Klockan är 20:00 på Strand i centrala London, bara en stenkast från British Vogues huvudkontor. Det känns som att hela redaktionen har samlats på 180 Studios för en av London Fashion Weeks största – och mest stjärnspexade – evenemang: H&Ms The London Issue.
Få kunde motstå inbjudan. Redaktörerna visste att detta, efter förra årets brat-tematiska spektakel (tänk Charli XCX som tog över Olympiaparken), var ämnat att bli en oförglömlig kväll. "Kläderna är riktigt bra", berättade Årets modell och H&M-kampanjstjärna Alex Consani nyligen för British Vogue, "och du vet att jag älskar mina London-tjejer".
Som en hyllning till staden samarbetade H&M med 180 Studios och omfamnade en rebellisk anda för att skapa en "levande tidskrift" genom dans, musik och mode. Det svenska varumärket hämtade talanger från hela världen för att sätta fart på saker och ting. Startade showen i tid? Naturligtvis inte – klockan var nästan 20:45 när kängor äntligen trädde på den röda löparbanan. Kameror blixtrade, musik dånade, och de stora skärmarna som visade Londons silhuett tonade till svart. Och så var det igång!
Först ut var H&M Studio, med en blandning av skarp skräddarsydd stil, översized stickade plagg och en touch av disco. Alex Consani bar en nästan golvnående dubbelknäppt kappa med en ivory-spetskjol som tittade fram under. Amelia Gray-Hamlin följde efter i en croppad faux-shearlingjacka, lågskor och en sladdrig väska. Därefter kom Paloma Elsesser i en nude bodycon maxiklänning och missmatchade örhängen.
Sedan tog höst/vinter-kollektionen 2025 scenen, med modeller i rutiga plisserade kjolar, acid-wash denim och faux-fur-hälar. Lila Moss sportade en snygg bikupa, medan Ned Sims signaturblonda hår såg perfekt vindpiskat ut.
Den tredje akten lekte med preppy-stil och Londons edgy-identitet – modellerna återvälkomnades i kostym och slips, läderlookbyxor och spetsbodysuits. Romeo Beckham, som såg beslutsam ut, gjorde sin London Fashion Week-debut i en becksvart läderlook-trespännare. Den subversiva, avslappnade stämningen förde en välkommen sen-90-talskänsla till 2025.
Medan kläderna fångade kvällens anda, gav Lola Young alla gåshud. Hon sjöng två låtar – "d£aler" och hennes Gen-Z-hymn "Messy" – för publiken på läktarna, och tog sig genom en LED-labyrint medan modeller dansade runt henne. När Young slog an de sista tonerna och den stjärnspäckade ensemblen slingrade sig av scenen, stod det klart: för andra september i rad har H&M satt sin prägel på London.
Vanliga frågor
Naturligtvis! Här är en lista med vanliga frågor om Lola Young och Lila Moss som hjälpte HM att lansera London Fashion Week.
Allmänna frågor för nybörjare
F: Vem är Lola Young och Lila Moss?
S: Lola Young är en brittisk singer-songwriter och Lila Moss är en brittisk modell. Båda är framträdande unga profiler inom Storbritanniens mode- och musikscen.
F: Vad gjorde de för HM och London Fashion Week?
S: De var stjärnmodellerna för HMs kampanj som officiellt startade London Fashion Week. De bar HMs nya kollektion i en högprofilerad fotografering och ett evenemang.
F: Vilket samband finns mellan HM och London Fashion Week?
S: HM var officiell sponsor för lanseringen av London Fashion Week. Det innebär att de samarbetade med evenemanget för att marknadsföra sitt varumärke och nya klädlinje till en modeintresserad publik.
F: Vilka kläder bar de under lanseringen?
S: De bar plagg från HMs nya Studio-kollektion, som är en mer trendmedveten och upphöjd linje jämfört med deras vardagliga basplagg.
Avancerade och detaljerade frågor
F: Varför valdes just Lola Young och Lila Moss ut till denna kampanj?
S: De representerar en modern, cool brittisk estetik som HM ville associeras med. Lila Moss bär på en modellarv och Lola Young tillför en musikalisk, artistisk prägel som tilltalar en bred ung publik.
F: Vad var målet med att HM sponsrade lanseringen?
S: De främsta målen var att generera betydande medieuppmärksamhet, positionera HM som en nyckelspelare inom high street-mode, skapa entusiasm för deras nya kollektion och nå mode medvetna konsumenter under ett stort branschevenemang.
F: Var kan jag se fotona eller kampanjen från lanseringen?
S: Kampanjen finns på HMs officiella sociala medier, deras webbplats och i olika modetidningar och nyhetsbyråer som bevakade London Fashion Week.
F: Var detta en runwayvisning eller en annan typ av evenemang?
S: Det var främst en digital och tryckt kampanj, inte en traditionell runwayvisning. Lanseringen involverade sannolikt en exklusiv fotografering och ett lanseringsevenemang eller en fest med press och influencers.
Praktiska frågor för fans
F: Kan jag köpa plagg som de bar?
S: Ja,