Jest 20:00 na Strand w centrum Londynu, zaledwie rzut kamieniem od siedziby brytyjskiego „Vogue’a”. Całe niemal biuro zebrało się w 180 Studios na jednym z największych i najbardziej obsadzonych gwiazdami wydarzeń London Fashion Week: H&M’s The London Issue.
Niewielu mogło oprzeć się zaproszeniu. Redaktorzy wiedzieli, że po zeszłorocznym widowisku w stylu „brat” (występ Charli XCX na Olympic Park) ta noc również miała być niezapomniana. „Ubrania są naprawdę dobre” – powiedziała niedawno brytyjskiemu „Vogue’owi” Modelka Roku i twarz kampanii H&M, Alex Consani – „a wiesz, że uwielbiam swoje londyńskie dziewczyny”.
Hołd dla miasta H&M oddał we współpracy z 180 Studios, przyjmując buntowniczą postawę, by stworzyć „żywy magazyn” poprzez taniec, muzykę i modę. Szwedzka marka sprowadziła talenty z całego świata, by wnieść świeżość. Czy pokaz rozpoczął się punktualnie? Oczywiście, że nie – było już prawie 20:45, gdy buty w końcu stanęły na czerwonym wybiegu. Rozbłysły flesze, zagrzmiała muzyka, a ogromne ekrany ukazujące londyńską panoramę pociemniały. I zaczęliśmy!
Jako pierwsza zaprezentowała się kolekcja H&M Studio, łącząca ostre kroje, oversizowe swetry i nutę disco. Alex Consani miała na sobie niemal sięgającą podłogi dwurzędową marynarkę, spod której wyglądała spódnica z kości słoniowej koronki. Za nią pojawiła się Amelia Gray-Hamlin w krótkim faux-shearingowym żakiecie, botkach za kolano i luźnej torbie. Następnie na wybiegu pojawiła się Paloma Elsesser w bodyconowej maxi sukience w kolorze nude i niedopasowanych kolczykach.
Potem na scenie pojawiła się kolekcja jesień/zima 2025 z modelkami w kraciastych plisowanych spódnicach, dżinsach z efektem acid wash i butach na obcasie z faux futra. Lila Moss sportowała elegancki kok, podczas gdy charakterystyczne blond włosy Neda Simsa wyglądały na idealnie potargane wiatrem.
Trzecia odsłona bawiła się stylem prep school i ostrym, londyńskim wizerunkiem – modelki wróciły w garniturach i krawatach, spodniach imitujących skórę i body z koronki. Zdeterminowany Romeo Beckham zadebiutował na London Fashion Week w jet-black, imitującym skórę, trzyczęściowym garniturze. Subwersywny, zrelaksowany klimat wniósł do 2025 roku pożądaną atmosferę końcówki lat 90.
Podczas gdy ubrania uchwyciły ducha wieczoru, Lola Young wywołała u wszystkich gęsią skórkę. Zaśpiewała dwie piosenki – „d£aler” i swój gen-Zowy hymn „Messy” – dla publiczności na trybunach, przedzierając się przez labirynt diod LED, wokół którego tańczyły modelki. Gdy Young wzięła ostatnie nuty, a świetlita obsada zeszła z wybiegu, stało się jasne: po raz drugi z rzędu we wrześniu H&M odcisnęło swoje piętno na Londynie.
Często zadawane pytania
Oczywiście. Oto lista często zadawanych pytań na temat Loli Young i Lili Moss pomagających HM w rozpoczęciu London Fashion Week.
Ogólne Podstawowe pytania
P: Kim są Lola Young i Lila Moss?
O: Lola Young to brytyjska piosenkarka i autorka tekstów, a Lila Moss to brytyjska modelka. Obie są prominentnymi młodymi postaciami w brytyjskiej scenie mody i muzyki.
P: Co zrobiły dla HM i London Fashion Week?
O: Były gwiazdami-modelkami kampanii HM, która oficjalnie rozpoczęła London Fashion Week. Nosiły nową kolekcję HM podczas wysokoprofilowej sesji zdjęciowej i wydarzenia.
P: Jaki jest związek między HM a London Fashion Week?
O: HM był oficjalnym sponsorem inauguracji London Fashion Week. Oznacza to, że marka nawiązała współpracę z wydarzeniem, aby promować swoją markę i nową linię odzieży wśród publiczności skupionej na modzie.
P: Jakie ubrania nosiły podczas inauguracji?
O: Noszone elementy pochodziły z nowej kolekcji Studio HM, która jest bardziej ukierunkowana na trendy i podniesiona w porównaniu z ich codziennymi podstawami.
Zaawansowane Szczegółowe pytania
P: Dlaczego to właśnie Lola Young i Lila Moss zostały wybrane do tej kampanii?
O: Reprezentują nowoczesną, fajną, brytyjską estetykę, z którą HM chciał się utożsamiać. Lila Moss kontynuuje modelingowe dziedzictwo, a Lola Young wnosi muzyczną, artystyczną ostrość, przemawiając do zróżnicowanej młodej publiczności.
P: Jaki był cel sponsoringu inauguracji przez HM?
O: Głównymi celami było wygenerowanie znaczącego rozgłosu medialnego, pozycjonowanie HM jako kluczowego gracza w modzie wysokoulicznej, wzbudzenie ekscytacji dla nowej kolekcji i dotarcie do świadomych mody konsumentów podczas ważnego wydarzenia branżowego.
P: Gdzie mogę zobaczyć zdjęcia lub kampanię z inauguracji?
O: Kampania była prezentowana na oficjalnych kanałach społecznościowych HM, ich stronie internetowej oraz w różnych magazynach modowych i serwisach informacyjnych relacjonujących London Fashion Week.
P: Czy to był pokaz na wybiegu, czy inny rodzaj wydarzenia?
O: Była to przede wszystkim kampania cyfrowa i drukowana, a nie tradycyjny pokaz na wybiegu. Inauguracja prawdopodobnie obejmowała ekskluzywną sesję zdjęciową i wydarzenie lub imprezę inauguracyjną z udziałem prasy i influencerów.
Praktyczne Pytania fanów
P: Czy mogę kupić outfity, które nosiły?
O: Tak,