Докато Дубай затвърждава статута си на модна столица в регион с устойчив растеж и дългосрочни възможности, беше уместно да се организира второто издание на Vogue Business Fashion Futures. Събитието, проведено в партньорство с Dubai Design District (d3), съвпадна с Дубайската модна седмица и привлече над 150 гости – включително лидери в модната индустрия, предприемачи и защитници на устойчивостта – за поредица от разговори и панелни дискусии на тема „изграждане в условия на несигурност“.

Дискусиите изследваха връзката между наследството и иновациите, както и как дългосрочните партньорства спомагат за по-устойчиви модели на растеж в региона и по света. Събитието се проведе в Thea, френски средиземноморски ресторант, разположен в d3 – иконичната глобална творческа екосистема на Дубай, разработена от TECOM Group PJSC.

От семейна фирма до марка, готова за инвестиции

Събитието започна с поздравителни думи от Хадиджа Ал Бастаки, старши вицепрезидент на Dubai Design District, която подчерта нарастващата сила на Дубай като творчески център. Тя също така съобщи, че италианската марка Golden Goose ще се присъедини към общността на d3, преди да представи изпълнителния директор на марката, Силвио Кампара, като основен говорител.

В разговор с заместник-директора на Vogue Business и Vogue Runway Електра Котсони, Кампара проследи пътя на марката, основана като семейна фирма, до глобална марка със силна културна и търговска стойност. Под негово ръководство Golden Goose привлече стратегическа инвестиция от глобалната частна инвестиционна компания HSG, която придоби мажоритарен дял в компанията миналия декември за над 2,5 милиарда евро.

Кампара се присъедини към Golden Goose през 2013 г. Марката е основана през 2000 г. от семейната двойка Алесандро Гало и Франческа Риналдо, най-известни със своите маратонки със звезден мотив. Това, което го привлече към марката, беше нейната основна философия. „Когато за първи път се срещнах с Алесандро, той ми каза: 'Golden Goose трябва да бъде платформа от продукти, които стареят с теб. Те получават бръчки, защото тези бръчки правят продуктите специални'“, сподели Кампара с присъстващите. Днес марката поддържа 60% степен на задържане на клиенти, което Кампара приписва на верността към нейната философия при всяко решение.

Неговият съвет към предприемачите: „Най-важното в един бизнес е философията и да останеш верен на нея. Числата са на второ място. Ако започнеш с числата, ще се провалиш.“ Той допълни, че последователността и щастието на клиентите са в основата на всеки успешен моден бизнес.

Марките на бъдещето

Първият панел, озаглавен „Откриване на марките на бъдещето“, изследва как марките се идентифицират, изграждат и мащабират в условия на глобална несигурност, с особен фокус върху Близкия изток като културен и търговски пазар. С участието на Грейс Хури, старши вицепрезидент по мода в Chalhoub Group; Камий Пери, съосновател на лондонската марка за дамско облекло Tove; и Хайруниса Сухайл, креативен директор на базираната в ОАЕ марка за спортно облекло The Giving Movement, дискусията многократно подчерта един принцип: марките, готови за бъдещето, се изграждат като се поставя клиентът – а не продуктът – в центъра.

Модерирана от Електра Котсони от Vogue Business, Хури отбеляза: „Ние не сме колекционери на марки. Успехът започва с разбирането на това кое кара потребителя да почувства нещо емоционално и културно, а не просто с експортиране на глобална стратегия.“ Тя подчерта, че културната интелигентност е особено критична по време на периоди като Рамадан, които изискват планиране девет до 12 месеца предварително. Докато локализирани инициативи като събирания за сухур може да не носят незабавни търговски резултати, те спомагат за изграждането на дългосрочна значимост и доверие.

Сухайл повтори важността да се слуша клиентът. „Изграждането на марка на Близкия изток означава да я изграждаш с региона, а не за него“, каза тя, подчертавайки важността от разбиране на местния начин на живот, материите, цветовете и предпочитанията. Тъй като The Giving Movement е местна марка, нейният креативен директор, Хайруниса Сухайл, смята една от ключовите си роли за защита на основните дизайнерски принципи на марката – минимализъм, безвремие и прилепнатост – през целия й растеж.

Панелът включваше дискусии с Грейс Хури, старши вицепрезидент по мода в Chalhoub Group; Камий Пери, съосновател на лондонската марка за дамско облекло Tove; и Хайруниса Сухайл.

Междувременно, Камий Пери от Tove сподели своя опит в навигацията през глобалната нестабилност – от пандемията и Брекзит до сегашните мита в САЩ. „Tove беше замислена не като географски определена марка, а около глобалната жена“, каза тя. „Така че нашето разширяване в Близкия изток следваше същите принципи на изграждане на общност, връзка и слушане.“

Дискусията ясно показа, че марките, изградени върху културно разбиране, последователност и емоционален резонанс, са тези, които най-вероятно ще устоят.

Защо трайните сътрудничества са важни

За втория панел, кореспондентката на Vogue Business за Близкия изток Сужата Асомул модерира разговор на тема „Дългосрочни партньорства: Защо трайните сътрудничества са важни“, с участието на Аида Ал Бусайди, асоцииран вицепрезидент по защита на потребителите в Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCTCM); Ясмин Сами, директор по маркетингова стратегия и партньорства в d3; и Мете Дегн-Кристенсен, директор на дизайнерското изложение Downtown Design.

Докато модата обича новото, именно дългосрочните партньорства са в основата на най-успешните бизнеси – изграждайки достоверност, устойчивост и реален ефект. „[Индийският моден дизайнер] Маниш Малхотра реши да отвори магазин в Джумейра преди почти 20 години, когато много хора не вярваха в града“, каза Ал Бусайди. „Дългосрочните визии и партньорства от тогава са причината да продължаваме да развиваме тези взаимоотношения днес.“ (Малхотра, дизайнерът на закриващото ревю на Дубайската модна седмица, е и първият индийски дизайнер, отворил флагмански магазин на Luxury Avenue в The Dubai Mall.) Ал Бусайди допълни, че правителствената подкрепа и стратегическото сътрудничество са помогнали на Дубай да култивира културни наративи, като същевременно привлича глобален талант.

Downtown Design, водещото съвременно дизайнерско изложение на Близкия изток, вече в своето 12-о издание, се е превърнало в ключово събитие в международния дизайнерски календар. Дегн-Кристенсен описа еволюцията на изложението. „Преминахме през Ковид заедно, с d3 и DCTCM“, каза тя. „Нямаше да проработи без дългогодишни партньорства. С времето се учиш, адаптираш и иновативиш с партньори.“ Тя посочи изложението UAE Designer Exhibition, където за първи път се представи роденият в Дубай мултидисциплинарен дизайнер Омар Ал Гург, като свидетелство за подпомагането на местни таланти; той оттогава стана ментор и куратор.

След това, Ясмин Сами описа подхода на d3 към изграждането и поддържането на стратегически взаимоотношения. „Поддържането на дългосрочни партньорства е нашата нова устойчивост“, каза тя. „Ние курираме възможности, които предоставят глобални платформи за регионални творци, като същевременно развиваме съществуващите взаимоотношения, за да гарантираме значимост.“ Sole DXB е един от малкото културни фестивали, на които по-младите поколения в Дубай останаха верни, и той остава едно от най-очакваните събития в годишния календар на града. Сами обясни как d3 действа като свързващо звено за такива сътрудничества, улеснявайки запознанства и достъп до по-широки екосистеми.

Вечерта приключи със силен аплодисмент, докато Ал Бусайди обобщи: „Дубай е място, където нещата се случват. Ние изградихме екосистема, която смесва инфраструктурата... Имаме структурата, таланта и възможността. Време е светът да види какво може да постигне този регион – а ние вече имаме значителен напредък.

Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с често задавани въпроси за събитието Vogue Business Fashion Futures в Дубай, проектирани да звучат като въпроси от реални хора



Общи въпроси за начинаещи



Какво е Vogue Business Fashion Futures?

Това е голяма индустриална конференция и събитие за мрежови контакти, фокусирано върху бъдещето на модата, специално на пазарите с висок растеж на Близкия изток, Африка и Южна Азия. То събира глобални лидери на марки, регионални иноватори и експерти, за да обсъждат тенденции, технологии и стратегии.



Кога и къде се проведе?

Изданието за 2024 г. се проведе в Atlantis The Royal в Дубай.



Кой обикновено присъства на това събитие?

Присъстващите включват ръководители от глобални луксозни марки, основатели на регионални модни и козметични марки, инвеститори, технологични предприемачи, експерти по устойчивост и медии.



Пропуснах го. Мога ли да гледам някакви сесии онлайн?

Да, Vogue Business често публикува ключови изводи, интервюта и понякога записи или панели на живо на техния уебсайт и социалните медийни канали след събитието.



Става ли въпрос само за облекло?

Не, то обхваща цялата модна екосистема, включително красота, търговия на дребно, технологии, устойчивост, инвестиции и културни промени.



Съдържание и теми



Какви бяха основните теми, обсъждани тази година?

Ключовите теми включваха възходът на скромната мода като глобална сила, стратегическото значение на близкоизточния потребител, практическото приложение на изкуствения интелект в дизайна и търговията на дребно, изграждането на автентични марки на нови пазари и развиващото се определение на устойчивостта и циркулярността.



Имаше ли разговор за изкуствения интелект в модата?

Да, значително. Дискусиите се отдалечиха от шума до практически случаи на използване – като използването на изкуствен интелект за персонализирано обслужване на клиенти, прогнозиране на тенденции и оптимизиране на веригите за доставки – като същевременно се дебатира и неговото въздействие върху креативността и работните места.



Какво се каза за устойчивостта?

Разговорът се фокусира върху действията, а не върху модерни думички. Темите включваха регенеративни материали, борба с „зелено измиване“, изграждане на кръгова икономика в региони с развиваща се инфраструктура и как устойчивостта се превръща в основна ценност за по-младите потребители на Близкия изток.



Обсъдиха ли специфичната роля на Близкия изток в бъдещето на модата?

Абсолютно. Основна тема беше преходът на региона от просто дестинация за луксозен шопинг към културен и творчески център. Дискусиите подчертаха местните таланти, влиянието на регионалната естетика върху глобалните тенденции и силата на близкоизточния потребител да движи маркетинговите стратегии на марките по целия свят.



Разширени въпроси, фокусирани върху индустрията