Klokken er 20:00 på Strand i sentral-London, bare en steins kast fra British Vogues hovedkvarter. Det føles som om hele kontoret har samlet seg på 180 Studios for en av de største – og mest stjernespekket – begivenhetene under London Fashion Week: H&Ms The London Issue.

Få kunne motstå invitasjonen. Redaktørene visste at etter fjorårets «brat»-temaede spektakel (tenk Charli XCX som overtok Olympic Park), ville dette bli en ny uforglemmelig kveld. «Klærne er virkelig gode», sa Årets modell og H&M-kampanjestjerne Alex Consani nylig til British Vogue, «og du vet jeg elsker mine London-jenter.»

Som en hyllest til byen, samarbeidet H&M med 180 Studios og omfavnet en opprørsk ånd for å skape et «levende magasin» gjennom dans, musikk og mote. Det svenske merket hentet inn talenter fra hele verden for å ryste løs. Startet showet til tiden? Selvfølgelig ikke – det var nesten 20:45 da støvlene endelig traff den røde løpeen. Kameraer blitzet, musikken drønnet, og de store skjermene som viste Londons silhuett, ble mørke. Og så var det i gang!

Først ut var H&M Studio, med en blanding av skarp skreddersøm, oversized strikk og et snev av disco. Alex Consani bar en nesten gulvlengde dobbeltspent frakk med en elfenbensfarget kniplingskjert som tittet fram under. Amelia Gray-Hamlin fulgte etter i en avkortet fake-sherlingjakke, støvler til låret og en slapp veske. Deretter kom Paloma Elsesser i en nude bodycon maxikjole og mispassende øredobber.

Deretter tok Høst/Vinter 2025-kolleksjonen scenen, med modeller i rutete plisserte skjørt, acid-vasket denim og fake-pelsheler. Lila Moss sportet en ryddig beehive-frisyre, mens Ned Sims’ signaturblonde hår så perfekt vindblåst ut.

Tredje akt lekte med preppy-stil og Londons edgy identitet – modellene returnerte i dresser og slips, leather-look bukser og kniplingensembler. Romeo Beckham, som så beslutsom ut, debuterte på London Fashion Week i en jettsvart, leather-look treseters dress. Den subversive, avslappede viben brakte en velkommen slutten-av-90-tallet-stemning til 2025.

Mens klærne fanget nettens ånd, ga Lola Young alle gåsehud. Hun sang to sanger – «d£aler» og hennes Gen-Z-hymne «Messy» – for publikum på tribunene, og banet seg vei gjennom en LED-labyrint mens modeller danset rundt henne. Da Young traff de siste tonene og den strålende rollebesetningen svingte seg av scenen, var det klart: for andre september på rad, har H&M satt sitt preg på London.

Ofte stilte spørsmål

Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Lola Young og Lila Moss som hjelper HM med lanseringen av London Fashion Week.



Generelle spørsmål for nybegynnere



Sp: Hvem er Lola Young og Lila Moss?

S: Lola Young er en britisk singer-songwriter, og Lila Moss er en britisk modell. Begge er fremtredende unge skikkelser i Storbritannias motes- og musikkmiljø.



Sp: Hva gjorde de for HM og London Fashion Week?

S: De var stjernemodellene for HMs kampanje som offisielt startet London Fashion Week. De bar HMs nye kolleksjon i et høyt profilert fotoshoot og en begivenhet.



Sp: Hva er sammenhengen mellom HM og London Fashion Week?

S: HM var offisiell sponsor for lanseringen av London Fashion Week. Dette betyr at de inngikk et partnerskap med arrangementet for å promotere merkevaren og den nye kleskolleksjonen sin til et motebevisst publikum.



Sp: Hva slags klær brukte de til lanseringen?

S: De brukte plagg fra HMs nye Studio-kolleksjon, som er en mer trendorientert og forbedret linje sammenlignet med deres hverdagsbasics.



Avanserte / detaljerte spørsmål



Sp: Hvorfor ble nettopp Lola Young og Lila Moss valgt for denne kampanjen?

S: De representerer en moderne, kul britisk estetikk som HM ønsket å assosiere seg med. Lila Moss bærer på en modellarv, og Lola Young tilfører en musikalsk, kunstnerisk kant som appellerer til et mangfoldig ungt publikum.



Sp: Hva var målet med at HM sponset lanseringen?

S: Hovedmålene var å generere betydelig medieoppmerksomhet, posisjonere HM som en nøkkelaktør innen high street-mote, skape begeistring for deres nye kolleksjon og knytte forbindelser med motebevisste forbrukere under en stor bransjebegivenhet.



Sp: Hvor kan jeg se bildene eller kampanjen fra lanseringen?

S: Kampanjen ble vist på HMs offisielle sosiale medie-kanaler, deres nettside, og i diverse motemagasiner og nyhetsbyråer som dekket London Fashion Week.



Sp: Var dette en catwalk-show eller en annen type arrangement?

S: Det var primært en digital og trykt kampanje, ikke et tradisjonelt catwalk-show. Lanseringen innebar sannsynligvis et eksklusivt fotoshoot og en lanseringsbegivenhet eller fest med presse og influensere.



Praktiske spørsmål fra fans



Sp: Kan jeg kjøpe antrekkene de brukte?

S: Ja,