Como a Moda de LA Está se Recuperando Após os Incêndios

Um ano após os incêndios que devastaram Los Angeles, a Vogue Business examina os esforços de recuperação e reconstrução da moda como parte de nossa série, Refashioning LA, que analisa para onde a indústria da moda da cidade está indo em 2026.

Há exatamente um ano, Elyse Walker evacuou três de suas lojas em Los Angeles — duas em Palisades e uma em Calabasas. "Foi o nosso ano mais difícil nos negócios. Depois da Covid, nunca pensei que diria isso novamente, mas foi um ano realmente louco", disse Walker no final de 2025. "Pacific Palisades era nosso bebê. Foi ali que toda a marca Elyse Walker começou."

Sua loja estava entre as 7.000 estruturas destruídas em Pacific Palisades, Malibu e Altadena após os incêndios de Palisades e Eaton varrem as colinas de Los Angeles em 7 de janeiro de 2025. Dirigindo pela Pacific Coast Highway um ano depois, os danos ainda são evidentes: estacas vazias margeiam a praia onde antes havia casas, muitas agora isoladas. Nas colinas, a terra permanece árida, embora muitos lotes mostrem sinais de reconstrução, com marcadores de construção e estruturas de madeira começando a surgir.

"É doloroso. Há uma dor em nós por causa disso, e fomos devastados por este incêndio", diz Nina Garduno, fundadora da marca LA Free City. "Foi tão ruim quanto parecia."

Nas semanas após os incêndios, a cobertura da mídia foi intensa, mas gradualmente diminuiu à medida que a crise imediata deu lugar a uma nova realidade difícil para muitos angelinos. Enquanto o mundo seguia em frente, os afetados têm trabalhado nas consequências — lidando com seguros, avaliando impactos na saúde física e mental, e agora navegando por licenças para reconstruir.

"As pessoas prestam atenção logo depois. Mas a recuperação acontece em fases: imediata, intermediária e de longo prazo", diz Kikka Hanazawa, cofundadora da organização sem fins lucrativos Fashion Girls for Humanity. Agora, nesta fase intermediária, aqueles que perderam casas e negócios estão se preparando para reconstruir.

A indústria da moda, tanto em LA quanto além, se mobilizou para ajudar. Logo após os incêndios, marcas locais reuniram doações para aqueles que perderam tudo. Avery Colvert, então com 14 anos, criou o site de doações Altadena Girls para apoiar adolescentes vítimas do incêndio de Eaton. Em outubro do ano passado, o Vogue World: Hollywood arrecadou US$ 4,5 milhões para o Entertainment Community Fund, a fim de auxiliar membros da comunidade de figurino de LA afetados pelos incêndios. No mesmo mês, a Fashion Girls for Humanity realizou um leilão online para financiar esforços de reconstrução, oferecendo prêmios como ingressos para um desfile de Thom Browne e um encontro com a diretora de moda sênior da Shopbop, Caroline Maguire.

"São leilões amplos, baseados em experiências, que fazemos há algum tempo, e têm sido bem-sucedidos. Desta vez, arrecadamos mais de US$ 100 mil", diz Hanazawa, que cofundou a organização em 2011 com Julie Gilhart, Miki Higasa e Tomoko Ogura em resposta ao terremoto e tsunami no Japão. Desde então, elas apoiaram inúmeros esforços de ajuda em desastres. Os fundos arrecadados para a recuperação do incêndio serão concedidos como subsídios a escolas em Palisades e Altadena. "Gostamos de resultados tangíveis, de realmente construir algo", diz Hanazawa. "Tentamos fazer a ponte entre necessidades emergenciais e recuperação de longo prazo."

Hanazawa, que mora em Palisades, lembra do dia em que os incêndios começaram. "Estamos em uma área propensa a incêndios florestais. Todo ano recebemos avisos, e muitas vezes os bombeiros conseguem controlar os incêndios. Mas 7 de janeiro foi diferente." Ela tinha uma reunião marcada para as 11h, mas antes disso, recebeu uma foto mostrando a Pacific Coast Highway completamente congestionada. "Em 30 minutos, minha rua estava cheia de carros", recorda Hanazawa. "Percebi que não era um incêndio florestal comum. Precisávamos evacuar." Ela voltou para casa no dia seguinte e descobriu que sua casa havia sobrevivido, embora muitas casas de seus vizinhos não. "Vi muitas casas queimando sem bombeiros ou qualquer pessoa por perto para impedir a propagação. Nunca vi nada parecido", diz ela.

Walker agora está aceitando a perda de seu 'lar de trabalho', mesmo que sua casa real tenha sido poupada. "Perder a loja original — a base para todas as nossas outras localizações — era inimaginável", diz ela. "Mas quando você considera que cerca de 7.000 estruturas queimaram, a maioria delas casas, é difícil sentir pena de si mesmo. Você não perdeu sua casa."

Na época dos incêndios, as duas lojas de Walker em Palisades representavam 45% das vendas e 48% do lucro. Para manter o negócio funcionando e reter o máximo de funcionários possível, ela cumpriu cerca de 80% dos pedidos. Ela espera terminar o ano com vendas reduzidas em apenas 16-18% e lucros cerca de 10% menores. "Fomos bastante ousados e tivemos muita sorte", diz ela.

Voltar ao normal levará muito tempo. "Tudo foi perdido da noite para o dia — seu dentista, restaurantes, cafés, escolas, as casas de seus amigos. Isso realmente despedaçou nossa comunidade", diz Hanazawa. Muitos vizinhos não voltaram, mesmo aqueles cujas casas sobreviveram, e alguns deixaram a área de LA completamente.

É em parte por isso que Elyse Walker reabrirá em Palisades neste verão. "Rick Caruso me ligou e disse: 'Elyse, sei que você está procurando um local em Santa Monica ou Brentwood para levar sua equipe de volta ao seu lar de trabalho, mas tenho uma ideia'", recorda Walker. Ele a convidou para se juntar aos seus esforços de reconstrução. Foi a primeira vez que ela chorou desde os incêndios. "Construímos Palisades por 25 anos, e agora sei como serão meus próximos 25 anos."

As Consequências

Nesta época do ano passado, as marcas primeiro garantiram a segurança de funcionários e contatos, depois lidaram com o impacto imediato nos negócios. Enquanto a atenção da mídia diminuiu, os esforços de recuperação no local continuam.

A reconstrução é lenta. "Há muita burocracia", diz Hanazawa, observando que mudanças de zoneamento e políticas dificultam as aprovações. A primeira casa em Palisades só foi autorizada a reconstruir em dezembro, e já estava em construção antes dos incêndios, então algumas aprovações já estavam em vigor.

O processo é difícil para as comunidades afetadas. Um ano não é muito tempo, e o caminho à frente é longo. "Questões de saúde mental são algo que me preocupam muito", diz Hanazawa. Ela não está sozinha nessa preocupação. À medida que a reconstrução física avança, os moradores estão considerando o custo mental que o ano passado teve.

Para abordar isso, a Altadena Girls abriu um novo espaço permanente no bairro Old Town de Pasadena em outubro. Apoia adolescentes em Altadena que não têm mais espaços familiares pré-incêndio, como casas e escolas. O espaço inclui uma boutique gratuita com itens essenciais de dignidade (como produtos femininos), uma sala multiuso e áreas especializadas, como um estúdio de música e espaço para podcasts. "As pessoas me disseram: 'Vir aqui é tão terapêutico. Quero voltar amanhã.' Em um momento tão caótico, as garotas só queriam paz de espírito, se divertir e estar com amigos", disse Colvert à Vogue.

O momento de reabrir está se aproximando. "Depois que os incêndios destruíram nossa comunidade, é muito importante termos um espaço onde possamos simplesmente ser nós mesmos, sem qualquer pressão para agir de certa forma", disse um morador.

"As pessoas prestam atenção logo após um desastre, mas a recuperação acontece em fases: imediata, intermediária e de longo prazo."

À medida que as marcas planejam reabrir em 2026, muitas ainda estão lidando com reclamações de seguros. A maioria dos inquilinos do Palisades Village — que incluía marcas como Bottega Veneta, Saint Laurent, Alo e Aesop — está focada na limpeza e trabalhando com suas seguradoras, de acordo com Corinne Verdery, CEO da Caruso, a empresa imobiliária proprietária do local. Walker fez uma reclamação rapidamente com a seguradora The Hartford no ano passado. "Fomos a reclamação número um para os incêndios de LA", disse ela, que começaram em uma terça-feira. "Já estávamos procurando novos espaços na sexta-feira."

Como o Palisades Village permaneceu de pé — em parte graças às equipes de bombeiros privadas do proprietário Rick Caruso — está em uma posição melhor do que muitos negócios para começar a reconstruir. Verdery observa que 66% do mercado da Caruso não foi danificado. Muitas marcas agora estão decidindo se reparam danos por fumaça e água ou realizam reformas mais extensas. A Caruso está adotando uma "abordagem conservadora", demolindo a maior parte de seus espaços próprios e refazendo as áreas comuns até o solo. "Queremos que todos se sintam seguros ao voltar", disse Verdery.

Para Walker, o desastre teve alguns pontos positivos inesperados. Ela abriu uma loja temporária nos Hamptons para redirecionar estoque e funcionários da localização de Palisades. Funcionou tão bem que agora ela está abrindo uma loja permanente em Southampton — seu segundo mês foi o de maior faturamento da empresa, superando lojas maiores na Madison Avenue e em Newport Beach. Ela também ficou satisfeita por equipes de outras lojas, como Newport Beach, terem a oportunidade de aprender com a experiente equipe de vendas de Palisades.

Esta experiência moldará como a Elyse Walker operará no futuro. Em vez de rotacionar a equipe mensalmente, a empresa planeja implementar um programa para que os funcionários troquem entre as lojas. "Quando voltarmos ao normal nos próximos 12 meses, não queremos perder o que aprendemos com esta rotação e com o aprendizado mútuo", disse Walker. "Porque receber um resumo semanal ou mensal é diferente de vivenciá-lo."

Recomeçando

O Palisades Village está programado para reabrir em agosto do próximo ano. Verdery diz que a Caruso recentemente mudou o foco. "Demos a volta por cima da recuperação e limpeza para a empolgação com a reabertura e a reunificação desta comunidade", explicou ela, acrescentando que a empresa está tratando isso como um projeto totalmente novo. Walker tem ajudado a Caruso a trazer de volta marcas existentes e atrair novas para Palisades. Ela observa que "algumas" marcas com contratos de locação pré-incêndio ainda estão indecisas sobre retornar. Em dezembro, a Erewhon anunciou no Instagram que voltaria ao bairro e está começando sua reforma.

Hanazawa não tem certeza de quão rapidamente o fluxo de pedestres se recuperará. "Toda a área queimou, exceto a Vila da Caruso. Vai levar de cinco a sete anos, pelo menos, para a cidade se recuperar", disse ela. "Espero que as pessoas comecem a fazer compras novamente, não importa onde as lojas estejam localizadas, mas precisamos reconstruir casas na área. Caso contrário, o fluxo de pedestres não voltará facilmente."

A construção está em andamento em Palisades a partir de janeiro de 2026.

Mesmo depois que a reconstrução começar, não há garantia de que os antigos residentes voltarão, acrescentou Hanazawa. "A realidade é que leva muito tempo. Para muitas famílias jovens com filhos, uma vez que se estabelecem em uma cidade, município e escolas diferentes — e começam a fazer novos amigos — não é fácil retornar, mesmo que sua casa seja reconstruída", disse ela. "Portanto, a realidade é que a comunidade foi perdida. Provavelmente, muitas pessoas não voltarão."

Ainda assim, alguns residentes e empresas de Palisades permanecem esperançosos. Os inquilinos já começaram a perguntar sobre a data de reabertura, diz Verdery. "As coisas definitivamente mudaram após o verão de 2025. Pessoas cujas casas só tiveram danos por fumaça ou água conseguiram limpá-las e voltar a morar nelas, então o impulso mudou. A conversa se voltou para: 'Você pode reabrir antes do próximo verão?'"

Walker também está confiante de que os residentes de LA farão a viagem como um gesto de apoio, independentemente de morarem perto ou não. "Acredito sinceramente que as pessoas em LA virão, dirigirão pela 405 — mesmo com algum trânsito — para apoiar todos nós", diz ela. A Caruso está implementando incentivos para atrair visitantes, incluindo um novo restaurante da chef e co-proprietária do Mozza Restaurant Group, Nancy Silverton. "Ela ainda não tem um restaurante no Westside, então as pessoas de lá estão muito animadas para visitá-la aqui — sem precisar dirigir pela 405 até sua localização em Melrose", acrescenta Verdery.

Por fim, Walker espera que as pessoas simplesmente queiram ver como as coisas estão progredindo. "No mínimo, as pessoas vão querer ir até lá e dizer: 'O que está acontecendo aqui?'"

Pequenas empresas independentes enfrentam um caminho mais longo para a recuperação, tendo que reconstruir do zero. Ainda assim, Garduno permanece otimista. "Tenho fé que a cidade florescerá novamente. Em Malibu, você podia ver novas áreas comerciais e desenvolvimentos começando a acontecer, e então tudo simplesmente parou", diz ela. "Mas acho que neste verão, ou talvez no próximo, tudo voltará de uma maneira humilde, mas realmente bonita."



Perguntas Frequentes
Perguntas Frequentes Como a Moda de LA Está se Recuperando Após os Incêndios



Impacto Geral Recuperação

P Quão gravemente a cena da moda de LA foi afetada pelos recentes incêndios?

R O impacto foi significativo, especialmente para pequenos designers e fabricantes independentes. Muitos perderam estúdios, estoque, equipamentos e arquivos importantes. A interrupção também afetou cadeias de suprimentos e varejo local.



P A indústria da moda de LA está realmente se recuperando?

R Sim, mas é um processo gradual. A recuperação está sendo impulsionada pelo apoio da comunidade, esforços de arrecadação de fundos, uma mudança para plataformas digitais e uma forte vontade coletiva de reconstruir. Muitas marcas estão voltando, embora algumas tenham fechado permanentemente.



P Quais são os maiores desafios que os designers enfrentam na reconstrução?

R Os principais obstáculos são financeiros, logísticos e emocionais.



Apoio Comunidade

P Como posso apoiar os designers de moda de LA agora?

R As melhores maneiras são comprar diretamente de suas lojas online, compartilhar seu trabalho nas redes sociais, doar para fundos de ajuda verificados e participar de pop-ups ou mercados locais assim que retomarem.



P Houve esforços de ajuda especificamente para a comunidade da moda?

R Sim. Organizações como a CFDA e grupos locais criaram fundos de emergência e subsídios. Também houve leilões beneficentes e iniciativas em que marcas maiores doaram parte dos rendimentos para ajudar designers afetados.



P Os incêndios mudaram a forma como os designers de LA trabalham juntos?

R Muitos dizem que isso fortaleceu a comunidade. Houve mais colaboração, compartilhamento de recursos e um impulso coletivo para defender melhores sistemas de apoio para criativos independentes.



Mudanças nos Negócios Criatividade

P Os designers mudaram seus modelos de negócios por causa disso?

R Muitos aceleraram tendências existentes, focando