원들이 총출동한 듯한 이 행사에 초대를 거절할 사람은 거의 없었다.

지난해 브랫(brat) 테마의 스펙터클(올림픽 공원을 접수한 샤를리 XCX를 생각해보라)에 이어 이번에도 잊지 못할 밤이 될 것임을 편집자들은 잘 알고 있었다. "의상 정말 멋져요." 올해의 모델이자 H&M 캠페인의 스타인 알렉스 콘사니(Alex Consani)는 최근 영국 보그와의 인터뷰에서 "그리고 전 런던의 여성들이 정말 좋아요"라고 말했다.

도시에 대한 오마주인 이번 행사에서 H&M은 180 스튜디오와 협력해 반항적인 정신을 담아 댄스, 음악, 패션으로 '살아있는 잡지'를 만들었다. 이 스웨덴 브랜드는 세계 각지의 인재들을 불러와 열기를 더했다. 쇼가 제시간에 시작됐을까? 당연히 아니었다. 모델들이 레드 런웨이에 모습을 드러낸 것은 거의 8시 45분이 되어서였다. 카메라 플래시가 터지고 음악이 울려 퍼졌으며, 런던 스카이라인을 보여주던 대형 스크린이 검게 변했다. 그리고 쇼가 시작됐다!

첫 번째로 선보인 것은 H&M 스튜디오 컬렉션으로, 날카로운 테일러링, 오버사이즈 니트, 그리고 디스코 느낌을 가미했다. 알렉스 콘사니는 더블 브레스티드 코트와 그 아래로 비치는 아이보리 레이스 스커트를 입었고, 아멜리아 그레이 해mlin(Amelia Gray-Hamlin)은 크롭 가짜 쉬틀링 자켓, 무릎 위 부츠, 그리고 슬러치 백으로 그 뒤를 이었다. 다음으로 팔로마 엘세서(Paloma Elsesser)가 누드 컬러의 바디콘 미디 드레스와 미스매치 이어링을 하고 등장했다.

그 다음은 2025 F/W(가을 겨울) 컬렉션으로, 모델들은 플리츠 플리트 스커트, 애시드 워시 데님, 가짜 퍼 힐을 착용했다. 라일라 모스(Lila Moss)는 말쑥한 비하이브 헤어스타일을, 네드 심스(Ned Sims)는 그의 시그니처인 금발이 완벽하게 바람에 날린 듯한 모습을 뽐냈다.

세 번째 부분은 프레피 스타일과 런던의 에지한 정체성을 담았으며, 모델들은 수트와 타이, 가죽 느낌의 팬츠, 레이스 바디수트를 입고 다시 무대에 올랐다. 로미오 베컴(Romeo Beckham)은 단아한 모습으로 제트 블랙의 가죽 느낌 3피스 수트를 입고 런던 패션 위크에 데뷔했다. 전복적이고 릴렉스한 분위기는 2025년에 90년대 후반의 분위기를 선사했다.

의상이 밤의 정취를 사로잡은 가운데, 롤라 영(Lola Young)은 모든 이에게 소름 끼치는 무대를 선사했다. 그녀는 관중석에 앉은 관객들을 위해 "d£aler"와 Z세대 찬가인 "Messy" 두 곡을 불렀고, 모델들이 그녀 주위에서 춤을 추는 가운데 LED 미로를 통과해 무대를 가로질렀다. 롤라 영이 마지막 음을 낼 때쯤, 스텔라 캐스트들이 무대에서 사라졌고, H&M이 2년 연속 9월에 런던에서 그들의 흔적을 남겼음이 분명해졌다.

자주 묻는 질문
물론입니다. 다음은 롤라 영과 라일라 모스가 H&M의 런던 패션 위크 시작을 도운 것에 관한 FAQ 목록입니다.



일반 / 초보자 질문




Q: 롤라 영과 라일라 모스는 누구인가요?
A: 롤라 영은 영국의 싱어송라이터이고, 라일라 모스는 영국의 모델입니다. 둘 다 영국 패션 및 음악계에서 prominent(두드러진) 젊은 인물들입니다.




Q: 그들이 H&M과 런던 패션 위크를 위해 무엇을 했나요?
A: 그들은 런던 패션 위크를 공식적으로 시작한 H&M 캠페인의 스타 모델들이었습니다. 그들은 H&M의 새로운 컬렉션을 입고 high-profile(관심을 많이 받는) 화보 촬영과 행사에 참여했습니다.




Q: H&M과 런던 패션 위크의 연결고리는 무엇인가요?
A: H&M은 런던 패션 위크 시작의 공식 스폰서였습니다. 이는 그들이 자신들의 브랜드와 새로운 의류 라인을 패션에 관심 있는 관객들에게 promote(홍보)하기 위해 행사와 협력했음을 의미합니다.




Q: 시작 행사를 위해 어떤 종류의 옷을 입었나요?
A: 그들은 H&M의 새로운 스튜디오 컬렉션에서 나온 pieces(옷들)을 입었습니다. 이 라인은 그들의 일상적인 basics(기본 아이템)에 비해 더 trend-focused(유행 중심)이고 elevated(고급스러운) 라인입니다.




고급 / 상세 질문




Q: 왜 특별히 롤라 영과 라일라 모스가 이 캠페인에 선택되었나요?
A: 그들은 H&M이 지향하고자 했던 현대적이고 cool(스타일리시한) 영국적 aesthetic(미학)을 대표합니다. 라일라 모스는 모델로서의 legacy(유산)를 이어가고, 롤라 영은 음악적, 예술적인 edge(감각)를带来(가져와) diverse(다양한) 젊은 관객들에게 appeal(어필)합니다.




Q: H&M이 시작 행사를 후원한 목표는 무엇이었나요?
A: 주요 목표는 significant(상당한) media buzz(미디어 화제)를 생성하고, H&M을 high-street fashion(고급 스트리트 패션)의 key player(주요参与者)로 position(위치시키며), 그들의 새로운 컬렉션에 대한 excitement(흥미)를 drive(불러일으키고), 주요 industry event(산업 행사)期间(기간) 동안 fashion-conscious(패션 감각이 있는) 소비자들과 connect(소통)하는 것이었습니다.




Q: 시작 행사의 사진이나 캠페인은 어디에서 볼 수 있나요?
A: 캠페인은 H&M의 공식 소셜 미디어 채널, 그들의 웹사이트,以及(그리고) 런던 패션 위크를 보도한 다양한 패션 잡지와 뉴스 매체에 featured(소개)되었습니다.




Q: 이것은 런웨이 쇼였나요, 아니면 다른 유형의 행사였나요?
A: 이것은 primarily(주로) digital(디지털) 및 print(인쇄) 캠페인이며, traditional(전통적인) 런웨이 쇼가 아니었습니다. 시작 행사는 likely(아마도) exclusive(독점적인) 화보 촬영과 언론 및 influencer(인플루언서)들이 참석한 시작 행사 또는 파티를 포함했을 것입니다.




실용적 / 팬 질문




Q: 그들이 입었던 옷들을 구매할 수 있나요?
A: 네,