Il est 20 heures sur le Strand, au cœur de Londres, à deux pas du siège de British Vogue. L’intégralité de la rédaction, ou presque, s’est rassemblée aux 180 Studios pour l’un des événements les plus attendus — et les plus riche en stars — de la London Fashion Week : *The London Issue* par H&M.

Personne n’aurait pu décliner l’invitation. Les rédacteurs savaient qu’après le spectacle audacieux de l’année dernière (avec Charli XCX investissant l’Olympic Park), cette soirée s’annonçait tout aussi mémorable. « Les vêtements sont vraiment réussis », confiait récemment Alex Consani, mannequin de l’année et égérie de la campagne H&M, à British Vogue, « et vous savez à quel point j’adore mes Londoniennes. »

Hommage à la ville, H&M s’est associé aux 180 Studios et a embrassé un esprit rebelle pour créer un « magazine vivant » à travers la danse, la musique et la mode. La marque suédoise a fait appel à des talents du monde entier pour secouer les codes. Le spectacle a-t-il commencé à l’heure ? Bien sûr que non — il était presque 20h45 lorsque les bottes ont enfin foulé le podium rouge. Les flashs des appareils photo crépitaient, la musique retentissait, et les écrans géants affichant la skyline londonienne ont disparu dans le noir. Et c’était parti !

En première ligne, la collection H&M Studio, alliant coupe précise, pulls oversize et une touche disco. Alex Consani portait un manteau double boutonné quasi long avec une jupe en dentelle ivoire dépassant en dessous. Amelia Gray-Hamlin lui emboîtait le pas avec une veste courte en fausse shearling, des bottes hautes et un sac souple. Puis vint Paloma Elsesser, robe maxi bodycon nude et boucles d’oreilles dépareillées.

Puis la collection Automne-Hiver 2025 a pris le relais, avec des mannequins en jupes plissées à carreaux, jean délavé acidulé et escarpins en fausse fourrure. Lila Moss arborait une coiffure beehive soignée, tandis que les cheveux blonds signature de Ned Sims semblaient parfaitement ébouriffés.

Le troisième acte jouait avec le style preppy et l’identité frondeuse de Londres — les mannequins sont revenus en costumes et cravates, pantalons effet cuir et bodysuits en dentelle. Romeo Beckham, l’air déterminé, faisait ses débuts à la London Fashion Week dans un costume trois pièces noir de jais effet cuir. L’ambiance subversive et décontractée a insufflé une bienvenue touche fin des années 90 à 2025.

Si les vêtements ont capté l’esprit de la soirée, c’est Lola Young qui a donné des frissons à toute l’assistance. Elle a interprété deux chansons — « d£aler » et son hymne Gen-Z « Messy » — pour le public installé dans les gradins, se frayant un chemin à travers un labyrinthe LED tandis que les mannequins dansaient autour d’elle. Alors que Young attaquait les dernières notes et que le casting stellar quittait la scène en dansant, une chose était claire : pour la deuxième année consécutive en septembre, H&M a marqué Londres de son empreinte.

Foire Aux Questions

Bien sûr Voici une liste de questions fréquentes sur la participation de Lola Young et Lila Moss au lancement de la London Fashion Week par H&M



Général Questions pour débutants



Q Qui sont Lola Young et Lila Moss

R Lola Young est une auteure-compositrice-interprète britannique et Lila Moss est un mannequin britannique Toutes deux sont de jeunes figures prominentes de la scène fashion et musicale au Royaume-Uni



Q Qu’ont-elles fait pour H&M et la London Fashion Week

R Elles ont été les mannequins stars de la campagne H&M qui a officiellement lancé la London Fashion Week Elles ont porté la nouvelle collection H&M lors d’une séance photo et d’un événement très médiatisés



Q Quel est le lien entre H&M et la London Fashion Week

R H&M était le sponsor officiel du lancement de la London Fashion Week Cela signifie qu’ils se sont associés à l’événement pour promouvoir leur marque et leur nouvelle ligne de vêtements auprès d’un public passionné de mode



Q Quel type de vêtements ont-elles porté pour le lancement

R Elles ont porté des pièces de la nouvelle collection Studio de H&M qui est une ligne plus tendance et haut de gamme comparée à leurs basiques quotidiens



Avancé Questions détaillées



Q Pourquoi Lola Young et Lila Moss ont-elles été spécifiquement choisies pour cette campagne

R Elles représentent une esthétique britannique moderne et cool que H&M souhaitait incarner Lila Moss perpétue un héritage dans le mannequinat et Lola Young apporte une sensibilité artistique musicale attrayante pour un jeune public diversifié



Q Quel était l’objectif de H&M en sponsorisant le lancement

R Les objectifs principaux étaient de générer un important buzz médiatique de positionner H&M comme un acteur clé de la mode high street de susciter l’enthousiasme pour leur nouvelle collection et de toucher les consommateurs avertis lors d’un événement majeur de l’industrie



Q Où puis-je voir les photos ou la campagne du lancement

R La campagne a été présentée sur les canaux de médias sociaux officiels de H&M leur site web et dans diverses magazines de mode et médias ayant couvert la London Fashion Week



Q S’agissait-il d’un défilé ou d’un type d’événement différent

R Il s’agissait principalement d’une campagne digitale et print et non pas d’un défilé traditionnel Le lancement a probablement inclus une séance photo exclusive et un événement ou une soirée de lancement avec la presse et des influenceurs



Pratique Questions des fans



Q Puis-je acheter les tenues qu’elles ont portées

R Oui les