Un an après les incendies qui ont dévasté Los Angeles, Vogue Business examine les efforts de relèvement et de reconstruction de la mode dans le cadre de notre série Refashioning LA, qui explore l'avenir de l'industrie de la mode de la ville à l'horizon 2026.

Il y a un an jour pour jour, Elyse Walker a évacué trois de ses boutiques de Los Angeles — deux à Pacific Palisades et une à Calabasas. « Cela a été notre année la plus difficile en affaires. Après le Covid, je ne pensais jamais devoir le redire, mais cette année a été vraiment folle », a déclaré Walker vers la fin de 2025. « Pacific Palisades était notre bébé. C'est là que la marque Elyse Walker a entièrement commencé. »

Sa boutique faisait partie des 7 000 structures détruites à travers Pacific Palisades, Malibu et Altadena après que les incendies de Palisades et Eaton ont ravagé les collines de Los Angeles le 7 janvier 2025. En remontant la Pacific Coast Highway un an plus tard, les dégâts restent saisissants : des pilotis vides bordent la plage où se dressaient autrefois des maisons, beaucoup désormais isolées. Dans les collines, la terre reste stérile, bien que de nombreux terrains montrent des signes de reconstruction, avec des marqueurs de construction et des charpentes en bois qui commencent à s'élever.

« C'est douloureux. Nous en avons une douleur en nous, et nous avons été dévastés par cet incendie », déclare Nina Garduno, fondatrice de la marque angeline Free City. « C'était aussi grave que cela en avait l'air. »

Dans les semaines suivant les incendies, la couverture médiatique a été intense mais s'est progressivement estompée alors que la crise immédiate cédait la place à une nouvelle réalité difficile pour de nombreux Angelenos. Alors que le monde passait à autre chose, les personnes touchées ont dû gérer les conséquences — s'occuper des assurances, évaluer les impacts sur la santé physique et mentale, et maintenant naviguer dans les démarches de permis pour reconstruire.

« Les gens sont attentifs juste après. Mais le relèvement se fait par phases : immédiate, intermédiaire et à long terme », explique Kikka Hanazawa, cofondatrice de l'organisme à but non lucratif Fashion Girls for Humanity. Maintenant, dans cette phase intermédiaire, ceux qui ont perdu leur maison ou leur entreprise se préparent à reconstruire.

L'industrie de la mode, à Los Angeles et au-delà, s'est mobilisée pour aider. Peu après les incendies, des marques locales ont collecté des dons pour ceux qui avaient tout perdu. Avery Colvert, alors âgée de 14 ans, a créé le site de dons Altadena Girls pour soutenir les adolescentes victimes de l'incendie Eaton. En octobre dernier, Vogue World : Hollywood a levé 4,5 millions de dollars pour le Fonds de la communauté du divertissement afin d'aider les membres de la communauté des costumiers de Los Angeles touchés par les incendies. Le même mois, Fashion Girls for Humanity a organisé une vente aux enchères en ligne pour financer les efforts de reconstruction, offrant des lots comme des billets pour un défilé de Thom Browne et une rencontre avec Caroline Maguire, directrice de la mode senior de Shopbop.

« Ce sont des enchères larges, basées sur des expériences, que nous organisons depuis un moment, et elles ont du succès. Cette fois, nous avons récolté plus de 100 000 dollars », déclare Hanazawa, qui a cofondé l'organisation en 2011 avec Julie Gilhart, Miki Higasa et Tomoko Ogura en réponse au tremblement de terre et au tsunami au Japon. Depuis, elles ont soutenu de nombreux efforts de secours en cas de catastrophe. Les fonds collectés pour le relèvement après les incendies seront versés sous forme de subventions à des écoles de Pacific Palisades et d'Altadena. « Nous aimons les résultats tangibles, construire quelque chose concrètement », explique Hanazawa. « Nous essayons de faire le lien entre les besoins d'urgence et le relèvement à long terme. »

Hanazawa, qui vit à Pacific Palisades, se souvient du jour où les incendies ont commencé. « Nous sommes dans une zone sujette aux feux de forêt. Chaque année, nous recevons des avertissements, et souvent les pompiers parviennent à maîtriser les incendies. Mais le 7 janvier était différent. » Elle devait avoir une réunion à 11 heures, mais auparavant, elle a reçu une photo montrant la Pacific Coast Highway complètement bloquée. « En 30 minutes, ma rue était embouteillée », se souvient Hanazawa. « J'ai compris que ce n'était pas un feu de forêt ordinaire. Nous devions évacuer. » Elle est rentrée chez elle le lendemain pour constater que sa maison avait survécu, bien que beaucoup de maisons de ses voisins n'aient pas eu cette chance. « J'ai vu beaucoup de maisons brûler sans qu'il n'y ait de pompiers ou qui que ce soit pour arrêter la propagation. Je n'avais jamais vu ça », dit-elle.

Walker commence maintenant à accepter la perte de son « foyer professionnel », même si sa maison personnelle a été épargnée. « Perdre la boutique d'origine — le fondement de toutes nos autres implantations — était inconcevable », dit-elle. « Mais quand on considère qu'environ 7 000 structures ont brûlé, dont la plupart étaient des maisons, il est difficile de s'apitoyer sur son sort. Nous n'avons pas perdu notre maison. »

Au moment des incendies, les deux boutiques de Walker à Pacific Palisades représentaient 45 % des ventes et 48 % des bénéfices. Pour maintenir l'activité et conserver autant de personnel que possible, elle a honoré environ 80 % des commandes. Elle prévoit de clôturer l'année avec des ventes en baisse de seulement 16 à 18 % et des bénéfices en baisse d'environ 10 %. « Nous avons été assez audacieux, et nous avons eu beaucoup de chance », dit-elle.

Le retour à la normale prendra du temps. « Tout a été perdu du jour au lendemain — votre dentiste, les restaurants, les cafés, les écoles, les maisons de vos amis. Cela a vraiment déchiré notre communauté », déclare Hanazawa. Beaucoup de voisins ne sont pas revenus, même ceux dont les maisons ont survécu, et certains ont quitté la région de Los Angeles pour de bon.

C'est en partie pourquoi Elyse Walker rouvre à Pacific Palisades cet été. « Rick Caruso m'a appelée et a dit : "Elyse, je sais que vous cherchez un emplacement à Santa Monica ou Brentwood pour que votre équipe retrouve son foyer professionnel, mais j'ai une idée" », se souvient Walker. Il l'a invitée à se joindre à ses efforts de reconstruction. C'est la première fois qu'elle a pleuré depuis les incendies. « Nous avons bâti Pacific Palisades pendant 25 ans, et maintenant je sais à quoi ressembleront mes 25 prochaines années. »

**Les conséquences**

À la même période l'année dernière, les marques s'assuraient d'abord de la sécurité des employés et des contacts, puis géraient l'impact immédiat sur leurs activités. Alors que l'attention médiatique s'est estompée, les efforts de relèvement sur le terrain se poursuivent.

La reconstruction est lente. « Il y a beaucoup de bureaucratie », explique Hanazawa, notant que les changements de zonage et de politiques rendent les approbations difficiles. La première maison de Pacific Palisades n'a été autorisée à reconstruire qu'en décembre, et elle était déjà en construction avant les incendies, donc certaines autorisations étaient déjà en place.

Le processus est difficile pour les communautés touchées. Un an n'est pas long, et la route à parcourir est encore longue. « Les problèmes de santé mentale sont quelque chose qui m'inquiète beaucoup », déclare Hanazawa. Elle n'est pas la seule à s'en préoccuper. Alors que la reconstruction physique avance, les habitants réfléchissent au tribut psychologique de l'année écoulée.

Pour y remédier, Altadena Girls a ouvert un nouvel espace permanent dans le quartier d'Old Town à Pasadena en octobre. Il soutient les adolescents d'Altadena qui n'ont plus les lieux familiers d'avant l'incendie comme leurs maisons et leurs écoles. L'espace comprend une boutique gratuite avec des produits de première nécessité respectant la dignité (comme des produits d'hygiène féminine), une salle polyvalente et des espaces spécialisés comme un studio de musique et un espace podcast. « Des gens m'ont dit : "Venir ici est tellement thérapeutique. Je veux revenir demain." Dans une période aussi chaotique, les filles voulaient juste avoir l'esprit en paix, s'amuser et être avec des amis », a déclaré Colvert à Vogue.

Le moment de rouvrir approche. « Après que les incendies ont détruit notre communauté, il est vraiment important que nous ayons un espace où nous pouvons simplement être nous-mêmes, sans aucune pression d'agir d'une certaine manière », a déclaré un habitant.

« Les gens sont attentifs juste après une catastrophe, mais le relèvement se fait par phases : immédiate, intermédiaire et à long terme. »

Alors que les marques prévoient de rouvrir en 2026, beaucoup sont encore en train de traiter leurs demandes d'indemnisation d'assurance. La plupart des locataires de Palisades Village — qui comprenaient des marques comme Bottega Veneta, Saint Laurent, Alo et Aesop — se concentrent sur le nettoyage et travaillent avec leurs assureurs, selon Corinne Verdery, PDG de Caruso, la société immobilière propriétaire du site. Walker a rapidement déposé un dossier auprès de la compagnie d'assurance The Hartford l'année dernière. « Nous étions le dossier numéro un pour les incendies de Los Angeles », a-t-elle déclaré, les incendies ayant commencé un mardi. « Nous examinions déjà de nouveaux espaces le vendredi. »

Puisque Palisades Village est resté debout — grâce en partie aux équipes de pompiers privés du propriétaire Rick Caruso — il est dans une meilleure position que de nombreuses entreprises pour commencer à reconstruire. Verdery note que 66 % du marché de Caruso n'a pas été endommagé. De nombreuses marques décident maintenant si elles doivent réparer les dégâts de fumée et d'eau ou entreprendre des rénovations plus importantes. Caruso adopte une « approche conservatrice », en démolissant l'intérieur de la plupart de ses espaces en propriété et en refaisant les parties communes jusqu'au sol. « Nous voulons que tout le monde se sente en sécurité en revenant », a déclaré Verdery.

Pour Walker, la catastrophe a eu quelques points positifs inattendus. Elle a ouvert une boutique temporaire dans les Hamptons pour rediriger les stocks et les employés du site de Pacific Palisades. Elle a si bien performé qu'elle ouvre maintenant une boutique permanente à Southampton — son deuxième mois a été le plus gros chiffre d'affaires jamais réalisé par l'entreprise, surpassant les boutiques plus grandes de Madison Avenue et de Newport Beach. Elle a également été ravie que les équipes d'autres boutiques, comme celle de Newport Beach, aient pu apprendre auprès du personnel de vente expérimenté de Pacific Palisades.

Cette expérience façonnera le fonctionnement futur d'Elyse Walker. Au lieu de faire tourner le personnel tous les mois, l'entreprise prévoit de mettre en place un programme permettant aux employés d'échanger entre les boutiques. « Quand nous reviendrons à la normale dans les 12 prochains mois, nous ne voulons pas perdre ce que nous avons appris de cette rotation et de cet apprentissage mutuel », a déclaré Walker. « Parce que recevoir un récapitulatif hebdomadaire ou mensuel est différent de le vivre. »

**Recommencer à zéro**

Palisades Village doit rouvrir en août prochain. Verdery déclare que Caruso a récemment changé de priorité. « Nous avons tourné la page de la phase de relèvement et de nettoyage pour nous concentrer sur l'enthousiasme de la réouverture et du rassemblement de cette communauté », a-t-elle expliqué, ajoutant que l'entreprise le traite comme un tout nouveau projet. Walker a aidé Caruso à ramener les marques existantes et à en attirer de nouvelles à Pacific Palisades. Elle note que « quelques » marques avec des baux d'avant l'incendie n'ont pas encore décidé de revenir. En décembre, Erewhon a annoncé sur Instagram qu'il reviendrait dans le quartier et commence sa rénovation.

Hanazawa n'est pas sûre de la rapidité avec laquelle la fréquentation va se rétablir. « Tout le quartier a brûlé, à l'exception du Village de Caruso. Il faudra au moins cinq à sept ans pour que la ville se relève », a-t-elle déclaré. « J'espère que les gens recommenceront à faire du shopping, peu importe où se trouvent les boutiques, mais nous devons reconstruire les maisons dans la région. Sinon, la fréquentation ne reviendra pas facilement. »

La construction est en cours à Pacific Palisades en janvier 2026.

Même une fois la reconstruction commencée, il n'est pas garanti que les anciens résidents reviennent, a ajouté Hanazawa. « La réalité, c'est que cela prend beaucoup de temps. Pour de nombreuses jeunes familles avec des enfants, une fois qu'elles se sont installées dans une autre ville, un autre quartier et d'autres écoles — et qu'elles se sont fait de nouveaux amis — ce n'est pas facile de revenir, même si leur maison est reconstruite », a-t-elle déclaré. « Donc la réalité, c'est que la communauté a été perdue. Beaucoup de gens ne reviendront probablement pas. »

Pourtant, certains résidents et entreprises de Pacific Palisades gardent espoir. Les locataires ont déjà commencé à s'enquérir de la date de réouverture, déclare Verdery. « Les choses ont vraiment changé après l'été 2025. Les personnes dont les maisons n'avaient subi que des dégâts de fumée ou d'eau ont pu les faire nettoyer et y retourner, donc l'élan a changé. La conversation est devenue : "Pouvez-vous rouvrir avant l'été prochain ?" »

Walker est également convaincue que les habitants de Los Angeles feront le déplacement pour montrer leur soutien, qu'ils vivent à proximité ou non. « Je crois vraiment que les gens de Los Angeles viendront, traverseront la 405 — même avec un peu de trafic — pour nous soutenir tous », dit-elle. Caruso déploie des incitations pour attirer les visiteurs, notamment un nouveau restaurant du chef et co-propriétaire du Mozza Restaurant Group, Nancy Silverton. « Elle n'a pas encore de restaurant sur la Westside, donc les gens là-bas sont vraiment impatients de la retrouver ici — sans avoir à traverser la 405 pour aller à son adresse de Melrose », ajoute Verdery.

En fin de compte, Walker s'attend à ce que les gens veuillent simplement voir comment les choses avancent. « Au minimum, les gens voudront monter là-haut et dire : "Qu'est-ce qui se passe ici ?" »

Les petites entreprises indépendantes ont un chemin de relèvement plus long, devant tout reconstruire à partir de zéro. Malgré tout, Garduno reste optimiste. « J'ai la foi que la ville refleurira. À Malibu, on pouvait voir de nouvelles zones commerciales et des projets commencer à émerger, puis tout s'est arrêté », dit-elle. « Mais je pense que cet été, ou peut-être l'été prochain, cela reviendra de manière humble mais vraiment belle. »



Questions Fréquemment Posées

FAQ : Comment la mode à Los Angeles se relève-t-elle après les incendies



Impact Général Relèvement

Q Dans quelle mesure la scène de la mode de Los Angeles a-t-elle été touchée par les récents incendies ?

R L'impact a été significatif, en particulier pour les petits créateurs et fabricants indépendants. Beaucoup ont perdu leurs studios, leurs stocks, leur équipement et des archives importantes. La perturbation a également affecté les chaînes d'approvisionnement et le commerce de détail local.



Q L'industrie de la mode de Los Angeles est-elle réellement en train de se relever ?

R Oui, mais c'est un processus graduel. Le relèvement est porté par le soutien communautaire, les efforts de collecte de fonds, une transition vers les plateformes numériques et une forte volonté collective de reconstruire. De nombreuses marques reviennent, bien que certaines aient définitivement fermé.



Q Quels sont les plus grands défis auxquels les créateurs sont confrontés pour reconstruire ?

R