Ακολουθεί η μετάφραση του κειμένου στα ελληνικά, χωρίς προσθήκες, αλλαγές ή εναλλακτικές προτάσεις:
Οι συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις της Burberry αυξήθηκαν κατά 4% σε σταθερή συναλλαγματική βάση, φτάνοντας τα 455 εκατομμύρια λίρες το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2027.
Ωστόσο, οι πωλήσεις στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή, την Ινδία και την Αφρική (EMEIA) μειώθηκαν κατά 3%, επηρεασμένες από τη συνεχιζόμενη σύγκρουση ΗΠΑ-Ιράν και τις χαμηλότερες τουριστικές δαπάνες. Εξαιρουμένης της Μέσης Ανατολής, η EMEIA μειώθηκε κατά 1%. Η τιμή της μετοχής της Burberry υποχώρησε κατά 3,42% στις πρωινές συναλλαγές.
Κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα αποτελέσματα, η οικονομική διευθύντρια Kate Ferry σημείωσε ότι η Burberry είναι λιγότερο εκτεθειμένη σε άμεσες επιχειρηματικές επιπτώσεις από τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή σε σύγκριση με ορισμένους ανταγωνιστές, καθώς η περιοχή αντιπροσωπεύει μόνο το 2% των δραστηριοτήτων της. «Πραγματικά, η επίπτωση μέχρι στιγμής είναι στον τουρισμό, τόσο εντός της περιοχής όσο και από Ασιάτες που ταξιδεύουν στην Ευρώπη», πρόσθεσε.
Παρά τις γεωπολιτικές προκλήσεις, η εταιρεία αναμένει να σημειώσει «περαιτέρω πρόοδο στους οικονομικούς της στόχους» το 2027, συμπεριλαμβανομένης της αύξησης των εσόδων και της βελτίωσης των περιθωρίων κέρδους. Προβλέπει ανάπτυξη υψηλού μονοψήφιου ποσοστού στα έσοδα χονδρικής για το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Ο διευθύνων σύμβουλος Joshua Schulman γιορτάζει σήμερα τη δεύτερη επέτειό του στην εταιρεία. «Ανυπομονούμε πραγματικά, γιατί πιστεύουμε ότι τα καλύτερα έρχονται», δήλωσε στην τηλεδιάσκεψη της Παρασκευής. «Καθώς έχουμε επαναπροσδιορίσει την επωνυμία μας γύρω από τη διαχρονική βρετανική πολυτέλεια με αυτή τη σταθερή ροή δραστηριοτήτων, βλέπουμε τις περισσότερες ευκαιρίες εκεί όπου έχουμε την περισσότερη αυθεντικότητα.»
Οι συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 12% στην Αμερική, λόγω της τοπικής ζήτησης και μιας ευρείας στρατηγικής απόκτησης πελατών· κατά 9% στη Μεγάλη Κίνα, υποστηριζόμενες επίσης από την τοπική ζήτηση και την ισχυρή ανάπτυξη της Gen Z· και κατά 3% στην Ασία-Ειρηνικό, όπου η Νότια Κορέα σημείωσε αύξηση 11% χάρη στις τοπικές και ξένες δαπάνες, ενώ η Ιαπωνία μειώθηκε κατά 2% λόγω της μείωσης του κινεζικού τουρισμού.
Ο Schulman χαρακτήρισε τη Μεγάλη Κίνα και την Αμερική ως «πρέπει να κερδηθούν» αγορές, όπου η ανανεωμένη ταυτότητα της Burberry έχει γίνει καλά αποδεκτή. Επίσης, ανέδειξε τους Αμερικανούς τουρίστες που κάνουν διακοπές στην Ευρώπη και επισκέπτονται τα καταστήματα-ναυαρχίδες της Burberry, ενισχυμένους από το φαινόμενο φωτοστέφανου των επενδύσεων μάρκετινγκ στις ΗΠΑ και των «δραστηριοτήτων με επίκεντρο τον πελάτη».
Για πρώτη φορά σε τρία χρόνια, η επωνυμία ανέφερε ανάπτυξη σε όλες τις κατηγορίες: γυναικεία ένδυση, ανδρική ένδυση, αξεσουάρ και παιδικά είδη. Τα εξωτερικά ενδύματα και τα κασκόλ παραμένουν βασικές κατηγορίες, με διψήφια ανάπτυξη που οφείλεται στην ισχυρή ζήτηση για κλασικά αδιάβροχα, ελαφριά μπουφάν και άλλα εποχιακά προϊόντα. Η καμπάνια «Portraits of an Icon» με φωτογραφίες του Tim Walker, επικεντρωμένη στο χαρακτηριστικό τρεντς της Burberry και κυκλοφόρησε τον Μάρτιο, οδήγησε σε αύξηση 19% στις πωλήσεις αδιάβροχων.
Αυτές οι κατεξοχήν βρετανικές καμπάνιες αποτελούν μέρος της στρατηγικής ανάκαμψης της Burberry, μετά από μια σειρά ζημιών μεταξύ 2023 και 2024. Ο Schulman ανέφερε άλλα παραδείγματα, όπως καμπάνιες γύρω από τη βρετανική μουσική, την πρόσφατη καμπάνια «A Good Sport» που σχετίζεται με το Παγκόσμιο Κύπελλο και την επίδειξη της Συλλογής Φθινόπωρο/Χειμώνας 2026 στη Γέφυρα του Λονδίνου.
«Ένας από τους πυλώνες της στρατηγικής μας "Burberry Forward" είναι να επικεντρώσουμε την επωνυμία στη διαχρονική βρετανική πολυτέλεια, και η βρετανικότητα βρίσκεται στον πυρήνα μας», δήλωσε ο Schulman. «Στα πρώτα στάδια του μετασχηματισμού μας, ήταν κρίσιμο να αναδείξουμε αναγνωρίσιμες εικόνες και απόψεις της βρετανικότητας που έχουν απήχηση παγκοσμίως. Αυτό είναι κεντρικό για το ποιοι είμαστε και πώς λέμε την ιστορία μας.»
Η επωνυμία σημείωσε επίσης ανάπτυξη στα πλεκτά, τα πόλο και τα μαγιό, καθώς και μια αναβίωση στις γυναικείες τσάντες χειρός, την οποία ο Schulman απέδωσε στην καλύτερη τιμολόγηση. Πρόσθεσε ότι οι καταναλωτές της Gen Z έχουν οδηγήσει το ενδιαφέρον για την κατηγορία των τσαντών. Αρκετά best-sellers προήλθαν από τη σειρά vintage check της επωνυμίας, η οποία περιλαμβάνει κλασικά σχέδια όπως μια νεσεσέρ, τσάντες tote, την τσάντα Note και νέες προσθήκες όπως η τσάντα Cotswolds. Οι τιμές για την τελευταία κυμαίνονται από περίπου 1.500 έως 2.000 λίρες. Η ανάπτυξη πελατών Gen Z ήταν διψήφια σε όλες τις κατηγορίες.
Η αδειοδότηση παραμένει μια πρόκληση, με τα έσοδα να μειώνονται. Επί του παρόντος, η Coty είναι ο κάτοχος άδειας για τα προϊόντα ομορφιάς της Burberry, μετά από συμφωνία που υπογράφηκε το 2017. Ο Schulman δήλωσε ότι η Burberry συνεργάζεται στενά με τον εκτελεστικό πρόεδρο και προσωρινό διευθύνοντα σύμβουλο της Coty, Markus Strobel. Οι δύο ομάδες αναπτύσσουν από κοινού περιεχόμενο μάρκετινγκ και σχεδιάζουν μελλοντικά έργα.
«Αυτό οφείλεται εν μέρει στον χρόνο που χρειάζεται για να εμφανιστεί η ταυτότητα της επωνυμίας "Burberry Forward" στις αδειοδοτημένες κατηγορίες μας», εξήγησε ο Schulman. «Παρ' όλα αυτά, οι ομάδες εργάζονται εποικοδομητικά για να προωθήσουν την επωνυμία με δημιουργικότητα, συνδέοντας την έκφραση της επωνυμίας ομορφιάς μας με την επιτυχημένη ταυτότητα "Burberry Forward" που βλέπετε τώρα σε όλη την επιχείρηση.»
Κοιτάζοντας μπροστά, η Burberry δήλωσε ότι σχεδιάζει να συνεργαστεί με τη νέα κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου —που αναμένεται να ηγηθεί από τον βουλευτή των Εργατικών Andy Burnham— και να συνεχίσει να συνεισφέρει θετικά στην οικονομία του Ηνωμένου Βασιλείου. Ο Schulman ελπίζει συγκεκριμένα να δει την επιστροφή του συστήματος επιστροφής ΦΠΑ, το οποίο καταργήθηκε το 2021. Είπε στους δημοσιογράφους ότι η τουριστική επιχείρηση της Burberry στο Λονδίνο έχει μειωθεί κατά 50% από το 2019.
Η εταιρεία θα ανοίξει ένα νέο κατάστημα φέτος στην πολυτελή εμπορική οδό του Μιλάνου, Via Montenapoleone. Θα ενταχθεί σε μια ομάδα καταστημάτων-ναυαρχίδων σε όλη την Ευρώπη, συμπεριλαμβανομένων εκείνων στην Bond Street και Sloane Street του Λονδίνου και στην Rue Saint-Honoré στο Παρίσι. Από τις 27 Ιουνίου 2026, η Burberry λειτουργούσε 413 καταστήματα ιδιοκτησίας της παγκοσμίως: 224 καταστήματα λιανικής, 135 παραχωρήσεις και 54 καταστήματα εκπτώσεων.
«Προσελκύουμε ένα ευρύ φάσμα πελατών πολυτελείας σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων, τα κανάλια και τις περιοχές, γεγονός που ενισχύει την εμπιστοσύνη μου στις ευκαιρίες που έρχονται», δήλωσε ο Schulman σε μια δήλωση.
**Συχνές Ερωτήσεις**
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με την αύξηση των εσόδων του πρώτου τριμήνου της Burberry, καλύπτοντας από αρχάριες έως προχωρημένες προοπτικές.
**Ερωτήσεις Επιπέδου Αρχάριου**
1. Τι συνέβη με τα έσοδα της Burberry το πρώτο τρίμηνο;
Τα έσοδα της Burberry για το πρώτο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 4% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.
2. Τι προκάλεσε την αύξηση των πωλήσεων της Burberry;
Οι κύριοι λόγοι ήταν οι πολύ ισχυρές πωλήσεις στην Κίνα και τις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι άνθρωποι σε αυτές τις χώρες αγόρασαν περισσότερα προϊόντα Burberry.
3. Μια αύξηση 4% θεωρείται καλή για μια πολυτελή μάρκα;
Ναι, στο τρέχον οικονομικό κλίμα, μια αύξηση 4% θεωρείται σταθερό αποτέλεσμα, ειδικά επειδή οφειλόταν σε δύο από τις μεγαλύτερες αγορές πολυτελείας στον κόσμο.
4. Αυτό σημαίνει ότι η Burberry τα πάει καλύτερα από άλλες πολυτελείς μάρκες;
Εξαρτάται. Ορισμένες πολυτελείς μάρκες δυσκολεύονται αυτή τη στιγμή, επομένως η ανάπτυξη της Burberry στην Κίνα και τις ΗΠΑ την ξεχωρίζει. Ωστόσο, άλλες μάρκες μπορεί να έχουν αναπτυχθεί ταχύτερα.
**Ερωτήσεις Ενδιάμεσου Επιπέδου**
5. Ποια συγκεκριμένα προϊόντα ή κατηγορίες οδήγησαν την ανάπτυξη στην Κίνα και τις ΗΠΑ;
Αν και η Burberry δεν το ανέλυσε ανά προϊόν σε αυτή τη συγκεκριμένη έκθεση, οι αναλυτές επεσήμαναν την ισχυρή ζήτηση για έτοιμα ενδύματα και δερμάτινα είδη και στις δύο αγορές.
6. Ήταν ίση η ανάπτυξη στην Κίνα και τις ΗΠΑ ή ήταν μια αγορά ισχυρότερη;
Η έκθεση ανέδειξε ισχυρές επιδόσεις και στις δύο, αλλά η ανάκαμψη της Κίνας ήταν ιδιαίτερα αξιοσημείωτη, καθώς η αγορά πολυτελείας εκεί ήταν υποτονική. Οι ΗΠΑ έδειξαν επίσης σταθερή ζήτηση.
7. Αυξήθηκαν τα έσοδα της Burberry και σε άλλες περιοχές, όπως η Ευρώπη;
Η έκθεση επικεντρώθηκε στην Κίνα και τις ΗΠΑ ως τους κύριους μοχλούς. Άλλες περιοχές μπορεί να ήταν σταθερές ή να είχαν βραδύτερη ανάπτυξη, κάτι που είναι συνηθισμένο για πολλές πολυτελείς μάρκες αυτή τη στιγμή.
8. Πώς συγκρίνεται αυτό με την απόδοση της Burberry το προηγούμενο τρίμηνο;
Αυτή η αύξηση 4% είναι μια βελτίωση σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, το οποίο σημείωσε ελαφρά πτώση. Σηματοδοτεί ότι η νέα στρατηγική και οι νέες σειρές προϊόντων της Burberry αρχίζουν να αποδίδουν.
**Ερωτήσεις Προχωρημένου Επιπέδου**
9. Τι σημαίνει αυτή η αύξηση εσόδων 4% για τη συνολική στρατηγική ανάκαμψης της Burberry;
Είναι ένα θετικό πρώιμο σημάδι. Η Burberry προσπαθεί να κινηθεί προς μια πιο υψηλή θέση στην αγορά υπό νέα ηγεσία. Οι ισχυρές πωλήσεις στην Κίνα και τις ΗΠΑ υποδηλώνουν ότι τα υψηλότερης τιμής προϊόντα τους έχουν απήχηση.