Kello on 20.00 Lontoon keskustan Strandilla, vain muutaman askeleen päässä British Voguen päämajasta. Vaikuttaa siltä, että koko toimisto on kokoontunut 180 Studiollle yhteensä Lontoon muotiviikkojen suurimpiin ja tähtipitoisimpiin tapahtumiin: H&M:n The London Issue -juhlaan.
Harva olisi voinut vastustaa kutsua. Toimittajat tiesivät, että edellisvuoden brät-henkisen spektaakkelin (muistattehan Charli XCX:n ottaneen Olympiapuiston haltuunsa) jälkeen tästä oli tulossa toinen unohtumaton ilta. "Vaatteet ovat todella hienoja", vuoden malli ja H&M:n kampanjatähti Alex Consani kertoi äskettäin British Voguelle, "ja tiedättehän, miten rakastan Lontoon tyttöjäni."
Kunnianosoituksena kaupungille H&M teki yhteistyötä 180 Studiosin kanssa ja omaksui kapinallisen hengen luodakseen "elävän lehden" tanssin, musiikin ja muodin kautta. Ruotsalainen brändi toimi maailmanlaajuista kykyjä houkutellakseen sekoittamaan pakan. Alkoiko näytös ajallaan? Totta kai ei – vastoin kello 20.45 saappaat astuivat punaiselle käytävälle. Kamerat salamoi, musiikki jyrisi, ja valtavat näytöt, jotka esittivät Lontoon silhuettia, himmenivät mustiksi. Ja lähdettiin liikkeelle!
Ensimmäisenä esillä oli H&M Studio, yhdistäen terävät räätälöinnit, oversize-kudotut vaatteet ja hipauksen diskoa. Alex Consani piti melkein lattiaan ulottuvaa kaksirivistä takkia, josta pilkotti norsunluunväristä pitsihameen helmaa. Amelia Gray-Hamlin seurasi cropatusta tekokarvalakkitakista, polviin ulottuvista saappaista ja rento laukusta. Seuraavana esiintyi Paloma Elsesser beigen värisessä bodycon-maksimekossa ja epäsopivissa korvakorussa.
Sitten vuorossa oli syksy/talvi 2025 -kokoelma, jossa malleilla oli ruudullista laskostettua hametta, haponkestävää farkkukangasta ja tekoturkishäntäkorokkia. Lila Mossilla oli siisti mehiläispesäkampaus, kun taas Ned Simsin tunnusomaisella blondatulla hiustyylillä oli täydellisen tuulensoukan näkö.
Kolmas osio leikki preppy-tyylillä ja Lontoon rosoisella identiteetillä – mallit palasivat pukuineen ja kravatteineen, nahkanäköisine housuineen ja pitsibodysuiteineen. Päättäväisen näköinen Romeo Beckham debytoi Lontoon muotiviikoilla mattimustassa nahkanäköisessä kolmiosaisessa puvussa. Kapinallinen, rento viba toi tervetulleiden 1990-luvun lopun tunnelmia vuoteen 2025.
Vaikka vaatteet vangitsivatkin yön hengen, Lola Young antoi kaikille kananlihaa. Hän lauloi kaksi kappaletta – "d£aler" ja gen-z -hymnin "Messy" – katsomossa istuvalle yleisölle, kulkiessaan LED-sokkeloissa, kun mallit tanssivat hänen ympärillään. Youngin laulaessa viimeiset sävelet ja tähtikaarti poistuessaan lavalta, oli selvää: toisen syyskuun peräkkäin H&M on jättänyt jälkensä Lontooseen.
Usein Kysytyt Kysymykset
Tottakai Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä Lola Youngista ja Lila Mossista, jotka auttoivat H&M:ää käynnistämään Lontoon muotiviikot
Yleiset - Aloittelijakysymykset
K: Keitä Lola Young ja Lila Moss ovat?
V: Lola Young on brittiläinen laulaja-lauluntekijä ja Lila Moss on brittiläinen malli. He molemmat ovat merkittäviä nuoria hahmoja Britannian muoti- ja musiikkipiireissä.
K: Mitä he tekivät H&M:lle ja Lontoon muotiviikoille?
V: He olivat H&M:n kampanjan tähtimalleja, joka käynnisti virallisesti Lontoon muotiviikot. He esittelivät H&M:n uutta kokoelmaa korkean profiilin valokuvaus- ja tapahtumakampanjassa.
K: Mikä on H&M:n ja Lontoon muotiviikkojen välinen yhteys?
V: H&M oli Lontoon muotiviikkojen virallinen sponsori. Tämä tarkoitti, että he tekivät yhteistyötä tapahtuman kanssa mainostaakseen brändiään ja uutta vaatekokoelmaan muotiin keskittyneelle yleisölle.
K: Millaisia vaatteita he käyttivät käynnistystilaisuudessa?
V: He käyttivät H&M:n uuden Studio-kokoelman vaatteita, joka on trenditietoisempi ja korkeatasoisempi verrattuna heidän arkipäiväisiin perusvaatteisiinsa.
Edistyneet - Yksityiskohtaiset kysymykset
K: Miksi nimenomaan Lola Young ja Lila Moss valittiin tähän kampanjaan?
V: He edustavat modernia, viileää brittiläistä estetiikkaa, johon H&M halusi liittää itsensä. Lila Moss jatkaa mallin perinnettä ja Lola Young tuo musiikillisen, taiteellisen sävyn, joka vetoaa monimuotoiseen nuoreen yleisöön.
K: Mikä oli H&M:n tavoite sponsoroida käynnistystä?
V: Päätavoitteina oli generoida merkittävää mediahyökkäystä, asemoitua keskeiseksi toimijaksi high street -muodissa, luoda jännitystä uutta kokoelmaa kohtaan ja yhteydenpito muotitietoiseen kuluttajakuntaan suuren alan tapahtuman aikana.
K: Mistä voin nähdä käynnistystilaisuuden valokuvat tai kampanjan?
V: Kampanja esiteltiin H&M:n virallisilla sosiaalisen median kanavilla, heidän verkkosivustollaan sekä erilaisissa muotilehdissä ja uutismedioissa, jotka uutisoivat Lontoon muotiviikoista.
K: Oliko tämä catwalk-näytös vai erityyppinen tapahtuma?
V: Se oli ensisijaisesti digitaalinen ja painettu kampanja, ei perinteinen catwalk-näytös. Käynnistys todennäköisesti sisälsi eksklusiivisen valokuvaussession sekä käynnistystilaisuuden tai -juhlan, johon osallistui lehdistöä ja vaikuttajia.
Käytännön - Fanikysymykset
K: Voinko ostaa heidän käyttämänsä asut?
V: Kyllä,