Klokken er 20:00 på Strand i centrum af London, kun en stenkast fra British Vogues hovedkvarter. Det føles som om hele kontoret er samlet på 180 Studios til en af de største – og stjernespekkede – begivenheder under London Fashion Week: H&M’s The London Issue.

Få kunne modstå invitationen. Redaktørerne vidste, at efter sidste års ‘brat’-theme (tænk Charli XCX, der overtog Olympic Park), ville dette blive endnu en uforglemmelig aften. ”Tøjet er virkelig godt,” fortalte Årets Model og H&M-stjerne Alex Consani for nylig til British Vogue, ”og du ved, jeg elsker mine London-piger.”

Som en hyldest til byen slog H&M sig sammen med 180 Studios og omfavnede en rebelsk ånd for at skabe et ”levende magasin” gennem dans, musik og mode. Det svenske brand hentede talent fra hele verden for at ryste posen. Startede showet til tiden? Selvfølgelig ikke – klokken var næsten 20:45, da støvlerne endelig trådte ned ad den røde løber. Kameraer blitzede, musik drønede, og de store skærme med Londons skyline tonede ud til sort. Og så var det i gang!

Først op var H&M Studio, der blandede skarp skræddersyning, overtrukne strik og et strejf af disco. Alex Consani bar en næsten gulvlængde dobbeltradet frakke med en elfenbensfarvet blonderød, der kiggede frem underneden. Amelia Gray-Hamlin fulgte efter i en croppet faux-shearlingjakke, støvler til låret og en slatten taske. Derefter kom Paloma Elsesser i en nude bodycon maxikjole og misvisende øreringe.

Derefter tog efterårs/vinterkollektionen 2025 scenen, med modeller i ternede plisserede nederdele, syrevaske-denim og faux-pelshæle. Lila Moss viste en pæn beehive-frisure, mens Ned Sims’ signaturblonde hår så perfekt vindpisket ud.

Tredje akt legede med preppy-stil og Londons kantede identitet – modellerne vendte tilbage i jakkesæt og slips, læderlook-bukser og blonder-bodysuits. Romeo Beckham, som så beslutsom ud, debuterede til London Fashion Week i en jettesort, læderlook treedelssæt. Den subversive, afslappede vibe bragte en velkommen sen-90’er-stemning til 2025.

Mens tøjet fangede aftenens ånd, gav Lola Young alle gåsehud. Hun sang to sange – ”d£aler” og hendes Gen-Z-hymne ”Messy” – for publikum på tribunen, mens hun banede sig vej gennem en LED-labyrint, og modeller dansede omkring hende. Da Young ramte de sidste toner og den stjernespekkede cast vrikkede af scenen, stod det klart: for andet september i træk har H&M sat sit præg på London.

Ofte stillede spørgsmål

Selvfølgelig. Her er en liste over FAQs om, hvordan Lola Young og Lila Moss hjalp HM med at lancere London Fashion Week.



Generelle begynderspørgsmål



Spørgsmål: Hvem er Lola Young og Lila Moss?

Svar: Lola Young er en britisk singer-songwriter, og Lila Moss er en britisk model. Begge er fremtrædende unge profiler i den britiske mode- og musikscene.



Spørgsmål: Hvad gjorde de for HM og London Fashion Week?

Svar: De var stjernemodeller for HMs kampagne, der officielt startede London Fashion Week. De bar HMs nye kollektion til en højprofil fotosession og begivenhed.



Spørgsmål: Hvad er forbindelsen mellem HM og London Fashion Week?

Svar: HM var officiel sponsor for lanceringen af London Fashion Week. Det betyder, de indgik et partnerskab med begivenheden for at promovere deres brand og nye tøjlinje til et modebevidst publikum.



Spørgsmål: Hvilken slags tøj bar de til lanceringen?

Svar: De bar stykker fra HMs nye Studio kollektion, som er en mere trendorienteret og forfinet linje i forhold til deres hverdagstøj.



Avancerede/detaljerede spørgsmål



Spørgsmål: Hvorfor blev Lola Young og Lila Moss specifikt valgt til denne kampagne?

Svar: De repræsenterer en moderne, cool, britisk æstetik, som HM ønskede at forbinde sig med. Lila Moss bærer en modelarv videre, og Lola Young tilfører en musikalsk, kunstnerisk kant, der appellerer til et bredt ungt publikum.



Spørgsmål: Hvad var målet med, at HM sponserede lanceringen?

Svar: Hovedmålene var at skabe betydelig medieomtale, positionere HM som en nøglespiller i highstreet-mode, skabe begejstring for deres nye kollektion og forbinde sig med modebevidste forbrugere under en stor branchebegivenhed.



Spørgsmål: Hvor kan jeg se fotos eller kampagnen fra lanceringen?

Svar: Kampagnen blev vist på HMs officielle sociale medier, deres hjemmeside og i diverse modemagasiner og nyhedsmedier, der dækkede London Fashion Week.



Spørgsmål: Var dette en runway-show eller en anden type begivenhed?

Svar: Det var primært en digital og printkampagne, ikke et traditionelt runway-show. Lanceringen involverede sandsynligvis en eksklusiv fotosession og en lanceringsevent eller -fest med deltagelse af presse og influencere.



Praktiske/fanspørgsmål



Spørgsmål: Kan jeg købe de outfits, de bar?

Svar: Ja,