"Hvordan kler du deg som et auksjonshus?" høres ut som den typen pretensiøse spørsmål en irriterende "kunsttype" kunne stilt på en New York-cocktailfest. Men det er også et reelt spørsmål som nylig ble stilt av to fullstendig sympatiske mennesker: Kristina O’Neill, Sotheby’s medieforsker, og Erik Torstensson, medgründer og kreativ direktør for Frame.

O’Neill, tidligere sjefredaktør for WSJ Magazine, begynte i det 281 år gamle auksjonshuset i 2024. En av hennes nøkkeloppgaver? "Å utforske hvordan Sotheby’s kan engasjere seg i bredere kulturelle samtaler," forteller hun til Vogue. "Vi oppfordres til å tenke kreativt og utenfor boksen." Etter brainstorming og testing av ideer landet de på et konsept: Hva om Sotheby’s hadde sin egen motelinje? Og hvordan ville det se ut?

O’Neill husket Frames samarbeid med Ritz Paris, hvor merket oversatte hotellets signaturfarge "Ritz Blue" til gensere, sweatshirts og skjorter. Hun tok kontakt med Torstensson – kunne han gjøre noe lignende for Sotheby’s?

En moodboard tok form, inspirert av Richard Gere, Harrison Ford, Hamptons, Bonfire of the Vanities og Wall Street. Den 4. juni lanserte Frame x Sotheby’s-kolleksjonen offisielt.

"Vi forestilte oss en blanding av Upper East Side-elegansen og den preppy-uvanligheten fra 1980-tallet," sier Torstensson til Vogue. Kolleksjonen inkluderer argylegensere, Oxford-skjorter, kabelstrikkede gensere, lommetørklær og marineblå blazere med hammer-mønstret foring. T-skjorter og totes har ordet "collector" i fet skrift.

"High fashion håndterer arv på en måte som appellerer på tvers av generasjoner – fra velstående samlere på Upper East Side til downtowns nepo babies," legger Torstensson til.

Hvis det hele høres litt over-the-top ut, er det med vilje. Torstensson ble tiltrukket av "dekadansen og den sorgløse holdningen i 1980-tallets Manhattan," hvor yuppies og HENRYs (high earners, not rich yet) trente på New York Sports Club for å vise av magene sine i Hamptons, hvor unge meglerne (de virkelige Gordon Gekkos og Patrick Batemans) drakk på The Four Seasons og festet på Tunnel, og hvor ambisiøse kvinner som Tess McGill klatret i karrierestigen i tweedjakker og maktblazere.

Så hva forbinder 1980-tallet med kunst? Det var da New Yorks elite virkelig omfavnet samlerkulturen. Etter de økonomiske utfordringene på 70-tallet, brakte 80-tallet en gjenoppblomstring – for bedre eller verre, "grådighet er godt" og trickle-down economics ble den uoffisielle trosretningen til de 1 %.

På et enklere plan har formell stil alltid vært Sotheby’s signatur. "Den gamle dresskoden var: Ikke bruk noe på kontoret du ikke ville brukt på et bryllup," sier O’Neill. "Det sier mye om hvor polert teamet vårt alltid har vært." (Trenger du bevis? To Sotheby’s-ansatte, Kimberly Pirtle og Ashkan Baghestani, modellerte for kampanjen.)

Enten du elsker eller hater det, yuppie-stilen – à la The Official Preppy Handbook – er på moten igjen. Serier som Sirens og The Perfect Couple gjør narr av stilen, mens arvemerker som St. John og Bally gjør comeback. Kanskje bare hopp over den oppbrettede kragen.