Je 20:00 na Strandu v centru Londýna, jen kousek od sídla British Vogue. Skoro celá redakce se sešla v 180 Studios na jedné z největších – a nejhvězdněji obsazených – akcí londýnského týdne módy: H&M The London Issue.

Málokdo odolal pozvání. Redaktoři věděli, že po loňské akci s tématem „rozmazlených“ (představte si Charli XCX ovládající Olympijský park) to bude další nezapomenutelný večer. „Oblečení je opravdu skvělé,“ řekla nedávno British Vogue Modelka roku a hvězda kampaně H&M Alex Consani, „a vy víte, že miluju své londýnské holky.“

Pocta městu. H&M spojil síly se 180 Studios a přijal buřičského ducha, aby vytvořil „živý časopis“ prostřednictvím tance, hudby a módy. Švédská značka přizvala talenty z celého světa, aby to pořádně rozjeli. Začala přehlídka včas? Samozřejmě že ne – boty se konečně dotkly červeného mole až skoro ve 20:45. Blesky fotoaparátů, hlasitá hudba a obří obrazovky zobrazující londýnské panorama pohasly. A jelo se!

Jako první přišlo H&M Studio, kombinující precizní střihy, oversize svetry a nádech disca. Alex Consani měla na sobě téměř až na zem dlouhý dvouřadový kabát, pod kterým vykukovala sukně z slonovinové krajky. Následovala Amelia Gray-Hamlin v krátkém bundě z umělé kožešiny, vysokých botách a volné kabelce. Poté přišla Paloma Elsesser v těsné maxi šatech v barvě těla a nepárovaných náušnicích.

Následovala kolekce podzim/zima 2025 s modely v kostkovaných plisovaných sukních, acid wash džínovině a podpatcích z umělé kožešiny. Lila Moss předvedla úhledný včelí úl, zatímco signature blond vlasy Neda Simse vypadaly dokonale rozcuchané větrem.

Třetí část si pohrávala s preppy stylem a drsnou londýnskou identitou – modelky se vrátily v oblecích a kravatách, kalhotách s koženým vzhledem a body s krajkou. Romeo Beckham, vypadající odhodlaně, debutoval na londýnském týdnu módy v třídílném obleku s koženým vzhledem v barvě syté černé. Subverzivní, uvolněná atmosféra vnesla do roku 2025 vítanou náladu konce 90. let.

Zatímco oblečení zachytilo ducha večera, Lola Young všem vyrazila dech. Pro diváky na tribunách zazpívala dvě písně – „d£aler“ a její gen-Z hymnu „Messy“ – a proplétala se LED bludištěm, zatímco kolem ní tancovaly modelky. Když Young dozněly poslední tóny a hvězdné obsazení se leskle loučilo na pódiu, bylo jasné: H&M podruhé za sebou v září zanechalo v Londýně svou stopu.

Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam ČKO o Lole Young a Lile Moss, které pomohly HM odstartovat Londýnský týden módy



Obecné otázky pro začátečníky



Q: Kdo jsou Lola Young a Lila Moss?

A: Lola Young je britská zpěvačka-skladatelka a Lila Moss je britská modelka. Obě jsou výraznými mladými osobnostmi britské módní a hudební scény.



Q: Co udělaly pro HM a Londýnský týden módy?

A: Byly hvězdnými tvářemi kampaně HM, která oficiálně odstartovala Londýnský týden módy. Předvedly novou kolekci HM na vysokoprofilovém focení a akci.



Q: Jaká je souvislost mezi HM a Londýnským týdnem módy?

A: HM byl oficiálním sponzorem zahájení Londýnského týdne módy. To znamená, že se spojili s touto akcí, aby propagovali svou značku a novou kolekci u publika zaměřeného na módu.



Q: Jaké oblečení měly na sobě pro toto zahájení?

A: Měly na sobě kousky z nové Studio kolekce HM, která je více trendově zaměřená a vyšší úrovně ve srovnání s jejich každodenními základními kousky.



Pokročilé podrobné otázky



Q: Proč byly Lola Young a Lila Moss vybrány konkrétně pro tuto kampaň?

A: Představují moderní, cool britskou estetiku, se kterou se chtělo HM ztotožnit. Lila Moss navazuje na modelkou kariéru a Lola Young přináší hudební, umělecký nádech, který oslovuje rozmanité mladé publikum.



Q: Jaký byl cíl HM při sponzorování zahájení?

A: Hlavními cíli bylo vytvořit významný mediální rozruch, pozicovat HM jako klíčového hráče v high street módě, vyvolat nadšení pro jejich novou kolekci a spojit se s módy conscious spotřebiteli během významné události v oboru.



Q: Kde můžu vidět fotografie nebo kampaň ze zahájení?

A: Kampaň byla představena na oficiálních sociálních sítích HM, jejich webových stránkách a v různých módních časopisech a zpravodajských serverech, které pokrývaly Londýnský týden módy.



Q: Byla to přehlídka na molech nebo jiný typ akce?

A: Šlo primárně o digitální a tištěnou kampaň, ne o tradiční přehlídku na molech. Zahájení pravděpodobně zahrnovalo exkluzivní focení a inaugurační akci nebo párty za účasti tisku a influencerů.



Praktické otázky fanoušků



Q: Můžu si koupit outfity, které měly na sobě?

A: Ano,