Καθώς το Ντουμπάι εδραιώνει τη θέση του ως πρωτεύουσα της μόδας σε μια περιοχή με διαρκή ανάπτυξη και μακροπρόθεσμες ευκαιρίες, ήταν ταιριαστό να επιστρέψει το Vogue Business Fashion Futures για μια δεύτερη έκδοση. Διοργανωμένο σε συνεργασία με το Dubai Design District (d3), το συμβάν συνέπεσε με την Εβδομάδα Μόδας Ντουμπάι, καλωσορίζοντας πάνω από 150 καλεσμένους — συμπεριλαμβανομένων ηγετών της μόδας, επιχειρηματιών και υποστηρικτών της βιωσιμότητας — για μια σειρά συζητήσεων και πάνελ που επικεντρώθηκαν στο «χτίσιμο μέσα στην αβεβαιότητα».
Οι συζητήσεις διερεύνησαν τη σχέση μεταξύ κληρονομιάς και καινοτομίας, και πώς οι μακροπρόθεσμες συνεργασίες ενθαρρύνουν πιο ανθεκτικά μοντέλα ανάπτυξης στην περιοχή και πέραν αυτής. Το συμβάν πραγματοποιήθηκε στο Thea, ένα γαλλομεσογειακό εστιατόριο εντός του d3, του εμβληματικού παγκόσμιου δημιουργικού οικοσυστήματος του Ντουμπάι που αναπτύχθηκε από την TECOM Group PJSC.
Από Οικογενειακή Επιχείρηση σε Εταιρεία Έτοιμη για Επενδύσεις
Το συμβάν ξεκίνησε με ένα σημείωμα υποδοχής από την Khadija Al Bastaki, Ανώτερη Αντιπρόεδρο του Dubai Design District, η οποία τόνισε την αυξανόμενη δύναμη του Ντουμπάι ως δημιουργικού κόμβου. Ανακοίνωσε επίσης ότι η ιταλική μάρκα Golden Goose θα εντάσσονταν στην κοινότητα του d3, πριν εισαγάγει τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της μάρκας, Silvio Campara, ως τον κεντρικό ομιλητή.
Σε συζήτηση με την αναπληρώτρια διευθύντρια του Vogue Business και του Vogue Runway, Elektra Kotsoni, ο Campara ανέλυσε το ταξίδι της οικογενειακής μάρκας σε μια παγκόσμια εταιρεία με ισχυρή πολιτισμική και εμπορική αξία. Υπό την ηγεσία του, η Golden Goose προσέλκυσε στρατηγική επένδυση από την παγκόσμια εταιρεία ιδιωτικών κεφαλαίων HSG, η οποία απέκτησε τον πλειοψηφικό μετοχικό της μερίδιο τον περασμένο Δεκέμβριο για πάνω από 2,5 δισεκατομμύρια ευρώ.
Ο Campara εντάχθηκε στην Golden Goose το 2013. Η μάρκα ιδρύθηκε το 2000 από το ζευγάρι Alessandro Gallo και Francesca Rinaldo, και είναι περισσότερο γνωστή για τα αθλητικά της παπούτσια με το μοτίβο του αστεριού. Αυτό που τον προσέλκυσε στην μάρκα ήταν η βασική της φιλοσοφία. «Όταν γνώρισα για πρώτη φορά τον Alessandro, μου είπε: "Η Golden Goose πρέπει να είναι μια πλατφόρμα αντικειμένων που γερνούν μαζί σου. Αποκτούν ρυτίδες, γιατί αυτές οι ρυτίδες κάνουν τα αντικείμενα ξεχωριστά,"» μοιράστηκε ο Campara με τους παρευρισκόμενους. Σήμερα, η μάρκα διατηρεί ποσοστό επαναγοράς 60%, το οποίο ο Campara αποδίδει στην πιστή τήρηση της φιλοσοφίας της σε κάθε απόφαση.
Η συμβουλή του προς τους επιχειρηματίες: «Το πιο σημαντικό πράγμα σε μια επιχείρηση είναι η φιλοσοφία, και η πίστη σε αυτήν. Οι αριθμοί έρχονται δεύτεροι. Αν ξεκινήσεις με τους αριθμούς, θα αποτύχεις.» Πρόσθεσε ότι η συνέπεια και η ευτυχία του πελάτη αποτελούν το θεμέλιο κάθε επιτυχημένης επιχείρησης μόδας.
Οι Μάρκες του Μέλλοντος
Το πρώτο πάνελ, με τίτλο «Ανακαλύπτοντας τις Μάρκες του Μέλλοντος», διερεύνησε πώς αναγνωρίζονται, χτίζονται και αναπτύσσονται οι μάρκες μέσα στην παγκόσμια αβεβαιότητα, με ιδιαίτερη εστίαση στη Μέση Ανατολή ως πολιτισμική και εμπορική αγορά. Με συμμετέχοντες την Grace Khoury, Ανώτερη Αντιπρόεδρο Μόδας της Chalhoub Group, την Camille Perry, συνιδρύτρια της βρετανικής μάρκας γυναικείας ένδυσης Tove, και την Khairunnisa Suhail, δημιουργική διευθύντρια της μάρκας αθλητικής ένδυσης με έδρα τα ΗΑΕ The Giving Movement, η συζήτηση τόνισε επανειλημμένα μια αρχή: οι μάρκες που είναι έτοιμες για το μέλλον χτίζονται τοποθετώντας τον πελάτη — όχι το προϊόν — στο κέντρο.
Με συντονίστρια την Elektra Kotsoni του Vogue Business, η Khoury σημείωσε: «Δεν είμαστε συλλέκτες μαρκών. Η επιτυχία ξεκινά με την κατανόηση του τι κάνει τον καταναλωτή να νιώθει κάτι συναισθηματικά και πολιτισμικά, παρά απλώς να εξάγουμε ένα παγκόσμιο εγχειρίδιο.» Τόνισε ότι η πολιτισμική νοημοσύνη είναι ιδιαίτερα κρίσιμη σε περιόδους όπως ο Ραμαζάνι, που απαιτεί προγραμματισμό 9 έως 12 μηνών εκ των προτέρων. Ενώ τοπικές πρωτοβουλίες όπως συγκεντρώσεις σουχούρ μπορεί να μην αποφέρουν άμεσα εμπορικά αποτελέσματα, βοηθούν στην οικοδόμηση μακροπρόθεσμης συνάφειας και εμπιστοσύνης.
Η Suhail αντήχησε στη σημασία του να ακούς τον πελάτη. «Το χτίσιμο μιας μάρκας στη Μέση Ανατολή σημαίνει να χτίζεις με την περιοχή, όχι για την περιοχή,» είπε, τονίζοντας τη σημασία της κατανόησης των τοπικών τρόπων ζωής, υφασμάτων, χρωμάτων και προτιμήσεων. Καθώς το The Giving Movement είναι μια ντόπια μάρκα, η δημιουργική του διευθύντρια, Khairunnisa Suhail, βλέπει έναν από τους βασικούς της ρόλους ως την προστασία των βασικών αρχών σχεδιασμού της μάρκας — μινιμαλισμός, διαχρονικότητα και εφαρμογή — καθ' όλη τη διάρκεια της ανάπτυξής της.
Το πάνελ περιελάμβανε συζητήσεις με την Grace Khoury, την Camille Perry και την Khairunnisa Suhail.
Εν τω μεταξύ, η Camille Perry της Tove μοιράστηκε την εμπειρία της στην πλοήγηση μέσα από παγκόσμια αναταραχή — από την πανδημία και το Brexit έως τους τρέχοντες δασμούς των ΗΠΑ. «Η Tove συλλήφθηκε όχι ως γεωγραφικά καθορισμένη μάρκα, αλλά γύρω από μια παγκόσμια γυναίκα,» είπε. «Έτσι, η επέκτασή μας στη Μέση Ανατολή ακολούθησε τις ίδιες αρχές οικοδόμησης κοινότητας, σύνδεσης και ακρόασης.»
Η συζήτηση έκανε σαφές ότι οι μάρκες που χτίζονται πάνω σε πολιτισμική κατανόηση, συνέπεια και συναισθηματική απήχηση είναι αυτές που είναι πιο πιθανό να διαρκέσουν.
Γιατί οι Διαχρονικές Συνεργασίες Έχουν Σημασία
Για το δεύτερο πάνελ, η ανταποκρίτρια του Vogue Business για τη Μέση Ανατολή, Sujata Assomull, συντονίστηκε μια συζήτηση με θέμα «Μακροπρόθεσμες Συνεργασίες: Γιατί οι Διαχρονικές Συνεργασίες Έχουν Σημασία», με συμμετέχοντες την Aida Al Busaidy, Αναπληρώτρια Αντιπρόεδρο Προστασίας Καταναλωτή στο Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCTCM), την Yasmeen Sami, Διευθύντρια Στρατηγικής Μάρκας και Συνεργασιών του d3, και την Mette Degn-Christensen, Διευθύντρια της έκθεσης σχεδιασμού Downtown Design.
Ενώ η μόδα αγαπά το καινούργιο, είναι οι μακροπρόθεσμες συνεργασίες που στηρίζουν τις πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις — χτίζοντας αξιοπιστία, ανθεκτικότητα και πραγματικό αντίκτυπο. «[Ο Ινδός σχεδιαστής μόδας] Manish Malhotra αποφάσισε να ανοίξει κατάστημα στη Jumeirah σχεδόν πριν από 20 χρόνια, όταν πολλοί δεν πίστευαν στην πόλη,» είπε η Al Busaidy. «Οι μακροπρόθεσμες προοπτικές και οι συνεργασίες από τότε είναι ο λόγος που συνεχίζουμε να αναπτύσσουμε αυτές τις σχέσεις σήμερα.» (Ο Malhotra, ο σχεδιαστής που έκλεισε την Εβδομάδα Μόδας Ντουμπάι, είναι επίσης ο πρώτος Ινδός σχεδιαστής που άνοιξε flagship κατάστημα στη Λεωφόρο Πολυτελείας στο Dubai Mall.) Η Al Busaidy πρόσθεσε ότι η κυβερνητική υποστήριξη και η στρατηγική συνεργασία έχουν βοηθήσει το Ντουμπάι να καλλιεργήσει πολιτισμικές αφηγήσεις ενώ προσελκύει παγκόσμιο ταλέντο.
Η Downtown Design, η κορυφαία σύγχρονη έκθεση σχεδιασμού της Μέσης Ανατολής, που βρίσκεται τώρα στην 12η έκδοσή της, έχει γίνει ένα βασικό σημείο στο διεθνές ημερολόγιο σχεδιασμού. Η Degn-Christensen περιέγραψε την εξέλιξη της έκθεσης. «Περάσαμε μαζί την Covid, με το d3 και το DCTCM,» είπε. «Δεν θα είχε λειτουργήσει χωρίς μακροχρόνιες συνεργασίες. Μαθαίνεις, προσαρμόζεσαι και καινοτομείς με συνεργάτες με το πέρασμα του χρόνου.» Ανέφερε την Έκθεση Σχεδιαστών ΗΑΕ, όπου ο πολυδιάστατος σχεδιαστής με καταγωγή από το Ντουμπάι Omar Al Gurg παρουσίασε για πρώτη φορά, ως απόδειξη της καλλιέργειας τοπικού ταλέντου· από τότε έχει γίνει μέντορας και επιμελητής.
Στη συνέχεια, η Yasmeen Sami περιέγραψε την προσέγγιση του d3 για την οικοδόμηση και διατήρηση στρατηγικών σχέσεων. «Η διατήρηση μακροπρόθεσμων συνεργασιών είναι η νέα μας βιωσιμότητα,» είπε. «Επιμελούμαστε ευκαιρίες που παρέχουν παγκόσμιες πλατφόρμες για περιφερειακούς δημιουργούς, ενώ εξελίσσουμε τις υπάρχουσες σχέσεις για να διασφαλίσουμε τη συνάφεια.» Το Sole DXB είναι ένα από τα λίγα πολιτιστικά φεστιβάλ στα οποία οι νεότερες γενιές του Ντουμπάι έχουν παραμείνει πιστές, και παραμένει ένα από τα πιο αναμενόμενα γεγονότα στο ετήσιο ημερολόγιο της πόλης. Η Sami εξήγησε πώς το d3 λειτουργεί ως συνδετικός κρίκος για τέτοιες συνεργασίες, διευκολύνοντας εισαγωγές και πρόσβαση σε ευρύτερα οικοσυστήματα.
Το βράδυ έκλεισε με δυνατά χειροκροτήματα καθώς η Al Busaidy συνοψίζοντας είπε: «Το Ντουμπάι είναι ένα μέρος όπου τα πράγματα συμβαίνουν. Έχουμε χτίσει ένα οικοσύστημα που συνδυάζει υποδομή... Έχουμε τη δομή, το ταλέντο και την ευκαιρία. Είναι ώρα ο κόσμος να δει τι μπορεί να επιτύχει αυτή η περιοχή — και κάνουμε ήδη μεγάλη πρόοδο.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά Εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις για την εκδήλωση Vogue Business Fashion Futures στο Ντουμπάι, σχεδιασμένη να ακούγεται σαν ερωτήσεις από πραγματικό άτομο
Γενικές Ερωτήσεις Αρχάριου
Τι είναι το Vogue Business Fashion Futures
Είναι μια σημαντική βιομηχανική διάσκεψη και εκδήλωση δικτύωσης που επικεντρώνεται στο μέλλον της μόδας, ειδικά στις αγορές υψηλής ανάπτυξης της Μέσης Ανατολής, Αφρικής και Νότιας Ασίας. Φέρνει στο τραπέζι παγκόσμιους ηγέτες μαρκών, περιφερειακούς καινοτόμους και ειδικούς για να συζητήσουν τάσεις, τεχνολογία και στρατηγική.
Πότε και πού πραγματοποιήθηκε
Η έκδοση του 2024 πραγματοποιήθηκε στο Atlantis The Royal στο Ντουμπάι.
Ποιοι συνήθως παρακολουθούν αυτή την εκδήλωση
Ανάμεσα στους παρευρισκόμενους συγκαταλέγονται στελέχη από παγκό