През повече от 10 уикенда и 30 аншлагови концерта резиденцията на Bad Bunny „No me quiero ir de aquí“ в Сан Хуан това лято не само привлича тълпи пред Ел Чолисео, а дава и значителен тласък на икономиката на Пуерто Рико. Според консервативни оценки концертите са донесли около 200 милиона долара на острова. Освен билети, полети и хотели, феновете харчат пари и за местни дизайнери и модни марки, обличайки се за шоутата и отвъд тях.
„Всички са заети и участват индиректно в това“, казва Мишел Отеро, съоснователка и дизайнер на Ecliptica. „Ние просто се возим на вълната и това е прекрасно.“
Отеро и сестра ѝ Норейн управляват марката за вечерни и булчински рокли със седалище в Сан Хуан от 2000 г. Известна със сложните си поръчкови ателиета, популярни за кинсеаньери, балове и сватби, марката се разширява след урагана Мария с готова линия наречена Ecliptica Isla. Тази линия отдава почит на пуерториканската култура с носталгичен нюанс. Нейната най-нова колекция, „Centro“, представена през март, включва цветни принтове с кокошки, тропически плодове, мундийо дантели, домино и кафемелачки. Темата перфектно съвпада с януарското издание на Bad Bunny, „Debí Tirar Más Fotos“, което отдава почит на историята и устойчивостта на острова.
Откакто албумът излезе, феновете са вдъхновени да приемат пуерториканските културни символи – като сламената пава шапка, флор де мага и мундийо дантели – и да ги вплетат в своя стил, особено за концерти. Отеро е видяла търсенето на Isla да нараства рязко, дори надхвърляйки поръчките за ателието. „Интересно е да видиш как всеки открива това, което вече имахме, всичко заради музиката“, казва тя. „Не сме виждали толкова много поръчки от 2018 г.“
Голям момент настъпи, когато певицата RaiNao, която участва в парчето „Perfumito Nuevo“, носи обратимата пола Taino на Ecliptica Isla на сцената в Ла Ресиденсия. (Комбинира я с поръчкова горна част от ателието.) Ecliptica вече имаше връзка с RaiNao, след като я облече за изпълнение на Bad Bunny в „Saturday Night Live“ през май. RaiNao сама купи полата и по-късно се свърза за да ѝ направят горна част за концерта. „Всичко се случи доста органично“, отбелязва Отеро.
Продажбите отскочиха отново през юли, когато и RaiNao, и Габриела Берлингери носеха части от Isla. Берлингери, дългогодишна клиентка и сътрудничка, често насочва трафик към марката, когато публикува и тагва. Много нови клиенти са направили поръчки, а някои посетители на концерти дори посетиха шоурума на Ecliptica в Мирамар, търсейки конкретно Isla. Макар все още да се произвеждат на поръчка, Isla е по-достъпна от поръчковата линия на ателието – рокля от Isla струва около 180 долара, докато частите от ателието започват от 680 долара.
За марки като Ecliptica, които се фокусират върху бавна мода и работят там, където производственият капацитет е ограничен, управлението на очакванията на клиентите може да бъде предизвикателно. Феновете искат да подкрепят местни дизайнери, но също искат артикулите си бързо.
Ясмин „Яи“ Перес се оказа в подобна ситуация, след като Bad Bunny носи не една, а две от нейните гуаябери – традиционни леки ленени ризи – на сцената по време на резиденцията си.
Завършила Polimoda Firenze, Politecnico di Milano и Fashion Institute of Technology, Перес стартира своя марка през 20На 18 години Яи Перес започна да произвежда устойчиво своята готова мода в Пуерто Рико. Тя получи признание за гуаяберите си, след като Bad Bunny носи една по време на прес събитие по-рано тази година. Ризата, избродирана със силуета на Ел Моро и силуета на Стария Сан Хуан, беше подарък от неговия фотограф Ерик Рохас, който я беше купил за себе си в нейния магазин в Мирамар. „Видях я в Instagram и си помислих: 'Да! Хареса му!'“, си спомня тя.
Скоро след това екипът за стил на Bad Bunny се свърза за сътрудничество за неговите резиденции шоута. Перес и нейният екип прекараха месеци в изследване – не само на пуерториканската история, но и на еволюцията на гуаяберите. Тя създаде осем горни части и четири долни части въз основа на бестселърите на марката си, пригодени към мерките на артиста и включващи елементи, свързани с темите на албума и пуерториканската култура. В откриващата вечер – която случайно беше в навечерието на сватбата на Перес – той носеше два дизайна: Cordillera, с контур на централния планински масив на Пуерто Рико, и Isola, с триъгълни джобове и ивици плисе, вдъхновени от знамето.
Перес работи с шивачки в нейното студио, за да изпълнява поръчките, което я прави една от малкото дизайнери, които все още произвеждат гуаябери в Пуерто Рико, където индустрията за облекло се фокусира главно върху униформи. Обичайното време за производство е три седмици, но поради увеличеното търсене от светлината на резиденцията – нейните електронни продажби се увеличиха с 68% от юни до юли – то се разтегна до десет седмици.
„Използваме тази възможност да образоваме нашите клиенти“, казва Перес. Не само туристи посещават концертите и пазаруват за уикенда; местни жители също откриват марката благодарение на експозицията на Bad Bunny. „Даваха ни интервю за местни новини и сега хората влизат в магазина казвайки: 'Видях те по WAPA – нямах представа, че тук се правят гуаябери.' Социалните медии са страхотни, но телевизията има по-голямо въздействие“, отбелязва тя.
Още преди шоутата да започнат, движение от основата, насърчавано от самия Bad Bunny, промотира пазаруване на местно ниво за резиденцията, подсилвайки видимостта за пуерторикански дизайнери. Артисти като Chuwi също се постараха да представят дизайнери от острова и неговата диаспора, когато бяха поканени на сцената да изпълнят „Weltita“.
Досега Ерман Надал е облякъл Chuwi два пъти, като са планирани още сътрудничества. През десетте години от своя бизнес той черпи вдъхновение от пейзажите, историята и културата на Пуерто Рико. Имайки предишен опит в работата със стилиста на Chuwi, Катя Санчес Руис, той предложи идеи и за четиримата членове на групата. Предвиждайки въздействието на резиденцията, той подготви търговска капсулна колекция, вдъхновена от Пуерто Рико и стила на Chuwi, която беше представена малко след тяхното първо изпълнение в негови дизайни. Реакцията доведе до рязък скок в поръчките, много от които от диаспората, нетърпелива да подкрепи местни таланти и да се свърже с дома.
По-рано през пролетта Мónica Santos Gil сътрудничи със Санчес Руис за фотосесия за нейната марка Santos със седалище в Ню Йорк, с участието на главния вокал на Chuwi Лорен Алдарондо Торес. По време на снимките стилистката спомена за възможността да облече групата за резиденцията. Макар и нова в мъжката мода, Santos Gil прие предизвикателството.Предизвикателството беше да облече цялата група в облекла, вдъхновени от домино, включително адаптиране на дизайн на женски панталон от минала колекция, за да съвпада с роклята Lola Circle Cut-Out на Лорен. След като марката ѝ се появи на сцената в края на юли, Santos Gil публикува видео от задкулисието, показващо как са създадени образите. Това получи голямо внимание в социалните медии и донесе над 1500 нови последователи в Instagram и TikTok. Хората дори посещават магазина ѝ в долния Ийст Сайд на Манхатън – някои пътувайки чак от Исабела, родния град на Chuwi – питайки за роклята на Лорен (която в момента е изчерпана, въпреки че се подготвя нова доставка) и мъжките панталони.
Santos Gil казва: „Всъщност в момента ги произвеждам и планирам да ги пусна някъде през септември.“ Тя вече беше мислела за разширяване на своята колекция с тема домино и сега е още по-мотивирана да го направи.
Перес също планира да произведе линия, вдъхновена от ризите, които проектира за Bad Bunny. „Това перфектно съвпада с това, по което вече работех“, обяснява тя. „Аз вече бях проучвала и разработвала идеята, дори преди те да се свържат.“ В момента тя е заета с поръчки – Бенито има образците – но щом резиденцията приключи, тя възнамерява да продължи с производството.
Дизайнерът от Бронкс Едуин Рейес изследваше начини да разработи ръчно шитата, набръчкана пола с пуерториканското знаме, която създаде като страстен проект за парада на пуерториканската гордост в Ню Йорк през юни, когато Санчес Руис се свърза с него. „Полата стана малко вирусна – първата ми вирусна публикация – и нейният екип я видя“, казва той.
През последните години Рейес промени своя дизайнерски подход от традиционни сезонни колекции към това, което нарича „винетки на културни моменти“ – колекции, богати на разказване на истории, вдъхновени от пътуванията му и личния опит. „Основните ценности на моята марка са култура, наследство и устойчивост“, отбелязва той. „Стремя се да ги включа, независимо поотделно или заедно, във всичко, което правя.“
Само седмици след като Рейес сподели полата за първи път, Алдарондо Торес я носе на сцената в Ел Чолисео. Рейес е получил около дузина поръчки за поръчковото изделие, което се продава за 400 долара, и сега е по-ангажиран да пусне допълнителни версии, включително оригиналния дизайн в светлосиньо и черно-бялото знаме на съпротивата. Този опит също му помогна да работи към по-голямата си цел за изграждане на общност.
Надал също създава връзки, като кани нови клиенти да си вземат поръчките лично в неговото студио в Баямон, когато са в града за резиденцията. „Те виждат пространството и се срещат с мен“, казва той. „Предпочитам срещи по предварителна уговорка, за да предложа по-персонализирано изживяване, но понякога звънецът звъни неочаквано.“
Благодарение на нови клиенти от резиденцията, съществуващи клиенти, поръчали поръчкови изделия за концертите, и нарастващо движение за подкрепа на местни таланти, Надал разшири екипа си, наемайки трима служители на пълен работен ден за своето студио. „Ако поръчките се увеличат, екипът може да расте – това е, което винаги съм искал“, споделя той. Този растеж също разкри нов потенциал за марката, виждайки творческо пространство с кроячи, моделисти и шивачи – добре платен екип, обединен от неговата визия, създаващ продукти и естетика, с които хората искат да бъдат част.
За тези дизайнери този момент е толкова емоционално значим, колкото и професионално. Подобно на Перес, Santos Gil е видяла нейната клиентска база в Пуерто Рико да расте заради резиденцията. „Тя създаде нещо по-дълбоко от самата музика – връзка с нашите корени и откъде идваме“, казва тя. „Хората са наистина развълнувани да подкрепят и дори да откриват изгряващи марки от Пуерто Рико… Благодарна съм, че живея в Ню Йорк, където се чувствам като у дома, но няма нищо като да се върнеш на острова. Когато видях Chuwi да издава моя дизайн, заплаках. Винаги