Es ist 20 Uhr am Strand in Central London, nur einen Steinwurf vom Hauptsitz der British Vogue entfernt. Fast das gesamte Büro hat sich in den 180 Studios für eine der größten – und prominentesten – Veranstaltungen der London Fashion Week versammelt: H&Ms „The London Issue“.
Nur wenige konnten der Einladung widerstehen. Den Redakteuren war klar, dass dies nach dem spektakulären „Brat“-Thema des Vorjahres (man denke an Charli XCX, die den Olympic Park übernahm) ein weiterer unvergesslicher Abend werden würde. „Die Kleidung ist wirklich gut“, kürzlich erklärte Model des Jahres und H&M-Kampagnenstar Alex Consani der British Vogue, „und ihr wisst, ich liebe meine Londoner Mädels.“
Als Hommage an die Stadt kooperierte H&M mit den 180 Studios und nahm einen rebellischen Geist an, um durch Tanz, Musik und Mode ein „lebendiges Magazin“ zu schaffen. Die schwedische Marke holte Talente aus der ganzen Welt herein, um für Aufsehen zu sorgen. Begann die Show pünktlich? Natürlich nicht – es war fast 20:45 Uhr, als endlich Stiefel den roten Laufstampf betraten. Kameras blitzten, Musik dröhnte, und die großen Leinwände, die die Londoner Skyline zeigten, verblassten zu Schwarz. Und los ging’s!
Den Anfang machte H&M Studio, mit einer Mischung aus scharfen Schnitten, übergroßen Strickteilen und einem Hauch von Disco. Alex Consani trug einen fast bodenlangen Zweireiher, unter dem ein elfenbeinfarbener Spitzenrock hervorlugte. Es folgte Amelia Gray-Hamlin in einer cropped Kunstscherjacke, Overknee-Stiefeln und einer lässigen Tasche. Als Nächstes kam Paloma Elsesser in einem nudenfarbenen Bodycon-Maxikleid und nicht zusammenpassenden Ohrringen.
Dann betrat die Herbst-Winter-Kollektion 2025 die Bühne, mit Models in karierten Faltenröcken, Acid-Wash-Denim und Kunstpelz-Absätzen. Lila Moss trug eine akkurate Bienenkorb-Frisur, während Ned Sims’ charakteristisches blondes Haar perfekt windzerzaust wirkte.
Der dritte Akt spielte mit Preppy-Stil und Londons scharfkantiger Identität – Models kehrten zurück in Anzügen und Krawatten, Lederoptik-Hosen und Spitzen-Bodysuits. Romeo Beckham, entschlossen wirkend, gab sein Debüt auf der London Fashion Week in einem rabenschwarzen Dreiteiler in Lederoptik. Die subversive, entspannte Ausstrahlung brachte eine willkommene Spät-90er-Stimmung ins Jahr 2025.
Während die Kleidung den Geist des Abends einfing, jagte Lola Young allen Gänsehaut. Sie sang zwei Lieder – „d£aler“ und ihre Gen-Z-Hymne „Messy“ – für das Publikum auf den Tribünen und bahnte sich ihren Weg durch ein LED-Labyrinth, während Models um sie herum tanzten. Als Young die letzten Töne traf und die herausragende Besetzung von der Bühne schwebte, war klar: Zum zweiten September in Folge hat H&M London seinen Stempel aufgedrückt.
Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zu Lola Young und Lila Moss, die H&M bei der Eröffnung der London Fashion Week unterstützen.
Allgemeine Fragen für Anfänger
F: Wer sind Lola Young und Lila Moss?
A: Lola Young ist eine britische Singer-Songwriterin und Lila Moss ist ein britisches Model. Beide sind bedeutende junge Persönlichkeiten in der britischen Mode- und Musikszene.
F: Was haben sie für H&M und die London Fashion Week getan?
A: Sie waren die Star-Models für H&Ms Kampagne, die die London Fashion Week offiziell eröffnete. Sie trugen H&Ms neue Kollektion in einem hochkarätigen Fotoshooting und bei einer Veranstaltung.
F: Welche Verbindung besteht zwischen H&M und der London Fashion Week?
A: H&M war der offizielle Sponsor für die Eröffnung der London Fashion Week. Das bedeutet, sie haben mit der Veranstaltung zusammengearbeitet, um ihre Marke und ihre neue Kollektion einem modebewussten Publikum zu präsentieren.
F: Welche Art von Kleidung haben sie für die Eröffnung getragen?
A: Sie trugen Teile aus H&Ms neuer Studio-Kollektion, einer trendorientierteren und hochwertigeren Linie im Vergleich zu ihren Alltagsbasics.
Fortgeschrittene / Detaillierte Fragen
F: Warum wurden speziell Lola Young und Lila Moss für diese Kampagne ausgewählt?
A: Sie verkörpern eine moderne, coole britische Ästhetik, mit der H&M sich identifizieren wollte. Lila Moss setzt ein Model-Erbe fort, und Lola Young bringt eine musikalisch-künstlerische Note mit, die ein diverses junges Publikum anspricht.
F: Was war das Ziel von H&Ms Sponsoring der Eröffnung?
A: Die Hauptziele waren, mediale Aufmerksamkeit zu generieren, H&M als einen Hauptakteur in der High-Fashion-Branche zu positionieren, Begeisterung für die neue Kollektion zu wecken und während eines großen Branchenevents modebewusste Verbraucher zu erreichen.
F: Wo kann ich die Fotos oder die Kampagne zur Eröffnung sehen?
A: Die Kampagne wurde auf H&Ms offiziellen Social-Media-Kanälen, ihrer Website und in verschiedenen Modemagazinen und Nachrichtenportalen, die über die London Fashion Week berichteten, gezeigt.
F: War dies eine Laufstegshow oder eine andere Art von Veranstaltung?
A: Es handelte sich primär um eine digitale und Print-Kampagne, nicht um eine traditionelle Laufstegshow. Die Eröffnung beinhaltete wahrscheinlich ein exklusives Fotoshooting und eine Eröffnungsveranstaltung oder Party, die von Presse und Influencern besucht wurde.
Praktische Fragen für Fans
F: Kann ich die Outfits kaufen, die sie getragen haben?
A: Ja, die