Rok po požárech, které zdevastovaly Los Angeles, zkoumá Vogue Business v rámci naší série Refashioning LA snahy módního průmyslu o obnovu a znovuvybudování. Série se zaměřuje na to, kam se místní módní průmysl ubírá v roce 2026.

Přesně před rokem musela Elyse Walker evakuovat tři své obchody v Los Angeles – dva v Pacific Palisades a jeden v Calabasasu. „Byl to pro nás nejtěžší rok v podnikání. Po covidu jsem si myslela, že tohle už nikdy neřeknu, ale byl to opravdu šílený rok,“ řekla Walker koncem roku 2025. „Pacific Palisades bylo naše dítě. Právě tam se celá značka Elyse Walker zrodila.“

Její obchod patřil mezi 7000 staveb zničených v oblasti Pacific Palisades, Malibu a Altadeny poté, co 7. ledna 2025 zachvátily kopce Los Angeles požáry Palisades a Eaton. Když se o rok později vydáte po Pacific Coast Highway, škody jsou stále zřetelné: pláž lemují prázdné piloty tam, kde kdysi stály domy, mnohé nyní osamocené. Na kopcích zůstává země pustá, ačkoli mnoho pozemků vykazuje známky obnovy – objevují se stavební značky a začínají růst dřevěné konstrukce.

„Je to bolestivé. Cítíme z toho bolest a ten požár nás zdrtil,“ říká Nina Garduno, zakladatelka losangeleské značky Free City. „Bylo to tak hrozné, jak to vypadalo.“

V týdnech po požárech byla mediální pozornost intenzivní, ale postupně vyprchala, když bezprostřední krizi pro mnoho obyvatel Los Angeles vystřídala těžká nová realita. Zatímco svět žil dál, postižení se potýkali s následky – vyřizovali pojištění, vyhodnocovali dopady na fyzické i duševní zdraví a nyní procházejí byrokratickým procesem povolení k obnově.

„Lidé věnují pozornost hned poté. Ale obnova probíhá ve fázích: bezprostřední, střednědobá a dlouhodobá,“ říká Kikka Hanazawa, spoluzakladatelka neziskové organizace Fashion Girls for Humanity. Nyní, v této střednědobé fázi, ti, kteří přišli o domovy a podniky, se připravují na obnovu.

Módní průmysl, ať už v LA nebo mimo něj, přispěl na pomoc. Krátce po požárech místní značky shromažďovaly dary pro ty, kteří přišli o všechno. Tehdy čtrnáctiletá Avery Colvert vytvořila darovací stránku Altadena Girls na podporu dospívajících obětí požáru Eaton. V říjnu loňského roku získal Vogue World: Hollywood 4,5 milionu dolarů pro Entertainment Community Fund na pomoc členům kostýmní komunity v LA zasaženým požáry. Ve stejném měsíci uspořádaly Fashion Girls for Humanity online aukci na financování obnovy, s cenami jako lístky na přehlídku Thoma Browna nebo setkání s hlavní módní ředitelkou Shopbop Caroline Maguire.

„Jsou to široké aukce založené na zážitcích, které pořádáme už delší dobu a které jsou úspěšné. Tentokrát jsme vybrali přes 100 000 dolarů,“ říká Hanazawa, která organizaci založila v roce 2011 spolu s Julie Gilhart, Miki Higasou a Tomoko Ogurou jako reakci na japonské zemětřesení a tsunami. Od té doby podpořily mnoho humanitárních akcí. Prostředky vybrané na obnovu po požárech poputují formou grantů školám v Palisades a Altadeně. „Máme rádi hmatatelné výsledky, skutečně něco vybudovat,“ říká Hanazawa. „Snažíme se vytvořit most mezi okamžitými potřebami a dlouhodobou obnovou.“

Hanazawa, která žije v Palisades, vzpomíná na den, kdy požáry začaly. „Žijeme v oblasti náchylné k lesním požárům. Každý rok dostáváme varování a hasičům se často podaří požáry zvládnout. Ale 7. leden byl jiný.“ Měla naplánovanou schůzku na 11:00, ale předtím obdržela fotografii, na které byla Pacific Coast Highway zcela ucpaná. „Během 30 minut byla moje ulice plná aut,“ vzpomíná Hanazawa. „Uvědomila jsem si, že tohle není běžný lesní požár. Museli jsme evakuovat.“ Domů se vrátila následující den a zjistila, že její dům přežil, ačkoli domy mnoha jejích sousedů ne. „Viděla jsem, jak hoří spousta domů, aniž by tam byli hasiči nebo kdokoli jiný, kdo by šíření zastavil. Nic takového jsem nikdy neviděla,“ říká.

Walker se nyní vyrovnává se ztrátou svého „pracovního domova“, i když její vlastní dům byl ušetřen. „Ztráta původního obchodu – základu pro všechny naše ostatní pobočky – byla nepředstavitelná,“ říká. „Ale když si uvědomíte, že shořelo kolem 7000 staveb, z nichž většina byly domy, je těžké si litovat sebe. Nepřišli jste o svůj domov.“

V době požárů tvořily její dva obchody v Palisades 45 % tržeb a 48 % zisku. Aby udržela podnik v chodu a zachovala co nejvíce zaměstnanců, vyřídila asi 80 % objednávek. Očekává, že rok skončí s poklesem tržeb jen o 16–18 % a zisku asi o 10 %. „Byli jsme docela odvážní a měli jsme velké štěstí,“ říká.

Návrat k normálu bude trvat dlouho. „Všechno bylo ztraceno přes noc – váš zubař, restaurace, kavárny, školy, domy vašich přátel. Opravdu to roztrhalo naši komunitu,“ říká Hanazawa. Mnoho sousedů se nevrátilo, ani ti, jejichž domy přežily, a někteří opustili oblast Los Angeles úplně.

To je částečně důvod, proč Elyse Walker letos v létě znovu otevírá v Palisades. „Rick Caruso mi zavolal a řekl: ‚Elyse, vím, že hledáš místo v Santa Monice nebo Brentwoodu, aby se tvůj tým vrátil do svého pracovního domova, ale mám nápad,‘“ vzpomíná Walker. Pozval ji, aby se připojila k jeho snahám o obnovu. Bylo to poprvé, co od požárů plakala. „Budovali jsme Palisades 25 let a teď vím, jakých bude mých příštích 25 let.“

**Následky**

Loni v tuto dobu si značky nejprve zajistily bezpečnost zaměstnanců a kontaktů a poté se vypořádávaly s bezprostředním dopadem na podnikání. Zatímco mediální pozornost opadla, úsilí o obnovu na místě pokračuje.

Obnova je pomalá. „Je tu spousta byrokracie,“ říká Hanazawa a poznamenává, že změny v územním plánování a předpisech ztěžují schvalování. První dům v Palisades získal povolení k obnově až v prosinci, a to už byl před požáry ve výstavbě, takže některá povolení už byla na místě.

Tento proces je pro postižené komunity náročný. Rok není dlouhá doba a cesta před nimi je dlouhá. „Problémy duševního zdraví jsou něco, co mě velmi znepokojuje,“ říká Hanazawa. V této obavě není sama. Jak postupuje fyzická obnova, místní přemýšlejí o psychické zátěži, kterou minulý rok přinesl.

Aby se s tím vypořádali, otevřeli Altadena Girls v říjnu nový stálý prostor v čtvrti Old Town v Pasadeně. Podporuje teenagery v Altadeně, kteří už nemají známé předpožární prostory, jako jsou domy a školy. Prostor zahrnuje bezplatnou butik s důstojnými základními potřebami (jako jsou hygienické potřeby), víceúčelovou místnost a specializované oblasti, jako je hudební studio a prostor pro podcasty. „Lidé mi říkali: ‚Přijít sem je tak terapeutické. Chci se sem vrátit zítra.‘ V tak chaotické době dívky prostě chtěly klid na duši, bavit se a být s přáteli,“ řekla Colvert časopisu Vogue.

Čas na znovuotevření se blíží. „Poté, co požáry zničily naši komunitu, je opravdu důležité, abychom měli prostor, kde můžeme být sami sebou, bez jakéhokoli tlaku chovat se určitým způsobem,“ řekl jeden z obyvatel.

„Lidé věnují pozornost hned po katastrofě, ale obnova probíhá ve fázích: bezprostřední, střednědobá a dlouhodobá.“

Zatímco značky plánují znovuotevření v roce 2026, mnohé se stále potýkají s pojistnými nároky. Většina nájemců v Palisades Village – včetně značek jako Bottega Veneta, Saint Laurent, Alo a Aesop – se zaměřuje na úklid a jednání se svými pojišťovnami, uvedla Corinne Verdery, generální ředitelka realitní společnosti Caruso, která nemovitost vlastní. Walker loni rychle podala žádost u pojišťovny The Hartford. „Byli jsme první pojistná událost pro požáry v LA,“ řekla, které začaly v úterý. „Už v pátek jsme hledali nové prostory.“

Protože Palisades Village zůstal stát – částečně díky soukromým hasičským jednotkám majitele Ricka Carusa – je v lepší pozici než mnoho podniků, aby mohl začít s obnovou. Verdery poznamenává, že 66 % tržiště Caruso nebylo poškozeno. Mnoho značek se nyní rozhoduje, zda opravit škody způsobené kouřem a vodou, nebo provést rozsáhlejší rekonstrukce. Caruso volí „konzervativní přístup“, kompletně rekonstruuje většinu vlastněných prostor a předělává společné prostory až do základů. „Chceme, aby se všichni cítili bezpečně, když se vrátí,“ řekla Verdery.

Pro Walker měla katastrofa i některá nečekaná světlá místa. Otevřela dočasný obchod v Hamptons, aby přesměrovala zásoby a zaměstnance z pobočky v Palisades. Dopadl tak dobře, že nyní otevírá stálý obchod v Southamptonu – jeho druhý měsíc byl pro společnost nejvýnosnější v historii, předčil větší obchody na Madison Avenue a v Newport Beach. Také ji potěšilo, že se týmy z jiných obchodů, jako je Newport Beach, mohly učit od zkušených prodejců z Palisades.

Tato zkušenost ovlivní způsob, jakým bude Elyse Walker fungovat v budoucnu. Místo měsíční rotace zaměstnanců společnost plánuje zavést program, který umožní zaměstnancům vyměňovat si pobočky. „Až se vrátíme k normálu v příštích 12 měsících, nechceme ztratit to, co jsme se naučili z této rotace a vzájemného učení,“ řekla Walker. „Protože týdenní nebo měsíční shrnutí je něco jiného než to prožít.“

**Začínáme znovu**

Palisades Village se má znovu otevřít příštího srpna. Verdery říká, že Caruso nedávno posunul pozornost. „Otočili jsme se od obnovy a úklidu k nadšení ze znovuotevření a opětovného spojení této komunity,“ vysvětlila a dodala, že společnost to bere jako zcela nový projekt. Walker pomáhala Carusovi přivést zpět stávající značky a přilákat nové do Palisades. Poznamenává, že „několik“ značek s předpožárními nájemními smlouvami se stále nerozhodlo, zda se vrátí. V prosinci Erewhon oznámil na Instagramu, že se do čtvrti vrátí a začíná s přestavbou.

Hanazawa si není jistá, jak rychle se obnoví počet návštěvníků. „Celá oblast vyhořela kromě Carusovy Village. Obnově města bude trvat nejméně pět až sedm let,“ řekla. „Doufám, že lidé začnou znovu nakupovat, bez ohledu na to, kde se obchody nacházejí, ale potřebujeme v oblasti obnovit domy. Jinak se počet návštěvníků snadno nevrátí.“

V Palisades probíhá stavba od ledna 2026.

I když obnova začne, není zaručeno, že se bývalí obyvatelé přestěhují zpět, dodala Hanazawa. „Realita je taková, že to trvá dlouho. Pro mnoho mladých rodin s dětmi, jakmile se usadí v jiném městě, obci a školách – a začnou si vytvářet nové přátele – není snadné se vrátit, i když je jejich dům obnoven,“ řekla. „Takže realita je taková, že komunita byla ztracena. Pravděpodobně se mnoho lidí nevrátí.“

Přesto někteří obyvatelé a podnikatelé v Palisades zůstávají optimističtí. Nájemci se už začali ptát na datum znovuotevření, říká Verdery. „Situace se rozhodně změnila po létě 2025. Lidé, jejichž domy měly jen škody od kouře nebo vody, je dokázali vyčistit a nastěhovat se zpět, takže se hybnost změnila. Konverzace se stočila k: ‚Můžete znovu otevřít dříve než příští léto?‘“

Walker je také přesvědčena, že obyvatelé LA přijedou na podporu, ať už bydlí poblíž nebo ne. „Opravdu věřím, že lidé v LA vyrazí, přejedou přes 405 – i přes nějaký provoz – aby nás všechny podpořili,“ říká. Caruso zavádí pobídky na přilákání návštěvníků, včetně nové restaurace od šéfkuchařky a spolumajitelky Mozza Restaurant Group Nancy Silverton. „Ještě nemá restauraci na Westside, takže lidé odtamtud jsou opravdu nadšení, že ji mohou navštívit tady – bez nutnosti přejíždět přes 405 na její pobočku na Melrose,“ dodává Verdery.

Nakonec Walker očekává, že lidé prostě budou chtít vidět, jak to tam vypadá. „Když nic jiného, lidé tam budou chtít zajet a říct: ‚Co se