Tässä on englanninkielisen tekstin suomennos:

Burberryn vertailukelpoiset vähittäismyyntitulot nousivat 4 % vakio valuuttakurssilla, saavuttaen 455 miljoonaa puntaa tilikauden 2027 ensimmäisellä neljänneksellä.

Myynti Euroopassa, Lähi-idässä, Intiassa ja Afrikassa (EMEIA) laski kuitenkin 3 %, mihin vaikuttivat käynnissä oleva USA:n ja Iranin välinen konflikti sekä matkailijoiden pienemmät kulutusmenot. Ilman Lähi-itää EMEIA laski 1 %. Burberryn osakekurssi laski 3,42 % aamupäivän kaupankäynnissä.

Tulosjulkistuksen aikana talousjohtaja Kate Ferry totesi, että Burberry on vähemmän altis suorille liiketoimintavaikutuksille Lähi-idän konfliktista kuin jotkut kilpailijat, sillä alue muodostaa vain 2 % sen liiketoiminnasta. "Todellisuudessa vaikutus on toistaiseksi kohdistunut matkailuun, sekä alueen sisällä että Aasiasta Eurooppaan matkustavien osalta", hän lisäsi.

Huolimatta geopoliittisista haasteista, yhtiö odottaa saavuttavansa "lisäedistystä taloudellisissa tavoitteissaan" vuonna 2027, mukaan lukien liikevaihdon kasvu ja parantuneet voittomarginaalit. Se ennustaa korkeaa yksinumeroista kasvua tukkumyynnin liikevaihdossa vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

Toimitusjohtaja Joshua Schulman viettää tänään toista vuosipäiväänsä yhtiössä. "Odotamme todella innolla tulevaa, koska uskomme parhaan olevan vielä edessä", hän sanoi perjantain tulosjulkistuksessa. "Kun olemme tasapainottaneet brändimme ajattoman brittiläisen ylellisyyden ympärille tämän tasaisen toimintavirran avulla, näemme eniten mahdollisuuksia siellä, missä meillä on eniten aitoutta."

Vertailukelpoiset vähittäismyyntitulot kasvoivat 12 % Amerikassa paikallisen kysynnän ja laajan asiakashankintastrategian vetämänä; 9 % Suur-Kiinassa, myös paikallisen kysynnän ja vahvan Z-sukupolven kasvun tukemana; ja 3 % Aasian ja Tyynenmeren alueella, missä Etelä-Korea nousi 11 % paikallisen ja ulkomaisen kulutuksen ansiosta, kun taas Japani laski 2 % kiinalaisten matkailijoiden vähenemisen vuoksi.

Schulman kuvaili Suur-Kiinaa ja Amerikkaa "pakkovoiton markkinoiksi", joilla Burberryn uudistettu brändi on otettu hyvin vastaan. Hän korosti myös USA:n matkailijoita, jotka lomailevat Euroopassa ja vierailevat Burberryn lippulaivamyymälöissä, vahvistettuna USA:n markkinointi-investointien ja "asiakaskeskeisten toimien" heijastusvaikutuksesta.

Ensimmäistä kertaa kolmeen vuoteen brändi raportoi kasvua naistenvaatteissa, miestenvaatteissa, asusteissa ja lastenvaatteissa. Ulkovaatteet ja huivit ovat edelleen keskeisiä kategorioita, kaksinumeroisella kasvulla, jota vauhdittaa vahva kysyntä perinteisille sadetakeille, kevyille takkeille ja muille kausituotteille. Tim Walkerin kuvaama "Portraits of an Icon" -kampanja, joka keskittyi Burberryn tunnusomaiseen trenssitakkiin ja julkaistiin maaliskuussa, johti sadetakkien myynnin 19 % kasvuun.

Nämä aidosti brittiläiset kampanjat ovat osa Burberryn elvytysstrategiaa, vuosien 2023 ja 2024 välisten tappiosarjojen jälkeen. Schulman mainitsi muita esimerkkejä, mukaan lukien brittiläistä musiikkia käsittelevät kampanjat, äskettäisen maailmancupiin liittyvän "A Good Sport" -kampanjan ja Lontoon sillalla järjestetyn Syksy/Talvi 2026 -muotinäytöksen.

"Yksi 'Burberry Forward' -strategiamme pilareista on keskittää brändi ajattomaan brittiläiseen ylellisyyteen, ja brittiläisyys on ytimessämme", Schulman sanoi. "Muutoksemme alkuvaiheissa oli ratkaisevan tärkeää tuoda esiin tunnistettavia ikoneja ja brittiläisyyden näkemyksiä, jotka resonoivat maailmanlaajuisesti. Tämä on keskeistä sille, keitä olemme ja miten kerromme tarinaamme."

Brändi ilmoitti myös kasvua neuleissa, polo-paidoissa ja uimapuvuissa sekä naisten käsilaukkujen elpymistä, minkä Schulman katsoi johtuvan paremmasta hinnoittelusta. Hän lisäsi, että Z-sukupolven kuluttajat ovat lisänneet kiinnostusta käsilaukkukategoriaan. Useat bestsellerit tulivat brändin vintage-ruutukokoelmasta, joka sisältää klassisia malleja, kuten kosmetiikkalaukun, kasseja, Note-laukun ja uusia lisäyksiä, kuten Cotswolds-laukun. Jälkimmäisen hinnat vaihtelevat noin 1 500 punnasta 2 000 puntaan. Z-sukupolven asiakkaiden kasvu oli kaksinumeroista kaikissa kategorioissa.

Lisensointi on edelleen haaste, ja tulot laskevat. Tällä hetkellä Coty on Burberryn kauneustuotteiden lisenssinhaltija, vuoden 2017 sopimuksen jälkeen. Schulman sanoi Burberryn tekevän tiivistä yhteistyötä Cotyn hallituksen puheenjohtajan ja väliaikaisen toimitusjohtajan Markus Strobelin kanssa. Molemmat tiimit kehittävät yhdessä markkinointisisältöä ja suunnittelevat tulevia projekteja.

"Osa tästä johtuu ajasta, joka kuluu 'Burberry Forward' -brändi-identiteetin näkymiseen lisensoiduissa kategorioissamme", Schulman selitti. "Tästä huolimatta tiimit työskentelevät rakentavasti viedäkseen brändiä eteenpäin luovuudella, yhdistäen kauneusbrändimme ilmaisun menestyksekkääseen 'Burberry Forward' -identiteettiin, jonka nyt näet koko liiketoiminnassa."

Tulevaisuuteen katsoen Burberry ilmoitti suunnittelevansa vuorovaikutusta tulevan Yhdistyneen kuningaskunnan hallituksen kanssa – jonka odotetaan olevan työväenpuolueen kansanedustaja Andy Burnhamin johtama – ja jatkavansa myönteistä panosta Yhdistyneen kuningaskunnan talouteen. Schulman toivoo erityisesti arvonlisäveron palautusjärjestelmän palauttamista, joka poistettiin vuonna 2021. Hän kertoi toimittajille, että Burberryn matkailijaliiketoiminta Lontoossa on laskenut 50 % vuodesta 2019.

Yhtiö avaa tänä vuonna uuden myymälän Milanon ylelliselle ostoskadulle, Via Montenapoleonelle. Se liittyy lippulaivamyymälöiden ryhmään ympäri Eurooppaa, mukaan lukien Lontoon Bond Streetillä ja Sloane Streetillä sekä Rue Saint-Honorélla Pariisissa. 27. kesäkuuta 2026 mennessä Burberryllä oli 413 suoraan omistettua myymälää maailmanlaajuisesti: 224 vähittäismyymälää, 135 konsessiota ja 54 outletia.

"Me houkuttelemme laajan kirjon ylellisyysasiakkaita tuotekategorioiden, kanavien ja alueiden yli, mikä vahvistaa luottamustani tuleviin mahdollisuuksiin", Schulman sanoi lausunnossaan.

**Usein kysytyt kysymykset**

Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Burberryn ensimmäisen neljänneksen liikevaihdon kasvusta, kattaen aloittelijan ja edistyneen tason näkökulmia.

**Aloittelijan tason kysymykset**

1. **Mitä Burberryn liikevaihdolle tapahtui ensimmäisellä neljänneksellä?**
Burberryn liikevaihto ensimmäisellä neljänneksellä nousi 4 % verrattuna viime vuoden vastaavaan aikaan.

2. **Mikä sai Burberryn myynnin nousemaan?**
Pääsyyt olivat erittäin vahva myynti Kiinassa ja Yhdysvalloissa. Ihmiset näissä maissa ostivat enemmän Burberry-tuotteita.

3. **Onko 4 %:n nousu hyvä luksusbrändille?**
Kyllä, nykyisessä taloudellisessa ilmapiirissä 4 %:n nousua pidetään vakaana tuloksena, varsinkin kun sitä vauhdittivat kaksi maailman suurinta luksusmarkkinaa.

4. **Tarkoittaako tämä, että Burberry pärjää paremmin kuin muut luksusbrändit?**
Se riippuu. Jotkut luksusbrändit kamppailevat tällä hetkellä, joten Burberryn kasvu Kiinassa ja Yhdysvalloissa erottaa sen muista. Toiset brändit ovat kuitenkin saattaneet kasvaa nopeammin.

**Keskitasoisen tason kysymykset**

5. **Mitkä tietyt tuotteet tai kategoriat vauhdittivat kasvua Kiinassa ja Yhdysvalloissa?**
Vaikka Burberry ei eritellyt tätä tuotekohtaisesti tässä raportissa, analyytikot viittasivat vahvaan kysyntään valmisvaatteille ja nahkatavaroille molemmilla markkinoilla.

6. **Oliko kasvu Kiinassa ja Yhdysvalloissa tasaista, vai oliko toinen markkina vahvempi?**
Raportti korosti vahvaa suorituskykyä molemmissa, mutta Kiinan elpyminen oli erityisen huomionarvoista, koska luksusmarkkina siellä oli ollut hidas. Yhdysvallat osoitti myös tasaista kysyntää.

7. **Kasvoiko Burberryn liikevaihto myös muilla alueilla, kuten Euroopassa?**
Raportti keskittyi Kiinaan ja Yhdysvaltoihin päävetureina. Muut alueet ovat saattaneet olla tasaisia tai niillä on ollut hitaampaa kasvua, mikä on yleistä monille luksusbrändeille tällä hetkellä.

8. **Miten tämä vertautuu Burberryn suorituskykyyn edellisellä neljänneksellä?**
Tämä 4 %:n nousu on parannus edelliseen neljännekseen verrattuna, jolloin nähtiin pieni lasku. Se viestii, että Burberryn uusi strategia ja tuotelinjat alkavat toimia.

**Edistyneen tason kysymykset**

9. **Mitä tämä 4 %:n liikevaihdon kasvu tarkoittaa Burberryn kokonaisvaltaiselle elvytysstrategialle?**
Se on positiivinen varhainen merkki. Burberry on yrittänyt siirtyä ylellisempään suuntaan uuden johdon alaisuudessa. Vahva myynti Kiinassa ja Yhdysvalloissa viittaa siihen, että heidän korkeammin hinnoiteltu strategiansa on alkamassa tuottaa tulosta.