São 20h no Strand, no centro de Londres, a um passo da sede da British Vogue. O que parece ser o escritório inteiro reuniu-se no 180 Studios para um dos maiores — e mais repletos de estrelas — eventos da London Fashion Week: H&M’s The London Issue.
Poucos resistiram ao convite. Os editores sabiam que, após o espetáculo de tema "brat" do ano passado (pense em Charli XCX a dominar o Olympic Park), esta seria outra noite inesquecível. "A roupa é muito boa", disse recentemente à British Vogue a Modelo do Ano e estrela da campanha da H&M, Alex Consani, "e sabes que adoro as minhas raparigas londrinas".
Uma homenagem à cidade, a H&M uniu-se ao 180 Studios e abraçou um espírito rebelde para criar uma "revista viva" através da dança, música e moda. A marca sueca trouxe talentos de todo o mundo para agitar as coisas. O desfile começou a horas? Claro que não — eram quase 20:45 quando as botas finalmente pisaram a passadeira vermelha. As câmaras disparavam, a música ecoava e os enormes ecrãs que mostravam o skyline de Londres desvaneceram-se para o preto. E começámos!
A primeira a entrar foi a H&M Studio, misturando um corte impecável, malhas oversized e um toque de disco. Alex Consani usou um casaco duplo quase até ao chão com uma saia de renda marfim a espreitar por baixo. Amelia Gray-Hamlin seguiu-se com uma jaqueta curta de pele sintética, botas até à coxa e uma mala descontraída. Paloma Elsesser veio a seguir com um vestido maxi justo em nude e brincos descombinados.
Depois, a coleção Outono-Inverno 2025 subiu ao palco, com modelos em saias plissadas de xadrez, ganga com lavagem ácida e saltos de pele sintética. Lila Moss exibiu um penteado beehive impecável, enquanto o cabelo loiro característico de Ned Sims parecia perfeitamente revolto pelo vento.
O terceiro ato brincou com o estilo preppy e a identidade arrojada de Londres — as modelos regressaram em fatos e gravatas, calças com efeito de cabedal e bodies de renda. Romeo Beckham, com ar determinado, fez a sua estreia na London Fashion Week com um fato de três peças em preto-jet com efeito de cabedal. O ambiente subversivo e descontraído trouxe uma agradável atmosfera do final dos anos 90 para 2025.
Enquanto a roupa capturava o espírito da noite, Lola Young arrepiava toda a gente. Cantou duas músicas — "d£aler" e o hino da Geração Z, "Messy" — para a audiência nas bancadas, percorrendo um labirinto de LED enquanto as modelos dançavam à sua volta. Quando Young atingiu as notas finais e o elenco estelar saiu do palaco, era claro: pelo segundo setembro consecutivo, a H&M marcou presença em Londres.
Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre Lola Young e Lila Moss a ajudarem a HM a lançar a London Fashion Week.
Perguntas Gerais para Principiantes
P: Quem são Lola Young e Lila Moss?
R: Lola Young é uma cantora e compositora britânica, e Lila Moss é uma modelo britânica. Ambas são figuras jovens proeminentes nos cenários da moda e da música do Reino Unido.
P: O que fizeram para a HM e para a London Fashion Week?
R: Foram as modelos estrelas da campanha da HM que marcou oficialmente o início da London Fashion Week. Usaram a nova coleção da HM numa sessão fotográfica e evento de alto perfil.
P: Qual é a ligação entre a HM e a London Fashion Week?
R: A HM foi a patrocinadora oficial do lançamento da London Fashion Week. Isto significa que fizeram uma parceria com o evento para promover a sua marca e nova linha de roupa a um público interessado em moda.
P: Que tipo de roupa usaram para o lançamento?
R: Usaram peças da nova coleção Studio da HM, que é uma linha mais focada nas tendências e elevada em comparação com os seus básicos do dia a dia.
Perguntas Avançadas e Detalhadas
P: Por que razão Lola Young e Lila Moss foram escolhidas especificamente para esta campanha?
R: Elas representam uma estética britânica moderna e cool com a qual a HM queria alinhar-se. Lila Moss dá continuidade a um legado de modelagem e Lola Young traz um toque musical e artístico, apelando a um público jovem diversificado.
P: Qual era o objetivo da HM ao patrocinar o lançamento?
R: Os principais objetivos foram gerar um buzz significativo nos media, posicionar a HM como um player chave na moda de alta-costura, criar expectativa em torno da sua nova coleção e ligar-se a consumidores conscientes da moda durante um grande evento da indústria.
P: Onde posso ver as fotos ou a campanha do lançamento?
R: A campanha foi divulgada nos canais oficiais de redes sociais da HM, no seu website e em várias revistas de moda e meios de comunicação que cobriram a London Fashion Week.
P: Isto foi um desfile ou um tipo diferente de evento?
R: Foi principalmente uma campanha digital e impressa, não um desfile tradicional. O lançamento provavelmente envolveu uma sessão fotográfica exclusiva e um evento ou festa de lançamento com a presença de imprensa e influencers.
Perguntas Práticas para Fãs
P: Posso comprar as roupas que elas usaram?
R: Sim, as