10 hafta sonu boyunca 30 biletleri tükenen gösteriyle Bad Bunny’nin bu yaz San Juan’daki “No me quiero ir de aquí” konser serisi, El Choli dışında kalabalıkları çekmekten daha fazlasını yaptı - Porto Riko ekonomisine büyük bir destek sağladı. Muhafazakâr tahminler, konserlerin adaya yaklaşık 200 milyon dolar getirdiğini gösteriyor. Biletler, uçuşlar ve otellerin ötesinde, hayranlar ayrıca yerel tasarımcılara ve moda markalarına para harcayarak gösteriler ve daha fazlası için giyindi.

“Herkes meşgul ve buna dolaylı olarak dahil oluyor,” diyor Ecliptica’nın kurucu ortağı ve tasarımcısı Michelle Otero. “Sadece dalgayı sürüyoruz ve bu harika oldu.”

Otero ve kız kardeşi Norein, 2000’den beri San Juan merkezli gece kıyafetleri ve gelinlik markasını yönetiyor. Detaylı ısmarlama Atelier parçalarıyla - quinceañeralar, balolar ve düğünler için popüler - tanınan marka, Hurricane María’dan sonra Ecliptica Isla adında hazır giyim bir hat genişletti. Bu hat, nostaljik bir dokunuşla Porto Riko kültürünü kutluyor. Mart ayında piyasaya sürülen son koleksiyonu “Centro”, renkli tavuk, tropikal meyve, mundillo danteli, domino ve moka potları baskılarını içeriyor. Tema, adanın tarihini ve direncini onurlandıran Bad Bunny’nin Ocak ayı çıkışlı “Debí Tirar Más Fotos” şarkısıyla mükemmel bir uyum içinde.

Albüm çıktığından beri, hayranlar Porto Riko kültürel sembollerini - saman pava şapkası, flor de maga ve mundillo danteli gibi - benimsemek ve özellikle konserler için stililerine dahil etmek için ilham aldı. Otero, Isla için talebin fırladığını, hatta Atelier hattı için siparişleri geçtiğini gördü. “Herkesin zaten sahip olduğumuz şeyi keşfetmesini görmek ilginç, hepsi müzik sayesinde,” diyor. “2018’den beri bu kadar çok sipariş görmedik.”

“Perfumito Nuevo” parçasında yer alan şarkıcı RaiNao’nun, La Residencia’daki sahnede Ecliptica Isla’nın Taino Reversible Skirt’ini giydiği zaman büyük bir an geldi. (Bunu özel bir Atelier üstüyle eşleştirdi.) Ecliptica’nın zaten RaiNao ile bir bağlantısı vardı, onu Mayıs ayında “Saturday Night Live”da Bad Bunny performansı için giydirmişti. RaiNao eteği kendisi satın aldı ve daha sonra konser için bir üst yaptırma konusunda iletişime geçti. “Her şey oldukça organik şekilde gerçekleşti,” diye belirtiyor Otero.

Temmuz ayında hem RaiNao hem Gabriela Berlingeri Isla parçalarını giydiğinde satışlar tekrar sıçradı. Uzun süreli müşteri ve işbirlikçi Berlingeri, paylaşım yapıp onları etiketlediğinde markaya trafik getiriyor. Birçok yeni müşteri sipariş verdi ve bazı konser katılımcıları özellikle Isla için Ecliptica’nın Miramar showroom’unu ziyaret etti. Isla hala ısmarlama üretilse de, özel Atelier hattından daha uygun fiyatlı - Isla’dan bir elbise yaklaşık 180 dolara mal olurken, Atelier parçaları 680 dolardan başlıyor.

Ecliptica gibi yavaş modaya odaklanan ve üretim kapasitesinin sınırlı olduğu yerlerde faaliyet gösteren markalar için müşteri beklentilerini yönetmek zorlu olabilir. Hayranlar yerel tasarımcıları desteklemek istiyor ama aynı zamanda ürünlerini hızlıca almak istiyor.

Yazmín “Yayi” Perez, Bad Bunny konser serisinde sahnede bir değil, iki guayaberasını - geleneksel hafif keten gömleklerini - giydikten sonra kendini benzer bir durumda buldu.

Polimoda Firenze, Politecnico di Milano ve Fashion Institute of Technology mezunu Perez, 20 yaşında kendi adını taşıyan markasını lanse etti. 18 yaşında Yayi Perez, Porto Riko’da hazır giyim kıyafetlerini sürdürülebilir şekilde üretmeye başladı. Bad Bunny’nin bu yılın başlarında bir basın etkinliğinde bir guayaberasını giymesinden sonra bu gömleklerle tanındı. El Morro silueti ve Eski San Juan silüeti ile işlenmiş gömlek, fotoğrafçısı Eric Rojas’tan bir hediyeydi; Rojas onu kendisi için Miramar’daki mağazasından almıştı. “Instagram’da gördüm ve ‘Evet! Beğendi!’ diye düşündüm,” diye hatırlıyor.

Kısa süre sonra, Bad Bunny’nin stil ekibi konser serisi gösterileri için işbirliği yapma konusunda iletişime geçti. Perez ve ekibi aylarca araştırma yaptı - sadece Porto Riko tarihini değil, aynı zamanda guayabera’nın evrimini de. Markasının en çok satanlarına dayanarak, sanatçının ölçülerine göre uyarlanmış ve albümün temaları ve Porto Riko kültürüyle bağlantılı unsurlar içeren sekiz üst ve dört alt parça yarattı. Açılış gecesinde - Perez’in düğününün arifesiydi - iki tasarım giydi: Porto Riko’nun merkezi dağ sırasının ana hatlarıyla Cordillera ve bayraktan ilham alan üçgen cepleri ve çizgili pilileriyle Isola.

Perez, siparişleri tamamlamak için stüdyosundaki dikişçilerle çalışıyor, bu da onu giyim endüstrisinin çoğunlukla üniforma ürettiği Porto Riko’da hala guayabera üreten birkaç tasarımcıdan biri yapıyor. Normal üretim süresi üç hafta, ancak konser serisinin spot ışığından kaynaklanan artan talep nedeniyle - e-ticaret satışları Haziran-Temmuz arasında %68 arttı - bu süre on haftaya uzadı.

“Bu fırsatı müşterilerimizi eğitmek için kullanıyoruz,” diyor Perez. Sadece konserlere katılan ve hafta sonu alışverişi yapan turistler değil; yerel halk da Bad Bunny sayesinde markayı keşfediyor. “Yerel haberlerde röportaj yaptık ve şimdi insanlar mağazaya gelip ‘Sizi WAPA’da gördüm - guayaberaların burada yapıldığını bilmiyordum’ diyor. Sosyal medya harika, ancak televizyonda olmak daha büyük bir etki yapıyor,” diye belirtiyor.

Gösteriler başlamadan önce bile, Bad Bunny’nin kendisinin teşvik ettiği bir taban hareketi, konser serisi için yerel alışverişi teşvik ederek Porto Rikolu tasarımcıların görünürlüğünü artırdı. Chuwi gibi sanatçılar da sahneye "Weltita" performansı için davet edildiklerinde adadan ve diasporasından tasarımcıları öne çıkarmaya özen gösterdi.

Şimdiye kadar, Hermán Nadal Chuwi’yi iki kez giydirdi ve daha fazla işbirliği planlanıyor. On yıllık iş hayatında, Porto Riko’nun manzaraları, tarihi ve kültüründen ilham aldı. Daha önce Chuwi’nin stilisti Kathia Sánchez Ruiz ile çalışmış olan Nadal, dört grup üyesi için de fikirler sundu. Konser serisinin etkisini öngörerek, Porto Riko ve Chuwi’nin tarzından ilham alan ticari bir kapsül koleksiyon hazırladı ve bu koleksiyon ilk performanslarından kısa süre sonra piyasaya sürüldü. Gelen tepkiler siparişlerde bir artışa yol açtı, birçoğu diasporadan yerel yeteneği desteklemek ve memleketleriyle bağ kurmak isteyenlerden.

Bu ilkbaharın başlarında, Mónica Santos Gil, Sánchez Ruiz ile New York merkezli markası Santos için Chuwi’nin solisti Lorén Aldarondo Torres’in yer aldığı bir fotoğraf çekimi için işbirliği yaptı. Çekim sırasında, stilist grubu konser serisi için giydirme fırsatından bahsetti. Erkek giyiminde yeni olmasına rağmen, Santos Gil bu zorluğu kucakladı. Zorluk, grubun tamamını domino temalı kıyafetlerle giydirmekti, bu da Lorén’in Lola Circle Cut-Out elbisesine uyacak şekilde önceki bir koleksiyondan bir kadın pantolon tasarımını uyarlamayı içeriyordu. Markası Temmuz sonunda sahnede göründükten sonra, Santos Gil kıyafetlerin nasıl yapıldığını gösteren bir perde arkası videosu paylaştı. Bu, sosyal medyada büyük ilgi gördü ve Instagram ve TikTok’ta 1.500’den fazla yeni takipçi getirdi. Hatta insanlar Manhattan’ın Lower East Side’daki mağazasını ziyaret ediyor - bazıları Chuwi’nin memleketi Isabela’dan tamamen uzaktan geliyor - Lorén’in elbisesini (şu anda tükenmiş olsa da yeniden stoklama planlanıyor) ve erkek pantolonlarını soruyor.

Santos Gil, “Aslında şimdi onları yapıyorum ve Eylül ayında bir zaman piyasaya sürmeyi planlıyorum,” diyor. Zaten domino temalı koleksiyonunu genişletmeyi düşünüyordu ve şimdi bunu yapmak için daha da motive oldu.

Perez ayrıca Bad Bunny için tasarladığı gömleklerden ilham alan bir hat üretmeyi planlıyor. “Zaten üzerinde çalıştığım şeyle mükemmel uyumlu,” diye açıklıyor. “Onlar iletişime geçmeden önce bile fikri araştırıp geliştiriyordum.” Şu anda siparişlerle meşgul - Benito’da numuneler var - ancak konser serisi biter bitmez üretime geçmeyi planlıyor.

Bronx merkezli tasarımcı Edwin Reyes, Haziran ayında New York’taki Porto Riko Gurur Yürüyüşü için bir tutku projesi olarak yarattığı elle dikilmiş, fırfırlı Porto Riko bayrağı eteğini genişletmenin yollarını araştırıyordu ki Sánchez Ruiz onunla iletişime geçti. “Etek biraz viral oluyordu - ilk viral paylaşımım - ve onun ekibi bunu gördü,” diyor.

Son yıllarda Reyes, tasarım yaklaşımını geleneksel mevsimsel koleksiyonlardan, seyahatlerinden ve kişisel deneyimlerinden ilham alan, hikaye anlatımı açısından zengin koleksiyonlar olarak adlandırdığı “kültürel anların vignette’larına” kaydırdı. “Markamın temel değerleri kültür, miras ve sürdürülebilirliktir,” diye belirtiyor. “Bunları, ister ayrı ayrı ister birlikte, yaptığım her şeye dahil etmeyi hedefliyorum.”

Reyes ilk kez eteği paylaştıktan sadece haftalar sonra, Aldarondo Torres onu El Choli’de sahnede giydi. Reyes, 400 dolara satılan özel parça için yaklaşık bir düzine sipariş aldı ve şimdi orijinal açık mavi tasarım ve siyah-beyaz direniş bayrağı dahil olmak üzere ek versiyonlar çıkarmaya daha kararlı. Bu deneyim ayrıca onun topluluk oluşturma gibi daha büyük hedefine doğru çalışmasına yardımcı oldu.

Nadal da konser serisi için şehirde olduklarında yeni müşterilerini Bayamón’daki stüdyosuna siparişlerini şahsen almaya davet ederek bağlantılar kuruyor. “Mekanı görüyorlar ve benimle tanışıyorlar,” diyor. “Daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak için randevuları tercih ederim, ancak bazen kapı zili beklenmedik çalar.”

Konser serisinden yeni müşteriler, konserler için özel parçalar ısmarlayan mevcut müşteriler ve yerel yeteneği destekleme hareketi sayesinde Nadal ekibini genişletti, stüdyosu için üç tam zamanlı personel işe aldı. “Siparişler artarsa, ekip büyüyebilir - her zaman istediğim buydu,” diye paylaşıyor. Bu büyüme ayrıca marka için yeni potansiyel ortaya çıkardı, kesimciler, kalıpçılar ve dikişçilerle dolu yaratıcı bir alan hayal ediyor - vizyonuyla birleşmiş, adil ücretli bir ekip, insanların parçası olmak istediği ürünler ve bir estetik yaratıyor.

Bu tasarımcılar için bu an, profesyonel olarak önemli olduğu kadar duygusal olarak da anlamlı. Perez gibi, Santos Gil de konser serisi sayesinde Porto Riko’daki müşteri tabanının arttığını gördü. “Sadece müzikten daha derin bir şey yarattı - köklerimize ve nereden geldiğimize bir bağlantı,” diyor. “İnsanlar Porto Riko’dan yükselen markaları desteklemek ve hatta keşfetmek için gerçekten heyecanlı… New York’ta yaşadığım için minnettarım, kendimi evimde hissediyorum, ancak adaya dönmek gibisi yok. Chuwi’nin tasarımımı yayınladığını gördüğümde ağladım. Her zaman orada çalışmalarımı üretmek istedim. Umuyorum bir gün Porto Riko’da yaratıp insanların onu giydiğini göreceğim.” (El Choliseo’da herhangi Santos ç