随着迪拜在持续增长和长期机遇的区域中巩固其时尚之都的地位，举办第二届Vogue Business时尚未来峰会恰逢其时。此次活动与迪拜设计区（d3）合作举办，恰逢迪拜时装周，吸引了超过150位嘉宾——包括时尚领袖、企业家和可持续发展倡导者——围绕“在不确定性中构建”展开了一系列对话和专题讨论。

讨论深入探讨了传统与创新之间的关系，以及长期合作伙伴关系如何在该地区乃至全球范围内培育更具韧性的增长模式。活动在Thea餐厅举行，这是一家位于d3内的法式地中海餐厅，d3是由TECOM集团PJSC开发的迪拜标志性全球创意生态系统。

**从家族企业到具备投资价值的品牌**

活动以迪拜设计区高级副总裁Khadija Al Bastaki的欢迎致辞拉开序幕，她强调了迪拜作为创意中心日益增长的实力。她还宣布意大利品牌Golden Goose将加入d3社区，随后介绍了该品牌的首席执行官Silvio Campara作为主旨演讲嘉宾。

在与Vogue Business和Vogue Runway副总监Elektra Kotsoni的对话中，Campara追溯了这个家族创立品牌发展成为具有强大文化和商业价值的全球品牌的历程。在他的领导下，Golden Goose吸引了全球私募股权公司HSG的战略投资，该公司于去年12月以超过25亿欧元收购了Golden Goose的多数股权。

Campara于2013年加入Golden Goose。该品牌由夫妻档Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo于2000年创立，以其星标运动鞋而闻名。吸引他加入该品牌的是其核心理念。“当我第一次见到Alessandro时，他告诉我：‘Golden Goose应该是一个产品与你一同成长的平台。它们会产生皱纹，因为这些皱纹让产品变得特别，’”Campara与与会者分享道。如今，该品牌保持了60%的客户留存率，Campara将其归功于在每一个决策中都忠实于品牌理念。

他对企业家的建议是：“企业中最重要的是理念，并忠于它。数字是第二位的。如果你从数字开始，你将会失败。”他补充说，一致性和客户满意度是任何成功时尚企业的基础。

**未来品牌**

第一场专题讨论题为“发现未来品牌”，探讨了在全球不确定性中如何识别、建立和发展品牌，特别关注中东作为文化和商业市场的重要性。讨论嘉宾包括Chalhoub集团时尚高级副总裁Grace Khoury、伦敦女装品牌Tove联合创始人Camille Perry，以及阿联酋运动休闲品牌The Giving Movement的创意总监Khairunnisa Suhail。讨论反复强调了一个原则：面向未来的品牌是通过将客户——而非产品——置于中心来构建的。

在Vogue Business的Elektra Kotsoni主持下，Khoury指出：“我们不是品牌收藏家。成功始于理解消费者在情感和文化上的共鸣，而不是简单地套用全球通用策略。”她强调，文化智能在斋月等时期尤为重要，这需要提前9到12个月进行规划。虽然像封斋饭聚会这样的本地化举措可能不会立即带来商业成果，但它们有助于建立长期的相关性和信任。

Suhail呼应了倾听客户的重要性。“在中东建立品牌意味着与该地区共同构建，而不是为其构建，”她强调理解当地生活方式、面料、颜色和偏好的重要性。作为本土品牌，The Giving Movement的创意总监Khairunnisa Suhail认为她的关键角色之一是在品牌成长过程中保护其核心设计原则——极简主义、永恒性和合身性。

与此同时，Tove的Camille Perry分享了她应对全球波动——从疫情和英国脱欧到当前的美国关税——的经验。“Tove的构想不是一个地理定义的品牌，而是围绕全球女性打造的，”她说。“因此，我们进军中东市场遵循了同样的社群建设、联系和倾听的原则。”

讨论清楚地表明，基于文化理解、一致性和情感共鸣的品牌最有可能持久。

**为何持久合作至关重要**

第二场专题讨论由Vogue Business中东记者Sujata Assomull主持，主题为“长期合作伙伴关系：为何持久合作至关重要”，嘉宾包括迪拜旅游和商业营销局消费者倡导副总裁Aida Al Busaidy、d3品牌战略与合作伙伴关系总监Yasmeen Sami，以及设计展会Downtown Design的总监Mette Degn-Christensen。

尽管时尚界热爱新鲜事物，但长期合作伙伴关系才是支撑最成功企业的基石——建立信誉、韧性和真正的影响力。“（印度时装设计师）Manish Malhotra决定在近20年前在朱美拉开设一家门店，当时许多人不相信这座城市，”Al Busaidy说。“正是那时的长期愿景和合作伙伴关系，让我们今天得以继续发展这些关系。”（Malhotra是迪拜时装周的闭幕设计师，也是首位在迪拜购物中心奢侈品大道开设旗舰店的印度设计师。）Al Busaidy补充说，政府支持和战略合作帮助迪拜在吸引全球人才的同时，培育了文化叙事。

中东领先的当代设计展会Downtown Design现已举办第12届，成为国际设计日程中的重要一环。Degn-Christensen概述了展会的发展历程。“我们与d3和迪拜旅游和商业营销局共同度过了疫情时期，”她说。“如果没有长期的合作伙伴关系，这是不可能实现的。随着时间的推移，你与合作伙伴共同学习、适应和创新。”她以阿联酋设计师展览为例，迪拜出生的多学科设计师Omar Al Gurg首次在此亮相，这证明了培育本地人才的重要性；他后来成为导师和策展人。

接着，Yasmeen Sami概述了d3建立和维护战略关系的方法。“维持长期合作伙伴关系是我们的新可持续性，”她说。“我们策划机会，为区域创意人才提供全球平台，同时发展现有关系以确保其相关性。”Sole DXB是迪拜年轻一代一直忠诚的少数文化节之一，它仍然是迪拜年度日程中最受期待的活动之一。Sami解释了d3如何作为此类合作的连接器，促进介绍和接入更广泛的生态系统。

活动在热烈的掌声中结束，Al Busaidy总结道：“迪拜是一个让事情发生的地方。我们已经建立了一个融合基础设施、人才和机遇的生态系统。现在是时候让世界看到这个地区能够实现什么——而且我们已经取得了巨大进展。”

**常见问题解答**

当然，以下是一份关于迪拜Vogue Business时尚未来峰会的常见问题解答列表，设计得像真人提出的问题。

**一般/初学者问题**

**什么是Vogue Business时尚未来峰会？**
这是一个专注于时尚未来的重要行业会议和社交活动，特别关注中东、非洲和南亚等高增长市场。它汇集了全球品牌领袖、区域创新者和专家，讨论趋势、技术和战略。

**活动何时何地举行？**
2024年的活动在迪拜亚特兰蒂斯皇家酒店举行。

**通常有哪些人参加这个活动？**
与会者包括全球奢侈品牌的高管、区域时尚和美妆品牌的创始人、投资者、科技企业家、可持续发展专家和媒体。

**我错过了活动。我可以在线观看任何会议吗？**
可以，Vogue Business通常在活动后在其网站和社交媒体渠道上发布关键要点、访谈，有时还会提供会议录播或直播。

**这只是关于服装吗？**
不，它涵盖了整个时尚生态系统，包括美妆、零售、科技、可持续发展和文化转变。

**内容/主题**

**今年讨论了哪些主要话题？**
关键主题包括：作为全球力量的端庄时尚的兴起、中东消费者的战略重要性、人工智能在设计和零售中的实际应用、在新市场中建立真实品牌，以及可持续性和循环性的定义演变。

**有讨论人工智能在时尚中的应用吗？**
是的，讨论很多。讨论超越了炒作，聚焦于实际应用案例——例如使用人工智能进行个性化客户服务、趋势预测和优化供应链——同时也讨论了其对创造力和就业的影响。

**关于可持续发展有什么讨论？**
讨论聚焦于行动而非流行语。主题包括再生材料、应对“漂绿”问题、在基础设施发展中的地区建立循环经济，以及可持续发展如何成为中东年轻消费者的核心价值。

**他们讨论了中东在时尚未来中的具体角色吗？**
当然。一个主要主题是该地区从仅仅是奢侈品购物目的地向文化和创意中心的转变。讨论强调了本土人才、区域美学对全球趋势的影响，以及中东消费者推动全球品牌战略的力量。

**高级/行业聚焦问题**