Linia odzieży sportowej Free People, FP Movement, dołączyła do swojego zespołu zawodniczek WTA amerykańską tenisistkę Emmę Navarro, obecnie sklasyfikowaną na 15. miejscu światowego rankingu. Jako najwyżej rankingowa zawodniczka marki i wschodząca gwiazda, która przebiła się do pierwszej dziesiątki, podpisanie kontraktu z Navarro jest wyraźnym sygnałem, że FP Movement dokonuje znaczącej inwestycji w tenis, aby napędzić swój wzrost.

"Tenis stanowi niesamowitą platformę dla innowacji, które następnie wpływają na nasze inne linie produktów do aktywności, takie jak odzież do biegania czy zajęć w studiu" – mówi Jack Reynolds, dyrektor marketingu Free People. "Zawodniczki budują naszą wiarygodność i ugruntowują naszą pozycję lidera w sporcie kobiet, a także są naszymi najlepszymi testerkami produktów."

Navarro była wcześniej sponsorowana przez Filę. Jej przenosiny odzwierciedlają zmianę w sponsoringu tenisowym, gdzie do klasycznych marek kojarzonych z turniejami, takich jak Fila, Sergio Tacchini i Ellesse, dołączają coraz częściej nowsze marki odzieży sportowej, takie jak FP Movement, Lululemon i Vuori. Według agentów znających te umowy, nowsze marki często oferują wyższe wynagrodzenie i większą kontrolę kreatywną poprzez indywidualne projekty, pomagając sportowcom budować ich markę osobistą. Dla marek te partnerstwa zapewniają kulturowe znaczenie, bezpośredni dostęp do konsumentów oraz możliwość testowania produktów wydajnościowych w sporcie, w którym styl osobisty jest bardzo widoczny.

"To naprawdę ekscytujące współpracować z marką, która pozwala mi dodać osobisty akcent do strojów" – mówi Navarro podczas swojej pierwszej sesji zdjęciowej dla FP Movement w ośrodku tenisowym LTP w jej rodzinnym Charleston. "Będę nosić zestawy, które pomogłam zaprojektować – stroje, które z przyjemnością założę i które odzwierciedlają mnie. Nie mogę się doczekać, kiedy ludzie dzięki nim lepiej poznają mój styl i osobowość."

Równolegle z ogłoszeniem, FP Movement wprowadza na rynek dwa nowe style tenisowe, które odpowiadają niektórym z jej wyglądów na korcie: zestaw Crossover – bladofioletowy top typu racerback z czarną spódnicą i dekoracyjną kamizelką z pół-zamkiem, który założy na Australian Open, oraz zestaw Comeback – bardziej klasyczna biała koszulka i marszczona spódnica z granatowymi detalami.

Navarro, która na co dzień nosi odzież sportową, mówi, że była już fanką marki, zanim rozpoczęły się rozmowy. "Często nosiłam ich ubrania na własną rękę" – mówi. "Świetnie radzą sobie z tworzeniem elementów, które są funkcjonalne pod względem wydajności, ale także naprawdę urocze i kobiece."

Źródło zaznajomione z dyskusjami powiedziało, że umowa Navarro z Filą była do odnowienia we wrześniu ubiegłego roku, a jej zespół rozważał opcje z kilkoma markami, poszukując większej autonomii i personalizacji. Przejście do FP Movement przebiegło płynnie, ponieważ jej agent w GSE Worldwide reprezentuje również innych tenisistów marki: Sloane Stephens, Danielle Collins i Sofię Kenin. Navarro podpisała również roczną umowę na obuwie z Asics, po wcześniejszym noszeniu butów Fila.

Reynolds mówi, że Navarro będzie prominentnie występować w marketingu i treściach społecznościowych FP Movement. "Chcemy podkreślać jej podróż na korcie i poza nim przez cały rok, a nie tylko podczas kluczowych momentów tenisowych." Będzie również organizować wydarzenia społecznościowe i kliniki tenisowe, które są kluczowe dla strategii marki, a także ma w planach występy na licznych turniejach w ciągu roku.

FP Movement ma już silną pozycję w rodzinnym mieście Navarro, Charleston. Marka ma sklep na popularnej King Street i organizowała wydarzenia podczas Charleston Open, turnieju WTA 500 odbywającego się co roku w kwietniu. Wielu młodych zawodników trenujących w LTP, gdzie Navarro codziennie ćwiczy, również zna markę. Trenuje, gdy tylko jest w domu, a oni patrzą na nią z podziwem. Kiedy obserwują jej treningi, mogą teraz łatwo kupić to, co ona nosi. "Ten zasięg społecznościowy i możliwość inspirowania młodych dziewczyn to chyba to, co najbardziej mnie ekscytuje" – mówi Navarro.

Zapytany, jak partnerstwa FP Movement z tenisistkami i ekspansja w tej kategorii wpłynęły na sprzedaż, Reynolds zauważa, że nadal rosną, ponieważ bardziej skupili się na tym sporcie. Kategoria tenisowa odnotowała 18-procentowy wzrost sprzedaży rok do roku, napędzany przez popularne style, takie jak zestaw Advantage – nowoczesne, bardziej odsłaniające podejście do stylu country-club – oraz sukienkę Smocking Hot Dress, ultrakobiecy element z marszczeniami i zwiewną spódnicą. Mimo to tenis pozostaje na piątym miejscu za szerszymi kategoriami aktywności, takimi jak studio i outdoor.

Reynolds mówi, że to dopiero początek dla tenisowej oferty marki, którą zamierzają dalej rozwijać. FP Movement badało również inne sporty indywidualne, takie jak golf, bieganie i taniec, ale wiele z nich wiąże się z surowszymi ograniczeniami projektowymi lub mundurami, które utrudniają znaczące wejście. "Nie chcemy po prostu płacić za twarz czy nazwisko" – wyjaśnia.

Pod koniec 2026 roku zespół FP Movement oceni partnerstwo z Navarro nie tylko pod względem sprzedaży, ale także tego, co Reynolds nazywa długoterminowym wzmocnieniem wartości marki. Czy zwiększyło to wiarygodność i legitymizację w kategorii? Czy pomogło dotrzeć do nowej publiczności? Ostatecznie chodzi o to, czy projekty stworzone dla profesjonalnej sportsmenki spełniają również potrzeby zwykłych kobiet.

To podejście odzwierciedla szerszą zmianę w sponsoringu tenisowym, gdzie siła przesuwa się w kierunku mniejszych marek, które inwestują w produkt, personalizację i całoroczne opowiadanie historii – a odchodzi od tradycyjnych umów skupiających się głównie na ekspozycji logo.

"Projektujemy dla prawdziwych kobiet, niezależnie od tego, czy są elitarnymi zawodniczkami, czy weekendowymi wojowniczkami" – mówi Reynolds. "W odzieży sportowej od dawna istniał ten kompromis: albo dobrze działa, albo dobrze wygląda. Nasza filozofia opiera się na założeniu, że nie musisz wybierać – możesz mieć i to, i to."



Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista często zadawanych pytań na temat podpisania przez Emmę Navarro umowy z FP Movement, zaprojektowana tak, aby odpowiedzieć na pytania od przypadkowych fanów po osoby zainteresowane biznesową stroną sportu.

Ogólne / pytania dla początkujących

1. Kim jest Emma Navarro?
Emma Navarro to wschodząca amerykańska tenisistka zawodowa, obecnie sklasyfikowana w pierwszej dwudziestce rankingu WTA. W 2021 roku, będąc na University of Virginia, wygrała mistrzostwa NCAA w grze pojedynczej. Znana jest z silnej gry mentalnej i konsekwentnej gry.

2. Czym jest FP Movement?
FP Movement to marka odzieży sportowej i lifestylowa w ramach większej spółki detalicznej Free People. Skupia się na stylowej, funkcjonalnej odzieży sportowej do aktywności takich jak joga, bieganie i trening.

3. Więc co dokładnie się stało?
Emma Navarro podpisała umowę sponsorską z FP Movement. Oznacza to, że będzie nosić i promować ich odzież sportową zarówno na, jak i poza kortem tenisowym, stając się jedną z reprezentowanych sportsmenek marki.

4. Czy to ważne wydarzenie?
Tak, to znaczący ruch dla obu stron. Dla FP Movement to duża ekspansja w świat profesjonalnego tenisu z wysoko rankingową młodą amerykańską gwiazdą. Dla Emmy to lukratywne i stylowe partnerstwo z rosnącą marką, która pasuje do jej wizerunku.

Zaawansowane / pytania branżowe

5. Dlaczego FP Movement podpisałby umowę z tenisistką? Czy nie byli bardziej związani z jogą i stylem życia?
To podpisanie sygnalizuje ambicje FP Movement, aby poszerzyć swój zasięg i być postrzeganym jako poważna marka wydajnościowa dla szerszego zakresu sportów, w tym wysokoprofilowego tenisa. Pomaga im konkurować z ugruntowanymi gigantami odzieży sportowej, kojarząc się z zdyscyplinowaną elitarną sportsmenką.

6. Co Emma Navarro zyskuje z tej umowy poza pieniędzmi?
Zyskuje unikalną tożsamość marki. Zamiast być kolejną sportsmenką w dużej globalnej marce, staje się twarzą tenisowego rozwoju FP Movement. Może to prowadzić do bardziej spersonalizowanego marketingu, unikalnych projektów odzieży i wyróżniającego się wizerunku, który odróżnia ją od innych zawodniczek.

7. Czy będzie nosić odzież FP Movement podczas rzeczywistych turniejów?
Tak, to zazwyczaj podstawa takiego sponsoringu. Będzie można ją zobaczyć w zestawach tenisowych zaprojektowanych przez FP Movement podczas jej meczów na turniejach takich jak Wimbledon i US Open.

8. Kto jeszcze znajduje się w składzie sportsmenek FP Movement?
Ich skład obejmuje inne znane sportsmenki, takie jak gimnastyczka olimpijska Sunisa Lee i profesjonalna wspinaczka Sasha DiGiulian.